傳媒造就的楊瀾品牌

楊瀾的故事，幾乎就是一個(gè)現(xiàn)代版的成功神話。從大學(xué)生到央視最火的節(jié)目的主持人，從鳳凰衛(wèi)視的當(dāng)家花旦到陽(yáng)光文化主席，幸運(yùn)的楊瀾擁有了成功者所擁有的一切，她是申奧特使、中國(guó)最富的女人之一、香港上市公司的主席、新浪網(wǎng)的大股東。連她自己都說：“如果一切從頭再來(lái)，我覺得不可能比現(xiàn)在更好?！?/p>

楊瀾是獨(dú)生女兒，在一個(gè)很有教養(yǎng)的環(huán)境中長(zhǎng)大。這樣的家庭也使她的學(xué)習(xí)表現(xiàn)很出色，地理歷史這樣的科目，隨便問哪道題，她馬上就能說出是在哪一頁(yè)上。凡是老師布置的作業(yè)，她沒一樣不是完成得認(rèn)認(rèn)真真。上大學(xué)之后的楊瀾有點(diǎn)缺乏自信。那時(shí)好多同學(xué)聽力能得A，楊瀾老是得A-、B+什么的，這讓她非?？鄲?，每天晚上都在日記里寫上：明天開始我要有一個(gè)全新的開始，一定要充滿信心地把自己的聽力提高上去。半年多之后，楊瀾的聽力慢慢上來(lái)了，她才恢復(fù)了信心。

改變楊瀾命運(yùn)的是《正大綜藝》。當(dāng)時(shí)，初出校門的她，由于偶然的機(jī)緣，在千名候選人中脫穎而出成為擁有數(shù)億觀眾的電視欄目《正大綜藝》的主持人。楊瀾自己說：這次考試不但改變了她的命運(yùn)，也改變了她對(duì)生活的設(shè)計(jì)。原來(lái)她的理想是去一個(gè)國(guó)外的公司做金融貿(mào)易，就像她現(xiàn)在很多同學(xué)一樣。她進(jìn)入中央電視臺(tái)后發(fā)現(xiàn)傳媒才是她最喜歡的行業(yè)。楊瀾在屏幕上出盡風(fēng)頭，清脆悅耳的聲音、快速機(jī)智的反應(yīng)，在極短的時(shí)間內(nèi)使她獲得了全國(guó)性的知名度和注意力。

1990年至1994年，她主持的《正大綜藝》欄目創(chuàng)造了收視率之冠。1994年，楊瀾獲得中國(guó)首屆主持人“金話筒獎(jiǎng)”。

此時(shí)楊瀾又遇到了一次改變命運(yùn)的機(jī)緣。投資《正大綜藝》的正大集團(tuán)總裁謝國(guó)民鼓勵(lì)她出國(guó)深造，并為她提供贊助。于是，楊瀾毅然放下“金話筒”出國(guó)留學(xué)。上學(xué)期間，楊瀾用業(yè)余時(shí)間與上海東方電視臺(tái)聯(lián)合制作了一檔介紹美國(guó)的節(jié)目《楊瀾視線》，這是楊瀾頭一回以獨(dú)立的眼光看待并介紹世界。楊瀾同時(shí)擔(dān)當(dāng)策劃、制片、撰稿和主持，內(nèi)地的記者中，她第一個(gè)進(jìn)入美國(guó)鳳凰屋戒毒所深入采訪，第一個(gè)親身采訪美國(guó)前國(guó)務(wù)卿亨利·基辛格博士。《楊瀾視線》雖然不免粗糙，但是楊瀾借此實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)娛樂節(jié)目主持人向復(fù)合型傳媒人才的過渡。楊瀾在學(xué)習(xí)之余寫作了自傳體的《憑海臨風(fēng)》，這本日記式的小書銷量超過50萬(wàn)冊(cè)。這一期間，楊瀾接觸到了大量的社會(huì)精英和名流，這些重量級(jí)的人物也構(gòu)成了楊瀾人生的一部分。不少人在節(jié)目之后和楊瀾仍保持密切的聯(lián)系，這使楊瀾收益匪淺。

1997年，完成學(xué)業(yè)的楊瀾加盟劉長(zhǎng)樂的香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，主持了香港回歸等系列新聞節(jié)目。1998年1月推出訪談節(jié)目《楊瀾工作室》，她擔(dān)任制片和主持雙重任務(wù)，采訪了多位著名時(shí)事人物。在《楊瀾工作室》中，她與建筑大師貝聿銘談建筑，與英特爾的總裁安德魯·格羅夫討論信息產(chǎn)業(yè)，向“數(shù)字時(shí)代的教父”尼葛洛龐帝咨詢媒體策略……《福布斯》雜志稱她是中國(guó)的沃勻特·芭芭拉（美國(guó)深度訪談明星），她則稱自己更喜歡ABC的戴安·索耶，不只有犀利的談鋒，同時(shí)保持優(yōu)雅的個(gè)人風(fēng)格。

在鳳凰衛(wèi)視工作的兩年中，楊瀾的家在上海，工作環(huán)境需要往返于香港和北京，來(lái)回奔波使她在“心態(tài)和體力上實(shí)在是感到有點(diǎn)疲憊不堪”，因此經(jīng)過再三權(quán)衡，她決定暫時(shí)退下來(lái)休整。鳳凰衛(wèi)視的兩年使楊瀾有了質(zhì)的變化，她擁有了世界級(jí)的知名度、重量級(jí)的名人關(guān)系資源。

從鳳凰衛(wèi)視主持人的位置上退出之后，楊瀾一度沉寂，頻繁出現(xiàn)在媒體上的都是她相夫教子的花邊新聞。2000年3月，她與吳征突然之間收購(gòu)了良記集團(tuán)，更名為陽(yáng)光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司，成功地借殼上市，雄心勃勃地要打造陽(yáng)光文化的傳媒帝國(guó)。楊瀾的人生開始了一條新的軌跡，她的媒體工作經(jīng)驗(yàn)與吳征的資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，走上了創(chuàng)建自己夢(mèng)想的媒體帝國(guó)的漫漫之路。

楊瀾的故事最閃亮的地方是她選擇的智慧，她在人生的重大關(guān)頭都作出了正確的選擇。選擇決定人生，她就是一個(gè)最好的案例。對(duì)此，楊瀾自己也深有感觸，她說：“順利與成功不是一回事。幸運(yùn)的是每做一件大的事最后都證明我的選擇是對(duì)的。比如去美國(guó)讀書，然后再?gòu)镍P凰出來(lái)做陽(yáng)光衛(wèi)視，這些都是很大的跳躍。但在跳的時(shí)候都很不順，現(xiàn)在回頭看是成功的，并不證明我跳的時(shí)候沒有痛苦。為什么要改變一個(gè)環(huán)境？是覺得自己的某些東西沒有得到發(fā)揮，沒有得到發(fā)揮肯定會(huì)痛苦。因此，每一次要改變的環(huán)境肯定是與周圍不和諧的東西已經(jīng)達(dá)到極限，所以每一次選擇的過程都很痛苦。如果選錯(cuò)了，人人都會(huì)對(duì)我說不自量力，失敗了大家肯定會(huì)笑。笑就笑好了，但我一定要做自己想做的事。我覺得這個(gè)更重要。成功不成功不是自己能夠控制的，但是能夠管理的?！?/p>

多年的媒體經(jīng)歷，高度的媒體曝光率，使楊瀾已成為一個(gè)品牌，在大眾眼中，“楊瀾”品牌似乎意味著成功、青春、財(cái)富和機(jī)遇。有媒體評(píng)論說：“在楊瀾的身上，嫻靜文雅和深刻銳利似乎得到了很好的統(tǒng)一，所以她既沒有被界定為女‘強(qiáng)人’而遭到男性排斥，又讓女性感到鼓舞和理解。楊瀾本人，或者是媒體中的楊瀾形象，實(shí)際上濃縮了我們的傳統(tǒng)文化，說到底是我們社會(huì)對(duì)女性合理想象的完美代表。”

“楊瀾品牌”成為一個(gè)美譽(yù)度接近完美的品牌，當(dāng)這樣一個(gè)完美品牌與吳征那富于想象力的資本運(yùn)作手腕相結(jié)合，就像一篇文章的標(biāo)題所稱：《楊瀾與吳征：睿智、魅力、財(cái)富集于一身》，故事的精彩程度自然會(huì)超出我們的想象。