三、中央臺和省級臺對城市電視臺廣告經(jīng)營壓力明顯

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,全國廣告經(jīng)營逐漸形成了中央臺、省級臺、城市電視臺三足鼎立、多元發(fā)展的新格局。盡管城市電視臺從廣告收入來看占據(jù)了全國電視廣告收入三分之一的份額,但與此同時,它亦受到中央臺、省級衛(wèi)視、省級地面頻道的多重擠壓。

中央臺現(xiàn)開辦有16套開路播出的電視節(jié)目,開辦了12個數(shù)字電視付費頻道和28個網(wǎng)絡(luò)電視頻道。2009年第十五屆中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo),中標(biāo)總額達到92.5627億元,增長率達到了15.29%,也創(chuàng)造了15年來招標(biāo)總額的新高度。中央臺無論在節(jié)目資源、廣告資源、人才資源上都具有其他地方臺無法比擬的優(yōu)勢。2000年以來,隨著其新廣告部主任的入主,中央臺對外更加注重廣告商的需求,加強了與廣告商的溝通和服務(wù),推介會細分到分行業(yè)進行；對內(nèi)更加強化專業(yè)性服務(wù),除了內(nèi)部培訓(xùn)、學(xué)習(xí)以外,還聘請了大量的營銷、傳媒專家作為經(jīng)營顧問,為廣告經(jīng)營獻計獻策。

由于是上星頻道,省級衛(wèi)視在觀眾和廣告商的心中迅速扎根,省級衛(wèi)視的傳播價值被越來越多的廣告商所承認。省級衛(wèi)視群體正作為中國電視媒體的第二重要力量,不斷地崛起和壯大。省級衛(wèi)視的跨區(qū)域發(fā)展,特別是像湖南衛(wèi)視這一類品牌省級衛(wèi)視的不斷發(fā)展,給一些相對落后地區(qū)的城市電視臺帶來了相當(dāng)?shù)膲毫?特別是在廣告經(jīng)營上的壓力。

除了中央臺和省級衛(wèi)視這些上星臺之外,省級地面頻道對省會城市電視臺以及周邊城市電視臺的影響也是相當(dāng)突出的。對于城市電視臺而言,有一張王牌是中央臺和省級衛(wèi)視所不能比擬的,那就是地域上的貼近性,而在這一點上城市電視臺與省級地面頻道具有同等優(yōu)勢。那么,誰能在這場競爭中勝出？覆蓋的大小已不是問題,最重要的還是內(nèi)容上的競爭,是廣告營銷理念上的競爭。