網(wǎng)站是為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的！網(wǎng)絡(luò)營銷是為企業(yè)市場營銷、品牌營銷服務(wù)的！同時(shí)，網(wǎng)站也是企業(yè)市場營銷、品牌營銷的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)站在企業(yè)的市場營銷中扮演著不可或缺的角色。

據(jù)有關(guān)資料顯示，目前僅在中國境內(nèi)就有多達(dá)200萬個(gè)各類企業(yè)網(wǎng)站，但真正具備營銷價(jià)值的網(wǎng)站卻不足10%，絕大部分的企業(yè)網(wǎng)站無法產(chǎn)生營銷價(jià)值，既不能為品牌加分，也不能為銷售助力，有的則名存實(shí)亡，淪為雞肋。常見的沒有營銷力的網(wǎng)站歸納起來有以下幾種。

所謂墓碑網(wǎng)站，當(dāng)然不是說網(wǎng)站是賣墓碑的，而是說這樣的網(wǎng)站建好上線以后，少有人問津甚至無人問津，有的就連企業(yè)自身都忘記了其存在。這樣的網(wǎng)站就像墓地一樣，冷冷清清。

一個(gè)沒有人流量的墓碑網(wǎng)站，就像一個(gè)沒有人流量的集市，根本無法帶來任何價(jià)值。這類網(wǎng)站的特點(diǎn)是無人打理、低訪問量、低詢盤成交或無詢盤成交。

所謂花瓶網(wǎng)站是指網(wǎng)站做得很唯美、很漂亮，但不實(shí)用。信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，查找也很麻煩，甚至根本找不到有價(jià)值的信息，因?yàn)槊烙^的需要而減少或忽略了實(shí)用信息的表達(dá)，從而導(dǎo)致網(wǎng)站僅僅是一個(gè)好看但不中用的“花瓶”。

舉個(gè)例子：有很多網(wǎng)站在打開網(wǎng)址之后會(huì)播放一段動(dòng)畫，網(wǎng)站服務(wù)商把這段動(dòng)畫美其名曰“引導(dǎo)動(dòng)畫”，動(dòng)畫做得很漂亮，動(dòng)感很強(qiáng)，其意在表達(dá)企業(yè)的輝煌歷史或者宏大規(guī)模。筆者曾經(jīng)見過這樣一個(gè)網(wǎng)站，打開網(wǎng)址之后是漫長的等待，等待網(wǎng)頁加載Flash動(dòng)畫，過了兩三分鐘，畫面終于出現(xiàn)了，畫面里浩瀚的宇宙太空中逐漸出現(xiàn)銀河系，然后是太陽，然后再轉(zhuǎn)到地球，類似電影畫面的開場，場面震撼。從地球又旋轉(zhuǎn)到中國，放大后再聚焦到長三角，再聚焦到上海，畫面再切換到上海的標(biāo)志性建筑——東方明珠，然后再緩緩出現(xiàn)這家企業(yè)的品牌標(biāo)志。結(jié)果看了半天才明白，這原來是家做窗簾布的上海企業(yè)。

這樣的網(wǎng)站，目的就是為了凸顯企業(yè)的大氣，其弊端也有很多：

第一，網(wǎng)頁上要實(shí)現(xiàn)這種很絢麗的動(dòng)畫效果，花費(fèi)成本較高。

第二，這樣做出來之后文件很大，打開速度很慢，許多訪客來到網(wǎng)站后沒有耐心等待動(dòng)畫下載完畢，就會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)頁而終止訪問。

第三，訪客在剛接觸網(wǎng)站的時(shí)候最希望了解的是該企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并非想要看沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的一段動(dòng)畫。

顧名思義，所謂名片網(wǎng)站就是在網(wǎng)站上所看到的信息跟企業(yè)的名片一樣簡單，僅僅只排列簡單的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式，其他信息，如價(jià)值塑造、營銷力設(shè)置等，都不存在，自然無法吸引訪客產(chǎn)生詢盤購買的沖動(dòng)。就好像我們看到一個(gè)網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站只有寥寥幾個(gè)頁面，除了公司介紹、產(chǎn)品中心、聯(lián)系方式之外，訪客獲取不到其他的內(nèi)容和信息，既看不到這家公司與哪些客戶合作過，也看不到其產(chǎn)品有何優(yōu)勢，自然就沒有詳細(xì)了解下去的欲望，更別說會(huì)拿起電話與這家公司聯(lián)絡(luò)了。

工廠的規(guī)?；a(chǎn)方式在于產(chǎn)品批量生產(chǎn)前為產(chǎn)品開模具，使用模具就可以生產(chǎn)出無數(shù)的產(chǎn)品來，模板網(wǎng)站的原理跟工廠的模具規(guī)?；a(chǎn)一樣，用同樣的一個(gè)網(wǎng)站模板，可以生產(chǎn)出無數(shù)個(gè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大致相同，網(wǎng)站的代碼結(jié)構(gòu)也一樣，只是每個(gè)網(wǎng)站上表述的文字內(nèi)容和產(chǎn)品照片不同?，F(xiàn)在市場上有很多這樣賣模板的網(wǎng)站服務(wù)商，他們給所有客戶的網(wǎng)站原型都是一樣的模板，用的也是一樣的技術(shù)、一樣的后臺(tái)、一樣的架構(gòu)，這樣做的好處是成本低、速度快。

這種類型的網(wǎng)站有幾個(gè)明顯的缺陷：

第一，同樣的模板無法準(zhǔn)確表達(dá)出每個(gè)企業(yè)的獨(dú)特性。

第二，模板類的網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎爬蟲的友好度不夠，非常不利于網(wǎng)站的推廣和宣傳。

第三，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此日新月異的時(shí)代，使用這種模板型網(wǎng)站很難提升企業(yè)的形象。

顧名思義，過時(shí)網(wǎng)站就是說你的這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)過時(shí)，太長時(shí)間不更新，無論是界面感受還是網(wǎng)站的信息量，都與企業(yè)現(xiàn)有狀況不吻合，不能真實(shí)反映企業(yè)目前的經(jīng)營狀況。訪客上網(wǎng)站瀏覽，當(dāng)看到過時(shí)的資訊——在2013年的時(shí)候看到網(wǎng)站的最新新聞還是2008年更新的；網(wǎng)頁上展現(xiàn)的產(chǎn)品已經(jīng)過時(shí)了；市場上早就出現(xiàn)替代產(chǎn)品的，還在網(wǎng)頁上標(biāo)示為“最新產(chǎn)品”；等等——的時(shí)候，訪客會(huì)懷疑網(wǎng)站所對(duì)應(yīng)的企業(yè)是否還真實(shí)存在，是否還在有序經(jīng)營。

那么，如何判別自己的網(wǎng)站是否跟得上時(shí)代，或者說跟得上行業(yè)的競爭呢？

可以從兩個(gè)方面來衡量：

第一，看通過網(wǎng)站所開展的線上營銷推廣是否有效果，如果效果不錯(cuò)，說明網(wǎng)站是與時(shí)俱進(jìn)的。

第二，拿自己的網(wǎng)站與同行競爭者的網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，站在訪客的角度審視自己的網(wǎng)站，看自己的網(wǎng)站是否比競爭對(duì)手的更具吸引力，是否能在眾多競爭網(wǎng)站中獨(dú)具特色或脫穎而出。如果有明顯的優(yōu)勢，則說明網(wǎng)站尚能跟上行業(yè)的競爭，沒有過時(shí)。