太倉市網(wǎng)絡(luò)新聞中心

一、活動背景與目的

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一直以來備受各國的重視，2015年3月我國政府更是將“互聯(lián)網(wǎng)＋”上升為國家戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)成為國家社會發(fā)展的迫切需要和發(fā)展趨勢。近幾年來，面對互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)管理的重中之重，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)傳播也帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何把握好發(fā)展方向，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；如何利用互聯(lián)網(wǎng)營造健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，滿足人民群眾對網(wǎng)絡(luò)文化日益增長的精神需求，打造公共文化服務(wù)的新平臺，形成老百姓樂于參與的網(wǎng)絡(luò)文化品牌等問題，是政府面臨的全新課題。

為此，中共太倉市委宣傳部、太倉市互聯(lián)網(wǎng)信息工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、太倉市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會自2014起連續(xù)兩年舉辦了太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)。文化節(jié)從每年5月開始到10月底結(jié)束，為期6個月，得到了太倉市多家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的大力協(xié)助和本地網(wǎng)民的廣泛參與。

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)旨在引導(dǎo)廣大網(wǎng)民積極參與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)作和傳播，推動太倉市網(wǎng)絡(luò)文化大發(fā)展、大繁榮，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)文明上網(wǎng)，營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。通過不斷摸索與創(chuàng)新，太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)積累了寶貴經(jīng)驗，并形成了自己的特色與品牌。

二、活動形式與發(fā)展模式

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的活動形式隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷演進(jìn)，呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，每屆的主題也在不斷創(chuàng)新。2014年主題為“太倉網(wǎng)事　文明有我”，2015年主題為“指尖感觸文明　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)大眾”。經(jīng)過這兩年的探索，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的發(fā)展模式也逐漸清晰起來。

1.行政主導(dǎo)，項目化推動

即綜合運(yùn)用行政力量，以項目化推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的新機(jī)制。每年的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)都由中共太倉市委宣傳部、太倉市互聯(lián)網(wǎng)信息工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、太倉市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會牽頭主辦，以文件形式向太倉全市各職能部門和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成員單位征集當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動項目，經(jīng)過篩選和評審，選取富有網(wǎng)絡(luò)特色、具備鮮明特點(diǎn)、能夠引起線上線下廣泛參與的活動作為主體活動項目，在整個網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)期間，主辦方以各個項目的推出為抓手來有序推進(jìn)整個網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動的開展。

2.資源共享，品牌化建設(shè)

即調(diào)動整合政務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等多方資源，根據(jù)其自身特點(diǎn)，開展并固化特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)活動，打造網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的活動品牌。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的各項活動立足于各職能部門和行業(yè)協(xié)會，主辦方將各項不同活動按主題、性質(zhì)等進(jìn)行分類，便于對各項活動管理的同時，也促進(jìn)相近主題活動跨部門、跨行業(yè)的資源共享與整合。同時，在活動開展以及媒體宣傳上，通過資源整合形成合力，擴(kuò)大活動的影響力和參與度，不斷打磨和完善太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的品牌形象。

3.靈活多樣，立體化推廣

即網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開展的活動種類多樣、方式靈活，并通過線上線下多途徑、多形式的傳播，充分調(diào)動網(wǎng)友的參與熱情。在兩屆合計25個活動項目中，有宣傳核心價值觀主題的，如“我為核心價值觀代言”網(wǎng)絡(luò)評選活動等；有創(chuàng)新服務(wù)的，如“太倉職工e家”系列活動等；也有網(wǎng)友互動的，如“網(wǎng)友親歷”系列活動等，這些種類多樣的活動通過線上線下相結(jié)合，利用報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，論壇、微博、微信等新媒體，進(jìn)行多角度、多方位的宣傳推廣，取得了良好的效果。

三、活動成效與階段性影響

1.網(wǎng)民參與熱情高，互動熱烈

兩屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)25項主題活動，共吸引了近20萬網(wǎng)友的參與，太倉發(fā)布的“網(wǎng)友親歷”系列活動、太倉司法局的“網(wǎng)絡(luò)法治微小說”系列活動等獨(dú)具特色和品牌化的活動尤其受到了網(wǎng)友們的熱情追捧，兩年來，“網(wǎng)友親歷”系列活動參與人次達(dá)到了400多人，“網(wǎng)絡(luò)法治微小說”系列活動累計收到稿件1400余篇，太倉團(tuán)市委、太倉市婦聯(lián)依托青年、家庭等特定群體開展的特色網(wǎng)絡(luò)活動更是分別獲得了網(wǎng)友們1萬人次以上的互動和討論，這些活動的開展都極大地推動了全市網(wǎng)絡(luò)文化的多元化發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)活動元素多，媒商提升

兩年來，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的各類活動充分利用“兩微一端”（微博、微信、客戶端）的技術(shù)和平臺，從簡單的信息互動到利用新技術(shù)、新手段進(jìn)行投票、線上握手等。活動的宣傳推廣形式也隨著新技術(shù)的發(fā)展不斷推陳出新，從微博的單一發(fā)布，到之后結(jié)合微信的深度策劃推廣，再到如今紅火的微信H5應(yīng)用、小游戲形式互動等。網(wǎng)絡(luò)新媒體的各種新元素不僅被注入到了活動的策劃、開展過程中，更融進(jìn)了活動的宣傳、造勢過程中，通過兩屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動，政府各個職能部門運(yùn)用、駕馭新媒體的能力也越來越強(qiáng)。

3.政務(wù)溝通平臺廣，創(chuàng)新服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)借助優(yōu)秀評選活動，增進(jìn)了各職能部門的網(wǎng)絡(luò)意識和互聯(lián)網(wǎng)思維。兩年來，各職能部門的“兩微一端”建設(shè)得到了長足的進(jìn)步，目前太倉市政務(wù)微博開通了54家，政務(wù)微信開通近50家，且都與網(wǎng)友保持著良好的互動，其中，太倉市城管局和太倉市總工會的APP應(yīng)用更是通過網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)得到了市民的廣泛贊揚(yáng)和肯定。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)不僅增進(jìn)了政網(wǎng)互動，使太倉政務(wù)網(wǎng)絡(luò)真正成為溝通政民的橋梁紐帶，更為太倉微政務(wù)建設(shè)和服務(wù)型政府的建設(shè)營造了有利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。太倉網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動也獲得了上級部門的好評，2014、2015連續(xù)兩年獲評蘇州網(wǎng)絡(luò)文化季優(yōu)秀組織獎。

四、探索思考與創(chuàng)新路徑

在中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，政府扮演什么角色尤為重要。如何營造網(wǎng)絡(luò)文明氛圍，推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，構(gòu)建社會文化的整體和諧，太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)正努力探索創(chuàng)新路徑。

可以看出，由政府主導(dǎo)的，依托行業(yè)協(xié)會資源，并且得到廣泛參與的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的運(yùn)行機(jī)制是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，培育公眾素養(yǎng)的基石，只有不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的活動形式和發(fā)展模式，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)社會效益的最大化。

1.納入更多活動主體，深化市場運(yùn)作

網(wǎng)絡(luò)新元素、新技術(shù)及運(yùn)營方式上有著很強(qiáng)專業(yè)性，活動開展及推廣要取得良好的效果，需要專業(yè)的策劃團(tuán)隊介入。過去兩年的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)期間，除了部分單位在市場化運(yùn)作方面取得進(jìn)展外，大部分承辦單位還未探索出適合自己的市場化運(yùn)作模式，因此，要使活動具有更廣泛的參與度和影響力，就需要納入更多的網(wǎng)絡(luò)主體和社會組織，深化市場運(yùn)作，探索出一條政府牽頭、協(xié)會主辦、社會參與的市場運(yùn)作模式，在發(fā)展中不斷對該模式進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。

2.破除更多主體邊界，共享文化資源

目前，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的承辦主體主要還是政府職能部門和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成員單位，部門與部門之間、單位與單位之間的資源協(xié)作和共享機(jī)制還是很順暢的，但是行政部門與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會之間的溝通和協(xié)作還是存在隔閡的。未來發(fā)展中，如何打破行政體制的邊界，讓政府資源與協(xié)會資源、市場資源實現(xiàn)互利互惠，是太倉市網(wǎng)絡(luò)新聞中心需要研究的方向，共享網(wǎng)絡(luò)文化資源，破除主體邊界，深化合作、資源整合是太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)后續(xù)發(fā)展必須考慮的重點(diǎn)內(nèi)容。

3.整合更多特色資源，深化品牌戰(zhàn)略

太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)作為獨(dú)立品牌的知曉度較高，一些職能部門的常規(guī)活動和特色品牌在群眾、網(wǎng)友中的知曉度也很高，但是綜觀太倉全市，有些民生部門的系列活動仍然按照傳統(tǒng)的宣傳手段和方法在舉辦，創(chuàng)新不夠，拓展不深，群眾知曉率不高，而且有很多惠及民生的特色服務(wù)并不廣為人知，借助新媒體傳播的能力不強(qiáng)。因此，在未來的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動開展過程中，需要整合更多的特色資源，加強(qiáng)太倉全市網(wǎng)絡(luò)文化品牌活動的推廣和運(yùn)營。

◆點(diǎn)評：

根據(jù)權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2015年年底，太倉市互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.9%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到36萬，互聯(lián)網(wǎng)變成了生產(chǎn)工具、生活工具、溝通工具，這是科技帶來的便捷。但問題也同時產(chǎn)生，我們怎么使用互聯(lián)網(wǎng)？如何維護(hù)本地網(wǎng)絡(luò)安全，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗？加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)凸顯重要，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要載體，是集聚廣大網(wǎng)民積極向上向善的力量、共建網(wǎng)絡(luò)文明的有效嘗試。

自2014年起，連續(xù)兩屆的太倉市網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和大力支持，網(wǎng)絡(luò)文化活動精彩紛呈、亮點(diǎn)頻現(xiàn)。25項活動，近25萬網(wǎng)友的參與，成就了網(wǎng)絡(luò)文明的一次大匯聚，也讓網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)成為網(wǎng)民這個新型社會群體盡情釋放自我的舞臺，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和活力。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)有開始和結(jié)束，但網(wǎng)絡(luò)文明傳播永遠(yuǎn)在路上。