第五節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定區(qū)域內(nèi)的一個特別領(lǐng)域，存在著一群相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專門化的制度與協(xié)會⁽⁶³⁾。對集群功能的早期研究僅集中于降低交易成本等，但哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特的深入研究表明，集群最重要的功能是改善創(chuàng)新的條件；而且，“鉆石體系的基本目的就是推動一個國家的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢趨向集群式分布”⁽⁶⁴⁾?！般@石體系”是指邁克爾·波特在其《國家競爭優(yōu)勢》一書得出的結(jié)論，作者認(rèn)為各國產(chǎn)業(yè)國際競爭力的差異，源于生產(chǎn)要素、市場需求、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的策略、結(jié)構(gòu)，及競爭對手、政府與機(jī)遇因素的不同。該結(jié)論被稱為“鉆石理論”，并成為當(dāng)代國際競爭力研究的主流框架。與我國當(dāng)前行政力量主導(dǎo)的集團(tuán)化以追求規(guī)模擴(kuò)張、強(qiáng)化區(qū)域壁壘為目標(biāo)不同的是，集群主導(dǎo)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)更強(qiáng)調(diào)要素的自由流動、聚合與集體創(chuàng)新。集群既是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考方式，又是引起變革的一種手段:它對外以產(chǎn)業(yè)集群為單位參與競爭與合作，內(nèi)部則形成大中小共生、規(guī)模與競爭均衡發(fā)展的格局。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在集群的生態(tài)系統(tǒng)中處于中樞地位，通過集團(tuán)與中小傳媒的互動，能夠有效地解決創(chuàng)新規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與創(chuàng)新活力之間的矛盾，因而更加富有效率和創(chuàng)新動力；同時，集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是一種集體性創(chuàng)新能力，不易被復(fù)制，便于在國內(nèi)、國外兩個市場聚合資源，獲取競爭優(yōu)勢。因此，文化產(chǎn)業(yè)在特定的城市空間形成高度的集聚傾向是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個重要特征。例如，洛杉磯是全球電影產(chǎn)業(yè)中心；紐約是全球媒體和出版產(chǎn)業(yè)中心；倫敦和東京也是世界級的媒體、娛樂、印刷業(yè)中心，而德國的法蘭克福、漢諾威和美國的拉斯維加斯等則是全球展覽業(yè)中心。

紐約是美國乃至全球的文化產(chǎn)業(yè)中心城市。總部設(shè)在紐約的美國三大廣播網(wǎng)哥倫比亞廣播公司（CBS）、全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC），控制了2139家電臺和電視臺。紐約出版的《紐約時報》、《華爾街日報》、《時代周刊》、《商業(yè)周刊》、《新聞周刊》等出版媒體，影響全美輿論界，左右著全國的新聞和娛樂，對全世界也有巨大影響。此外，紐約還擁有2000多家周刊和月刊雜志、80多家新聞有線服務(wù)機(jī)構(gòu)、4家國內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)和至少25家大型廣播公司，以及數(shù)百家如知名雜志社的總部，正是其城市信息化的結(jié)構(gòu)特征導(dǎo)致了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體及其產(chǎn)業(yè)的空間集聚⁽⁶⁵⁾。紐約文化產(chǎn)業(yè)在2000年的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過120億美元之多，其中非營利性藝術(shù)事業(yè)占紐約整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的30%。20世紀(jì)90年代文化產(chǎn)業(yè)成為紐約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個主要動力，吸引了大量的外來游客和贊助人，連同金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)等一起，成為一個重要的就業(yè)部門和城市經(jīng)濟(jì)的出口部門⁽⁶⁶⁾。

同樣，被稱為世界電影之都的洛杉磯，不僅云集了環(huán)球、時代華納、哥倫比亞、MGM等電影業(yè)巨頭，作為企業(yè)群的核心航空母艦，而且在周邊集聚了200多家中小型的專業(yè)公司，和500多家小型配套服務(wù)公司，包括表演公司、膠片洗印公司、電腦服務(wù)公司、特技公司、照明公司、音樂公司、場景搭建公司，甚至還有專業(yè)的電影場地消防公司等，形成了一個熙熙攘攘的文化產(chǎn)業(yè)“蜂房”。這種產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展方式，大大降低了文化產(chǎn)品從生產(chǎn)到交易之間的成本，并因此吸引了大量的資金與人才?；诖耍萌R塢產(chǎn)生了所謂的“火車頭理論”⁽⁶⁷⁾:電影作為火車頭，它本身可以不賺錢，但它可以帶動電影業(yè)的發(fā)展。在好萊塢電影中，票房收入一般只占一部電影全部收入的三分之一，此外的收入則是電視等版權(quán)和電影后續(xù)產(chǎn)品的收益。好萊塢的電影業(yè)以街道布置、自然風(fēng)光、生活方式等形式擁有大量的地方文化資產(chǎn)。這些資產(chǎn)在給電影業(yè)產(chǎn)品加上獨特外觀、精神風(fēng)采方面，起到了關(guān)鍵作用。而這些產(chǎn)品也塑造著好萊塢或者南加州的新形象，無論是現(xiàn)實的，還是虛構(gòu)的形象，或者賦予以往的形象以全新的意義。因而電影業(yè)又受到該地區(qū)文化資助的青睞，當(dāng)新一輪生產(chǎn)開始的時候，這些資助就成了新的生產(chǎn)投入。在南加州，上述形象的不停變動也經(jīng)常受到其他文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)推動，例如音樂唱片業(yè)、電視制作業(yè)、服裝業(yè)等等。

美國電影業(yè)重鎮(zhèn)好萊塢

在中國，北京和上海兩地已經(jīng)率先初步形成文化產(chǎn)業(yè)集群的雛形。北京朝陽區(qū)CBD區(qū)內(nèi)文化、傳媒、廣告、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)已初步具備了集群的基本特征。目前，僅CBD核心區(qū)內(nèi)，就有來自27個國家的50多家國外新聞機(jī)構(gòu)，這種獨特的地理優(yōu)勢為新聞的采集、傳播提供了便利。國外新聞機(jī)構(gòu)的這種聚集也對國內(nèi)媒體的運(yùn)作起到了一定的連帶促進(jìn)作用。CBD所在地北京朝陽區(qū)媒體單位248家，各類媒介337種，注冊登記的廣告公司共有2000多家。隨著中央電視臺（2004年廣告收入80.03億元）、北京電視臺（2004年廣告收入15.4億元）的入駐，以及原有的北京人民廣播電臺以及31家網(wǎng)絡(luò)公司，到2008年以前，CBD及周邊地區(qū)將形成和帶動從節(jié)目制作、大型活動策劃組織、硬件及新技術(shù)研發(fā)供應(yīng)，到影視經(jīng)紀(jì)人、代保險、金融投資服務(wù)等一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈。CBD內(nèi)有27家文化藝術(shù)公司，不乏維亞康姆這樣的傳媒巨頭和索尼音樂這樣的娛樂先鋒，也有美國電影協(xié)會和國際唱片協(xié)會北京辦事處等國外機(jī)構(gòu)。這些跨國文化公司的運(yùn)作對國內(nèi)同行業(yè)的其他參與者起到了示范和帶動作用⁽⁶⁸⁾。

據(jù)統(tǒng)計，2004年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)約占全市GDP的7.5%，規(guī)劃到2010年爭取達(dá)到10%以上，即每年提升0.5個百分點。上海重點發(fā)展文化休閑娛樂業(yè)、文化信息服務(wù)業(yè)、文化類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大板塊，形成盧灣、黃浦、長寧、靜安等區(qū)率先崛起了四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。其中位于蘇州路河邊的莫干山路50號的春明都市工業(yè)園區(qū)，已成為上海最具規(guī)模的現(xiàn)代化藝術(shù)創(chuàng)作中心；泰康路已成為上海最大的視覺創(chuàng)意設(shè)計基地；昌平路新型廣告動漫影視圖片生產(chǎn)基地的建設(shè)已初具規(guī)模；而福佑路則成為上海旅游紀(jì)念品的設(shè)計中心。2005年4月，上海推出首批18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，總共占地30多萬平方米，吸引了30多個國家和地區(qū)共400多家創(chuàng)意類企業(yè)入駐，幾乎涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域。第二批17家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的基本建設(shè)也已完畢，占地達(dá)60多萬平方米。2005年12月，聯(lián)合國全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇報告認(rèn)為，到2010年之后，全世界將出現(xiàn)四個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，分別是紐約、倫敦、東京、上海。聯(lián)合國有關(guān)部門特別肯定了上海獨特的發(fā)展模式，它與紐約、倫敦、東京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式都不同，不僅僅發(fā)展娛樂、音樂、演藝等產(chǎn)業(yè)，而更重要的是:上海把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計等緊密結(jié)合，直接為工業(yè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。這也恰是上海對全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最有價值和啟發(fā)的地方⁽⁶⁹⁾。

泰康路田子坊