二、壟斷競爭市場的需求曲線

由于壟斷競爭市場上存在眾多廠商，單個廠商在行動時假定其他廠商不會對其作出反應(yīng)。另一方面，因為壟斷競爭廠商的產(chǎn)品之間存在差別，廠商對市場價格有一定的影響力，某一廠商的行動會影響到其他廠商產(chǎn)品的市場需求量，其他廠商會對其行為作出反應(yīng)。所以，在壟斷競爭市場上，壟斷競爭廠商面對兩條不同的需求曲線，其中一條稱為主觀需求曲線，另一條稱為市場需求曲線。

主觀需求曲線是指在其他廠商行為不變的情況下，某一家廠商改變價格時，該廠商的銷售量與相應(yīng)的價格之間變動的曲線。當該廠商改變價格，而其他廠商保持既定價格不變時，該壟斷競爭廠商不僅能影響自身原有顧客的需求量，而且還能影響到其他廠商所擁有的顧客的需求量。即當該廠商提價時，不僅會使自身擁有的原有顧客的需求量下降，同時自己原有顧客的一部分還會轉(zhuǎn)向其他廠商；當該廠商降價時，不僅會使自身擁有的原有顧客的需求量增加，同時還能夠從其他廠商那里爭奪到一部分顧客。這樣，該廠商價格較小的變化會引起對其產(chǎn)品的需求量較大幅度的變化，因此，壟斷競爭廠商的主觀需求曲線的彈性較大。如圖9.1所示，曲線D₁相對較為平坦，表明價格較小的變化會引起該廠商的需求量較大的變化^[1]。

圖9.1　壟斷競爭廠商的主觀需求曲線和市場需求曲線

壟斷競爭廠商的市場需求曲線是指當該廠商變動價格時，其他廠商對其價格調(diào)整進行相應(yīng)調(diào)整時，該廠商的銷售量與相應(yīng)的價格之間變動的曲線。當該廠商降價時，其他廠商也會相應(yīng)降價以保持自己的市場占有率，最終，該廠商降價的結(jié)果是自己原有的顧客的需求量增加，由于其他廠商相應(yīng)降價，該廠商無法從其他廠商那里爭奪到顧客。當價格變化幅度與主觀需求曲線相同時，對該廠商產(chǎn)品的需求量增加的幅度比主觀需求曲線情況下要小。反之，當該廠商提價時，其他廠商并不會跟隨定價，該廠商會使自己的一部分顧客轉(zhuǎn)向其他廠商，但由于存在產(chǎn)品差別，該廠商的顧客不會全部轉(zhuǎn)向其他廠商，即提價會使消費者對該廠商產(chǎn)品的需求量下降，不過下降幅度沒有主觀需求曲線情況下大。因此，與主觀需求曲線相比而言，壟斷競爭廠商的市場需求曲線是一條相對陡直的曲線，這條市場需求曲線也可以稱為“市場份額”需求曲線(share of the market)。這是因為當一家廠商的行為變化時，其他廠商相應(yīng)調(diào)整，最終使得每一廠商的市場份額都不發(fā)生變化，如圖9.1所示的曲線D₂。

圖9.1中，假設(shè)原來壟斷競爭市場的市場均衡在E₁點達到，均衡價格和均衡產(chǎn)量分別為P₁和Q₁，當該廠商將價格下調(diào)到P₂水平時，對應(yīng)于廠商的主觀需求曲線，對該廠商產(chǎn)品的需求量提高到Q₂，但是由于其他廠商也會相應(yīng)降價，對該廠商產(chǎn)品的需求量只能提高到Q₃水平，連結(jié)E₁ F₁點的曲線就是壟斷競爭廠商的主觀需求曲線，連結(jié)E₁G₁的曲線則是其市場需求曲線。