活動(dòng)背景

小寶與同學(xué)們?yōu)榱诉@次促銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)查閱了大量的資料，不管是網(wǎng)絡(luò)還是書(shū)籍，都讓大家在學(xué)習(xí)的過(guò)程中收獲很多。通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)、討論、設(shè)計(jì)，讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)更加強(qiáng)大，向“錢(qián)”奔跑吧！銷(xiāo)售額我們來(lái)了！

構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面的要素在大體上是一致的，只因媒體、訴求角度或商品差異而有所不同，主要有背景、圖像、文字。

活動(dòng)實(shí)施

1．背景

在進(jìn)行促銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)廣告的主題進(jìn)行背景色彩的選擇，通過(guò)在確定的背景上進(jìn)行圖像、文字的相互結(jié)合，完成廣告的設(shè)計(jì)與制作。在廣告中處理得當(dāng)?shù)谋尘?，不僅僅可以加強(qiáng)視覺(jué)效果，同時(shí)也能直接表達(dá)廣告所要表現(xiàn)的主題。

（1）純色背景。背景只有一種顏色，沒(méi)有其他任何的圖案，如圖8．1．1所示的黑色背景。

（2）漸變背景。背景由兩種或兩種以上的顏色通過(guò)線(xiàn)性漸變或徑向漸變等漸變方式組成，如圖8．1．2所示，背景顏色由藍(lán)色到白色漸變。

（3）半透明背景。背景由半透明的色塊組成，如圖8．1．3所示的效果。

（4）質(zhì)感的背景。背景給人感覺(jué)有質(zhì)感、立體感和層次感，通過(guò)有質(zhì)感的紋理實(shí)現(xiàn)，如圖8．1．4所示背景質(zhì)感效果。

圖8．1．1

圖8．1．2

圖8．1．3

2．圖像

廣告是實(shí)用藝術(shù)，一般受眾的目光掃過(guò)的時(shí)間最多幾十秒，最少只有幾秒，所以必須要有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠從眾多的廣告喧囂和噪音中脫穎而出。圖像通過(guò)藝術(shù)構(gòu)思所設(shè)計(jì)和傳達(dá)出來(lái)的視覺(jué)形象，也是廣告中最重要的視覺(jué)組成部分。它的應(yīng)用可以達(dá)到快速吸引觀(guān)眾眼球的作用。

（1）繪畫(huà)圖像。以線(xiàn)條、色彩、布局的組合，通過(guò)直觀(guān)形象，表達(dá)廣告信息，深化廣告主題和創(chuàng)意的方式。在廣告版面上，僅憑標(biāo)題、正文與口號(hào)的字號(hào)大小的運(yùn)用，調(diào)劑幅度不大，而圖畫(huà)穿插其間就能夠使表現(xiàn)形式更為完美，從而達(dá)到美化廣告版面的作用。繪畫(huà)圖像主要形式為廣告插圖、廣告招貼等，如圖8．1．5和圖8．1．6所示。

圖8．1．4

圖8．1．5

圖8．1．6

（2）攝影圖像。以現(xiàn)代機(jī)械、電子手段和技術(shù)直觀(guān)形象地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的方式：這種圖像在現(xiàn)代社會(huì)所起的作用越來(lái)越重要。廣告攝影，在近年發(fā)展十分迅猛，大有取代繪畫(huà)廣告之勢(shì)。廣告攝影的應(yīng)用越來(lái)越多，已經(jīng)大量應(yīng)用于報(bào)刊廣告、路牌廣告、招貼廣告、直郵廣告和其他各種印刷廣告中。與廣告繪畫(huà)相比，廣告照片顯得更真實(shí)、更可信，通過(guò)客觀(guān)地再現(xiàn)事物的本來(lái)面目，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，如圖8．1．7所示。

圖8．1．7

3．文字

在商品廣告中，以文字直接或間接地傳遞信息是廣告的主要手段。文字不僅具有符號(hào)的意義，同時(shí)它也是一種重要的媒體與表現(xiàn)形式。這種形式不僅需要從整體上進(jìn)行策劃，還需要從整體上進(jìn)行設(shè)計(jì)。在平面廣告中，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品，其在文字上的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是決定作品成功的關(guān)鍵。

（1）創(chuàng)意立體字。在平面上展示出栩栩如生的立體字效果，打破了傳統(tǒng)平面圖像的一成不變，為人們帶來(lái)了新的視覺(jué)感受，使人過(guò)目難忘，如圖8．1．8所示。

（2）創(chuàng)意平面字。通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的處理，如形變等表現(xiàn)手法，打破文字形式單一的顯示方式，給文字增添活力，如圖8．1．9所示。

圖8．1．8

圖8．1．9

（3）涂鴉文字。涂鴉文字是帶有時(shí)代色彩的藝術(shù)文字，色彩非常絢麗，通常把涂鴉與時(shí)尚的嘻哈元素結(jié)合，如圖8．1．10所示。

圖8．1．10

活動(dòng)評(píng)價(jià)

通過(guò)這次活動(dòng)，小寶知道了構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面的要素。設(shè)計(jì)一個(gè)好的促銷(xiāo)廣告，需要根據(jù)廣告的主題選擇背景色彩，再與圖像、文字相互結(jié)合，完成廣告的設(shè)計(jì)與制作。

合作實(shí)訓(xùn)

“雙十一”馬上要到來(lái)，請(qǐng)你在制作“雙十一”促銷(xiāo)廣告之前，到網(wǎng)上查找或自己設(shè)計(jì)素材，為制作廣告作準(zhǔn)備。要求如下：

①純色背景、漸變背景、半透明背景、質(zhì)感背景的圖片各1張。

②與“雙十一”相關(guān)的圖像3張。

③創(chuàng)意立體字、創(chuàng)意平面字、涂鴉文字3種文字效果。

項(xiàng)目完成評(píng)價(jià)表