縱觀人類(lèi)生活方式特質(zhì)、特征演變，可以把人類(lèi)社會(huì)簡(jiǎn)而言之分為五個(gè)階段：從石器時(shí)代—1770年，屬于農(nóng)業(yè)生活；從1770—1870年，屬于工業(yè)生活；從1870—1970年，屬于商業(yè)生活；從1970—2009年，屬于電子生活；從2010—未來(lái)，屬于數(shù)字生活。這一時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面改變了全人類(lèi)的生活方式，尤其是“三網(wǎng)融合”工程的全球化普及，逐漸將人們的生活、工作等行為“一網(wǎng)打盡”。數(shù)字生活是依托互聯(lián)網(wǎng)和一系列數(shù)字科技技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的一種生活方式，可以方便快捷地帶給人們更好的生活體驗(yàn)和工作便利。

新媒體的發(fā)展已經(jīng)深入人們社會(huì)生活的方方面面。喻國(guó)明認(rèn)為，“今天的新媒體發(fā)展當(dāng)然也包括所有媒體的發(fā)展，一個(gè)基本的發(fā)展方式就是如何把媒體嵌入到人們生活鏈條中去，成為輔助人們生活、輔助人們消費(fèi)、輔助人們經(jīng)營(yíng)的其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)”。^[20]數(shù)字生活時(shí)代涌現(xiàn)出了一大批新的社會(huì)化媒體如微博、微信等，把數(shù)字生活演繹到了極致。社交媒體對(duì)個(gè)人而言，是一項(xiàng)“服務(wù)”，一項(xiàng)用以跟朋友互通有無(wú)、建立關(guān)系網(wǎng)的服務(wù)；一項(xiàng)獲得最新信息、與他人實(shí)時(shí)互動(dòng)的“服務(wù)”，這些服務(wù)帶領(lǐng)我們進(jìn)入了數(shù)字化的“泛社交時(shí)代”。

（一）微博

最早的微博起源于2006年創(chuàng)立于美國(guó)的twitter，而國(guó)內(nèi)的微博元年為2010年，目前影響力最大的為新浪微博?，F(xiàn)在人們對(duì)微博早已不再陌生，越來(lái)越多的人接受并在使用它。每天看微博、發(fā)微博甚至成了一些人生活中不可缺少的一部分。那么，何謂微博？國(guó)內(nèi)學(xué)者陳永東在國(guó)內(nèi)率先給出了微博的定義。他認(rèn)為，微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2014年12月，我國(guó)微博客用戶(hù)規(guī)模為2．49億，網(wǎng)民使用率為38．4%。其中，手機(jī)微博客用戶(hù)數(shù)為1．71億，使用率為30．7%。中國(guó)微博市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟，微博用戶(hù)開(kāi)始大規(guī)模向移動(dòng)端遷移，使用智能手機(jī)和平板登陸微博的用戶(hù)僅次于PC終端，而非智能手機(jī)終端登陸將逐漸退出。微博平臺(tái)對(duì)于電子商務(wù)的導(dǎo)流效果明顯，有超過(guò)半數(shù)的微博用戶(hù)看到微博平臺(tái)上的電子購(gòu)物信息后會(huì)進(jìn)入到電子商務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)一步了解和操作。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)微博市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展道路存在多種可能，但最為看好的可能性存在于微博平臺(tái)與電子商務(wù)的結(jié)合、微博平臺(tái)在移動(dòng)端的發(fā)力。作為一個(gè)快速崛起的領(lǐng)域，微博也引來(lái)了開(kāi)發(fā)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月底，騰訊微博平臺(tái)有近29萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入其中。微博逐漸開(kāi)始作為重要的推廣渠道，開(kāi)始了商業(yè)化道路。

（二）微信

就在新浪、搜狐、騰訊開(kāi)始為微博爭(zhēng)奪客戶(hù)群的時(shí)候，新的社交方式開(kāi)始沖擊著微博。騰訊2011年1月21日正式發(fā)布了類(lèi)KIK的應(yīng)用軟件——微信。用戶(hù)數(shù)從零到億，微信用了短短一年多時(shí)間?！拔⑿趴赡苁瞧駷橹乖鏊僮羁斓脑诰€通信工具”，知名IT評(píng)論人洪波如是評(píng)價(jià)。

微信是騰訊公司推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信是支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。^[21]微信與其他傳統(tǒng)IM工具相比，傳播信息的方式更便捷和人性化。它有兩大功能：一是聯(lián)通功能。微信打造的是一個(gè)“全民社交圈”，其傳播方式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播和點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑サ挠行ЫY(jié)合，這無(wú)形中整合了具備地域特點(diǎn)的群體傳播功能；它具有廣泛的LBS涵蓋面，不僅包含通訊錄好友、QQ好友，還包括附近陌生人，使得人際交往從個(gè)人所熟悉的強(qiáng)聯(lián)系人群擴(kuò)展到原本遙遠(yuǎn)陌生的弱聯(lián)系人群。從該角度講，微信具有一種“全局”意識(shí)。二是延伸到海外和漂流瓶功能。微信3．0將“搖一搖”、漂流瓶、中國(guó)港澳臺(tái)和美日等地用戶(hù)綁定手機(jī)號(hào)三項(xiàng)功能完美結(jié)合，3．6版本中的消息群發(fā)、微博精選、觸發(fā)彩蛋等功能，以及4．0版本新增的類(lèi)似path的相冊(cè)功能、朋友圈和新開(kāi)放的微信應(yīng)用平臺(tái)，更是拓寬了移動(dòng)社交的橫向和縱向空間。微信4．0英文版Wechat預(yù)示著其向國(guó)際化接軌的趨勢(shì)，胡延平也表示微信是騰訊產(chǎn)品中最適合國(guó)際化的，也將是騰訊國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

微信改變了傳統(tǒng)的通信方式，這種新的語(yǔ)音或視頻通信或?qū)⒏淖兾磥?lái)主流的通信方式。利用微信，個(gè)人對(duì)日常生活、事物和思想進(jìn)行個(gè)性化的記錄和表達(dá)，以文字、語(yǔ)音甚至是視頻的形式直接傳播給最親近、最想溝通交流的好友，從而使微信成為實(shí)現(xiàn)記錄與表達(dá)的平臺(tái)。同時(shí)，它也是一個(gè)交友的平臺(tái)，使原有的親密伙伴或者陌生人之間建立了新的、溝通成本更加低廉、交流方式更加豐富的通信平臺(tái)。最后，微信可以成為公共信息的發(fā)布源，微信的朋友圈以及群聊功能都使微信有可能成為比其他渠道更快、更精準(zhǔn)或者更具體、更集中的實(shí)時(shí)信息源。從文化角度來(lái)看，微信具有大眾娛樂(lè)性以及時(shí)尚消費(fèi)符號(hào)的象征，從而帶來(lái)使用的滿(mǎn)足感。

新媒體與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，新媒體與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)合會(huì)更加緊密，更加深入。我們看到，MIT著名教授尼葛洛龐帝筆下的“數(shù)字化生存”時(shí)代已經(jīng)日漸成熟，科技的發(fā)展引起媒體形式的變化，文化藝術(shù)表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，影像及互動(dòng)裝置、虛擬裝置、多媒體技術(shù)、動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字插畫(huà)、數(shù)碼攝影等越來(lái)越新穎的大眾文化產(chǎn)品進(jìn)入人們的日常生活。通過(guò)新媒體，文化藝術(shù)傳播的速度更快，范圍更廣，效率更高。新媒體就像是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，它以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心，極大地推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在影視、動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)游戲研發(fā)、廣告、多媒體信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)與信息產(chǎn)業(yè)、建筑、工業(yè)、服裝等一系列的藝術(shù)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬裝置等領(lǐng)域，并涉及科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)管理等諸多領(lǐng)域。^[22]