第六節(jié)　方寸之間，價值無限

著名的天津“狗不理”包子已有150年歷史。20世紀(jì)80年代，原飲食集團(tuán)公司與日本大榮株式會社合作在日本開設(shè)分店。由于“狗不理”商標(biāo)在日本沒有注冊，大榮株式會社1993年將其搶先注冊在自己名下。在“狗不理”的長年斗爭下，大榮株式會社終于主動放棄了擁有12年的“狗不理”商標(biāo)。事隔不久，狗不理集團(tuán)再次獲悉，其商標(biāo)在澳大利亞、美國又遭搶注。

中國商標(biāo)被搶注的案例不止“狗不理”一家，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國商標(biāo)每年在海外遭搶注的案件超過一百起，其中絕大多數(shù)為中國知名商標(biāo)，尤其是中華老字號商標(biāo)。從“王致和”到“狗不理”到“少林寺”再到“桂發(fā)祥”……在加拿大多倫多有一家網(wǎng)站，名字就是“中華老字號搶注公司”，在中國商務(wù)部公布的484家中華老字號品牌中，很多都屬其“營業(yè)范圍”。

一位加拿大籍華人律師曾發(fā)現(xiàn)一家加拿大公司申請注冊了“桂發(fā)祥十八街”商標(biāo)，該商標(biāo)的文字、圖形設(shè)計(jì)以及指定商品等項(xiàng)完全套用了天津桂發(fā)祥十八街麻花總店有限公司的商標(biāo)。而這家公司還搶注了“六必居”等其他著名老字號的商標(biāo)。

除此之外，少林功夫也被多國搶注。由于少林寺及其代表的中國功夫文化的巨大魅力和文化內(nèi)涵，使它成了搶注與假冒的熱點(diǎn)，且具有廣泛性、集中性和持久性。目前，美國、日本和歐洲一些國家已大量搶注了以“少林功夫”為內(nèi)容的商標(biāo)，包括“少林功夫”、“少林武術(shù)”、“少林拳”、“少林全套功夫”等在內(nèi)的幾乎所有商標(biāo)。

一個小小的商標(biāo)為何會被其他企業(yè)搶注？究其原因，就在于這個小小商標(biāo)后面的巨大的價值。商標(biāo)既是一個品牌的象征，又是企業(yè)最大的無形價值。商標(biāo)雖小，力量無窮，價值無限。可口可樂公司的總裁伍德拉夫曾經(jīng)說過，即使整個可口可樂公司在一夜之間統(tǒng)統(tǒng)燒光，僅憑“可口可樂”四個字，他也可以在很短的時間內(nèi)東山再起。這句話就是對商標(biāo)價值最好的注腳。

香港品牌—飛龍圖案形象

香港的城市標(biāo)志是一條設(shè)計(jì)新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地嵌入中文“香港”，和英文縮寫“HK”結(jié)合起來，既凸顯出香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)，又反映香港是一個東西文化薈萃的地方。香港政府為此城市標(biāo)識投入的人力物力之巨令人咋舌。從全球意見調(diào)查到設(shè)計(jì)方案初步篩選，再到香港、北美、澳洲和歐洲的方案測試，前后花費(fèi)了整整一年時間，耗資達(dá)900萬港元。

品牌的價值—世嘉DC標(biāo)識竟賣1000英鎊

雖然世嘉DC游戲主機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)很多年，但是世嘉的“粉絲”仍然狂熱地喜愛著它，甚至包括它的任何周邊產(chǎn)品。Sega Toy出品了一款帶有“世嘉DC”logo的橙色折疊自行車，這輛造價便宜的自行車竟然賣到了1000英鎊（約合人民幣14270元）！一輛自行車能賣出這種天價，只是因?yàn)樗鼛в惺兰蜠C的logo。

世嘉DC是世嘉公司出品的最后一款游戲主機(jī)，于1998年11月27日上市。DC平臺上不乏《莎木》、《街頭霸王》、《死亡之屋》、《生化危機(jī)》這種大作，但是由于種種原因，世嘉在2001年宣布停產(chǎn)DC主機(jī)并退出游戲機(jī)市場。但是，就在這短短幾年的時間里世嘉DC卻帶給人們很多歡樂，也吸引了不少狂熱的“粉絲”，所以像這種打著世嘉DC標(biāo)志的自行車賣出如此高價也就不足為奇了。也許，這就是品牌的價值吧！