四　“財(cái)富長(zhǎng)城”懷柔體育旅游項(xiàng)目開發(fā)策劃

體育運(yùn)動(dòng)賽事旅游開發(fā)策劃，具有運(yùn)動(dòng)本身的獨(dú)特魅力，有高度的公眾參與屬性，同時(shí)因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)賽事的開放性與戶外性，因此也就具有很強(qiáng)的旅游開發(fā)的潛力。體育運(yùn)動(dòng)旅游開發(fā)，首先應(yīng)基于資源便利性和體育運(yùn)動(dòng)的參與度，靠山吃山，靠水吃水，靠荒漠都能掙旅游錢，因此完全可以把一個(gè)城市所有的資源潛力很好地開發(fā)與利用起來(lái)。

北京懷柔慕田峪長(zhǎng)城的體育運(yùn)動(dòng)賽事旅游開發(fā)策劃——慕田峪長(zhǎng)城國(guó)際拉力賽，是把長(zhǎng)城元素、山區(qū)元素、運(yùn)動(dòng)元素、文化歷史元素整合在一起所開發(fā)出的一個(gè)具有強(qiáng)烈國(guó)際化色彩的體育運(yùn)動(dòng)賽事。

1．慕田峪長(zhǎng)城國(guó)際綜合拉力賽

（1）資源稟賦

歷史文化及國(guó)際影響力。據(jù)文獻(xiàn)考證，慕田峪長(zhǎng)城是明初朱元璋手下大將徐達(dá)在北齊長(zhǎng)城遺址上督造而成。慕田峪長(zhǎng)城1987年被評(píng)為新北京十六景之一，1992年被評(píng)為北京旅游世界之最，是萬(wàn)里長(zhǎng)城的精華所在。慕田峪長(zhǎng)城的構(gòu)筑有著獨(dú)特的風(fēng)格，敵樓密集，關(guān)隘險(xiǎn)要，城兩側(cè)均有垛口。東南面有三座敵樓并矗一臺(tái)的正關(guān)臺(tái)，為長(zhǎng)城之罕見；西北面有建成在海拔1 000多米處名曰“牛犄角邊”和建在刀削一般的山峰上稱為“箭扣”及“鷹飛倒仰”的長(zhǎng)城，其勢(shì)險(xiǎn)峻崢嶸。整段長(zhǎng)城依山就勢(shì)，起伏連綿，如巨龍飛騰?？肆诸D夫婦1995年訪華時(shí)，沒(méi)有去八達(dá)嶺長(zhǎng)城，而是去了慕田峪長(zhǎng)城，成為慕田峪的國(guó)際貴客，增加了慕田峪長(zhǎng)城的國(guó)際化要素。

特色資源豐富。懷柔境內(nèi)有大量具有獨(dú)特的風(fēng)格與特色的野長(zhǎng)城、古長(zhǎng)城、水岸長(zhǎng)城，并且有北方不多見的紅螺湖、雁棲湖等湖景設(shè)施。懷柔境內(nèi)還有高原、平原兩種地貌，這些都是非常適宜戶外體育運(yùn)動(dòng)賽事的優(yōu)質(zhì)景觀資源。

發(fā)展戰(zhàn)略定位明確。北京將懷柔定位為生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，鼓勵(lì)發(fā)展旅游休閑、體育運(yùn)動(dòng)及教育培訓(xùn)基地。懷柔作為大北京的一個(gè)郊區(qū)城市，也是北京市規(guī)劃的北部山區(qū)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展成休閑、旅游、教育培訓(xùn)基地。如何依托首都北京，將長(zhǎng)城、山川、湖水等資源，還有沿途比較完善的交通設(shè)施，進(jìn)行更深層次的旅游開發(fā)，是一個(gè)值得思考的戰(zhàn)略方向。

積極利用慕田峪長(zhǎng)城的知名度，擴(kuò)大慕田峪長(zhǎng)城的旅游與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以更加豐富慕田峪長(zhǎng)城的品牌旅游產(chǎn)品，因此從差異化與現(xiàn)實(shí)操作的層面開發(fā)出具有綜合類型的國(guó)際拉力賽，充分發(fā)揮資源與地理優(yōu)勢(shì)，結(jié)合北京的區(qū)位背景，打造“慕田峪長(zhǎng)城國(guó)際綜合拉力賽”，是一個(gè)可以選擇的城市體育運(yùn)動(dòng)賽事及旅游開發(fā)項(xiàng)目。

（2）慕田峪長(zhǎng)城國(guó)際綜合拉力賽基本策劃理念

◇活動(dòng)主旨：攀登長(zhǎng)城酬壯志、國(guó)際拉力合作促和平

◇國(guó)際拉力賽項(xiàng)目

①國(guó)際攀越拉力賽；

②長(zhǎng)城競(jìng)跑拉力賽；

③長(zhǎng)城自行車?yán)悾?/p>

④競(jìng)走拉力賽——老年組拉力賽、青年組拉力賽、少年組拉力賽；

⑤長(zhǎng)城自行車特技表演賽；

⑥國(guó)際汽車?yán)悾?/p>

⑦懷柔國(guó)際摩托車?yán)悾?/p>

⑧懷柔卡車平原拉力賽。

（3）相關(guān)主題活動(dòng)

①慕田峪長(zhǎng)城建關(guān)600周年旅游文化節(jié)

通過(guò)開展對(duì)慕田峪長(zhǎng)城品牌旅游產(chǎn)品與線路的討論、長(zhǎng)城文化的學(xué)術(shù)會(huì)議、野長(zhǎng)城保護(hù)開發(fā)等一系列的活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全面健身與登長(zhǎng)城活動(dòng)，擴(kuò)大慕田峪的旅游宣傳效果。

②黃花城“野長(zhǎng)城”旅游節(jié)

黃花城是懷柔另一段較為有名的長(zhǎng)城景觀帶，其水岸長(zhǎng)城非常具有特色，另外還有很多段野長(zhǎng)城也特別吸引爬越者的興趣。因此開展黃花城“野長(zhǎng)城”旅游節(jié)，可擴(kuò)大九度河沿線區(qū)域的生態(tài)旅游和農(nóng)家院產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

③國(guó)際攀越文化節(jié)

攀越長(zhǎng)城、攀巖等都屬于現(xiàn)代旅游項(xiàng)目，對(duì)于開發(fā)個(gè)人潛能、增強(qiáng)合作都有積極意義。開展國(guó)際攀越文化節(jié)，討論攀越產(chǎn)品與攀越技術(shù)，傳遞攀越文化，對(duì)于拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極作用。

（4）經(jīng)濟(jì)效果

透過(guò)慕田峪長(zhǎng)城這個(gè)主題，不斷挖掘系列長(zhǎng)城文化與旅游文化品牌，去擴(kuò)大旅游資源與產(chǎn)業(yè)開發(fā)，形成一個(gè)十分安全且環(huán)保的產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈，如運(yùn)動(dòng)器材的開發(fā)設(shè)計(jì)、旅游接待的提升、旅游門票收入的提高以及其他產(chǎn)品的開發(fā)銷售，達(dá)到一個(gè)傳播懷柔、發(fā)展懷柔的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。

（5）社會(huì)效應(yīng)

通過(guò)開展慕田峪長(zhǎng)城國(guó)際拉力賽，擴(kuò)大懷柔的旅游品牌知名度，增加懷柔的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升就業(yè)容量，提升懷柔的產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及增強(qiáng)懷柔的區(qū)域文化形象，為懷柔的各種行業(yè)發(fā)展帶來(lái)外部收益。

2．懷柔國(guó)際野外拓展訓(xùn)練基地

（1）資源特色及開發(fā)潛力

懷柔區(qū)80%屬于山區(qū)風(fēng)貌，而且境內(nèi)山體山形豐富，交通條件也十分便利，有包括長(zhǎng)城、湖泊、峽谷等在內(nèi)的26處著名生態(tài)旅游景點(diǎn)，另外懷柔的生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)家樂(lè)等也都具有很優(yōu)越的開發(fā)潛力。

懷柔境內(nèi)存有大量奇特的山體構(gòu)造，豐富的礦泉資源，美麗的神話傳說(shuō)，構(gòu)成了許多得天獨(dú)厚的自然景觀。懷柔現(xiàn)有的拓展基地，如懷柔拓展基地位于懷柔區(qū)雁棲湖北10km、距懷柔城區(qū)20km，占地5 000畝，山秀川美，景色異然，山與水交融，自然而清麗。景區(qū)山奇石怪，林幽徑曲，獨(dú)特的石門山、雷劈崖、銅山鐵壁、姐妹泉等景致如鬼斧神工，都有由來(lái)已久的美麗傳說(shuō)，更增添了景區(qū)的趣味性和神秘感。景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施齊全，可以就餐、住宿，還設(shè)有商品部、歌舞廳，游客可以野炊、燒烤，舉行篝火晚會(huì)，盡享回歸大自然的樂(lè)趣。

中國(guó)登山協(xié)會(huì)聚合能量培訓(xùn)中心已經(jīng)在懷柔建立了國(guó)家隊(duì)登山訓(xùn)練基地，還有大量民營(yíng)機(jī)構(gòu)利用懷柔的自然生態(tài)與山區(qū)景觀風(fēng)貌條件開發(fā)建立了多處較有影響的拓展訓(xùn)練基地。

現(xiàn)代城市生活日益緊張，公司員工、政府公務(wù)員、大學(xué)教師等各行各業(yè)人員都出現(xiàn)了不同程度的“心力衰竭與透支過(guò)度”現(xiàn)象，而兼具戶外有氧運(yùn)動(dòng)、景觀旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、田野情趣的現(xiàn)代拓展訓(xùn)練項(xiàng)目非常符合現(xiàn)代城市人群對(duì)身心減壓與增進(jìn)健康的期待。

國(guó)內(nèi)外的戶外拓展訓(xùn)練營(yíng)以及各種拓展項(xiàng)目也大量興起，成為一種頗受人們歡迎的新型健康運(yùn)動(dòng)休閑方式。另外，拓展項(xiàng)目還不斷地被賦予團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練、互動(dòng)訓(xùn)練、友誼訓(xùn)練、合作訓(xùn)練等寓玩于學(xué)的因素，成為許多集團(tuán)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)與激勵(lì)員工的重要手段。

因此，應(yīng)積極利用懷柔的自然山水生態(tài)條件，積極擴(kuò)大懷柔現(xiàn)有的知名拓展訓(xùn)練基地，增加政府引導(dǎo)與規(guī)劃，加快建立更加規(guī)范、高端、品牌化的面向國(guó)際的著名拓展訓(xùn)練基地，并將其作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)來(lái)培育。拓展訓(xùn)練產(chǎn)業(yè)是包含了集旅游、餐飲、設(shè)備制造、設(shè)備貿(mào)易、交通、服務(wù)于一體的就業(yè)拉動(dòng)型環(huán)保產(chǎn)業(yè)，其對(duì)生態(tài)的改造十分有限，是促進(jìn)人與生態(tài)和諧共存的運(yùn)動(dòng)。

（2）國(guó)際戶外拓展訓(xùn)練基地

◇主旨：做山水文章、創(chuàng)生態(tài)價(jià)值、促身心健康

◇相關(guān)主題項(xiàng)目

①國(guó)際拓展?fàn)I——打造懷柔戶外拓展的重要品牌與平臺(tái)

建立國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)拓展基地，吸引世界拓展愛好者前來(lái)活動(dòng)，借長(zhǎng)城而筑品牌，如“長(zhǎng)城”國(guó)際拓展訓(xùn)練基地、“長(zhǎng)城杯”世界中學(xué)生戶外拓展技能邀請(qǐng)賽等，通過(guò)設(shè)立相應(yīng)的國(guó)際拓展?fàn)I，吸引投資方開展各類國(guó)際拓展技能邀請(qǐng)賽，將拓展項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化操作并促其發(fā)展，這樣可以對(duì)懷柔的生態(tài)旅游、生態(tài)保護(hù)性利用戰(zhàn)略進(jìn)行理念創(chuàng)新，充分發(fā)揮懷柔的資源與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)業(yè)做大，將城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

②環(huán)長(zhǎng)城自行車賽

法國(guó)有環(huán)法自行車賽，中國(guó)也可以將著名的長(zhǎng)城品牌進(jìn)行更深層面的挖掘。懷柔境內(nèi)長(zhǎng)城的線路開發(fā)、交通開發(fā)比較成熟，可以利用懷柔作為主要基地，吸引國(guó)內(nèi)外投資者開發(fā)環(huán)長(zhǎng)城自行車賽。自行車賽是一項(xiàng)健康運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比機(jī)動(dòng)車更加環(huán)保，具有較廣闊的群眾參與性，也無(wú)需太大的道路交通的額外投資，因此可以為懷柔的戶外拓展訓(xùn)練基地做更多的國(guó)際性配套項(xiàng)目，為國(guó)際戶外拓展基地增加優(yōu)秀的品牌項(xiàng)目。

③國(guó)際青少年野外生存訓(xùn)練營(yíng)

青少年的國(guó)際交往歷來(lái)非常受政府與民間歡迎，也是增進(jìn)國(guó)際了解、拓展友誼、加強(qiáng)各種國(guó)際合作的有效推動(dòng)工具，因此，借力懷柔的國(guó)際戶外拓展基地的戰(zhàn)略主題，打造更多的適宜青少年的野外生存訓(xùn)練營(yíng)，可以為對(duì)外交流、承接國(guó)際拓展賽事等做積極服務(wù)，同時(shí)也是將拓展產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)的一個(gè)重要手段。

（3）經(jīng)濟(jì)效果

21世紀(jì)是一個(gè)快速城市化的世紀(jì)，也是一個(gè)高度緊張與壓力劇增的社會(huì)階段，同時(shí)國(guó)際交往也將進(jìn)一步增進(jìn)和拓展，未來(lái)的旅游與運(yùn)動(dòng)、健康休閑產(chǎn)業(yè)將會(huì)有一個(gè)巨大的發(fā)展。懷柔抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，積極挖掘和利用自身的資源條件進(jìn)行發(fā)展定位，規(guī)劃、開發(fā)、打造一個(gè)面向未來(lái)的國(guó)際化戶外拓展訓(xùn)練基地，必定能夠?qū)敉膺\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展成經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益并舉的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。

（4）社會(huì)效益

懷柔是北京的后花園，應(yīng)通過(guò)各種方式吸引人們來(lái)欣賞與領(lǐng)略后花園的魅力。要積極利用現(xiàn)有的懷柔拓展基地的基礎(chǔ)條件，通過(guò)進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，將懷柔打造成一個(gè)環(huán)境秀麗、生態(tài)環(huán)保、適宜居住、更適宜前往休閑旅游的地方。建立懷柔國(guó)際戶外拓展訓(xùn)練基地，將從生態(tài)知名度、就業(yè)拉動(dòng)、城市產(chǎn)業(yè)知名度與品牌度等幾方面提升懷柔的地區(qū)形象，從而為懷柔的城市魅力與競(jìng)爭(zhēng)力增加重要分量。

【注釋】

(1)柳伯力，陶宇平．體育旅游導(dǎo)論．北京：人民體育出版社，2003．2

(2)蘇肖晴．關(guān)于中國(guó)發(fā)展體育旅游的幾個(gè)問(wèn)題．福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（2）：18～21

(3)柳伯力，陶宇平．體育旅游導(dǎo)論．北京：人民體育出版社，2003

(4)高原上的世外桃源——環(huán)湖賽一路美景看不夠．http://sports.sina.com.cn/o/2004-07-26/00331023082.shtml