一、調(diào)查數(shù)據(jù)說明

調(diào)研地區(qū)：河北（石家莊、保定、廊坊、衡水、秦皇島和唐山）

目標(biāo)聽眾：10－69歲廣播人口

調(diào)研時間：一季度：2014年3月2日－3月8日

二季度：2014年5月4日－5月10日

三季度：2014年7月6日－7月12日

四季度：2014年9月21日－9月27日

抽樣方法：運(yùn)用概率與規(guī)模成比例方法（PPS法）抽選樣本戶，根據(jù)配額要求甄選合適的受訪者

調(diào)查方法：入戶調(diào)查留置日記卡，一周后統(tǒng)一上門取卡，對所有調(diào)研樣本均要求隨身攜帶日記卡并按要求每天填寫收聽情況

質(zhì)量控制：ISO9001：2000質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)

注：本報告中，各電臺、頻率整體收聽率與占有率數(shù)據(jù)均統(tǒng)一按照6：00－24：00時段進(jìn)行統(tǒng)計計算。

二、河北廣播市場主要電臺整體市場表現(xiàn)

1．河北廣播市場各電臺整體表現(xiàn)

2014年，在河北廣播市場，河北電臺的市場份額達(dá)到58．89%，較2013年上漲超過1個百分點(diǎn)。中央電臺的競爭表現(xiàn)有所回升，市場份額為8．22%。石家莊電臺的市場份額有所流失，仍略高于10%。

圖1 2014年河北廣播市場電臺競爭格局

圖2 2013—2014年河北廣播市場主要電臺市場份額變化

2014年1－4季度，河北電臺整體競爭力有所增強(qiáng)，但下半年的下滑勢頭有待遏制。廣播市場其他各電臺中，石家莊電臺的競爭表現(xiàn)波動下滑；中央電臺前三季度的市場份額持續(xù)流失，4季度略有回升；保定電臺、衡水電臺、廊坊電臺、秦皇島電臺的競爭力有所提升；唐山電臺的市場份額有所下滑。

圖3 2014年1—4季度河北廣播市場主要電臺市場份額變化

2．河北廣播市場各電臺時段走勢

在河北廣播市場，河北電臺全天時段的收聽規(guī)模均處于較高水平，聽眾收聽延續(xù)性相對較好，無明顯的低谷時段。相比河北電臺，其余各電臺收聽競爭力的差距較為明顯。其中石家莊電臺大部分時段的聽眾聚集能力相對較強(qiáng)；中央電臺早間部分時段具有較大的收聽規(guī)模。

三、河北廣播市場各頻率競爭格局

1．河北廣播市場各頻率整體表現(xiàn)

2014年，河北電臺的頻率梯隊(duì)發(fā)展較好，在河北廣播市場也多占據(jù)明顯的競爭優(yōu)勢。河北電臺新聞廣播市場份額升至13．89%，仍以較為明顯的優(yōu)勢領(lǐng)跑；河北電臺音樂廣播和河北電臺私家車廣播的競爭表現(xiàn)基本穩(wěn)定，排名第二、第三位；河北電臺交通廣播表現(xiàn)出了較好的成長性，市場份額較2013年增加1．67個百分點(diǎn)。

此外，河北電臺經(jīng)濟(jì)廣播與河北電臺生活廣播的市場份額有所回落，仍穩(wěn)定在5%左右；河北電臺農(nóng)民廣播和河北電臺旅游文化廣播未來可穩(wěn)定聽眾收聽習(xí)慣，鞏固收聽表現(xiàn)；河北電臺科教廣播未來可繼續(xù)加強(qiáng)宣傳和推廣活動，提升聽眾對頻率的關(guān)注度與認(rèn)知度。

河北廣播市場其余頻率中，中央中國之聲的競爭表現(xiàn)穩(wěn)中有升，居競爭榜第六位；石家莊地區(qū)音樂、交通、新聞等傳統(tǒng)強(qiáng)勢頻率，市場排名也相對靠前。

表1 2014年河北電臺各頻率收聽率情況

注：差值為2014年占有率減2013年占有率

2．河北電臺各頻率市場表現(xiàn)

2014年1－4季度，河北電臺新聞廣播2季度的競爭力明顯增強(qiáng)，下半年有所回落；河北電臺私家車廣播的競爭表現(xiàn)先升后降，4季度較1季度市場份額流失超過2個百分點(diǎn)，下滑勢頭亟待遏制。相比之下，河北電臺交通廣播的競爭力不斷增強(qiáng)，市場影響力明顯擴(kuò)大。

此外，河北電臺音樂廣播前三季度的競爭表現(xiàn)持續(xù)提升，4季度略有回落；河北電臺科教廣播2－3季度的競爭力有所增強(qiáng)，4季度又降至1季度水平；其余各頻率的市場份額波動下滑，有待穩(wěn)定。

表2 2014年河北電臺各頻率市場份額情況