一、調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明

調(diào)研地區(qū)：河北（石家莊、保定、廊坊、衡水、秦皇島和唐山）

目標(biāo)聽(tīng)眾：10-69歲廣播人口

調(diào)研時(shí)間：一季度：2014年3月2日-3月8日

　　　　　二季度：2014年5月4日-5月10日

　　　　　三季度：2014年7月6日-7月12日

　　　　　四季度：2014年9月21日-9月27日

抽樣方法：運(yùn)用概率與規(guī)模成比例方法（PPS法）抽選樣本戶，根據(jù)配額要求甄選合適的受訪者

調(diào)查方法：入戶調(diào)查留置日記卡，一周后統(tǒng)一上門取卡，對(duì)所有調(diào)研樣本均要求隨身攜帶日記卡并按要求每天填寫(xiě)收聽(tīng)情況

質(zhì)量控制：ISO9001：2000質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)

注：本報(bào)告中，各電臺(tái)、頻率整體收聽(tīng)率與占有率數(shù)據(jù)均統(tǒng)一按照6：00-24：00時(shí)段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算。

二、河北廣播市場(chǎng)主要電臺(tái)整體市場(chǎng)表現(xiàn)

1．河北廣播市場(chǎng)各電臺(tái)整體表現(xiàn)

2014年，在河北廣播市場(chǎng)，河北電臺(tái)的市場(chǎng)份額達(dá)到58.89％，較2013年上漲超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。中央電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)有所回升，市場(chǎng)份額為8.22％。石家莊電臺(tái)的市場(chǎng)份額有所流失，仍略高于10％。

圖1　2014年河北廣播市場(chǎng)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖2　2013—2014年河北廣播市場(chǎng)主要電臺(tái)市場(chǎng)份額變化

2014年1-4季度，河北電臺(tái)整體競(jìng)爭(zhēng)力有所增強(qiáng)，但下半年的下滑勢(shì)頭有待遏制。廣播市場(chǎng)其他各電臺(tái)中，石家莊電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)波動(dòng)下滑；中央電臺(tái)前三季度的市場(chǎng)份額持續(xù)流失，4季度略有回升；保定電臺(tái)、衡水電臺(tái)、廊坊電臺(tái)、秦皇島電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力有所提升；唐山電臺(tái)的市場(chǎng)份額有所下滑。

圖3　2014年1—4季度河北廣播市場(chǎng)主要電臺(tái)市場(chǎng)份額變化

2．河北廣播市場(chǎng)各電臺(tái)時(shí)段走勢(shì)

在河北廣播市場(chǎng)，河北電臺(tái)全天時(shí)段的收聽(tīng)規(guī)模均處于較高水平，聽(tīng)眾收聽(tīng)延續(xù)性相對(duì)較好，無(wú)明顯的低谷時(shí)段。相比河北電臺(tái)，其余各電臺(tái)收聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)力的差距較為明顯。其中石家莊電臺(tái)大部分時(shí)段的聽(tīng)眾聚集能力相對(duì)較強(qiáng)；中央電臺(tái)早間部分時(shí)段具有較大的收聽(tīng)規(guī)模。

三、河北廣播市場(chǎng)各頻率競(jìng)爭(zhēng)格局

1．河北廣播市場(chǎng)各頻率整體表現(xiàn)

2014年，河北電臺(tái)的頻率梯隊(duì)發(fā)展較好，在河北廣播市場(chǎng)也多占據(jù)明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。河北電臺(tái)新聞廣播市場(chǎng)份額升至13.89％，仍以較為明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑；河北電臺(tái)音樂(lè)廣播和河北電臺(tái)私家車廣播的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)基本穩(wěn)定，排名第二、第三位；河北電臺(tái)交通廣播表現(xiàn)出了較好的成長(zhǎng)性，市場(chǎng)份額較2013年增加1.67個(gè)百分點(diǎn)。

此外，河北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播與河北電臺(tái)生活廣播的市場(chǎng)份額有所回落，仍穩(wěn)定在5％左右；河北電臺(tái)農(nóng)民廣播和河北電臺(tái)旅游文化廣播未來(lái)可穩(wěn)定聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣，鞏固收聽(tīng)表現(xiàn)；河北電臺(tái)科教廣播未來(lái)可繼續(xù)加強(qiáng)宣傳和推廣活動(dòng)，提升聽(tīng)眾對(duì)頻率的關(guān)注度與認(rèn)知度。

河北廣播市場(chǎng)其余頻率中，中央中國(guó)之聲的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，居競(jìng)爭(zhēng)榜第六位；石家莊地區(qū)音樂(lè)、交通、新聞等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)頻率，市場(chǎng)排名也相對(duì)靠前。

表1　2014年河北電臺(tái)各頻率收聽(tīng)率情況

注：差值為2014年占有率減2013年占有率

2．河北電臺(tái)各頻率市場(chǎng)表現(xiàn)

2014年1-4季度，河北電臺(tái)新聞廣播2季度的競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，下半年有所回落；河北電臺(tái)私家車廣播的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)先升后降，4季度較1季度市場(chǎng)份額流失超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)，下滑勢(shì)頭亟待遏制。相比之下，河北電臺(tái)交通廣播的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)影響力明顯擴(kuò)大。

此外，河北電臺(tái)音樂(lè)廣播前三季度的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)持續(xù)提升，4季度略有回落；河北電臺(tái)科教廣播2-3季度的競(jìng)爭(zhēng)力有所增強(qiáng)，4季度又降至1季度水平；其余各頻率的市場(chǎng)份額波動(dòng)下滑，有待穩(wěn)定。

表2　2014年河北電臺(tái)各頻率市場(chǎng)份額情況