☆認(rèn)識(shí)誤區(qū)之35：“中國(guó)藝術(shù)品的市場(chǎng)需求，取決于大眾的消費(fèi)意識(shí)”

☆投資必備要訣：時(shí)刻跟蹤投資者的藝術(shù)品市場(chǎng)預(yù)期。

☆閱讀關(guān)鍵詞匯：馬特利·榮寶齋·需求·預(yù)期

2009年5月30日，《廣州日?qǐng)?bào)》刊載《中國(guó)藝術(shù)品需求或在近年爆發(fā)》一文，援引了意大利投資者馬特利對(duì)未來(lái)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的預(yù)期。

馬特利曾在股票市場(chǎng)套利，也是房地產(chǎn)投資者，還是多年的藝術(shù)品收藏者。他認(rèn)為，股票和房地產(chǎn)都是先盈后損，只有藝術(shù)品投資“穩(wěn)賺不虧”。而對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，他的判斷是：日漸積累的藝術(shù)品需求將會(huì)在近幾年爆發(fā)。他的理由是，在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)、特別是油畫(huà)市場(chǎng)，普通民眾還沒(méi)有消費(fèi)藝術(shù)品的意識(shí)。

與馬特利的判斷相呼應(yīng)，2009年初的北京中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)頗為興旺。

2009年春節(jié)期間，國(guó)有老字號(hào)榮寶齋總店門(mén)前排起了幾百米的長(zhǎng)隊(duì)，開(kāi)門(mén)后，顧客蜂擁而入，擠得銷售大堂水泄不通。最爆棚的一個(gè)場(chǎng)面是，總計(jì)90多件、價(jià)值3000多萬(wàn)元的書(shū)畫(huà)，竟在短短3小時(shí)內(nèi)賣(mài)光。為什么榮寶齋的中國(guó)畫(huà)在金融寒冬中如此火暴？一種解釋是：由于老百姓對(duì)本土文化有普遍認(rèn)同，無(wú)論是高端市場(chǎng)還是大眾市場(chǎng)，其消費(fèi)基礎(chǔ)都比較雄厚。

不論是馬特利的猜想，還是榮寶齋的爆棚，對(duì)于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)然都是大好事。這些想象中和現(xiàn)實(shí)中的旺盛需求到底來(lái)自何處？

答案自然要從什么是“需求”說(shuō)起。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求是指在某一特定時(shí)期內(nèi)，人們?cè)敢狻⒍夷軌蛸?gòu)買(mǎi)某種商品的數(shù)量。影響需求的因素很復(fù)雜，最重要的有商品價(jià)格、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者偏好、替代效應(yīng)、互補(bǔ)效應(yīng)、預(yù)期6項(xiàng)。在通常情況下：（1）當(dāng)商品價(jià)格下跌時(shí)，需求增加；當(dāng)商品價(jià)格上漲時(shí)，需求減少。（2）當(dāng)消費(fèi)者收入增高時(shí)，需求增加；當(dāng)消費(fèi)者收入減少時(shí)，需求減少。（3）當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的偏好加大時(shí)，需求增加；當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的偏好減少時(shí)，需求減少。（4）當(dāng)某種商品的替代品價(jià)格上漲時(shí)，其需求增加；當(dāng)某種商品的替代品價(jià)格下跌時(shí)，需求減少。（5）當(dāng)某種商品的互補(bǔ)品需求增加時(shí)，其需求增加；當(dāng)某種商品的互補(bǔ)品需求減少時(shí)，需求減少。（6）當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期未來(lái)價(jià)格上漲時(shí)，需求增加；當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期未來(lái)價(jià)格下跌時(shí)，需求減少。

那么，“馬特利猜想”和“榮寶齋爆棚”與哪些影響需求的因素有關(guān)呢？

很顯然，與前5項(xiàng)關(guān)系不大。因?yàn)樵谖磥?lái)幾年的中國(guó)油畫(huà)市場(chǎng)，并沒(méi)有價(jià)格大幅下跌的趨勢(shì)，也沒(méi)有消費(fèi)者收入大幅增加的可能，消費(fèi)者偏好、替代效應(yīng)、互補(bǔ)效應(yīng)的顯著變化更無(wú)從談起。同樣，在近來(lái)的中國(guó)畫(huà)市場(chǎng)，價(jià)格并未發(fā)生大幅下跌，也沒(méi)發(fā)生消費(fèi)者收入的大幅增加，更沒(méi)有消費(fèi)者偏好、替代效應(yīng)、互補(bǔ)效應(yīng)的顯著變化。

導(dǎo)致“馬特利猜想”和“榮寶齋爆棚”的重要原因，只有預(yù)期。

有多年股票操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的馬特利認(rèn)為：完全可以把證券市場(chǎng)的組成結(jié)構(gòu)與藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)應(yīng)起來(lái)，它們的規(guī)律基本吻合，對(duì)個(gè)股和畫(huà)家個(gè)體的操作手法基本雷同?？梢?jiàn)，馬特利前面所說(shuō)的民眾藝術(shù)品消費(fèi)意識(shí)，多半是指與股市類似的“藝術(shù)品投資意識(shí)”。而他本人幾年前就到廣州購(gòu)買(mǎi)中國(guó)本土原創(chuàng)油畫(huà)，也是因?yàn)樗X(jué)得當(dāng)時(shí)油畫(huà)價(jià)格普遍偏低、未來(lái)獲利機(jī)會(huì)最大的緣故。對(duì)于“榮寶齋爆棚”，另一位業(yè)內(nèi)人士的分析更為實(shí)在：“從投資角度看，藝術(shù)品實(shí)質(zhì)上是基于購(gòu)買(mǎi)者普遍價(jià)值認(rèn)同的商品，升值空間很大、值得投資?！?/p>

這種對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的預(yù)期，真的可以影響到需求嗎？答案是肯定的。

在人類社會(huì)的許多領(lǐng)域，預(yù)期都有“自我實(shí)現(xiàn)的功能”。比如，甲國(guó)懷疑乙國(guó)是敵國(guó)，便擴(kuò)軍防范，由此引起了乙國(guó)不安，并隨之備戰(zhàn)。于是，兩國(guó)真的成為敵國(guó)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，預(yù)期的自我實(shí)現(xiàn)更為常見(jiàn)。比如，股民普遍預(yù)期某只股票會(huì)上漲，便大量買(mǎi)入，于是該只股票果然價(jià)格上揚(yáng)。再比如，儲(chǔ)戶普遍預(yù)期某家銀行會(huì)倒閉，便瘋狂提取存款，于是該家銀行果然因?yàn)閿D兌而倒閉。實(shí)際上，中國(guó)高端藝術(shù)品市場(chǎng)在近年的價(jià)格飛漲，在很大程度上就是由于預(yù)期所導(dǎo)致。

既然“榮寶齋爆棚”已經(jīng)在人們的良好預(yù)期下實(shí)現(xiàn)，那么，只要人們對(duì)藝

術(shù)品市場(chǎng)“看漲”的預(yù)期繼續(xù)堅(jiān)持，“馬特利猜想”的應(yīng)驗(yàn)也是隨時(shí)可能的事。

相關(guān)資料鏈接：

1編輯部《中國(guó)藝術(shù)品需求或在近年爆發(fā)》《廣州日?qǐng)?bào)》2009-05-30

2周寧，萬(wàn)一文《榮寶齋為什么這么“火”?》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2009-02-09