2014年，河北電臺圍繞中心任務(wù)，堅持開放經(jīng)營，廣告創(chuàng)收繼續(xù)保持高速增長，結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

一、強化統(tǒng)一管理，創(chuàng)收持續(xù)增長。2014年全臺經(jīng)營收入超額完成年度任務(wù)指標(biāo)，比上年增長21．5%。品牌廣告同比增長40%，占比達到49．8%，提高8．7個百分點，其中，交通頻道品牌廣告占全臺品牌廣告收入的47．2%，對全臺品牌廣告的增長貢獻最大。2014年全臺代理廣告收入占廣告創(chuàng)收總額的73．6%，公司代理制成為廣告經(jīng)營的主要模式。全臺廣告經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著成效，基本扭轉(zhuǎn)了廣告收入長期依靠醫(yī)療專題的狀況，品牌廣告成為提升全臺經(jīng)營創(chuàng)收總量的主導(dǎo)力量。

二、強化市場意識，注重營銷策劃。2014年6月11日，組織京津冀協(xié)同發(fā)展北京峰會，以北京經(jīng)營中心為核心，發(fā)揮北京經(jīng)營中心地緣優(yōu)勢，躋身京津滬客戶市場，河北電臺的外埠影響力進一步擴大。參加第43屆北京世界廣告大會，接洽、聯(lián)絡(luò)全國頂級4A公司，全面推介河北臺，為廣告招商和營銷做好基礎(chǔ)工作。赴上海、江蘇、浙江、北京、天津考察學(xué)習(xí)及市場推介；通過參加4A公司理事會等業(yè)內(nèi)活動，積極挖掘客戶資源，先后與電通、實力、群邑、凱絡(luò)、草原等國內(nèi)知名公司建立了溝通聯(lián)絡(luò)，為2015年廣告招商奠定客戶市場基礎(chǔ)。

三、推動結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型。制定《河北電臺2014年專題廣告時段時長管理辦法》，實現(xiàn)對專題廣告時段時長及結(jié)構(gòu)的剛性管理，促進醫(yī)療專題廣告向健康知識講座升級，加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型步伐。按照“三進三退、保證總量、分步進行、逐步優(yōu)化”的原則，提出《全臺經(jīng)營轉(zhuǎn)型三年規(guī)劃》，為經(jīng)營轉(zhuǎn)型提供明確具體策略及實施路徑，加快了頻道經(jīng)營轉(zhuǎn)型步伐。積極整合資源，探索開發(fā)內(nèi)容植入式廣告，帶動了房地產(chǎn)、家居建材、消費品、酒類、旅游及政府資源的拓展。

四、履行管理職能，保障廣告運行。對醫(yī)療專題廣告，嚴(yán)格三級審查制度，嚴(yán)查廣審手續(xù)和內(nèi)容，修訂完善《河北電臺醫(yī)療專題廣告管理辦法》，杜絕虛假違法廣告。對全臺廣告合同的備案、審核、管理進行嚴(yán)格控制，嚴(yán)格執(zhí)行三級審查制度，嚴(yán)格執(zhí)行折扣政策，動態(tài)統(tǒng)計各類經(jīng)營數(shù)據(jù)，即時梳理全臺廣告資源，配合頻道完成二次營銷。

定期進行數(shù)據(jù)分析，通過對各頻道、行代公司、行業(yè)上單、到款、客戶資源等數(shù)據(jù)匯總，掌握各頻道、行代公司及行業(yè)的經(jīng)營運行狀況，采取靈活務(wù)實的方法，實行多重營銷。尤其是1－10月全臺廣告運行狀況分析，為2015年廣告招商提供了堅實的數(shù)據(jù)支撐。

積極與各級工商、藥監(jiān)、局傳媒處等職能管理部門建立長效的溝通機制，使廣告管理能夠提早發(fā)現(xiàn)問題、盡量規(guī)避問題、及時解決問題、避免擴大問題，營造良好的創(chuàng)收環(huán)境。

五、線上線下結(jié)合，助力活動營銷。2014年河北電臺成功舉辦系列商業(yè)和公益活動，媒體品牌價值快速提升。五一期間舉辦第二屆河北汽車文化節(jié)，三天時間40余萬人次入場參觀，46個汽車品牌參展，現(xiàn)場成交額突破億元，預(yù)銷售額達到5．5億元，創(chuàng)造了河北省汽車行業(yè)展會的銷售紀(jì)錄，取得巨大成功。策劃推出河北電臺首屆美食文化節(jié)，11天時間到場消費者超過16萬人次，營業(yè)額超過550萬元?；顒訌垞P了河北電臺強勢主流媒體的品牌影響力，取得了良好的經(jīng)濟效益。

六、擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，加強廣告創(chuàng)優(yōu)。精心組織全臺廣告創(chuàng)優(yōu)工作。在第六屆全國優(yōu)秀廣播廣告評選中，“順風(fēng)快遞”獲商業(yè)類廣告一等獎；“中國夢”“誠義燕趙、勝境河北”獲公益類二等獎；論文《廣播廣告經(jīng)營管理中的數(shù)據(jù)運用》《公益廣告的“公”和“益”》分獲二、三等獎。

播出以“中國夢”“和諧社會”等為主題的公益廣告50多條，累計播出21600余條次（含重播），播出總時長達到360小時。多次受到省委宣傳部、省精神文明辦、公安消防總隊及局宣傳處的表彰、表揚，并獲全省公益廣告優(yōu)秀組織單位，位列省級媒體公益廣告播出量第一。

七、注重業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強人才建設(shè)。邀請《廣告導(dǎo)報》創(chuàng)始人凌平、花印化妝品首席品牌官季立政來臺授課，強化京津冀協(xié)同發(fā)展下的廣告營銷理念；組織各創(chuàng)收單元及重點合作公司參加省局組織年度廣告經(jīng)營培訓(xùn)。

八、2015年奮斗目標(biāo)。全臺經(jīng)營收入要在前兩年高速增長的基礎(chǔ)上，再上新臺階，必須加快廣告經(jīng)營由單一資源營銷向影響力營銷轉(zhuǎn)型。擴大開放經(jīng)營，發(fā)揮北京經(jīng)營中心的地緣優(yōu)勢，躋身京津滬客戶市場，吸引更多外埠優(yōu)質(zhì)客戶。完善品牌廣告承攬獎勵辦法，挖掘行代公司和我臺自營業(yè)務(wù)的潛力。加強動態(tài)管理數(shù)據(jù)分析，即時梳理全臺廣告資源，實現(xiàn)二次營銷。以“商業(yè)綜合體”行業(yè)為突破口撬動餐飲娛樂、教育、美容等行業(yè)廣告市場，建立與知名網(wǎng)站、家庭環(huán)保用品、航空公司等客戶關(guān)系，培育新的廣告行業(yè)，力爭自營實現(xiàn)較大增長。全方位開拓創(chuàng)新廣告形式，在冠名、約播、贊助等現(xiàn)有特殊形式廣告基礎(chǔ)上，創(chuàng)新植入式廣告、公益廣告、賀歲廣告、主持人推介等多種形式，擴大廣告承載。要密切與客戶關(guān)系，通過問卷調(diào)查、座談拜訪、市場跟蹤等方式服務(wù)現(xiàn)有客戶，挖潛增量。繼續(xù)做好公益廣告制作播出。采取多講知識、多講公益及碎片化播出等方式加快醫(yī)療專題節(jié)目升級改造。廣告管理部和各頻道要切實擔(dān)負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)把廣告審批手續(xù)和播出內(nèi)容兩個關(guān)口，杜絕虛假違法廣告。積極與工商、藥監(jiān)等職能部門溝通，把工作做到前面，營造良好的創(chuàng)收環(huán)境。