第二節(jié)　為戰(zhàn)爭而生的眼鏡—雷朋

如果不知道買什么太陽鏡最好,買雷朋總是不會出錯。

雷朋太陽鏡，與哈雷機(jī)車、Zippo打火機(jī)同為美國文化的象征。與Zippo相似的是，雷朋的品牌故事也與戰(zhàn)爭、男人有關(guān)。

雷朋太陽鏡的誕生源于美國一位空軍中尉的苦惱。1923年，這位中尉駕駛小型飛機(jī)橫渡大西洋時，深深感到強烈日光帶來的困擾，回到基地后，甚至有惡心、頭痛、目眩的不良反應(yīng)。德裔美國人約翰·博斯和亨利·倫波創(chuàng)建的博士倫公司，專門從事護(hù)眼產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和卓越的工藝，大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)光學(xué)鏡片。于是，美國空軍便委托博士倫公司研制這種太陽鏡。所以在雷朋誕生之初，僅是飛行員的專用的護(hù)目鏡，用以對付高空中刺眼的炫光。幾年后，世界上第一副綠色鏡片的太陽鏡誕生。這種鏡片既能防炫光，又能防紫外線，被美國空軍列為專用品。隨后，又對這款眼鏡進(jìn)行了改良，生產(chǎn)出有傾斜反光鏡面的太陽鏡。由此在第二次世界大戰(zhàn)期間，身著皮夾克的美國飛行員，戴著新穎別致的雷朋太陽鏡出入于許多國家和地區(qū)，其瀟灑英武的形象，給人們留下了一種豪邁的印象，極大地提升了雷朋太陽鏡在全世界的知名度。

1936年，博士倫將這種眼鏡正式投放市場，英文名為Ray-Ban，其中，“Ray”的意思是光線，“Ban”的意思是阻擋，此時“雷朋”品牌正式面世，由軍用品轉(zhuǎn)為大眾生活用品。

在充分保護(hù)視力的同時，由于其粗獷而豪邁的設(shè)計風(fēng)格，雷朋太陽鏡獲得很多明星的喜愛。湯姆·克魯斯在《壯志凌云》中戴經(jīng)典雷朋飛行員太陽鏡的造型風(fēng)靡全世界，掀起了一股雷朋太陽鏡熱。梁朝偉也是忠實的雷朋迷，雷朋眼鏡陪著他出現(xiàn)在各種不同的場合。不少男子認(rèn)為雷朋能增強自己的男性氣概，以戴一副雷朋太陽鏡而倍感自豪，美國男人幾乎人手一副。20世紀(jì)50年代，雷朋向市場推出了擁有多色鏡片和大鏡框的時尚太陽鏡，同時推出了女用太陽鏡系列，在女性中也掀起了一股雷朋熱，女性戴雷朋另有一番風(fēng)采，特別引人注目且富有魅力。在《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗·赫本戴的也是黑色大框雷朋。

然而，如何讓當(dāng)紅影視明星、演藝大腕們佩戴的雷朋“飛入尋常百姓家”？雷朋品牌為達(dá)到此目的，下了一番工夫，從雷朋的品牌基因著手?！癛ay-Ban”的意思是阻擋光線，在太陽底下、在自然中狀態(tài)下無拘無束地展現(xiàn)自我，用此極富延展性、能夠與時俱進(jìn)的品牌內(nèi)涵，雷朋公司開展了廣告活動。

此廣告活動以“永不假裝，永不膽怯，永不放棄，永不躲藏”為主題。面向全球，覆蓋20個國家，以年輕、勇敢、不墨守成規(guī)的消費者為目標(biāo)受眾，主戰(zhàn)場是紐約時代廣場。參與形式很簡單，消費者可以把自己的照片提交到rayban.com站點上，當(dāng)然，必須是佩戴雷朋眼鏡的照片，如果照片能夠獲選在時代廣場的廣告牌上展示，那么你就可以體驗到15秒鐘成名的快感，因為廣場上的12個屏幕會同時把這張臉展示給全世界。如此龐大的規(guī)劃，用很搞笑的免費方式，圍繞著“永不躲藏”的概念號召消費者展示真實的自我、想法和個性，鼓勵消費者忠誠于真實與唯一的價值，全球消費者共同參與制造了一場經(jīng)典的美國品牌活動。該活動有著完全的、創(chuàng)新的媒介組合：從電影院到印刷、招貼、戶外、網(wǎng)絡(luò)、消費者生產(chǎn)的“病毒元素”和公關(guān)。此活動直接拉動了雷朋眼鏡的銷量，其銷售規(guī)模成倍增長。

該廣告活動的創(chuàng)意主管總結(jié)：“這個品牌渴望成為全球標(biāo)志。它有真實的特性，只有這款太陽鏡最適合宣揚‘永不躲藏’。而且這一口號特別符合當(dāng)今的潮流。這是個充滿現(xiàn)代意義的口號，有很大的創(chuàng)意、探索、實驗空間。”

雷朋秉承簡潔的設(shè)計風(fēng)格，經(jīng)典款式歷久不衰，不盲目追求流行。與此同時，博士倫公司對消費者進(jìn)行了大量的研究，根據(jù)不同的消費人群生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，源源不斷地推出新的品種。目前，博士倫公司的雷朋太陽鏡有31種不同的款式，按消費者的需求大致可分為三類：紳士型代表成熟男人的穩(wěn)重高貴；淑女型代表的是瀟灑、飄逸和現(xiàn)代女性之美；運動用太陽鏡受到了運動迷的喜愛，在熱烈的體育運動中，主要表現(xiàn)運動員的陽剛、體健、反應(yīng)敏捷的氣質(zhì)。每款新品既有年輕化因素的運用，卻又不乏穩(wěn)重的感覺。

從品牌創(chuàng)立至今，雷朋一直是世界上最暢銷的太陽鏡品牌，成為實用而經(jīng)典的時尚飾品?，F(xiàn)在，雷朋品牌遍布世界各地，這款曾為美國立下戰(zhàn)功的眼鏡，已成為時尚潮流的代名詞。Wayfarer式白框、紅框、黑框、玳瑁……在好萊塢明星或街頭時尚達(dá)人的日常搭配中頻繁曝光。