一、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》：設(shè)計(jì)與改版

（一）改版的原始材料

2003年7月，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》進(jìn)行了創(chuàng)刊以來的第一次改版?，F(xiàn)提供該報(bào)此次改版的有關(guān)原始材料，共計(jì)兩份。

1.經(jīng)濟(jì)日報(bào)社關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整版面的意見^[125]

自編委會決定之日始，調(diào)整后的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》版面按以下意見調(diào)整和執(zhí)行。

周一8個(gè)版、周二至周五各16個(gè)版、周六8個(gè)版、周日4個(gè)版，一周共84個(gè)版，保持現(xiàn)有的版面數(shù)量?？筛鶕?jù)廣告、系列周刊出版情況適當(dāng)增減版面。其中，周二至周五的1～8版為新聞版，全部由夜班組版。第一單元（1～4版）的報(bào)道重點(diǎn)在宏觀、綜合層面，第二單元（5～8版）的報(bào)道重點(diǎn)在中、微觀層面。第三單元（9～12版）為特色專版。第四單元（13～16版）為各種專刊。

（1）1版　“要聞”：中央領(lǐng)導(dǎo)同志的重大活動和重要講話，黨和政府召開的重要會議和舉行的重大活動，以及上級領(lǐng)導(dǎo)部門部署的重大報(bào)道。1版增加新聞的量，提高新聞的質(zhì)。1版“要聞”必須包含以下要素：一是動態(tài)的，要著眼于當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)生的重大事件、焦點(diǎn)事件；二是某一方面、某一領(lǐng)域發(fā)生的，有普遍指導(dǎo)意義和參考價(jià)值的重要事情，如重大政策、重要數(shù)據(jù)、重要舉措、重要事件，等等；三是必須“三貼近”，有較強(qiáng)的針對性和實(shí)效性、較強(qiáng)的吸引力和感染力；四是本報(bào)多數(shù)讀者共同關(guān)注的重大經(jīng)濟(jì)新聞（不包括那些有一定可讀性且比較重要，卻不為本報(bào)大部分讀者關(guān)注）的報(bào)道；五是提倡原創(chuàng)報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道，最好是“人無我有”、“人有我精”，具備自己的特色。充分運(yùn)用1版的強(qiáng)勢地位，發(fā)揮“統(tǒng)領(lǐng)各版”的作用。重點(diǎn)改進(jìn)導(dǎo)讀形式，增加種類和數(shù)量。一是做精“提要式”導(dǎo)讀；二是增加“消息式”導(dǎo)讀，將后面各版中精彩的報(bào)道、言論、文章乃至圖表、圖片，用消息的形式予以綜合概括；三是增加“標(biāo)題式”導(dǎo)讀，選編后面各版精彩報(bào)道的標(biāo)題；四是繼續(xù)搞好“目錄式”導(dǎo)讀，盡可能適應(yīng)讀者多方面的閱讀需求。另可開辟“讀者點(diǎn)題”的留白欄，供讀者填寫剪下后寄回，編輯部從中篩選報(bào)道線索。

（2）2版　“宏觀資訊”：這是本報(bào)近年創(chuàng)出的特色版面，可以視之為本報(bào)的“經(jīng)濟(jì)要聞版”，繼續(xù)保留并改進(jìn)提高。要增強(qiáng)報(bào)道的“宏觀性”和“綜合性”，以明顯區(qū)別于財(cái)經(jīng)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)等新聞版。主要刊登宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析，部委政策信息發(fā)布，各種綜合經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，等等。同時(shí)要加強(qiáng)策劃，調(diào)動機(jī)動采訪力量，對宏觀經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行獨(dú)家的“適時(shí)性”觀察或“階段性”分析，追求新聞時(shí)效和深度分析的統(tǒng)一。嘗試把已經(jīng)形成特色的經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道放到宏觀資訊版上來，將新聞時(shí)效性不強(qiáng)且須改進(jìn)的專欄隨時(shí)挪到后面相應(yīng)版面上去。還可以整合報(bào)業(yè)集團(tuán)各直屬報(bào)刊的資源，刊發(fā)有關(guān)行業(yè)的宏觀性報(bào)道。

（3）3版　“要聞·國際”：3版是1版的延伸，承接轉(zhuǎn)活，主要刊登時(shí)政類綜合性報(bào)道，同時(shí)作為國際時(shí)政要聞的窗口。要進(jìn)一步拓寬視野，逐步樹立權(quán)威性，增強(qiáng)可讀性。要有本報(bào)的獨(dú)家報(bào)道和言論。周日的“要聞·國際”移至2版。

（4）4版　“地區(qū)新聞”：改變現(xiàn)有版性，讓彩版出彩。在原有基礎(chǔ)上及時(shí)加強(qiáng)調(diào)度，充分發(fā)揮駐地記者的采寫能量，啟動遍布全國的信息網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)策劃編輯功能，把4版辦成讀者普遍關(guān)心的各地重要新聞集萃版。

（5）5版　“財(cái)經(jīng)新聞”：以及時(shí)報(bào)道財(cái)政、金融、證券、保險(xiǎn)、期貨等方面的動態(tài)信息為主，同時(shí)跟蹤典型新聞事件，進(jìn)行多角度挖掘，針對亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題展開深度剖析。

（6）6版　“企業(yè)新聞”：把關(guān)注點(diǎn)放在具有典型意義的企業(yè)經(jīng)營的微觀活動上。重點(diǎn)報(bào)道各種所有制形式的大中型企業(yè)影響力和輻射面較大的經(jīng)營決策及市場動態(tài)，刊登中外企業(yè)經(jīng)營成敗的典型案例。

（7）7版　“國際財(cái)經(jīng)”：在現(xiàn)有質(zhì)量水準(zhǔn)上繼續(xù)改進(jìn)，辦成樹立本報(bào)世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道權(quán)威性的重要版面。更為充分地對全球財(cái)政金融和各個(gè)重要產(chǎn)業(yè)包括科技、旅游、文化等作及時(shí)反映，做到既不漏掉重要動態(tài)信息，又有獨(dú)家深度分析。

（8）8版　“財(cái)經(jīng)·證券”：與5版“財(cái)經(jīng)新聞”聯(lián)動，側(cè)重于刊登每日證券新聞、股市行情、外匯牌價(jià)及相關(guān)的披露信息。

（9）9版　“今日視點(diǎn)”及專欄：以深度分析、新聞事件、新聞背景等為內(nèi)容，分別由原“今日視點(diǎn)”、“新聞?wù){(diào)查”和每周導(dǎo)刊的“探析”、“話題”組成，統(tǒng)一專版名稱，展開良性競爭。

（10）10版　專版及專欄：專版分別為“政府采購”、“市場監(jiān)管”、“數(shù)據(jù)中國”、“科技新知”、“經(jīng)濟(jì)人物”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)堂”、“環(huán)球市場”等。

（11）11～12版　周刊：周二為“縣域經(jīng)濟(jì)”，周三為“汽車周刊”，周四為“信息時(shí)空”，周五為“產(chǎn)經(jīng)透視”。

（12）13～16版　各種?？?。

此外，周二有“文體副刊”、“收藏·綠原”和每月一次的“編讀往來”。在發(fā)行季節(jié)，可以給城市專版留出優(yōu)先沖版權(quán)。工商方面的報(bào)道按協(xié)議在調(diào)節(jié)版內(nèi)安排。

關(guān)于專欄，保留反映較好的“小和訪談”、“林林視窗”“、政府理財(cái)”、“星期話題”、“新聞?wù){(diào)查”、“跨國商務(wù)”、“行業(yè)瞭望”、“旅游評說”，增設(shè)“周日回顧”。

各專欄實(shí)行淘汰制，要著力提高質(zhì)量，爭創(chuàng)名牌專欄。

專欄一般為橫排，也可以與所在版的主編協(xié)商套排。

2.版面運(yùn)行表

版面運(yùn)行表如表3-8所示。

表3-8　版面運(yùn)行表^[126]

續(xù)表

（二）簡評

1.總觀

“經(jīng)濟(jì)日報(bào)社關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整版面的意見”（以下簡稱“意見”）和“版面運(yùn)行表”（以下簡稱“運(yùn)行表”），構(gòu)成《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》2003年7月改版設(shè)計(jì)總方案的基本表達(dá)。這套改版表達(dá)得比較全面，既有報(bào)紙內(nèi)容的改版表述，又包括報(bào)紙形態(tài)調(diào)整和編輯組織改動的說明。不過，這套改版設(shè)計(jì)方案也在一定程度上存在著不夠全面和有所錯位于目標(biāo)受眾的趨向。

由“意見”和“運(yùn)行表”所構(gòu)成的改版設(shè)計(jì)總方案，成功屬于主流，不足成為支流?？偟膩砜?，這套改版設(shè)計(jì)總方案進(jìn)行了多方位、深入的調(diào)查研究，對《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的性質(zhì)、職責(zé)、定位與短長以及與此相關(guān)的中國社會現(xiàn)狀保持著清醒的認(rèn)識，信息傳播既較為多樣、完整，又堅(jiān)持質(zhì)量、突出重點(diǎn)，注意強(qiáng)化核心競爭力；形態(tài)安排雖不突出，但規(guī)模適度而務(wù)實(shí)，稱職、充分；編輯組織活動的布局有明顯改進(jìn)，推動辦報(bào)質(zhì)量更上一層樓。當(dāng)然，該改版設(shè)計(jì)總方案也存在一定的缺陷，在觀察、思考與改進(jìn)上有不少的死角，在應(yīng)對讀者市場的變化上表現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)。

2.頭版

在頭版的處理上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的這套改版設(shè)計(jì)總方案有得有失。頭版設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)上情下達(dá)，注重傳播黨中央、國務(wù)院的重要活動、決策、意見、工作部署等，本屬作為面向全國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的唯一一份中央綜合性機(jī)關(guān)報(bào)的分內(nèi)要務(wù)。不過，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》頭版的要務(wù)若僅止于此則不夠全面，傳播具有針對性乃至于控制全國經(jīng)濟(jì)活動的權(quán)威信息，尤其是具有分析性、啟發(fā)性、理性的權(quán)威信息，是《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》頭版信息傳播的第一要務(wù)，是樹立、鞏固、擴(kuò)大該報(bào)在經(jīng)濟(jì)信息傳播紙媒行列處于指導(dǎo)、領(lǐng)頭地位的重要抓手。而這樣的信息顯然不止于黨中央和國務(wù)院，還應(yīng)該包括對黨中央、國務(wù)院前述信息領(lǐng)域的理性的權(quán)威性探究信息，包括黨中央、國務(wù)院暫時(shí)未前瞻到的重大信息。這樣的信息即使不能全部安排在頭版，也應(yīng)該通過提要、標(biāo)題等方式在頭版有一定的呈現(xiàn)。另外需要指出的是，設(shè)計(jì)方案強(qiáng)化頭版的導(dǎo)讀功能，方式靈活，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)主體對讀者接受習(xí)慣及時(shí)代變遷的適應(yīng)，有利于對讀者眼球的爭奪，應(yīng)予以充分肯定。

3.理論版、文體副刊版

在理論版和文體副刊版的處理上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的這套改版設(shè)計(jì)總方案不算成功。對于《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》這樣一份中央級的主流大報(bào)，理論版、文體副刊版并非可有可無。

首先，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》需要理論版?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》的目標(biāo)讀者集中于黨政機(jī)關(guān)、社團(tuán)、商社、企業(yè)。這些讀者受過良好教育，多承擔(dān)一定的行政管理責(zé)任，擁有強(qiáng)大的社會，尤其是經(jīng)濟(jì)方面的影響力、決策權(quán)，屬于社會的中堅(jiān)階層，是主流社會的有機(jī)構(gòu)成部分。這樣的群體在忙碌的工作中希望，也更需要通過科學(xué)的理論、系統(tǒng)的專業(yè)知識、卓有成效的工作方法來充實(shí)主體素養(yǎng)，從而提升工作業(yè)績，為社會作貢獻(xiàn)。那些采用通俗生動的表述方式對時(shí)下經(jīng)濟(jì)活動中有關(guān)規(guī)律的揭示，對企業(yè)成功之道等深度而具有理性的信息的選取，自然頗切合像《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》如此大報(bào)目標(biāo)受眾的真正需要。這樣理性、科學(xué)、專業(yè)的信息供給，既在中國第一經(jīng)濟(jì)主流大報(bào)的主要職責(zé)范圍之內(nèi)，又構(gòu)成《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》相對于大眾化日報(bào)、非主流權(quán)威經(jīng)濟(jì)報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)突出的競爭優(yōu)勢。然而，前述改版設(shè)計(jì)總方案對理論版之于《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的特別作用顯然缺乏清醒的認(rèn)識。而這種不清醒的重要表現(xiàn)是理論版的時(shí)間調(diào)度。按照設(shè)計(jì)規(guī)劃，理論版被安排在周一刊出。而周一是一周工作的開始，報(bào)紙的目標(biāo)受眾群體在周一一般需要?dú)w納剛剛過去一周的工作，相互協(xié)商，安排、布置、落實(shí)剛剛到來的本周工作。因此，理論版要想讓目標(biāo)受眾好好接受，就應(yīng)該避開周一，甚至周二，以在周三、周四、周五三天之內(nèi)刊出為上。

其次，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》也需要一定的文體副刊版面。文體副刊版面以傳播那些調(diào)劑生活、修身養(yǎng)性的信息為主，并非多余。倘若相關(guān)版面處于可有可無的狀態(tài)，則應(yīng)從文體副刊版面本身尋找原因。對于一份面向全國的以經(jīng)濟(jì)信息傳播為主的主流大報(bào)，硬信息雖然是信息傳播的骨干、核心，但不等于可以缺失那些主要用來調(diào)劑生活、修身養(yǎng)性且具有重要價(jià)值的軟信息?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》的目標(biāo)讀者并不僅僅只有工作，沒有生活；只有經(jīng)濟(jì)，沒有經(jīng)濟(jì)之外但又和經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的政治、倫理、科學(xué)、文藝等素養(yǎng)；只有一周五天的工作日，沒有一周兩天的非工作日。更好地休息是為了更好地工作，二者不可或缺。況且，一份報(bào)紙只有硬信息而沒有軟信息則不免單調(diào)。當(dāng)然，對于目標(biāo)讀者，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》提供的非工作軟信息應(yīng)該做到恰當(dāng)、到位，注意有用、有益。而這樣的軟信息的恰當(dāng)、到位和有用、有益，對于《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的目標(biāo)讀者主要體現(xiàn)為有助于身心放松、愉悅，并在這樣的基礎(chǔ)上獲得真善美的熏陶與啟迪。文體副刊版面之于《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》不僅一個(gè)也不能少，而且要講求質(zhì)量，注意傳播情趣健康、思想正確、生活態(tài)度積極、生活方式合理的信息。編輯部應(yīng)善于圍繞目標(biāo)受眾的真正需求，講品位，講格調(diào)，講素養(yǎng)，從陶冶情操、豐富生活的角度來編輯文體副刊。其實(shí)，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》文體副刊有不少編輯工作可做。比如，開設(shè)讀書專欄，推薦啟智益情的好書、好文。再如，開設(shè)娛樂專欄，推薦優(yōu)秀影片，播撒文化鑒賞知識，傳布健康的生活理念和生活方式，如介紹合理的飲食、著裝，倡導(dǎo)理性的出行、觀光，告知科學(xué)的家居、健身知識，等等。不過，從改版實(shí)際看，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》對于文體副刊版面功能的判斷是不到位的。其被安置在周二刊出就屬于這種不到位的一種顯現(xiàn)。對于報(bào)紙的目標(biāo)讀者，文體副刊版面信息的接受顯然更適合于周六、周日這樣的非工作日。理論版、文體副刊版面的處置失當(dāng)，實(shí)際上折射了《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》編輯部的一種應(yīng)適當(dāng)調(diào)整的心理，那就是對于理論版，文體副刊版面之于《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》不過是雞肋的認(rèn)知。

4.規(guī)模

在版面規(guī)模上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的這套改版設(shè)計(jì)總方案比較成功。總體來看，改版設(shè)計(jì)方案對報(bào)紙版面規(guī)模的處理能夠做到整體結(jié)構(gòu)合理而穩(wěn)健。首先，版面整體結(jié)構(gòu)較為完整。這表現(xiàn)為版面單元及其版面之間中心線索連貫有頭有尾、有始有終，界域完整而又重點(diǎn)突出，而不是顧此失彼、殘缺不全。其次，版面整體規(guī)模的結(jié)構(gòu)較為嚴(yán)謹(jǐn)。這表現(xiàn)為版面單元及其版面之間區(qū)隔精當(dāng)，架構(gòu)緊密，相互之間既分工明確、功能各異，又聯(lián)系密切、講求配合，大體趨向無懈可擊。

不過，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的這套改版設(shè)計(jì)總方案在版面規(guī)模上也并非毫無瑕疵。比如，周一雖為五天工作日伊始，但其版面數(shù)量僅為周二至周五單日版面數(shù)量的50%，則難免不切合實(shí)際。難道目標(biāo)讀者閱報(bào)需求周一會比另外四天工作日少50%嗎？實(shí)際情況顯然不是這樣的。因此，周一版面的合理數(shù)量似以12版為上。在一周總版面數(shù)量不能增加的情況下，周一需要添加的版面應(yīng)由何處調(diào)來呢？鑒于周六、周日為非工作日，那么，似以從周六的8個(gè)版面中抽取4個(gè)版面為宜。

5.機(jī)制

在編輯工作機(jī)制上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》這套改版設(shè)計(jì)總方案可以理解。依據(jù)“意見”和“運(yùn)行表”，這套改版設(shè)計(jì)方案對編輯工作機(jī)制主要作了兩大調(diào)整：一是專欄實(shí)行淘汰制；二是專欄排版一般實(shí)行橫排，但并不完全排斥豎排。編輯工作機(jī)制如此調(diào)整，有助于編輯部辦報(bào)水平的提高，也有益于改版工作的推進(jìn)。

當(dāng)然，改版設(shè)計(jì)方案對編輯工作機(jī)制的調(diào)整力度不算大，這是可以理解的。作為黨中央、國務(wù)院的第一經(jīng)濟(jì)生活“喉舌”，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》并非大眾化報(bào)刊，現(xiàn)有機(jī)制往往盤根錯節(jié)，故其2003年7月首次改版對編輯工作機(jī)制的調(diào)整走穩(wěn)健、扎實(shí)路線，既有助于減少改版的人事動作成本，又為今后的再次改版提供可行的試驗(yàn)空間。

6.調(diào)查研究

在調(diào)查研究工作上，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》這套改版設(shè)計(jì)總方案留下了不小的死角。調(diào)查研究應(yīng)注意對相近域外樣本的關(guān)注。放眼領(lǐng)先于我國近現(xiàn)代新聞業(yè)上百年的西方發(fā)達(dá)國家，中美之間因疆域、人口、經(jīng)濟(jì)等構(gòu)成的國力規(guī)模相對接近而具有更多可比性，并因此具有更多借鑒意義。美國的報(bào)紙以區(qū)域性，尤其是城市報(bào)紙為主，21世紀(jì)前后的全國性報(bào)紙只有兩家，這就是《今日美國報(bào)》和《華爾街日報(bào)》。前者屬于大眾化報(bào)紙而距離《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》過遠(yuǎn)，相形之下，《華爾街日報(bào)》與我國的《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》有頗多共同之處：①二者均以經(jīng)濟(jì)信息傳播為主；②二者都是主流大報(bào)；③二者都面向全國辦報(bào)。因此，西方發(fā)達(dá)國家最具資格和我國《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》相比較并成為鏡鑒者的就是《華爾街日報(bào)》?？上У氖?，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》2003年的這次改版調(diào)研卻并未將《華爾街日報(bào)》納入視野。中國已成功實(shí)施社會主義市場經(jīng)濟(jì)，依洋為中用原理，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》和外媒的比照甚至借鑒，關(guān)鍵在于我方能夠堅(jiān)持原則：第一，既要考察中美報(bào)紙本身的異同，又要打量造成雙方媒體異同的深層原因，即包括政治、經(jīng)濟(jì)和文化在內(nèi)的中美社會的整體異同；第二，只要對我國有利、有用，并且能用的原產(chǎn)異邦的好東西，我們一概持拿來主義；第三，凡是那些不好，或雖好而不適合我國國情的東西，則一律持觀察、研究而不予采納、吸收的立場。

總之，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的上述改版設(shè)計(jì)總方案，既有長處，也存短處。其中的長處是有利于推動報(bào)紙質(zhì)量快速提升，強(qiáng)化既有媒介地位；其中的短處是會對報(bào)紙的發(fā)展形成掣肘，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》未能從讀者市場、社會影響力上真正扭轉(zhuǎn)其非主流媒體的實(shí)際生存狀態(tài)與此不無關(guān)聯(lián)?？磥?，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在我國的社會影響要達(dá)到《華爾街日報(bào)》在美國那樣的社會影響的程度，尚任重而道遠(yuǎn)。