8　誰是賺錢老大

成為“搖錢樹”的電視業(yè)

再也沒有任何一種媒體能像電視業(yè)一樣，在短短數(shù)年時間里由黑白色面孔搖身一變?yōu)椴噬路鹨粋€美麗妖艷的女郎迅速躋身于千千萬萬個家庭并獲得青睞，電視業(yè)也因此創(chuàng)造出許多神話，包括巨額財富。有人正是看中了這個行業(yè)有油水可撈，因而想盡一切招數(shù)往里面“鉆營”，使自己成為更大的商賈。但是，過了不久人們便發(fā)現(xiàn)，這個叫做“財富”的女人已經(jīng)開始“移情別戀”，她有了新歡——“電影”！

電影搶了電視的風頭

很多年以前，拍了一部《孫悟空三打白骨精》的電影，人們得排長隊買票，又聽說張藝謀的一部《英雄》的票房超過2億元，看來電影真的能賺大錢。其實，不只電影能賺錢，那些“傍上”電影的明星們不也是迅速身價百倍嗎？但這只是事情的一面，很快我們又得知還有比電影更賺錢的東西，真是強中還有強中手！

網(wǎng)絡游戲打敗電影

在證券市場，許多人都知道買網(wǎng)絡股票最賺錢。我們經(jīng)常看到這樣的新聞，小孩子夜不歸宿，家長找了半天，最后出現(xiàn)在網(wǎng)巴的游戲機面前……網(wǎng)絡何以具有如此大的誘惑力？更多的原因我們不去分析，我們只是因此明白了一點，網(wǎng)絡游戲能夠賺取更多的錢。難怪有人說，《英雄》只能逞一時之“雄”，電影公映一個月后就基本上過了賺錢期，而網(wǎng)絡游戲“紅火”的時間則是以年來計算的，并由此造就了丁磊、陳天橋等一大批富豪。

隨便翻翻財經(jīng)報道，我們就會驚訝地發(fā)現(xiàn)，賺大錢的道路實際上不只一條。不信你看看下面的幾則消息：

10億元，網(wǎng)絡游戲蓋過電影票房

最新數(shù)據(jù)顯示，2003年國內(nèi)網(wǎng)絡游戲的年收入近10億元人民幣，已經(jīng)超過去年的中國電影票房的總收入。

網(wǎng)絡游戲快速造就了丁磊、陳天橋等一大批富豪。據(jù)計算，2004年的網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)超過20億元。在近期“出爐的”中國內(nèi)地百富榜上，以網(wǎng)絡游戲起家的、年僅30歲的上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司董事長兼總裁陳天橋一躍登上了第10的位置，身價高達40億元。再看看中國首富丁磊，其2003年起死回生的重要招數(shù)之一，就是網(wǎng)絡游戲《大話西游Ⅱ》的面世。網(wǎng)絡游戲?qū)τ诙±?5億元的身價、中國首富的寶座可謂功不可沒?！笆裁茨茏屇闼X時還能賺錢？那就是網(wǎng)絡游戲”，丁磊的一句話道出了網(wǎng)絡游戲是超強的掙錢機器。

不知不覺中，悄然興起的網(wǎng)絡游戲已經(jīng)蓋過了電影大片——首屆中國國際網(wǎng)絡文化博覽會論壇日前傳出最新數(shù)據(jù)，2002年國內(nèi)網(wǎng)絡游戲的年收入在9∽10億元人民幣之間，這一數(shù)字已經(jīng)超過了上年中國電影票房的收入。還有人預計，2005年網(wǎng)絡游戲市場的年收入將超過20億元人民幣。

五糧液密謀“釀造”芯片

芯片投資是一項高昂的投資項目。英特爾（中國）公司新聞主管劉婕介紹說，2001∽2002年度，英特爾花在芯片研發(fā)上的費用高達80億美元，而生產(chǎn)制造芯片達128億美元。此前，國內(nèi)尚無哪家企業(yè)投資芯片，只有中國科學院正在進行科研。2002年，全球芯片產(chǎn)業(yè)的銷售收入為1554億美元。雖然把中國第一白酒和芯片拉在一起聽起來還有點別扭，但在五糧液最高決策層和宜賓經(jīng)貿(mào)委有關人士那里，有關五糧液要“釀造”芯片的話題已經(jīng)不再陌生。

據(jù)悉，五糧液集團將把芯片投資交給其下屬的鵬程電子器材公司具體實施。鵬程電子是五糧液集團專為進軍電子信息產(chǎn)業(yè)在2001年成立的全資子公司。

“秀”一次，小金人抱來10億

每年總有一個夜晚，世界的目光聚集在一個名叫奧斯卡的小金人身上。而在影迷的狂熱中，一股更大的“金元漩渦”正在涌動。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，僅奧斯卡的衍生收入就可能達到10億美元。

每年的奧斯卡頒獎典禮都是美國電視廣告的黃金時段，也是全年最貴的廣告時段，并且還在逐年看漲。2003年的廣告價格更是創(chuàng)造了最高記錄，一條30秒的廣告是150萬美元，比2003年上升了15萬美元，而整個節(jié)目在全美的廣告時段有58個。2004年廣告收入總共是8700萬美元，各種收入加起來，一次奧斯卡頒獎典禮就能給美國的電視業(yè)帶來至少1.17億美元的收入。2002年奧斯卡領獎典禮晚會上最昂貴的一套禮服價值高達5000萬元人民幣，一條鉆石項鏈的造價竟然達到了2700萬美元。每年奧斯卡頒獎典禮活動能夠為洛杉磯帶來6億多美元直接與間接的經(jīng)濟效益，僅明星們前往會場乘坐的加長禮賓車的花銷就達100萬美元。

據(jù)統(tǒng)計，奧斯卡頒獎典禮活動能夠為洛杉磯帶來6100萬美元的直接收入，而且活動還能夠提升洛杉磯的城市形象，帶動當?shù)氐穆糜稳藲庵笖?shù)。

加工遺體賺大錢——大連引進

全球最大的人體標本工廠

一家坐落在大連高新技術園區(qū)的一個偏僻地區(qū)的不起眼的公司，竟然是全球最大的人體標本生產(chǎn)基地——哈根斯生物塑化（大連）公司。據(jù)稱，他們每年從國外進口100多具尸體，“加工”制作成至少40具各種造型的人體塑化標本，將這些標本拿到世界許多城市巡回展覽。

到目前為止，哈根斯已在日本、韓國、奧地利、比利時、瑞士、德國、英國等舉行了“人體世界展”，幾乎每一次都引起巨大轟動。據(jù)國外媒體報道，展覽期間平均每天有1名沒有心理準備的觀眾暈倒。據(jù)悉，哈根斯目前還沒有在中國辦展覽的打算，因為在中國辦展覽沒有在國外賺錢多。然而中國的人力及原材料成本都比國外低得多，因此他們在中國建標本生產(chǎn)基地。

據(jù)悉，目前上海、廣州、南京、青島、深圳、泰安等地也有生物塑化標本廠。

嬰幼兒用品蘊含著5000億商機

目前，我國已開始進入一個“新一代”的人口生育高峰期。由于生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨生子女，這就意味著一個全新的、高達5000億元人民幣的嬰幼兒用品市場也將形成。

根據(jù)2003年國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2002年中國出生人口為1647萬人。有研究資料顯示，按照目前新生兒的出生數(shù)量進行累積計算，0∽6歲的嬰幼兒數(shù)量為1.08億；以平均每個孩子花銷5000元進行概算，0∽6歲的嬰幼兒用品市場的遠景容量為5000億元。

統(tǒng)計顯示，中國每年出生的城市新生兒為350萬，一年消費總額大約為300億元。這是一個巨大的消費市場。

上面的行業(yè)分別涉及互聯(lián)網(wǎng)、高科技、影視傳媒、服務、化工等產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代賺錢機器的典型代表，許多億萬富豪的神話都是由這些產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的。

除了一夜致富的高科技行業(yè)，房地產(chǎn)賺錢的神話我們當然也聽得很多。在最賺錢的行業(yè)中，上市公司、互聯(lián)網(wǎng)屬于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，土地和房地產(chǎn)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但他們在現(xiàn)代財富的排名榜中都具有舉足輕重的地位。在2004年《新財富》中國400富人中，絕大多數(shù)人在上市公司中處于控股地位。在“上榜富豪之最”中，傳統(tǒng)行業(yè)里最年長的富豪是民生輪船有限公司80歲的盧國紀（4.2億元人民幣，第244位，），創(chuàng)業(yè)最晚的富豪是1997年創(chuàng)辦網(wǎng)易公司的丁磊（16.5億元人民幣，第36位，），年度最開心者是網(wǎng)易公司的丁磊（16.5億元人民幣，第36名）。如果誰在2002年初購買1萬美元網(wǎng)易公司的股票，那么在年底，它們的價值是16萬美元。依靠在互聯(lián)網(wǎng)服務方面的拓展，網(wǎng)易公司在2002年首次實現(xiàn)年度盈利。丁磊也是在過去的一年里身價增長最快的富翁。

還有一些最賺錢的行業(yè)往往被人們忽略，例如被壟斷了的殯葬行業(yè)，就是一個暴利行業(yè)。據(jù)說，這個行業(yè)的利潤一般都超過300%，最高者可達2000%?！皠e看干我們這一行的名聲不太好，可死人的錢真是太好賺了，利潤一般都超過300%，最高的甚至可以達到1000%∽2000%。”一位在廣西從事殯葬經(jīng)營服務近10年的老板說。據(jù)稱，死一個人至少要花費上萬元，如死者下葬時的壽衣，用普通的棉布面料要花費800元∽1200元，用綢緞面料最少也要2000元一套；骨灰盒最廉價的是1500元，一般家庭至少要購買三四千元的紅木骨灰盒在面子上才勉強過得去。購買墓地的費用就更昂貴了，一塊墓地從五六千元到4萬元不等。骨灰盒中用料最好的玉雕制品成本不過2000元，卻能夠賣到3萬元的好價錢，利潤高得嚇人。除了花在遺體安葬上的費用，需要“打點”的地方也不少，包括給搬運遺體的工人、火化爐工人等的“好處費”，怎么說也要1000元∽2000元。

有的經(jīng)濟學者認為“商場如戰(zhàn)場”的提法有不妥之處，戰(zhàn)場的目的是將敵人置于死地，而商場的目的應當是贏得更多的利潤，卻不能傷害對方的身體。不管怎么說，我們要想馳騁商場，就要靠我們的智慧和使用更多的“巧勁”，而不是想當然地胡干蠻干，這就是通常我們喜歡說的要“贏得市場”。

我們前面提到的那個被中央電視臺采訪過的張老太太，一個年近六旬的農(nóng)村老太太身價逾百萬，竟然能夠聘請外國人為自己打工，就是善于利用自己的智慧和使用更多的“巧勁”取得成功的典范。當然，她不是一開始就有錢的，也曾經(jīng)走過一段彎路。起初，她制作了一批造型各異的兒童帽子，其成本僅0.3元錢，而且很好銷。她賺了一筆錢后，村里的也人競相仿效，同樣的產(chǎn)品多了也就不值錢了。這時，張老太太及時調(diào)整思路，經(jīng)過調(diào)查，她發(fā)現(xiàn)為毛毯鎖邊也很賺錢，于是她又改弦更張。但不久這樣的活計也飽和了，積壓的產(chǎn)品無法賣出，堆了一屋子，她只有開動腦筋另辟蹊徑。

當然，好的方法、成功的經(jīng)驗是要用心去感悟的，而不是想當然。我的一個朋友看到別人支了一張桌子，憑著自己的兩張嘴皮子，靠給別人出主意、搞策劃就能賺錢，他很羨慕。我知道他不是一個很喜歡動腦筋的人，不適合做這樣的行業(yè)，于是就告誡他，勸他寧可開一個賣米線的小店鋪也不要去做這樣的“無本”生意，可是他聽不進去。最終，他的生意門可羅雀，連租金都賺不回來。這時候我給他講道理：也許開個賣米線的店鋪利潤微薄一點，做活辛苦一點，可是人人都要吃早點，你總不至于一分錢都賺不上吧？這時候他才恍然大悟，但為時已晚。

不少人在生活中就是有這樣的壞毛病，看著別人吃豆腐嘴饞，把一切都看得很輕松、很容易，生意場上最忌諱這樣的習慣?？雌饋碜钊菀鬃叩穆吠铍y走，而那些荊棘叢生的路你反而可以小心翼翼地輕易繞過，這就是看得見的危險和看不見的風險之間的不同之處。