序2　在行進(jìn)中瞭望

央視-索福瑞媒介研究有限公司總經(jīng)理　王蘭柱

當(dāng)孔炯把他的書稿放在我的書桌前的時(shí)候，時(shí)間的節(jié)點(diǎn)是2009年的秋天。在這個(gè)特定的時(shí)刻、特定的季節(jié)、特殊的年份，一個(gè)特殊的人，把他的觀察與思考化為一些特殊的文字，結(jié)集成一本書，奉獻(xiàn)給大家。

中國的傳媒業(yè)走到今天，無可回避的是其宣傳功能之外與生俱來的產(chǎn)業(yè)屬性。在文化體制改革走向?qū)嵸|(zhì)的今天，對(duì)一個(gè)有著巨大產(chǎn)能的行業(yè)進(jìn)行冷靜的審視和梳理，把客觀現(xiàn)象和物化數(shù)據(jù)經(jīng)過思考和總結(jié)，得出一種新的結(jié)論，我認(rèn)為孔炯走在了前面。

作為一個(gè)認(rèn)識(shí)多年的朋友，孔炯有著非常豐富的傳媒工作履歷，從事過許多不同種類和崗位的工作：廣告主、廣告公司、媒體；經(jīng)營、覆蓋、編排、技術(shù)、節(jié)目；付費(fèi)電視、專業(yè)購物頻道；主要參與了許多創(chuàng)新型項(xiàng)目：西部黃金衛(wèi)視定位的推出、貴州臺(tái)與甘肅廣電總臺(tái)跨區(qū)域合作等等。這些不同的崗位和經(jīng)歷給了他許多的鍛煉和啟發(fā)。他更是如此的年輕，現(xiàn)在三十多歲的他正在行業(yè)與學(xué)術(shù)之間搭建一座連接的橋梁。為了破解傳媒業(yè)態(tài)的市場(chǎng)迷局，他建構(gòu)了一個(gè)兼具產(chǎn)業(yè)特征和學(xué)術(shù)價(jià)值的全新的理論體系——傳媒模式論。在他所從事的領(lǐng)域之內(nèi)，他的觀察和觀察的路徑是獨(dú)特和具有品質(zhì)的，因此他對(duì)熱鬧的表象下媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的思考也具有特殊的價(jià)值。

孔炯的思考是基于長期對(duì)媒體行業(yè)的熟悉和反思基礎(chǔ)上的，這樣的思考對(duì)中國傳媒的發(fā)展善莫大焉。由于傳媒產(chǎn)業(yè)涉及意識(shí)形態(tài)并具有宣傳導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論的功能，一直以來在傳媒宣傳領(lǐng)域的研究較多，對(duì)于其產(chǎn)業(yè)化的研究卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但是其產(chǎn)業(yè)功能卻在市場(chǎng)的作用之下不斷得以挖掘，在理論之外，傳媒業(yè)的實(shí)踐早已漸行漸遠(yuǎn)。這就形成一個(gè)悖論，作為實(shí)戰(zhàn)派的業(yè)內(nèi)人士和作為學(xué)院派的學(xué)界很難找到相同的語境。一方過于注意實(shí)踐與技巧的先驗(yàn)，一方則以凌空蹈虛的理論為標(biāo)簽，形成兩條不會(huì)交融的平行線，這也是中國現(xiàn)今研究領(lǐng)域的悲哀之一。眼前的這本書是一個(gè)令人欣喜的例外，作者基于實(shí)踐和數(shù)據(jù)，但不滿足于對(duì)操作層面的簡(jiǎn)單經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，而是用“他者”的眼光審視與剝離，穿過表象，走進(jìn)表象的深處，探尋傳媒業(yè)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，創(chuàng)新地提出了傳媒的模式競(jìng)爭(zhēng)論，對(duì)媒體經(jīng)營的模式進(jìn)行研究和梳理，提出觀點(diǎn)，以期對(duì)業(yè)界的實(shí)踐產(chǎn)生實(shí)際的、積極的指導(dǎo)作用。

在本書中，孔炯的視野是跨界的、冷靜的、拷問的。對(duì)于國內(nèi)電視媒體營銷、平面媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷以及內(nèi)容產(chǎn)品、渠道產(chǎn)品，他都給予了深入的研究并提出了獨(dú)特、具有個(gè)人洞察的批判性思考。他所提出的任何傳媒競(jìng)爭(zhēng)最后都是模式競(jìng)爭(zhēng)，就是對(duì)這樣的批判性思考提出的結(jié)論式總結(jié)。對(duì)于我這樣一個(gè)每每躍躍欲試、企圖理論結(jié)合實(shí)際者，這樣的理論確有耳目一新、豁然開朗之感，因?yàn)樵诮?gòu)新的理論體系的同時(shí)，作者提供了別樣的可能，一種直逼問題核心、尋找問題解決方案的可能，而這也應(yīng)該是一種思維模式的建構(gòu)。傳媒產(chǎn)業(yè)如何突破產(chǎn)業(yè)瓶頸，找尋新的發(fā)展方向，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是解決問題的關(guān)鍵所在。這讓我對(duì)于本書和本書的作者產(chǎn)生了更為濃厚的興趣。在我眼中，一直繁忙、低調(diào)而不乏激情的孔炯，原來竟然是憂患而前瞻的思想者。

思想者必肩負(fù)重任。作為一個(gè)眺望者和領(lǐng)航員，海面上無論云淡風(fēng)輕還是驚濤駭浪其實(shí)都是一樣，他們需要思考未來的方向。雖然這樣的過程不乏艱難和迷茫，但他們總會(huì)守望遠(yuǎn)方，在行進(jìn)中眺望。

是為序。

2009年10月1日于北京