1.2　出版物發(fā)行的目的和任務(wù)

在我國，出版物發(fā)行行業(yè)不僅是流通領(lǐng)域的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是精神文明建設(shè)的重要陣地。出版物發(fā)行工作既是一項(xiàng)宣傳教育工作，又是向廣大人民群眾提供精神食糧的服務(wù)工作，要始終把社會(huì)效益放在首位。深刻認(rèn)識(shí)我國出版物發(fā)行的目的和任務(wù)，對我們認(rèn)識(shí)和了解出版物發(fā)行業(yè)務(wù)，樹立出版物發(fā)行員的行業(yè)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)有重要意義。

1.2.1　出版物發(fā)行的目的

出版物發(fā)行業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展事業(yè)的重要組成部分，其根據(jù)不同的出版物分為報(bào)刊發(fā)行業(yè)、圖書發(fā)行業(yè)、音像電子出版發(fā)行業(yè)和近年來新興的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行業(yè)。承載著大量信息和知識(shí)，承擔(dān)著文化傳承和信息傳播的出版物是真正意義上人類進(jìn)步的階梯，在人類發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的過程中起著極其重要的作用。出版物能否快速高效地流通至讀者的手中，事關(guān)出版物承載的信息、知識(shí)及文化的傳播，這一環(huán)節(jié)的缺失和低效將延緩整個(gè)文化事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。因此，出版物發(fā)行工作的直接目的就在于保證出版物的真正高效流通，從而將好的讀物、好的精神食糧順利送達(dá)讀者的手中，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)出版物的社會(huì)效益。

同時(shí)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和深入，出版物的商品屬性也逐漸彰顯，出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大，出版及其上下游行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。發(fā)行是出版物的流通環(huán)節(jié)，也是出版系統(tǒng)工程中的終端環(huán)節(jié)，是出版物由生產(chǎn)走向消費(fèi)的最后一步。因此，出版物發(fā)行工作的目的就在于保證出版物的真正高效流通，既包括出版物的流通，又包括相應(yīng)的資金和信息的高效流通，從而實(shí)現(xiàn)出版物的經(jīng)濟(jì)效益（圖1.2）。

圖1.2　出版物發(fā)行目的結(jié)構(gòu)圖

1.2.2　出版物發(fā)行的任務(wù)

出版物發(fā)行意義重大，事關(guān)社會(huì)生活的方方面面，因而相應(yīng)也需要承擔(dān)來自各方面的任務(wù)和責(zé)任。

從出版單位的角度來看，出版物發(fā)行的主要任務(wù)有：

1）將采編成果傳遞給讀者

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版物發(fā)行工作排在“編—印—發(fā)”工作程序的末尾，當(dāng)時(shí)報(bào)刊主要通過郵局來完成發(fā)行，圖書則主要通過國營的新華書店來實(shí)現(xiàn)發(fā)行。到了市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，出版物品種和數(shù)量急劇增加，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，發(fā)行工作在出版物出版流程中扮演的角色也越來越重要。同時(shí)，隨著出版物市場化程度的深化，出版物發(fā)行的任務(wù)也越加艱巨，如何成功地把采編成果傳遞給目標(biāo)讀者，是當(dāng)前出版發(fā)行工作的首要任務(wù)，也是最重要的任務(wù)之一。

2）實(shí)現(xiàn)出版物的經(jīng)濟(jì)效益

出版物是一種特殊的商品，它不僅要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，還要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。不同類型的出版物實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的方式也不盡相同。報(bào)刊主要通過“二次售賣”實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，而圖書、音像等當(dāng)前則主要通過一次售賣來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，點(diǎn)擊率、讀者服務(wù)等多元化的出版物盈利模式也逐步被人們所接受。但無論是哪種方式獲取經(jīng)濟(jì)效益，最關(guān)鍵的還是要能夠使出版物流通、銷售至讀者手中，也就是發(fā)行環(huán)節(jié)。因此，出版物的發(fā)行還必須承擔(dān)實(shí)現(xiàn)出版物經(jīng)濟(jì)效益的重任。

3）協(xié)助進(jìn)行與讀者的雙向溝通

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、出版物品種和數(shù)量的猛增，使得當(dāng)前出版物市場已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，獲取讀者的需求和意見，挖掘讀者和出版市場的潛在需求也成為出版工作的重要組成部分。發(fā)行是出版流程的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是唯一直接面對讀者的環(huán)節(jié)。出版物發(fā)行時(shí)能否有效地協(xié)助出版單位與讀者的雙向溝通，對出版物的采編、策劃以及讀者需求的滿足都有著重大意義。因而，出版單位越來越重視發(fā)行環(huán)節(jié)中與讀者的雙向溝通，這也被認(rèn)為是成功有效的發(fā)行的又一重大任務(wù)。

從讀者的角度來看，出版物發(fā)行的主要任務(wù)是滿足讀者的精神文化需求。將出版物的精神文化內(nèi)容傳遞給讀者，是出版物發(fā)行的主要職能。通過發(fā)行，出版單位的采編成果才能傳遞給讀者，才能實(shí)現(xiàn)傳播文化知識(shí)的根本目的。而讀者的精神文化需求也必須通過發(fā)行這一環(huán)節(jié)才能獲得滿足。

從社會(huì)的角度來看，出版物發(fā)行的主要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)出版物的社會(huì)效益。發(fā)行渠道是連接出版單位與讀者的橋梁，達(dá)到傳播精神產(chǎn)品的目的，是整個(gè)出版的生命線，也是整個(gè)出版活動(dòng)的“支點(diǎn)”。因而，出版物發(fā)行不僅僅肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的任務(wù)，還必須承擔(dān)實(shí)現(xiàn)出版物社會(huì)效益的重任。