文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指社會(huì)發(fā)展到一定階段所形成的、反映著一定社會(huì)文化藝術(shù)生產(chǎn)關(guān)系，文化藝術(shù)再生產(chǎn)過(guò)程中文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系和比例關(guān)系。物質(zhì)文化結(jié)構(gòu)決定文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為一種經(jīng)濟(jì)存在的業(yè)態(tài)發(fā)展水平，物質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平?jīng)Q定文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化程度。落后的生產(chǎn)力不可能提供先進(jìn)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)手段和傳播手段。物質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)手段的進(jìn)步和變化，能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)步和變化。

（一）結(jié)構(gòu)不合理是我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問(wèn)題

從全世界文化藝術(shù)消費(fèi)來(lái)看，當(dāng)人均GDP超過(guò)3 000美元，將進(jìn)入文化藝術(shù)需求快速發(fā)展階段。2009年中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了3 000美元，這意味著中國(guó)正處于文化娛樂(lè)需求高速膨脹的階段。近年來(lái)，我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重逐步提高。統(tǒng)計(jì)局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為13 479億元，比2010年增長(zhǎng)21．96%。但是我們也看到在我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，面臨著一系列不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問(wèn)題，其重要原因之一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，主要表現(xiàn)為幾個(gè)方面：一是規(guī)模結(jié)構(gòu)偏小，集中度低。我國(guó)文化藝術(shù)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自主創(chuàng)新能力均較弱，知名文化品牌較少，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是區(qū)域發(fā)展不平衡?？傮w來(lái)看，我國(guó)區(qū)域文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本相同，呈現(xiàn)東高西低的不平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。從文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)單位和從業(yè)人員數(shù)量的地區(qū)分布看，東部地區(qū)占全國(guó)的2／3左右；從增加值看，東部占3／4左右，部分地區(qū)還存在發(fā)展思路單一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同的問(wèn)題。三是產(chǎn)業(yè)技術(shù)層次偏低。我國(guó)運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段開發(fā)文化資源、改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式的能力較弱，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合不夠，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不快，導(dǎo)致低技術(shù)含量文化產(chǎn)業(yè)比重偏大，文化產(chǎn)業(yè)增加值率不高。四是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)不適應(yīng)。由于原創(chuàng)能力不足、優(yōu)秀創(chuàng)意少以及技術(shù)手段不足，文化產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)提供的能夠得到廣泛認(rèn)同的精品力作和拳頭產(chǎn)品不多，而且，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的大眾文化產(chǎn)品也不能滿足需求。

（二）調(diào)整文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求

發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是滿足人民精神文化需求、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)中華文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。大力推進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于提高文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展具有決定性意義。一是調(diào)整文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)，提高集約化經(jīng)營(yíng)程度，將加快文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從單純依賴數(shù)量、規(guī)模擴(kuò)張的粗放型增長(zhǎng)方式向更多依靠質(zhì)量、效益提高的集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，形成一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型文化藝術(shù)企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)；二是充分利用先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，提升文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)生產(chǎn)和傳播模式改造，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展新型文化藝術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；三是優(yōu)化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，支持“專、精、特、新”中小文化藝術(shù)企業(yè)發(fā)展，將形成富有活力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)群體和協(xié)作配套體系，提高產(chǎn)業(yè)整體效益；四是適應(yīng)文化藝術(shù)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化，調(diào)整文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)，將形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)，不斷為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新的空間；五是優(yōu)化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)資源在全國(guó)合理配置，將形成東中西部?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性互動(dòng)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）新媒體快速發(fā)展促使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)

隨著傳播媒介的高速發(fā)展和信息時(shí)代的來(lái)臨，文化藝術(shù)生產(chǎn)已日益成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的一部分，成為復(fù)雜的現(xiàn)代化大生產(chǎn)的一部分。在這個(gè)背景下，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)之間的整合及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)外部與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系變得突出而緊密。新媒體具有貫通文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的特性，同時(shí)成為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的紐帶，促進(jìn)了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整合與重構(gòu)。在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)行、消費(fèi)、使用的整個(gè)鏈條中，新媒體都扮演著越來(lái)越重要的角色。當(dāng)前世界領(lǐng)先的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，如貝塔斯曼、維亞康姆、維旺迪等，都將經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)從單一媒體向多媒體，尤其是新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，同時(shí)也將業(yè)務(wù)延展到娛樂(lè)、主題樂(lè)園、度假勝地、服飾、玩具等多種產(chǎn)業(yè)。在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面，新媒體體現(xiàn)了極大的潛力，根據(jù)《2011年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：“2011年，中國(guó)PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（包括了客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲及游戲平臺(tái)的市場(chǎng)銷售額）為428．5億元人民幣，比2010年增長(zhǎng)了32．4%。但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ζ渌嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)作用更大。2011年，電信業(yè)務(wù)受PC網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)產(chǎn)生的直接收入達(dá)466．0億元人民幣，比2010年增長(zhǎng)了15．0%，為PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的1．1倍；IT行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)155．4億元人民幣，比2010年增長(zhǎng)了11．0%，為PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的36%，此項(xiàng)收入的主要來(lái)源是PC、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲(chǔ)產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等；出版和媒體行業(yè)產(chǎn)生的直接收入達(dá)到111．8億元人民幣，比2010年增長(zhǎng)了30．0%，其主要來(lái)源是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體與雜志書籍的廣告銷售收入?！?sup>[32]

毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體成為文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、傳播手段更新的重要載體和手段。以電影為例，除了我們熟悉的新媒體技術(shù)特效打造的大場(chǎng)面和大制作以外，電影發(fā)行同樣可以直接由衛(wèi)星數(shù)字傳輸?shù)接脩艚K端，不用再為把電影發(fā)行到電影院而復(fù)制許多拷貝，節(jié)約了大量的人力物力。在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)、旅游文化服務(wù)、文化保護(hù)與文化設(shè)施服務(wù)等行業(yè)，新媒體促使其產(chǎn)生了全新的展示、營(yíng)銷、反饋、設(shè)計(jì)等方式。以美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館為例，隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的開通，該館成為北美乃至世界最大的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商，每天上網(wǎng)訪問(wèn)國(guó)會(huì)圖書館網(wǎng)站的讀者就達(dá)3萬(wàn)人次，圍繞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的年收入達(dá)3億多美元。其文化產(chǎn)品也由原來(lái)的圖書、膠片發(fā)展為光盤、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)等形式，成為全球進(jìn)行文獻(xiàn)信息服務(wù)的最大企業(yè)。^[33]

總體上講，新媒體成為促使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的催化劑，它為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化并不是簡(jiǎn)單的物理變化，而是深刻的化學(xué)變化，是整個(gè)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的更新。新媒體促使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和調(diào)整，內(nèi)容的創(chuàng)意與生產(chǎn)凸顯出愈加重要的作用，新媒體對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，二者在不斷的交互中動(dòng)態(tài)地發(fā)展。