一、媒介技術(shù)的發(fā)展

媒介的發(fā)展水平與政治經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展以及社會(huì)對(duì)信息的需求密切相關(guān)，科技發(fā)展的水準(zhǔn)是媒介發(fā)展最直接的物質(zhì)推動(dòng)力，科技是導(dǎo)因，引發(fā)社會(huì)文化的變遷。

（一）數(shù)字化時(shí)代

1985年普羅（Ithiel de sola pool）出版了《自由的科技》（Technologies of Freedom），這是一本很有影響力的書(shū)，他認(rèn)為“傳播的第一個(gè)時(shí)代是口傳、第二個(gè)時(shí)代是書(shū)寫(xiě)、第三個(gè)時(shí)代是印刷術(shù)和其他各種可能大量復(fù)制的形式，例如留聲機(jī)、照片、錄像機(jī)、錄音機(jī)等各種可以保留影像及聲音的媒介；第四代是所有傳播媒介都成為電子的形式”，那么當(dāng)代科技的發(fā)展，使傳播進(jìn)入了第五代——數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)具有以下特點(diǎn)：^[2]

1.數(shù)字傳輸是以0、1的元代碼形式存在，精確性高，不管在處理、傳輸還是在復(fù)制過(guò)程中，都能做到維持原貌不變。數(shù)字訊號(hào)的傳輸，可以將聲音、文字、影像、圖片等轉(zhuǎn)換成與原信息形態(tài)及種類無(wú)關(guān)的同質(zhì)脈波列（0/1值），而后加以處理，這意味著可以使用同一設(shè)備來(lái)使所有的信息到達(dá)不同的目的地。這也意味著數(shù)字化打破了以前媒介間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了所有信息的自由相互轉(zhuǎn)換，也即媒介的融合。

2.數(shù)字技術(shù)最大的特點(diǎn)是，給予受眾高度的個(gè)人參與性，主動(dòng)選擇自己所需要的信息內(nèi)容。

3.小眾化。新傳播科技的高度小眾化特性與大眾媒體完全相反，小眾化指的是大眾傳播系統(tǒng)的控制權(quán)由信息制造者移至信息消費(fèi)者，新媒體是小眾化的，某個(gè)特定信息可在大團(tuán)體的個(gè)人間相互流通，這種個(gè)人化特征，不是面對(duì)面的，但使新媒體與人際傳播連接起來(lái)。

在數(shù)字化時(shí)代，廣播吸納新技術(shù)的空間十分廣闊。目前廣播對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在：數(shù)字廣播的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用。這也伴之以什么是廣播的爭(zhēng)論，因?yàn)槟壳拔覀兛梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收聽(tīng)廣播，通過(guò)數(shù)字衛(wèi)星在電視頻道上收聽(tīng)廣播，傳統(tǒng)的廣播定義也將發(fā)生變化。

數(shù)字廣播技術(shù)在歐洲飛速發(fā)展，英國(guó)有19%的用戶至少每周使用一次數(shù)字廣播，BBC的數(shù)字廣播基本可以覆蓋全英國(guó)85%的區(qū)域。我國(guó)也在加緊推廣數(shù)字廣播電視，把2004年確定為“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”和“數(shù)字發(fā)展年”。我國(guó)以DAB也就是數(shù)字音頻廣播為代表的數(shù)字廣播實(shí)驗(yàn)獲得初步成功，已經(jīng)可以生產(chǎn)整套的發(fā)端系統(tǒng)和DAB接收機(jī)，DAB大規(guī)模的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)具有可行性。這意味著在當(dāng)代廣播發(fā)展中，我國(guó)已經(jīng)緊跟世界廣播發(fā)展的步伐，抓住了發(fā)展的機(jī)遇，擁有了廣播媒介未來(lái)發(fā)展的技術(shù)先機(jī)。省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)將逐漸實(shí)現(xiàn)采編播全面數(shù)字化，省級(jí)以上電臺(tái)、電視臺(tái)音頻視頻上網(wǎng)，逐漸促進(jìn)廣播電視、計(jì)算機(jī)以及數(shù)字通信三網(wǎng)的融合，推動(dòng)廣播和電視音視頻信號(hào)通過(guò)傳統(tǒng)意義上的手機(jī)接收，推動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的音視頻接收等等^[3]。目前移動(dòng)寬頻網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、影像的移動(dòng)傳輸，綜合運(yùn)用地面、衛(wèi)星通訊、定點(diǎn)以及室內(nèi)通訊進(jìn)行國(guó)際漫游。有資料顯示，傳輸速率理論上在靜止時(shí)達(dá)到2Mbps，在步行狀態(tài)下達(dá)到384kbps，戶外高速移動(dòng)的狀態(tài)達(dá)到144kbps。^[4]

（二）媒介匯流

數(shù)字技術(shù)的成熟發(fā)展直接催生了“媒介匯流”?，F(xiàn)在所能預(yù)見(jiàn)到、具有現(xiàn)實(shí)可行性的“媒介整合”或者“媒介匯流”方式，主要體現(xiàn)為廣播電視、計(jì)算機(jī)與3G數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，這種融合將為媒介傳播帶來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展空間。3G是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱^[5]，可以實(shí)現(xiàn)多媒體信息的無(wú)線移動(dòng)傳輸，這意味著，通過(guò)一個(gè)信息接收機(jī)，不僅用于語(yǔ)音通話，還可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，移動(dòng)傳輸各種多媒體信息。因此在廣播電視、計(jì)算機(jī)和3G數(shù)字通信三網(wǎng)融合技術(shù)支持下的信息接收機(jī)不僅是一種移動(dòng)通訊工具，還可以具有報(bào)刊、廣播、電視、小型個(gè)人電腦、游戲機(jī)等“新的整合媒介”的功能和特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體之間傳輸界限被打通，并實(shí)現(xiàn)了無(wú)線移動(dòng)傳輸，這也意味著任何一種傳統(tǒng)的媒介形式，根據(jù)個(gè)人對(duì)終端接收機(jī)不同用途的需要，可以實(shí)現(xiàn)不同的再結(jié)合。

有國(guó)外的專家對(duì)這一“新的整合媒介”功能和形態(tài)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：未來(lái)傳統(tǒng)意義上的收音機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)、DVD會(huì)被束之高閣，而目前流行的聽(tīng)CD、手機(jī)上網(wǎng)聽(tīng)廣播也會(huì)落伍，將要出現(xiàn)一種信息接收終端，或者是“中央通信和娛樂(lè)中心”，它可以提供過(guò)去傳統(tǒng)媒介的一切功能，而且還具有“遍布性”（與傳統(tǒng)廣播的移動(dòng)性類似）、“主動(dòng)性”（主動(dòng)選擇節(jié)目并參與節(jié)目）、“互助性”（群落間的交換共享信息與娛樂(lè)）、“聲控性”（聲音識(shí)別系統(tǒng)得到完善發(fā)展）等特點(diǎn)。^[6]盡管這只是一種預(yù)測(cè)，但我們今天已經(jīng)看到傳統(tǒng)媒體所面臨的新技術(shù)挑戰(zhàn)，依賴任何基于傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)的時(shí)代很快就要結(jié)束，最后比拼的是具有本身特性的媒介內(nèi)容，即媒介文本。

傳統(tǒng)大眾媒介之間寬容度和兼容性的增強(qiáng)為這種“新的整合媒介”的出現(xiàn)提供了先期的探索和實(shí)踐，例如，目前通過(guò)準(zhǔn)節(jié)目點(diǎn)播（NVOD）^[7]和數(shù)字視頻錄制技術(shù)（Tivo）^[8]，電視可以兼具有個(gè)人化錄像機(jī)的功能；電視機(jī)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收電子郵件或者是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；計(jì)算機(jī)也可以通過(guò)寬帶接收電視節(jié)目；手機(jī)可以接收發(fā)送短信、下載鈴聲；我們還可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種免費(fèi)的歌曲，計(jì)算機(jī)在這種情況下又充當(dāng)了聲音播放器的功能等等。

這種“新的整合媒介”給傳統(tǒng)的大眾媒介帶來(lái)的變化是：媒介內(nèi)容形態(tài)不再構(gòu)成不同媒介形式的傳播障礙，直接導(dǎo)致媒介形態(tài)之間的可兼容性。任何一種類型的媒介內(nèi)容形態(tài)在過(guò)去的發(fā)展中，都找到了適合的媒介形式，隨著人們“看”或“聽(tīng)”的需要的延伸，新的媒介形式適應(yīng)人類的需要不斷被開(kāi)發(fā)，從印刷術(shù)的發(fā)明，到出版業(yè)和報(bào)業(yè)的全盛時(shí)期，再到廣播和電視的相繼出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，這些媒介發(fā)展的歷史趨勢(shì)使媒介的延展不僅僅限定在人類視聽(tīng)功能的發(fā)揮上，而更多傾向于如同人自身一樣，把多種功能綜合在一起，同時(shí)還能滿足移動(dòng)接收和人際交互的需要，真正成為人類自身感官功能的有效延伸。

回顧媒介發(fā)展的歷史，我們發(fā)現(xiàn)，新的媒介傳播形態(tài)將首先帶來(lái)媒介內(nèi)容的變化?？谡Z(yǔ)被文字固定，例如傳唱的歌曲被記錄下來(lái)，成為文字所表現(xiàn)的內(nèi)容，新的書(shū)面語(yǔ)形式代替了舊的口語(yǔ)形式；同樣，當(dāng)特屬于廣播的一些節(jié)目形式在電視產(chǎn)生后，也被電視移植過(guò)去，增添了電視媒介傳播的一些特性。隨著DVD復(fù)制技術(shù)的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播電影的推廣，電影院中的集體觀看明顯被削減，因此目前的電影更強(qiáng)調(diào)對(duì)大場(chǎng)面展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾⌒偷募彝テ聊皇遣贿m合觀看這些的，同樣，未來(lái)媒介融合的變化，將會(huì)使任何一種現(xiàn)有的媒介內(nèi)容（或者更恰當(dāng)?shù)恼f(shuō)是媒介節(jié)目形式），面臨著重組和整合。這實(shí)際上是廣播擺脫過(guò)去只能傳輸聲音的偏見(jiàn)，以及發(fā)揮廣播作為聽(tīng)覺(jué)媒介所獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的一個(gè)有利時(shí)機(jī)。

盡管“新的整合媒介”已經(jīng)具備催生的多種可能性，但由于它將對(duì)傳統(tǒng)的媒介形式以及商業(yè)模式等帶來(lái)全新的重組，基于政治、經(jīng)濟(jì)和文化因素的考慮，“新的整合媒介”最先遭遇的考驗(yàn)就是世界標(biāo)準(zhǔn)的制定問(wèn)題。^[9]與3G類似，當(dāng)前困擾數(shù)字廣播的一個(gè)最大問(wèn)題也是標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字廣播的頻譜利用效率也大大提高。目前數(shù)據(jù)傳遞速率能夠達(dá)到224kb/s，峰值速率甚至能夠超過(guò)1Mb/s，而且用戶還能對(duì)內(nèi)容做停止、回放或快進(jìn)等多種控制操作。目前數(shù)字廣播終端所接收的內(nèi)容還不能做到雙向交流，一旦與3G數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)融合，這些傳播瓶頸問(wèn)題也就得到相應(yīng)的解決。