文化遺產(chǎn)保護包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。在漫長的歲月中，中華民族創(chuàng)造了豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。我國文化遺產(chǎn)蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力，是各民族智慧的結(jié)晶，也是全人類文明的瑰寶。^[35]文化遺產(chǎn)是不可再生的珍貴資源。隨著經(jīng)濟全球化趨勢和現(xiàn)代化進程的加快，我國的文化生態(tài)正在發(fā)生巨大變化，文化遺產(chǎn)及其生存環(huán)境受到嚴重威脅。不少歷史文化名城（街區(qū)、村鎮(zhèn)）、古建筑、古遺址及風景名勝區(qū)整體風貌遭到破壞。由于過度開發(fā)和不合理利用，許多重要文化遺產(chǎn)消亡或失傳。在文化遺存相對豐富的少數(shù)民族聚居地區(qū)，由于人們生活環(huán)境和條件的變遷，民族或區(qū)域文化特色消失加快。因此，加強文化遺產(chǎn)保護刻不容緩。保護文化遺產(chǎn)，保持民族文化的傳承，是連接民族情感紐帶、增進民族團結(jié)和維護國家統(tǒng)一及社會穩(wěn)定的重要文化基礎(chǔ)，也是維護世界文化多樣性和創(chuàng)造性、促進人類共同發(fā)展的前提。

物質(zhì)文化遺產(chǎn)易被破壞和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不易保留的特點決定了這兩者都需要借助科學技術(shù)，而在傳承文化遺產(chǎn)過程中，新媒體發(fā)揮著更為重要的作用。新媒體的虛擬現(xiàn)實功能以及數(shù)字化保存方式可以在保護物質(zhì)文化遺產(chǎn)和保存非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面貢獻巨大力量，從而促進文化的流傳。文化遺產(chǎn)經(jīng)過媒體的傳播，可以擴大其影響，可以為文化遺產(chǎn)帶來更高的附加價值，以可感互動的體驗增加藝術(shù)文化產(chǎn)品的附加值，提高文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的含金量，可以更加有力推動文化經(jīng)濟的發(fā)展。

新媒體為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了多種優(yōu)勢，具有重要意義。我國在推動新媒體與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，也給予了多方面的支持和重視。2005年國務(wù)院出臺《推進試點單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的若干意見（試行）》，有力地推動了電視數(shù)字新媒體的發(fā)展。根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，我國每個電視臺每天必須播出超過10分鐘的動畫片（省臺要求30分鐘以上），其中60%必須是國產(chǎn)片。我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中，新媒體的作用更加明顯，新媒體與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的前景更加廣闊。

【注釋】

[1]程惠哲：《新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧與現(xiàn)狀》，《人民論壇》，2008年第9期。

[2]《統(tǒng)計局：2013年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值超2萬億》，中國新聞網(wǎng)，2015年1月23日。

[3]喬申穎：《萬紫千紅向春開——2002年以來文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述》，《經(jīng)濟日報》，2012年1月7日。

[4]孫海悅：《2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近760億元》，中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，2013年11月27日。

[5]葛平：《國有文化資產(chǎn)績效管理中的幾個問題》，《開發(fā)研究》，2008年第10期。

[6]向勇：《我國文化產(chǎn)業(yè)政策的現(xiàn)狀與趨勢》，《中國科學報》，2012年6月4日。

[7]喬申穎：《萬紫千紅向春開——2002年以來文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述》，《經(jīng)濟日報》，2012年1月7日。

[8]向勇：《我國文化產(chǎn)業(yè)政策的現(xiàn)狀與趨勢》，《中國科學報》，2012年6月4日。

[9]同上。

[10]程惠哲：《新時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧與現(xiàn)狀》，《人民論壇》，2008年第9期。

[11]向勇：《我國文化產(chǎn)業(yè)政策的現(xiàn)狀與趨勢》，《中國科學報》，2012年6月4日。

[12]柳斌杰：《新媒體現(xiàn)狀與趨勢》，《青年記者》，2007年第3期。

[13]高立：《近年來我國數(shù)字閱讀發(fā)展研究》，《圖書館學研究》，2014年第11期。

[14]同①。

[15]陸云紅：《手機報的傳播特點》，《當代傳播》，2005年第2期。

[16]李晉生：《3G時代手機報發(fā)展的趨勢與路徑》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2012年第5期。

[17]李晉生：《3G時代手機報發(fā)展的趨勢與路徑》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2012年第5期。

[18]虞卓：《消費主義背景下的青年價值觀建設(shè)——以美國消費主義時期為例》，《理論界》，2006年第10期。

[19]王潤：《論媒介文化視野下“不差錢”搞笑視頻熱背后的傳播現(xiàn)象》，《科技促進發(fā)展》，2009年第9期。

[20]喻國明：《媒體應(yīng)更多地嵌入社會生活》，《新聞與寫作》，2009年第4期。

[21]《IOS社交軟件》，《電腦愛好者》，2012年第5期。

[22]田忠利、付琳、龔小凡：《關(guān)于數(shù)字新媒體藝術(shù)發(fā)展的思考》，《北京印刷學院學報》，2007年第10期。

[23]厲無畏、王如忠：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——城市發(fā)展的新引擎》，上海社會科學出版社2005年版，第4頁。

[24]李思屈、李濤：《文化產(chǎn)業(yè)概論》，浙江大學出版社2007年版，第46頁。

[25]蔡尚偉、溫洪泉：《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，復(fù)旦大學出版社2006年版，第26頁。

[26]轉(zhuǎn)引自郭惠英：《中外文化產(chǎn)業(yè)界定比較研究》，《中國文化產(chǎn)業(yè)評論（第三卷）》，上海：上海人民出版社2005年版，第382頁。

[27]榮躍明：《文化產(chǎn)業(yè)：形態(tài)演變、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和時代特征》，《社會科學》，2005年第9期。

[28]《手機報井噴發(fā)展成為數(shù)字出版新亮點》，《經(jīng)濟參考報》，2009年12月7日。

[29]數(shù)字音頻廣播（DAB）是繼調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第3代廣播。1994年DAB成為國際標準，中國也于2006年正式頒布DAB為數(shù)字音頻廣播標準。目前中國已經(jīng)有11個省市地區(qū)開通DAB服務(wù)。韓國在DAB的基礎(chǔ)上開發(fā)了地面多媒體廣播系統(tǒng)（T- DMB），英國開發(fā)了DAB- IP，從而使DAB突破聲音廣播的單一業(yè)務(wù)模式，成為多媒體廣播系統(tǒng)。目前TDMB和DAB -IP已經(jīng)在韓國和英國進入商用階段。

[30]中國移動數(shù)字多媒體廣播（China Mobile Multimedia Broadcasting，簡稱CMMB），是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦多種移動終端的系統(tǒng)，利用S波段衛(wèi)星信號實現(xiàn)天地一體覆蓋、全國漫游，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。2006年10月24日，國家廣電總局正式頒布CMMB作為廣電行業(yè)標準，并獲得廣播電視行業(yè)的支持。經(jīng)過5年多的發(fā)展，截至2011年年底，CMMB已經(jīng)形成了國內(nèi)廣電行業(yè)從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)的一個完整鏈條，包括技術(shù)研發(fā)、標準制定、產(chǎn)品生產(chǎn)，最后到產(chǎn)業(yè)的形成。

[31]數(shù)字來源：葉思咨詢《2009—2014年中國手機電視產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展研究報告》。

[32]數(shù)據(jù)來源：《2011年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

[33]張錚、熊澄宇：《新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響》，《新聞與寫作》，2007年第5期。

[34]蔡武：《將加快發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)》，《新京報》，2012年9月20日。

[35]林涵：《新媒體藝術(shù)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義》，《今傳媒》，2012年第4期。