黨報(bào)的面孔

黨報(bào)一定程度的萎縮我以為是必然的?？陀^上，這是市場經(jīng)濟(jì)中讀者價(jià)值多元化的自然趨勢，隨著社會階層的分化，人們的需求變得多樣化，都市類、專業(yè)類報(bào)紙的成長正好迎合了不同層次的媒介消費(fèi)需要;主觀上，一些黨報(bào)在辦報(bào)思想上還存在障礙，來自各方面的束縛和不盡科學(xué)的管理方式，使黨報(bào)要聞成了領(lǐng)導(dǎo)的會議和活動的記錄，與群眾的生活、利益貼得不緊，一些報(bào)紙不能提供足夠的受眾所需的有用信息。

要穩(wěn)定和提升黨報(bào)發(fā)行量，從做內(nèi)容的角度講，還是要改變報(bào)紙的面孔，即黨報(bào)要以讀者(群眾)為本，要尊重人民群眾的主體地位、利益和創(chuàng)造，在報(bào)道中彰顯尊重人、理解人、關(guān)心人、愛護(hù)人、幫助人的人文精神。作為“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的黨報(bào)，自然具有雙重屬性——公益性質(zhì)和產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。兩方面拆開來說，都具有合理性。但是，這其中一種合理性的任意擴(kuò)張，都可能危及另一種合理性，進(jìn)而危及黨報(bào)社會功能的正常發(fā)揮，最終也會危及黨報(bào)自身的生存。如果將“以人為本”作為黨報(bào)發(fā)展的最高價(jià)值取向，黨報(bào)就應(yīng)盡力使兩方面保持平衡。當(dāng)這雙重屬性發(fā)生矛盾時(shí)，不能見利忘義，而要自覺用人文價(jià)值制約經(jīng)濟(jì)價(jià)值。就黨報(bào)而言，落實(shí)好以人為本的執(zhí)政理念，最有效的途徑就是“三貼近”，增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力、說服力，使廣大讀者喜聞樂見，積極發(fā)揮黨報(bào)動員群眾、引導(dǎo)教育群眾、幫助服務(wù)群眾的作用;同時(shí)，堅(jiān)決防止商業(yè)化、市場化對“以人為本”的異化，堅(jiān)決抵制拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義的侵蝕。要具備這樣一張良好的“面孔”，從現(xiàn)在的實(shí)際出發(fā)，我以為必須強(qiáng)化以下三條:

第一，讓普通群眾更多地上頭版。黨報(bào)要充分體現(xiàn)人民群眾對國家事務(wù)的知情權(quán)，盡可能提供人民群眾參與社會輿論的機(jī)會。這是目前大眾傳媒普遍存在的弱點(diǎn)。比如說，全國農(nóng)民工人數(shù)已上億，可有多少報(bào)紙、報(bào)紙中有多少信息是服務(wù)于農(nóng)民工的?即使是廣大城市居民，也沒有真正成為報(bào)紙的主角。很多黨報(bào)的頭版，除了領(lǐng)導(dǎo)就是一些所謂社會“精英”們的蹤影。時(shí)間長了，會使報(bào)紙脫離群眾?！督B興日報(bào)》頭版關(guān)于搶救小理燁的連續(xù)報(bào)道之所以深受讀者歡迎，因?yàn)槿藗冊邳h報(bào)中看到了深切的人文關(guān)懷。我們還是要繼續(xù)提倡壓縮會議報(bào)道，騰出更多的要聞版面給群眾，同時(shí)改變報(bào)道視角和報(bào)道重點(diǎn)，變領(lǐng)導(dǎo)視角、宣傳視角為群眾視角、新聞視角，報(bào)道重點(diǎn)由“領(lǐng)導(dǎo)今天干了什么”變?yōu)椤邦I(lǐng)導(dǎo)今天在為老百姓干什么”。

第二，讓讀者盡量知道新聞的來龍去脈。同一般都市報(bào)、晚報(bào)、生活類報(bào)紙不同，黨報(bào)承擔(dān)著宣傳黨的方針、政策，引導(dǎo)社會輿論的重任，因此，“是什么”的東西報(bào)得多，“為什么”的東西報(bào)得少，群眾一般是能理解的。問題在于更多的時(shí)候黨報(bào)宣傳的大事往往也是群眾十分關(guān)心的事情(比如政府的重大決策、重要的建設(shè)項(xiàng)目、重大的突發(fā)事件等)，我們就要把這些大事的過程、變化、背景、趨勢說清楚。一般說來，越是群眾關(guān)注的事情，就越有可能更多地包含著群眾的情緒、欲望、意見和呼聲。因此，黨報(bào)在選擇新聞的時(shí)候，一定要十分重視群眾的關(guān)注度，并力求使新聞軟著陸，以使新聞通俗化;政策報(bào)道化為民生報(bào)道，以使新聞平民化;加強(qiáng)與讀者交流，以使新聞多元化。

第三，讓群眾視角成為黨報(bào)的主視角。評價(jià)報(bào)紙的指標(biāo)已從以往的“可讀”、“必讀”、“易讀”，發(fā)展到如今的“悅讀”。其實(shí)“悅讀”就是報(bào)紙的親和力。過去黨報(bào)可讀性差主要是有些黨報(bào)政策宣傳簡單化、工作報(bào)道程式化、報(bào)道語言公文化等通病造成的。我們要使黨報(bào)悅讀，一定要以思想高度取勝，以權(quán)威信息取勝，以貼近民眾取勝。視角問題說到底是有沒有群眾觀點(diǎn)的問題，如果站在人民群眾的角度去觀察生活、審視事態(tài)，決定報(bào)道什么、怎樣報(bào)道，那么即使是會議報(bào)道，也能做得很吸引人。如果從“俯視”角度看群眾，高高在上，發(fā)號施令，指手畫腳，黨報(bào)的“興奮點(diǎn)”與群眾的“興奮點(diǎn)”錯(cuò)位，那么群眾自然是不會“悅”讀的。

(2007年9月)