誠然，媒介技術的每一次進步都為視聽文化藝術的發(fā)展帶來新的飛躍，也帶來了更多的可能，但媒介技術對內容的發(fā)展又形成一定制約。

傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)電影依靠院線的傳播渠道將觀眾封閉在公共的觀影空間里，可以實現(xiàn)一次性傳播；觀眾一旦買票進入電影院，就會受到制約，必須完成一次不間斷的長時間的觀影行為。因此，在這種強制觀影的條件下，進入院線的電影質量參差不齊，有的甚至空有宣傳炒作而無實質內容，只求把票賣出去，賺得票房。而傳統(tǒng)電視節(jié)目所依托的電視機這一傳播載體被中國傳媒大學的高鑫教授喻為是一件家具，它存在于客廳當中，其收看環(huán)境的強制性明顯低于電影院，帶有很大的隨意性，觀看者可以隨意走動，隨時發(fā)表評論，也可以終止該節(jié)目的收看。并且，線性、單向的傳播模式影響了收看的氣氛，甚至在傳播效果上出現(xiàn)難以彌補的缺憾。

到了新媒體時代，雖然以上問題得以克服，但視聽文化藝術的發(fā)展卻對新媒體的技術要求更高。網(wǎng)絡建設與維護所需資金給視頻網(wǎng)站帶來的沉重負擔且不論，從受眾的角度來說，以手機視頻為例，由于資費較貴、網(wǎng)速不給力等原因，點開一段視頻所使用的流量和對網(wǎng)速的要求遠遠高于點開一段文字或是一張圖片，因此，手機端視頻的使用仍未成為一種消費主流。同樣，雖然理論上互聯(lián)網(wǎng)電視讓家庭娛樂得以回歸客廳，有著或多或少的好處，但現(xiàn)實中，我國互聯(lián)網(wǎng)電視的功能并沒有得到很好的開發(fā)。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視機進入用戶家庭后，受到網(wǎng)絡條件或用戶自身使用習慣的影響，產(chǎn)品開機激活率僅在10%—20%左右^[19]，從這個意義上來講，目前消費者對于互聯(lián)網(wǎng)電視的購買行為，更多的只是買了一個電視機終端，而互聯(lián)網(wǎng)電視的功能并沒有滲透進消費者的意識中。

總體來說，新媒體改變了傳統(tǒng)視聽媒介的傳播理念，提高了受眾地位，改變了節(jié)目生產(chǎn)的制作流程，將各種視聽文化創(chuàng)意與最新的數(shù)字技術手段結合起來，在節(jié)目制作、存儲、發(fā)布、傳送、消費等各個方面都深刻地體現(xiàn)了高科技的魅力。而傳統(tǒng)媒體也積極地借鑒新媒體的技術優(yōu)勢，努力突破傳播時空的局限性，尋求新的發(fā)展。新時期，新的媒體傳播格局逐步構建。

新媒體技術的發(fā)展與內容的繁榮是相輔相成的。技術為內容提供了前提和保障，也限制了內容的發(fā)展；內容是技術的目標，只有內容跟上發(fā)展的步伐，技術的進步才有意義。良性互動的技術與內容雙方能夠從內容上看出技術的特點，而技術革新必將為內容創(chuàng)新打下深刻的烙印。

【注釋】

[1]中國（上海）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地編：《2012中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)報告》，上?？茖W技術文獻出版社2012年版，第8頁。

[2]崔保國：《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2014》，社會科學文獻出版社2014年版，第208頁。

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心：《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2015年1月。

[4]宮承波：《新媒體文化精神論析》，《山東社會科學》，2010年第5期。

[5]土豆網(wǎng)的口號。

[6]土豆網(wǎng)的目標。

[7]國家廣電總局發(fā)展研究中心：《人們正在通過多種屏幕看視頻》，《國外廣播影視動態(tài)》，2010年第16期。

[8]CNNIC：《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：／／www．cnnic．cn。

[9]國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心：《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2012）》，社會科學文獻出版社2012年版，第78頁。

[10]國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心：《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2011）》，社會科學文獻出版社2011年版。

[11]國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心：《中國視聽新媒體發(fā)展報告2012》，社會科學文獻出版社2012年版，第5頁。

[12]轉引自范艷君：《微內容及其在圖書館服務中的新應用》，《圖書館學研究》，2009年第11期。

[13]優(yōu)酷與新生代市場監(jiān)測機構：《2011上半年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶行為與趨勢》。

[14]殷樂、孫翠翠：《2011年新媒體視頻發(fā)展報告》，載于《中國新媒體發(fā)展報告2012》，社會科學文獻出版社2012年版，第239—240頁。

[15]《樂視網(wǎng)躍居長視頻行業(yè)第一》，人民網(wǎng)，2012年6月28日。

[16]2005年，網(wǎng)絡視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》通過惡搞電影大師陳凱歌的電影《無極》迅速引爆網(wǎng)絡。

[17]所謂“非主流”視頻是指相對于可以在電視和影院等主流媒體播放的影視內容而言的，包括家庭視頻、用戶原創(chuàng)的搞笑視頻以及游戲和實用類生活信息等視頻內容。見《六間房：成長中的中國視頻分享網(wǎng)站》，載于《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2011）》，社會科學文獻出版社2011年版。

[18]《六間房：成長中的中國視頻分享網(wǎng)站》，載于《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2011）》，社會科學文獻出版社2011年版，第256頁。

[19]中國（上海）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地：《2012中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)報告》，上?？茖W技術文獻出版社2012年版。