第三節(jié)　版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意個案

版權(quán)產(chǎn)品的創(chuàng)意是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心,本節(jié)通過對成都版權(quán)人物和版權(quán)項(xiàng)目的考察,從微觀的角度探討成都版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心能量。選取個案時主要考慮了行業(yè)代表性、版權(quán)相關(guān)性和調(diào)研的方便性。

一、版權(quán)人物研究

對話楊紅櫻:中國作家遭遇的版權(quán)困境

楊紅櫻:兒童文學(xué)作家,中國作家協(xié)會會員,《青年作家》雜志社副編審,四川省作家協(xié)會副主席。

19歲開始發(fā)表兒童文學(xué)作品,現(xiàn)已出版童話、兒童小說50余種。已成為暢銷品牌圖書的系列有:《楊紅櫻童話系列》、《楊紅櫻校園小說系列》、《淘氣包馬小跳系列》、《笑貓日記》系列。其作品總銷量超過3 000萬冊。曾獲中宣部“五個一工程”獎、中國出版政府獎提名獎、中華優(yōu)秀出版物獎、全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎、冰心兒童圖書獎等獎項(xiàng)。作品被譯成英、法、德、韓等多種語言在全球出版發(fā)行。在作品中堅持“教育應(yīng)該把人性關(guān)懷放在首位”的理念,在中小學(xué)校產(chǎn)生了廣泛的影響,多次被少年兒童評為“心中最喜愛的作家”。《笑貓日記》系列,獲中華優(yōu)秀出版物獎并連續(xù)兩年獲全國最佳年度兒童文學(xué)讀物獎。

被媒體稱為“中國童書皇后”、“中國童書暢銷第一人”的楊紅櫻,部分作品被改編成動畫片、電影、電視劇。她在著作權(quán)、改編權(quán)等問題上具有絕對的發(fā)言權(quán)。

楊紅櫻在2009年6月訴二十一世紀(jì)出版社著作權(quán)侵權(quán)一案中一審敗訴。這場被人們稱為“新中國成立以來最大的著作權(quán)訴訟官司”引發(fā)了社會各界關(guān)于版權(quán)、作家權(quán)益保護(hù)的大討論。近期楊紅櫻仍有再次上訴的打算。楊紅櫻在北京注冊有自己的圖書經(jīng)紀(jì)公司,全面代理其圖書版權(quán)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)事務(wù)。所以,在版權(quán)以及侵權(quán)等方面,她的經(jīng)歷與遭遇極具代表性。

無奈:品牌商標(biāo)遭遇惡意搶注

《楊紅櫻校園小說系列》、《淘氣包馬小跳系列》、《笑貓日記》系列等作品總銷量超過3 000萬冊,楊紅櫻部分作品改編的影視作品也頻頻推出,如今“楊紅櫻”已成為一個品牌。

當(dāng)問及有沒有發(fā)展品牌文化產(chǎn)業(yè)的想法時,楊紅櫻坦言,她對自己樹立的品牌很是珍惜,里面包含了她多年的血汗以及廣大讀者對她作品的認(rèn)可。比如《淘氣包馬小跳系列》、《笑貓日記》等作品在小讀者群體里已經(jīng)具有了相當(dāng)大的影響力。楊紅櫻也有發(fā)展“馬小跳”、“笑貓”等品牌衍生產(chǎn)品的打算。

現(xiàn)在楊紅櫻的經(jīng)紀(jì)公司正在做有關(guān)馬小跳漫畫的書,隨著馬小跳漫畫的完成,相關(guān)衍生產(chǎn)品也會隨之出現(xiàn)。除了對發(fā)展自身品牌產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出來的極大熱情之外,楊紅櫻語氣里又顯出了許多無奈的情緒?，F(xiàn)如今擺在楊紅櫻面前的問題是,“馬小跳”以及新系列《笑貓日記》的商標(biāo)遭到別人搶先注冊。商標(biāo)被搶注,使得她計劃內(nèi)發(fā)展的一系列衍生產(chǎn)品也就無法跟上,工作受到極大阻礙。這種惡意搶注行為讓楊紅櫻很是頭疼。

對于現(xiàn)階段我們國家在商標(biāo)注冊方面的混亂局面,楊紅櫻感到十分困惑。對此,楊紅櫻的經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)投入大量的資金做出抗議。

不服:著作權(quán)侵權(quán)官司里意料之外的敗訴

2009年6月楊紅櫻訴二十一世紀(jì)出版社侵權(quán)案一審宣判,北京朝陽法院以被告二十一世紀(jì)出版社擁有楊紅櫻作品出版合同,認(rèn)為楊紅櫻訴訟請求不成立,一審被判敗訴。

面對這樣的判決結(jié)果,楊紅櫻明顯感覺出乎意料。在她看來,自己的作品遭到侵權(quán),出版社以她的名義出版?zhèn)螘?法院卻無法給她一個公正的答案。自從官司敗訴后,國內(nèi)有關(guān)楊紅櫻的盜版書、偽書瞬間泛濫。盜版行業(yè)的都認(rèn)為,反正楊紅櫻一打官司就輸,沒什么可怕的。楊紅櫻顯得有苦難言。

據(jù)楊紅櫻稱,事情最開始源于一封家長的郵件。這位家長的小孩在市面上買了一本《楊紅櫻作品精讀》,但發(fā)現(xiàn)不到三分之一的內(nèi)容是她的作品,對此,家長認(rèn)為楊紅櫻是在利用自己的名聲賺取小孩子的錢財。面對家長的投訴,在與出版社商酌解決措施無果而終后,她才選擇通過法律手段進(jìn)行維權(quán)。

案件從一個侵權(quán)案最終定性為一個合同糾紛案件。法院單單只從合同出發(fā),并不參考新聞出版總署關(guān)于出版業(yè)禁止出版?zhèn)螘?禁止一號多用等規(guī)定。司法過程沒有參考版權(quán)保護(hù)條例以及新聞出版法規(guī),那些旨在保護(hù)作家權(quán)益的條例顯得形同虛設(shè)。

在官司敗訴后,楊紅櫻坦言,自己現(xiàn)在更加關(guān)心的是中國作家的權(quán)益保護(hù)以及版權(quán)保護(hù)。

楊紅櫻說,在作家與出版社的合作過程中,許多合同都是在誠信基礎(chǔ)上達(dá)成的。事實(shí)上許多作家都把精力用于創(chuàng)作,對于版權(quán)知之甚少。出版社拿來一紙合同,也很少探究細(xì)節(jié),因?yàn)楹贤际浅霭嫔绻潭ê昧说?大家都這么簽自己也就直接簽了。以前的楊紅櫻就是這樣?，F(xiàn)在楊紅櫻在北京成立了自己的經(jīng)紀(jì)公司全面代理其圖書版權(quán)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)事務(wù)。在遭遇到這么多事情之后,楊紅櫻開始有了版權(quán)、合同等自身保護(hù)的概念。她的經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司把對方的合同一條一條地進(jìn)行研究,甚至有時候根本不要對方出合同,由經(jīng)紀(jì)公司自己出合同。

因?yàn)槭聵I(yè)的壯大,楊紅櫻的版權(quán)保護(hù)事宜也得到逐步完善。而現(xiàn)如今國內(nèi)許多知名不知名的作家仍遭遇各種各樣的侵權(quán)行為,他們勢單力薄,即便遭到侵權(quán)也束手無策。楊紅櫻訴二十一世紀(jì)出版社侵權(quán)案的敗訴某種程度上對當(dāng)前中國作家的維權(quán)是一種巨大的傷害。楊紅櫻坦言官司的敗訴讓她看見了整個中國作家群體的弱勢地位。楊紅櫻表示她將繼續(xù)上訴,這不僅僅是她的意思,還是許多作家朋友的想法。

思考:漫漫長兮的中國版權(quán)之路

現(xiàn)階段我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在很大的欠缺。在法規(guī)落實(shí)上、司法過程中、執(zhí)法實(shí)施里、社會風(fēng)氣上與國外相比差距還很明顯。在遭遇侵權(quán)的過程中,楊紅櫻還特別提到,即便在全國文化最發(fā)達(dá)的首都北京,版權(quán)方面的專業(yè)律師少之又少,但是國外這方面的律師卻很多。另外,外國對版權(quán)的保護(hù)更健全,對盜版等行為懲罰更嚴(yán)厲。

盡管對于消費(fèi)者而言,盜版在某種程度上成就了一種奇怪的福利增進(jìn),似乎并無不妥,但對于國家而言,那事實(shí)上意味著它從此與創(chuàng)新絕緣。因?yàn)閯?chuàng)新需要巨大的固定成本投入,而當(dāng)創(chuàng)新的產(chǎn)品尚未上市時,盜版就已肆無忌憚地充斥市場,誰還愿意創(chuàng)新呢?國家的最終發(fā)展需要完善版權(quán)制度,也需要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

所幸,楊紅櫻官司引發(fā)了業(yè)界人士對于版權(quán)、作家權(quán)益保護(hù)的大討論。如果僅僅是合同糾紛是絕對不會出現(xiàn)這樣廣泛影響的。作家在維權(quán)道路上遭遇的艱辛與無奈或許會使得這些維權(quán)人士感到寒心,然而,中國版權(quán)完善之路也許正是從這里開始,至少越來越多的人開始關(guān)注版權(quán)問題、作家權(quán)益問題、知識產(chǎn)權(quán)問題。我們寄希望中國的創(chuàng)作界和出版界的市場行為由此能夠更加成熟起來。

潛力:人杰地靈的家鄉(xiāng),版權(quán)興市具有可能

如今楊紅櫻已定居北京,談到離開成都定居北京的緣由時,楊紅櫻道出主要是因?yàn)楣ぷ鞣矫娴脑?。以前楊紅櫻主要負(fù)責(zé)寫作,書籍出版也多在外地。相比其他工作,創(chuàng)作對于地域并不存在多大要求。而現(xiàn)在事業(yè)越來越大后,她開始需要一個自己的經(jīng)紀(jì)公司對日常事務(wù)進(jìn)行打理。北京畢竟是中國的文化中心、國際化的大都市,各方面的信息資源都比成都充足些。在沒有定居北京之前,楊紅櫻常常平均一個月兩三次地從成都飛北京,現(xiàn)在定居北京后在事業(yè)發(fā)展方面對她來說要更加便利些。

說到家鄉(xiāng),楊紅櫻大大贊嘆成都的人杰地靈,人才特別多。但是以前很多成都的人才在本土并沒得到多大重視,相反他們在外地更有名氣,不過現(xiàn)在情況好多了。楊紅櫻認(rèn)為要版權(quán)興市,首先應(yīng)該對人才高度重視?，F(xiàn)階段成都市領(lǐng)導(dǎo)干部很有干事情的想法和魄力,她也比較看好成都的發(fā)展。雖然楊紅櫻對國內(nèi)版權(quán)現(xiàn)狀普遍感到非常失望,但是另一方面來說正是因?yàn)槿笔Р判枰l(fā)展,正是許多不足才更顯潛力。楊紅櫻認(rèn)為成都還是具有版權(quán)興市的可能。作為一個版權(quán)的創(chuàng)造者,楊紅櫻最關(guān)注的是對作家權(quán)益的保護(hù)。她覺得版權(quán)興市應(yīng)該把法制和司法結(jié)合起來。

對話王瑞林:攝影業(yè)呼喚版權(quán)保護(hù)

王瑞林:《成都日報》攝影部主任,高級記者,享受國務(wù)院政府特殊津貼,西南交大兼職教授。1994年到《成都晚報》任攝影記者,2001年7月到復(fù)刊的《成都日報》工作至今。

采訪過2002年韓、日世界杯,2004年雅典奧運(yùn)會,第13屆世界女排錦標(biāo)賽,第13屆世界乒乓球世錦賽,第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動會,第34屆世界體操錦標(biāo)賽,第七屆世界田徑錦標(biāo)賽,第七、八、九、十屆全運(yùn)會等大型運(yùn)動會。參加《今日新加坡》、《繽紛的澳門》、《澳門回歸五周年畫冊》等大型畫冊的拍攝工作。

曾榮獲:“中國當(dāng)代十大杰出體育攝影家”稱號,中國攝影最高獎“金像獎”,中國攝影記者最高獎“金眼獎”(提名獎),2003年度中國攝影家協(xié)會“德藝雙馨”會員,四川省“十佳”新聞工作者,成都市“十佳”新聞工作者,獲得省級以上攝影及論文獎100余項(xiàng)。

無奈:深受照片侵權(quán)之痛

王瑞林坦言,自己從事攝影多年,被全國各大報紙、雜志、電視侵權(quán)使用的照片不計其數(shù)。這些被侵權(quán)使用的照片有的是從網(wǎng)上復(fù)制而來,有的是從畫冊或報紙上掃描下來,直接用到公開出版物中。很多媒體在使用他的照片時,既沒有獲得他本人的同意,也沒有署名,更沒有支付任何報酬。

面對這種情況,雖然很無奈,但他最后只能一笑了之。究其原因,王瑞林認(rèn)為有四點(diǎn):

一是自己版權(quán)意識不強(qiáng),雖然自己的作品屢受侵犯,但只能選擇默認(rèn)接受。

二是自己是有工作單位的公職人員,很多照片都是職務(wù)創(chuàng)作,版權(quán)不完全屬于個人。

三是社會公眾對打版權(quán)官司的受害人存在一定的誤解,總認(rèn)為打官司的人往往看中的就是那一點(diǎn)錢,結(jié)果使得受害者還理虧,造成照片著作權(quán)人處于很被動的地位。

四是自己時間精力有限,如果每一件作品都要去追究的話,要牽扯進(jìn)去的精力很多。雖然現(xiàn)在有了律師代理機(jī)構(gòu),但是打一場官司還是很不容易。

王瑞林是攝影發(fā)燒友,攝影既是他的愛好,更是他的事業(yè)。從開始攝影至今,他的個人攝影器材已買了接近二十萬元,有些精心拍攝的照片純成本都在幾百元錢以上,如果自己的作品輕易就受到侵犯,除了痛心之余,更多的是對攝影業(yè)未來的擔(dān)憂,這是對攝影業(yè)發(fā)展的無形傷害。

現(xiàn)狀:數(shù)碼時代照片拷貝更容易

和國畫、雕塑等藝術(shù)品的復(fù)制比起來,照片的復(fù)制簡直沒有難度。掃描一張圖片的真實(shí)度可以達(dá)到百分之九十以上;數(shù)碼相機(jī)出來以后,拷貝復(fù)制出來的照片,和原件就是百分之百的相同?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了信息的傳播速度,一張圖片瞬息可以傳遍天下。互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步,在方便人們工作生活的同時,也加大了照片版權(quán)保護(hù)的難度,照片的侵權(quán)事件屢見不鮮。

傳統(tǒng)照片可以通過底片來證明版權(quán)人,但是一張數(shù)碼照片,如果沒有前后更多的詳細(xì)數(shù)據(jù)來佐證的話,被別人盜用時也百口莫辯。

如何應(yīng)對數(shù)碼照片受到的版權(quán)沖擊,這是版權(quán)保護(hù)部門需思考的問題。

進(jìn)步:國內(nèi)照片版權(quán)意識逐步加強(qiáng)

20年前,版權(quán)在我國還是一個新鮮的名詞。1990年,我國頒布了《著作權(quán)法》; 1992年,中國先后加入了《伯爾尼保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品公約》和《世界版權(quán)公約》。隨著法律的完善和對外交流的增加,版權(quán)保護(hù)在我國逐漸受到重視,版權(quán)人的版權(quán)意識逐步增強(qiáng),政府職能部門和各級領(lǐng)導(dǎo)對版權(quán)的認(rèn)識也不斷深入。

2009年6月,洛陽職業(yè)攝影師張曉理狀告龍門石窟未經(jīng)授權(quán)擅自使用其4幅照片發(fā)布廣告索賠20萬元一案,經(jīng)過兩年之爭終于有了結(jié)果,龍門文化旅游園管理委員會和刊登廣告的媒體因侵犯著作權(quán),賠付張曉理5.5萬元。王瑞林認(rèn)為,這個案件是法律維護(hù)版權(quán)人利益的表現(xiàn),也是中國版權(quán)保護(hù)的進(jìn)步。

王瑞林發(fā)現(xiàn),近年來,政府部門在使用照片方面也越來越謹(jǐn)慎。使用圖片前,一定會確認(rèn)照片的作者是誰,有重大活動時,也會和攝影師簽照片使用協(xié)議。以2009年5月13日影星成龍被聘為成都熊貓大使事件為例,成都市政府部門就提前和攝影師簽了照片使用合約,合約內(nèi)容中特別注明這些照片的版權(quán)使用問題。

這些事件,是中國版權(quán)保護(hù)問題得到重視的表現(xiàn)。不光是著作權(quán)人,同時作品使用方也開始注重版權(quán)問題。王瑞林認(rèn)為,這是一個很好的現(xiàn)象,每件攝影作品都是攝影師的心血之作,好照片不僅僅只是按下快門這么簡單?！罢掌鏅?quán)如果能得到充分的保護(hù),對鼓勵攝影師拍出好作品肯定是一個很大的鼓舞,這也是對知識產(chǎn)權(quán)的一個尊重?！?/p>

差距:國外照片版權(quán)保護(hù)意識更強(qiáng)烈

因工作需要,王瑞林到過多個國家拍攝照片。在與外國攝影師的交流中,他明顯感覺到國外攝影師的版權(quán)保護(hù)意識要強(qiáng)烈得多。國外攝影師的版權(quán)保護(hù)意識貫穿在整個作品的構(gòu)思、創(chuàng)作、成品、使用全過程中。

在美國,有一個人斷了一根指頭。一位攝影師在拍攝時請患者舉起手指,并做出痛苦的表情來拍。旁邊另外一位攝影師看到,也趕緊拍下一張照片。但那位攝影師認(rèn)為這是自己的創(chuàng)作,堅決不允許別人同時占有自己的勞動成果而堅持讓他刪掉照片。

拍到照片后,攝影師會征得被攝影人同意,說明照片的用途,并征求被攝影人的意見,如果同意使用,攝影師會拿出一張隨身攜帶的單子請他簽字確認(rèn),并支付一定的報酬。

在照片的使用和銷售環(huán)節(jié),美國有健全的攝影師經(jīng)紀(jì)人制度,攝影師大多有自己的經(jīng)紀(jì)人,負(fù)責(zé)打理照片商業(yè)和版權(quán)事宜。在美國,圖片庫是照片銷售和流通的重要渠道。書刊、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體都需要大量的圖片來支撐,圖片庫就像攝影師和客戶之間的橋梁,在提供給客戶滿意圖片的同來,也給攝影師帶來經(jīng)濟(jì)收入。

美國的圖片庫交易始于20世紀(jì)70年代,之后迅速發(fā)展成為圖片產(chǎn)業(yè),成為美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的重要力量。與美國的攝影業(yè)比起來,我國的圖片市場處于剛起步階段,雖然市場需求巨大,但是缺少專業(yè)的流通渠道,圖片產(chǎn)業(yè)的核心利潤來源——“版權(quán)”保護(hù)仍有待加強(qiáng),在這條道路上,中國任重而道遠(yuǎn)。

展望:攝影業(yè)的發(fā)展需要良好的版權(quán)環(huán)境

成都市創(chuàng)建全國首個版權(quán)示范城市,這是完善成都版權(quán)保護(hù)環(huán)境和發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的良好契機(jī)。攝影業(yè)的健康發(fā)展,離不開健全的版權(quán)保護(hù)環(huán)境。王瑞林認(rèn)為,可以從以下幾個方面著手:

第一,權(quán)利人要加強(qiáng)維權(quán)意識,遇到侵權(quán)事件發(fā)生時,一定要通過法律渠道維護(hù)自己的權(quán)益。

第二,版權(quán)管理部門應(yīng)完善版權(quán)保護(hù)體系建設(shè),提高全民版權(quán)意識。

第三,我國民法通則第94條規(guī)定:“公民、法人享有著作權(quán)(版權(quán)),依法有署名、發(fā)表、獲得報酬等權(quán)利。”當(dāng)使用版權(quán)作品時,無論是個人、公司還是政府部門,都應(yīng)尊重著作權(quán)人的勞動,著作權(quán)人有署名和獲得報酬的權(quán)利。

對話易丹:注重傳播思想的版權(quán)人

易丹:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授,近年來積極參加電視創(chuàng)作與研究,參加主創(chuàng)的電視連續(xù)劇《誓言無聲》在中央電視臺黃金時間播出,得到了全國觀眾的好評,并獲得了“飛天獎”等一系列全國性的專業(yè)獎勵。2008年其擔(dān)任編劇的電視劇《英雄無名》獲韓國首爾國際電視節(jié)5項(xiàng)大獎提名。電視劇《英雄無名》自中央電視臺播出以來人氣飆升,根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,該劇以最高周平均4.4的高收視率勇奪第二季度全國衛(wèi)視臺的收視冠軍。

出版有《從存在到毀滅——對二十世紀(jì)西方文論的反思》、《斷裂的世紀(jì)——論西方現(xiàn)代文學(xué)精神》、《中國現(xiàn)代藝術(shù)史:1979-1989》(與呂澎合著)、《我在美國信息高速公路上》等專著多部,以及有關(guān)西方文學(xué)藝術(shù)和中國當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)論文若干,并發(fā)表長篇小說《左右與螺旋》、中短篇小說《一個當(dāng)了十二天的都督》、《卜琳》、《O舍紀(jì)事》等。

易丹教授屬于學(xué)者型代表,近年來學(xué)者“下海”的情況相當(dāng)普遍,而基于專業(yè)方面的優(yōu)勢和便利,他們中的多數(shù)都投身于文化產(chǎn)業(yè),對于版權(quán)產(chǎn)業(yè)多有涉獵。此外,由于學(xué)者社會地位較高,社會影響較大,其對版權(quán)問題的看法顯得尤為重要。易丹教授不光出版過小說和專著,更是著名的編劇,對于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的兩大重要部類都有所涉獵,因此他作為學(xué)者代表,對成都的版權(quán)問題有著相當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)。而其電視人的身份更是使他對成都的版權(quán)產(chǎn)業(yè),尤其是影視劇方面有著深刻的認(rèn)識和了解。

附采訪稿:

1.您已經(jīng)完成了八部電視劇的創(chuàng)作,其中不乏獲獎的、熱播的?，F(xiàn)在在您眾多身份里又有了一個“電視人”的名號,是什么樣的原因讓您從學(xué)術(shù)著作、小說創(chuàng)作之余開始大量地編寫電視劇本的?

(笑)好像沒有人叫我“電視人”吧。

要說劇本的編寫,主要是源于我一直以來的創(chuàng)作愛好。以前,我也寫過小說,在上世紀(jì)90年代以后才開始電視劇電影的創(chuàng)作。

我作為一個學(xué)者,肯定是希望能夠有更多的人能了解我的一些想法。做一個研究,寫一本書或者一篇文章,讀者可能就幾百人。一部長篇小說,若能印上三萬冊便可以稱為暢銷書。試想,每本小說有兩個人讀,也只有六萬名讀者。相比之下,電視劇的受眾就大得多。我所編寫的電視劇最高周平均收視率有4.4,這個指數(shù)意味著有幾千萬的觀眾?？梢哉f,大眾媒體可以把你一些想法傳達(dá)給更多的受眾。

2.您參與編劇的電視劇如《誓言無聲》和《英雄無名》都獲得了廣泛的好評,那這些影視劇有沒有出相應(yīng)的小說、畫冊或者其他?如果沒有,是策劃方或投資方?jīng)]有策劃,還是其他原因?對此您自己有沒有什么成熟的想法?如果有,您覺得做得夠不夠好,是否能形成產(chǎn)業(yè)鏈?

除了電視劇播出之后,投資方會出些DVD、小說,之外沒有其他產(chǎn)業(yè)。因?yàn)殡娨晞〉臒岵?出版商會愿意出版由劇本改編的同名小說,這樣利于銷售。《誓言無聲》要不同些,它是先出的小說,其實(shí)是一個劇本。電視劇一般沒有畫冊或其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),談產(chǎn)業(yè)鏈就更遠(yuǎn)了。

我作為創(chuàng)作者只負(fù)責(zé)編寫稿子,然后的事情都屬于公司的運(yùn)作范圍?，F(xiàn)在美國一公司欲購買《英雄無名》,他們打算將其剪成十幾集的電視劇配英文字幕,但這與編劇沒有關(guān)系。這過程中,編劇只擁有著作權(quán),也就是署名權(quán)。

3.您兼有學(xué)者、作家、編劇的多重身份,這些身份對您的工作有什么交互影響呢?比如說您在編劇的時候,學(xué)者的您是不是會提醒您要更精英化一些,而太精英的東西又不見得適應(yīng)市場、適應(yīng)投資方。遇到這種沖突的時候,您會如何找到平衡點(diǎn)呢?

平衡點(diǎn)很難找。

事實(shí)上,我認(rèn)為精彩的東西,觀眾不一定認(rèn)同。因?yàn)樽陔娨暀C(jī)前各種層次的觀眾都有,普通觀眾居多。根據(jù)我寫的電視劇收視時段調(diào)查來看,往往我認(rèn)為能反映我的想法或者歷史的某個重要轉(zhuǎn)折的時段,收視率并不高。一般觀眾更喜歡收看婚姻情感方面的。據(jù)說,這幾年央視收視率最高的是《天仙配》、《李小龍傳奇》等這類型的戲。我覺得我會完全不感興趣的電視,但收視率卻是最高的。

現(xiàn)在就存在這樣的問題。我周圍的朋友看了《英雄無名》,都覺得好看。因?yàn)樗麄兿矚g這段歷史,喜歡思考當(dāng)時歷史大格局下中國做何選擇,閻寶航在中間起了什么作用。但實(shí)際上,可能更多觀眾不會喜歡這類,他們可能更多關(guān)注情感題材的電視劇。

編劇與投資方都在不斷博弈。投資方會讓你多寫一些迎合觀眾的劇情,有些內(nèi)容編劇會認(rèn)為這樣寫太低俗了,但往往最后更多的決策權(quán)掌握在投資方手里。投資方是面向市場的。編劇與投資方在這樣博弈的過程中,最好是能達(dá)到雙贏。

4.現(xiàn)在影視劇很熱,很多學(xué)校都專門開設(shè)戲劇影視專業(yè),但創(chuàng)作人才還是有些欠缺,您認(rèn)為當(dāng)下高校、文化機(jī)構(gòu)等在培養(yǎng)人才方面做得怎么樣,還應(yīng)該有哪些改進(jìn)?易老師您對現(xiàn)今熱衷影視劇創(chuàng)作的青年人有什么建議?

我認(rèn)為戲劇影視專業(yè)開得太多了。真正有必要開設(shè)戲劇影視專業(yè)的學(xué)校,全國最多10個,充其量20個?，F(xiàn)在的情況是幾乎每個學(xué)校都有戲影專業(yè),這個專業(yè)并不是開得多就是好事,最重要的是要做得精。學(xué)生太多,就業(yè)就是個問題。出來不能人人都當(dāng)導(dǎo)演、編劇吧。還應(yīng)該相應(yīng)地培養(yǎng)一些燈光、服裝,化裝之類的人才。一句話就是,不能多而濫,應(yīng)該少而精。做到“精”、做到“專業(yè)”是我對青年人的建議。雖說影視劇很熱,但其實(shí)這個創(chuàng)作圈子很小。還有客觀條件上,中國缺少代理機(jī)構(gòu),專門代理導(dǎo)演、演員、編劇、攝影、燈光等。沒有像美國好萊塢具有專門的代理機(jī)構(gòu),對于喜歡戲劇創(chuàng)作的年輕人來說,門戶變少了。

5.您有沒有想過在成都形成一個以您為中心的創(chuàng)作團(tuán)體,突出您這個明星作者的龍頭作用,帶動成都影視劇創(chuàng)作的整體發(fā)展?

沒有。我跟錢斌從90年代初就開始合作寫影視劇,比較順手,而且我們兩個都比較懶嘛,兩個人寫可以商量商量,我寫了該他寫,總可以寫幾天偷下懶嘛。你們所說的這種創(chuàng)作團(tuán)體,我了解的在電視劇這個行業(yè)當(dāng)中,有很多名編導(dǎo)他去跟公司談好,把這個項(xiàng)目拿下來,然后他把大綱拿出來,手下有一幫寫手來幫他寫,寫完之后他改,這種創(chuàng)作團(tuán)體是有的。我跟錢斌是屬于拍檔,不可能像公司那樣去運(yùn)作,跟個人的風(fēng)格啊、默契啊等等都有關(guān)系。

6.成都是一個休閑之都,那么您覺得在成都有沒有發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的可能呢?

可能當(dāng)然是有的,但是關(guān)鍵問題在于資金的投入。影視劇是一個資金、智力密集型的產(chǎn)業(yè),一次性投入很重,風(fēng)險也比較大。所以如果要發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè),首先得具備雄厚的資金以及融資的能力。

7.目前的情況來說,在事業(yè)上有野心的人才都喜歡去北京、上海等地發(fā)展,您覺得成都有沒有能力吸引高端人才來發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)呢?

北京等地方的信息、平臺等等肯定不一樣,成都還有差距,目前它發(fā)展的一個最大的瓶頸問題,一個是資金,一個是投資人的眼光和膽量。

8.那您也是著名的“四大才子”,是什么樣的原因讓您安于留在成都呢?

我是呆慣了嘛,生活習(xí)慣什么的都適應(yīng)了,北京有更好的發(fā)展機(jī)會也不愿去了。北京的生活太過繁忙,成都的生活更加自由。

9.您覺得舒適而安逸的生活可不可能成為成都吸引人才的一個亮點(diǎn)呢?

這個肯定是可能的,雖然很多人覺得成都是一個太過舒適、好耍的城市,不是干事業(yè)的地方,但是我覺得對于寫作來說,它可能恰好是一個很適合的地方。比較民間的、比較休閑的地方才是一個好的寫作環(huán)境,一個緊張的環(huán)境不一定寫得出東西來。

10.如今市場上盜版猖獗,我們經(jīng)常會在大街上看到賣《誓言無聲》和《英雄無名》的盜版碟,大家都知道應(yīng)該抵制盜版,但是還是有很多人會買盜版,對此您有什么樣的看法?

這個是沒有辦法的事情,因?yàn)楸I版的價格要便宜太多,我覺得是永遠(yuǎn)都不可能消滅的一種現(xiàn)象,只是猖獗的程度問題。所以對于我的戲被盜版,我也覺得無所謂。

11.之前有歌手以很便宜的價格賣正版碟,希望以此來抵制盜版,您覺得這個方法可行嗎?

當(dāng)然可以,只要你賣得出,但是這樣賺錢就少了,可能不太現(xiàn)實(shí)。盜版應(yīng)該靠社會的法制進(jìn)行控制,但是不可能杜絕,因?yàn)槿硕加胸澅阋说男膽B(tài)。

12.除了盜版碟之外,您是否還遇到過其他的侵權(quán)行為?您是怎么應(yīng)對的?

當(dāng)然有啊,我的書也被盜版過。1996年我寫過一本《我在美國信息高速公路上》,這本書出來以后滿街都是盜版,這個你完全沒辦法。但是這個問題要看你怎么想,比如說像這本《我在美國信息高速公路上》,我反而覺得盜版越多越好,這樣看的人也就越多,我的想法也就有更多的人了解。被盜版損失的是公司,我只是作者,只有著作權(quán),當(dāng)然如果是簽的版稅制,賣多少我得多少,我仍然覺得無所謂,最重要的是要讓更多的人了解你的觀點(diǎn)和想法。

從采訪稿我們可以發(fā)現(xiàn)易丹教授是一個比較特殊的典型,由于習(xí)慣了成都舒適安逸的生活以及自身的淡泊名利,雖然他認(rèn)為成都的創(chuàng)業(yè)環(huán)境不如北京、上海等地,對高端人才的吸引力也沒有那么大,也還是安于留在成都。雖然特殊,但是作為學(xué)者型代表,還是能讓我們看到存在的一些問題。

一、著作權(quán)人自己的版權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng),認(rèn)為盜版是不可能杜絕的,即使自己作品的版權(quán)遭到侵犯,也只是感到無奈,不會用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。甚至由于希望自己的思想和觀點(diǎn)被更多的人接受,對于作品被盜版反而感到高興。

二、產(chǎn)業(yè)鏈意識不夠強(qiáng)烈,雖然目前已經(jīng)形成了基本的產(chǎn)業(yè)鏈,但并不完善。動漫和兒童文學(xué)在這一塊做得比較好,其他如影視劇、小說等則相對薄弱。

三、缺乏相應(yīng)的代理機(jī)構(gòu),著作權(quán)人由于時間、精力等原因,對于版權(quán)相關(guān)的事務(wù)難以事事親自處理。而相應(yīng)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)可以很好地解決這一問題,但成都目前這一機(jī)制并不成熟。

四、合同簽訂方式對著作權(quán)人的版權(quán)態(tài)度深有影響,目前主要的合同簽訂方式有版稅制和享有著作權(quán)兩種,后者使著作權(quán)人只享有著作權(quán),即只管創(chuàng)作,作品遭盜版的損失屬于公司,跟著作權(quán)人無關(guān)。因此版權(quán)人對作品是否被侵犯版權(quán)的關(guān)注度大幅度下降。相反的,版稅制由于跟版權(quán)人的利益直接掛鉤,使得著作權(quán)人對作品的版權(quán)問題會相當(dāng)關(guān)注。

此外,與易丹教授的對話讓我們對成都版權(quán)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、優(yōu)勢、劣勢等有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識。總的來說,成都有著發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和潛力,但也存在著許多問題,具體體現(xiàn)在以下幾個方面:

一、成都作為著名的歷史文化名城,環(huán)境優(yōu)美,氣候溫和,生活舒適,歷史文化積淀深厚。這些對于人才都是相當(dāng)有吸引力的因素,尤其易于激發(fā)創(chuàng)作靈感。但另一方面,成都又是有名的休閑之都,很多人認(rèn)為過于安逸的生活會消磨人奮斗的意志。因此,如何改變?nèi)藗兊倪@一觀念,對于成都來說是一大挑戰(zhàn)。

二、以影視劇創(chuàng)作為例,目前國內(nèi)的培養(yǎng)機(jī)制并不健全,存在跟風(fēng)現(xiàn)象,應(yīng)該更加專業(yè)化。

三、成都發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)的瓶頸在于資金問題,此外成都這方面的信息和機(jī)會也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如北京、上海。

王建平:版權(quán)管理者的希冀

王建平,四川少年兒童出版社社長,在編輯出版行業(yè)工作已30年,對版權(quán)保護(hù)、版權(quán)貿(mào)易具有深刻的認(rèn)識。在她擔(dān)任社長近15年的時間里,以“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、適銷、高效”為原則,銳意進(jìn)取,帶領(lǐng)四川少年兒童出版社逐步發(fā)展壯大。

“九五”期間,四川少年兒童出版社已躋身全國圖書出版社綜合競爭力評估百強(qiáng)社之列,居第42位,同時,據(jù)2007年11月發(fā)布的《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》最新數(shù)據(jù)顯示,四川少年兒童出版社在全國專業(yè)少兒出版社出版能力評估中位列第三,競爭優(yōu)勢突出。四川少年兒童出版社所取得的成績得到了社會的廣泛肯定,曾連續(xù)三年被國家新聞出版總署授予“良好出版社”稱號,另外《中國兒童生存、保護(hù)和發(fā)展書系》、《幼兒十萬個為什么》、《愛心與教育》、《大迷宮》、《賞識你的孩子》等300余種圖書在全國和省級圖書評比中先后獲得了中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎、國家圖書獎提名獎等獎項(xiàng);在版權(quán)貿(mào)易方面四川少年兒童出版社也收獲頗豐,與英國、韓國、日本等國進(jìn)行了多項(xiàng)合作,被評為四川省版權(quán)貿(mào)易先進(jìn)單位。

王建平社長作為一名版權(quán)管理者,在出版行業(yè)的實(shí)踐領(lǐng)域取得了驕人成績,同時,她還注重理論反思,擔(dān)任四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院外聘教師,為學(xué)生開設(shè)《書刊選題策劃與成本核算》課程,分享她從圖書出版的角度對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的思考與展望。

版權(quán)保護(hù):意識不斷加強(qiáng),措施逐步完善

王建平社長從自己多年的版權(quán)工作經(jīng)驗(yàn)中來看,版權(quán)保護(hù)一直是圖書出版工作的重點(diǎn),也是難點(diǎn)。特別是四川少年兒童出版社出版的大量教輔,被盜版的情況嚴(yán)重。而要打擊盜版,涉及方方面面的力量整合。她為我們講述了自己幾年前的一次經(jīng)歷,當(dāng)時出版社方面已經(jīng)得到某盜版窩點(diǎn)的確切信息,聯(lián)合新聞出版局、版權(quán)局、工商局等相關(guān)行政部門一起行動,在某縣印刷廠現(xiàn)場繳獲盜版圖書數(shù)量驚人,盜版行為證據(jù)確鑿,但當(dāng)?shù)赜∷S的大批工人卻拿出鐵锨、鋤頭等對抗執(zhí)法,他們不知道自己生產(chǎn)的印刷品已經(jīng)侵犯了其他人的權(quán)利,還理直氣壯地以維持生活來源為由阻止執(zhí)法者銷毀盜版書籍。如此缺乏版權(quán)意識和基本的法律常識,讓出版社方面覺得很無奈。另外,這幾年盜版圖書的水平在不斷提高,反識別能力也不斷增強(qiáng),出版社方面幾乎不可能掌握市場上所有盜版圖書的信息,因此,盜版到底給出版業(yè)造成了多大的損失難以計算。她希望,出版社方面能夠得到相關(guān)行政機(jī)關(guān)更多的支持,特別是行政執(zhí)法部門加大打擊盜版的力度,在社會上形成一種維護(hù)正版的良好氛圍。

王建平社長說,從全國范圍來看,近年來編輯和作家的版權(quán)意識都在不斷加強(qiáng),糾紛有減少的趨勢,目前出版社與作家之間存在的糾紛大多集中在未經(jīng)作者授權(quán)而選用作品上面,特別是作家作品選集類圖書。出版社在圖書出版前,由于種種原因無法聯(lián)系到作者,而圖書面市后,作者發(fā)現(xiàn)自己的智力成果在不知情的情況下被盜用,精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利雙雙受到侵害,因此將出版社告上法庭要求賠償。為了盡可能避免這種情況的出現(xiàn),保護(hù)作家的著作權(quán),四川少年兒童出版社采取了不少措施。例如,他們?yōu)閼c祝新中國成立60周年出版的《珍貴的記錄——中小學(xué)生筆下的共和國60年》一書中選取了從1949到2009年60年間中小學(xué)生優(yōu)秀作文,由于年代久遠(yuǎn),很多作品無法找到作者,出版社方面在報紙和圖書的后記中,登載“重要啟事”,向社會廣泛告知自己的出版計劃,主動說明情況,邀請作者在知道消息后主動與出版社取得聯(lián)系以奉稿酬。同時,將所有應(yīng)付稿酬交與版權(quán)事務(wù)中心代為管理,落實(shí)對作者經(jīng)濟(jì)權(quán)利的保護(hù)措施。

作為版權(quán)管理者,王建平說出版社一方面需要積極主動履行義務(wù)保護(hù)作家的著作權(quán),另一方面也采取了一些措施確保自己的權(quán)利。例如,過去一些圖書的選編者盜用他人作品并向出版社隱瞞真實(shí)情況,圖書出版后原作者將出版社告上法庭,出版社由于事先不了解情況而陷于被動。近年來出版社在與選編者簽訂合同時,明確了選編者必須對作品來源負(fù)責(zé),雙方的權(quán)利與義務(wù)更加明確,這種情況就開始減少。

版權(quán)貿(mào)易:“走出去”刻不容緩

王建平社長執(zhí)掌的四川少年兒童出版社,與美國、英國、日本等出版強(qiáng)國都曾有過版權(quán)貿(mào)易合作,引進(jìn)的優(yōu)秀外版圖書多達(dá)百余種,同時也向外輸出了大量優(yōu)質(zhì)出版物,是四川省版權(quán)貿(mào)易先進(jìn)單位。在與本課題小組對話前夕,她剛剛參加了第16屆北京國際圖書博覽會,帶回了版權(quán)貿(mào)易的最新動向。

從全球范圍來看,國際金融危機(jī)對世界版權(quán)貿(mào)易造成了一定影響,特別是原來的出版強(qiáng)國受沖擊明顯。在第16屆北京國際圖書博覽會上,外國參展商和參展圖書數(shù)量較往年有明顯減少,而中國的出版社卻表現(xiàn)積極。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,本次書博會共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易意向與協(xié)議12 656項(xiàng),比去年增長10.52%。在已達(dá)成的版權(quán)合同中,引進(jìn)與輸出之比為1∶1.29。書博會版權(quán)貿(mào)易輸出產(chǎn)品從以前集中于語言教材、中醫(yī)、養(yǎng)生、菜譜、氣功等圖書,逐漸擴(kuò)大到反映我國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國的書籍。

在目前四川少年兒童出版社的總體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中,國內(nèi)出版物占到90%左右,對外版權(quán)貿(mào)易不到10%,版權(quán)貿(mào)易目前所占份額較小,但“走出去”的態(tài)勢已逐步顯現(xiàn)。四川少年兒童出版社在這次書博會上達(dá)成版權(quán)輸出的意向協(xié)議多達(dá)19項(xiàng),較以往有很大提升,這種進(jìn)步很大程度上有賴政策支持。隨著中國融入世界市場的程度加深,國際上許多知名出版社對國內(nèi)市場這塊大蛋糕覬覦已久,都在積極謀劃占領(lǐng)市場。國內(nèi)出版社的機(jī)會與挑戰(zhàn)并存,一方面他們得到了更多輸出版權(quán)的機(jī)會,另一方面國外優(yōu)秀作品逐漸打入中國,勢必會加劇已有的競爭。以前,出版社對國外圖書市場的需求不了解,缺乏版權(quán)交易的平臺,往往是自己有優(yōu)秀的作品,卻找不到輸出渠道和目標(biāo)客戶,浪費(fèi)了許多資源?，F(xiàn)在,國家積極支持“走出去”戰(zhàn)略,王建平領(lǐng)導(dǎo)出版社做了大量細(xì)致工作,在圖書選題、策劃、包裝上不斷進(jìn)步,同時一改過去坐等客戶的方式,變成了積極主動向外推薦。在與國際出版社的激烈競爭中,只有積極實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略,才能開辟版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新市場,壯大版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)力,謀求版權(quán)產(chǎn)業(yè)在國際競爭格局中的新發(fā)展。

版權(quán)資源:作家資源不受地域局限

四川少年兒童出版社地處成都,與落戶于北京、上海等經(jīng)濟(jì)文化交流中心的競爭對手相比,在掌握文化資訊、動態(tài)等方面存在劣勢,但成都也有自己在作家資源方面的優(yōu)勢,比如成都以及周邊地區(qū)在低幼讀物方面具有較高水準(zhǔn),在全國競爭中具有突出優(yōu)勢,為四川少年兒童出版社的發(fā)展打造了良好的作品資源基礎(chǔ)。王建平社長作為出版管理者,要求旗下的編輯在日常工作中盡可能地放眼全國,淡化地域差異,感知出版行業(yè)的最新趨勢,到全國各地挖掘、培養(yǎng)自己的作家資源。

從王建平社長的講述中,我們可以看出,作家基于版稅收益的考慮,在選擇出版社的時候,也主要考量出版社的資源分布、營銷實(shí)力等綜合出版能力,一般不會顧及出版社的地域因素。這對成都本土出版社而言具有可借鑒的意義,編輯要有長遠(yuǎn)眼光,不僅僅局限于身邊資源,盡可能地拓展版權(quán)資源領(lǐng)土,以優(yōu)厚的條件吸納更多的優(yōu)秀作品,建立自己獨(dú)有的優(yōu)勢資源庫。

版權(quán)人才:新形勢下要求高

王建平社長作為版權(quán)管理者,在出版產(chǎn)業(yè)一線積累了大量寶貴的經(jīng)驗(yàn),同時也在四川大學(xué)任教,將自己的心得與四川大學(xué)編輯出版專業(yè)的研究生分享。她說,目前學(xué)院式的教育與出版行業(yè)真正需要的素質(zhì)之間還是有一定差距的。國內(nèi)出版市場的競爭也正在加劇,出版社的編輯不僅要有扎實(shí)的文字功底,還要具有敏銳的市場嗅覺,了解潛在的讀者需求,獨(dú)立策劃組織適銷對路、格調(diào)高雅的內(nèi)容產(chǎn)品,成為引領(lǐng)潮流的文化成果搜尋者、文化產(chǎn)品設(shè)計師,成為作者和讀者之間有效溝通的橋梁和紐帶。

伴隨出版行業(yè)的發(fā)展,我國出版社正在擺脫以往單純引進(jìn)的貿(mào)易逆差狀況,出版水平不斷提高,向外輸出版權(quán)不斷增多。對人才的要求有所改變。例如,四川少年兒童出版社2009年就面向社會公開招聘一名版權(quán)貿(mào)易編輯,對應(yīng)聘人員的編輯專業(yè)能力(研究生學(xué)歷)和英語交流能力(專業(yè)八級)都提出了明確要求。通過選拔綜合實(shí)力突出的人才,更加有效地推動出版社了解國際出版市場資訊,加強(qiáng)對外溝通與合作,保障自身權(quán)利。

憂慮與展望:一個版權(quán)產(chǎn)業(yè)管理者的希冀

王建平作為一名優(yōu)秀的版權(quán)管理者,她認(rèn)為出版行業(yè)對國民素質(zhì)、民族文化充滿了深遠(yuǎn)意義,對自己從事這個行業(yè)感到很驕傲,也對中國出版業(yè)的發(fā)展充滿了信心。

她認(rèn)為,從出版業(yè)整體來看,雖然國家政策、出版社管理、人才儲備等各個方面都有很大提升,但出版社對于盜版的無奈,對電子出版的力不從心,還有內(nèi)部和外部的種種問題沒有解決。她希望,出版管理機(jī)構(gòu)在工作中能夠更加深入實(shí)際、積極開展版權(quán)保護(hù)工作,加大力度貫徹執(zhí)行,同時加快版權(quán)立法進(jìn)程,營造版權(quán)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的環(huán)境。

四川少年兒童出版社雖隸屬省級新聞出版機(jī)構(gòu)管理,但地處成都,與成都的文化資源、文化環(huán)境有著千絲萬縷的聯(lián)系。從版權(quán)興市的城市方略來看,區(qū)域內(nèi)的出版社具有國內(nèi)一流水平乃至國際知名度,對于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,有著榜樣的品牌效應(yīng),能夠起到啟動器和加速器的突出作用。在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行各方資源有效整合,共同解決發(fā)展所面對的相似問題,取長補(bǔ)短,才能真正實(shí)現(xiàn)出版興、產(chǎn)業(yè)興、城市興的宏觀戰(zhàn)略,成就區(qū)域的歷史新跨越。

二、版權(quán)作品(項(xiàng)目)研究

◆金　沙

1.《金沙》簡介

音樂劇《金沙》是由成都演藝集團(tuán)集合國內(nèi)頂級創(chuàng)作團(tuán)隊,精心打造的中國首部真正的音樂劇。它深入挖掘成都文化元素——金沙文明,通過音樂劇展現(xiàn)成都?xì)v史文明的精華,形式與內(nèi)容上均有許多創(chuàng)新,至今已在國內(nèi)外巡回演出近千場次,創(chuàng)下了中國音樂劇演出歷史的新紀(jì)錄?！督鹕场芬越鹕尺z址的發(fā)現(xiàn)為切入點(diǎn),以成都平原文化3 000年沿革為時間線索,講述了一個由考古學(xué)家揭開的發(fā)生在3 000年前“金”與“沙”之間凄美的愛情故事,再現(xiàn)了金沙祭祀和二十四伎樂的想象奇跡?！督鹕场芬粍≈噩F(xiàn)3 000年前的古蜀文明,與這個城市的文化氛圍深度融合,已經(jīng)成為成都新的城市名片。

(1)獨(dú)特的文化背景:《金沙》據(jù)遺址演繹古蜀文明

2001年“金沙遺址”發(fā)現(xiàn)于成都市西郊蘇坡鄉(xiāng)金沙村,考古發(fā)現(xiàn)本區(qū)域很可能是商末至西周時期成都地區(qū)的政治、文化中心,遺址出土的珍貴文物將成都的建城史往前推至距今3000年前。這一考古發(fā)現(xiàn)立即引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注,也同樣令成都演藝界眼前一亮。借鑒此前《印象·劉三姐》、《云南映象》等演藝項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合成都本土實(shí)際和優(yōu)勢,成都演藝(集團(tuán))公司開始創(chuàng)作大型音樂劇《金沙》。

(2)一流的創(chuàng)作團(tuán)隊:《金沙》耗巨資打造八大看點(diǎn)

為某一考古發(fā)現(xiàn)定做演藝劇目是一項(xiàng)前無古人的嘗試,優(yōu)秀的創(chuàng)作隊伍是項(xiàng)目得以成功的保障。出于對市場需求的考慮,成都演藝集團(tuán)聘請了目前國內(nèi)享有極高知名度,并且創(chuàng)作出眾多膾炙人口作品的作曲家三寶作為該劇的作曲和總導(dǎo)演。以三寶為中心,吸引了一大批科班出身,又有相當(dāng)豐富音樂劇實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員為創(chuàng)作班子,包括編劇關(guān)山、執(zhí)行導(dǎo)演劉天、舞蹈總監(jiān)朱永龍、編舞韋強(qiáng)、舞臺總監(jiān)朱一公、音響設(shè)計金少剛、舞美設(shè)計張慧、燈光設(shè)計邢辛、服裝設(shè)計文戈、多媒體設(shè)計王蓬等。這些專業(yè)人士的加盟,不但使音樂劇《金沙》的藝術(shù)品質(zhì)得到了保證,同時也為這個音樂劇品牌樹立了旗幟。

該劇制作成本高達(dá)1600萬元,對作品硬件軟件等各個構(gòu)成因素均精雕細(xì)琢,力求達(dá)到藝術(shù)上的盡善盡美。三寶的創(chuàng)作由兩首歌曲增加到了25首35個唱段。著名音響設(shè)計師金少剛利用高達(dá)300萬元的世界一流MEYERSOND音響系統(tǒng)為《金沙》帶來高品質(zhì)的音響水準(zhǔn)。著名燈光設(shè)計師邢辛采用了價值300余萬元的燈光設(shè)備,僅進(jìn)口電腦燈就多達(dá)100余臺,使舞臺燈光瞬息萬變。著名舞美設(shè)計師張慧用40余個場景,每5分鐘一次場景變換,營造了色彩絢麗的舞臺效果。著名服裝設(shè)計師文戈精心打造的360余套演出服裝精美絕倫。總之,大師們在音樂劇《金沙》中突出了“八大看點(diǎn)”,即音樂、劇情、演員、音響、服裝、燈光、舞蹈、金沙文化。

(3)創(chuàng)新的運(yùn)作模式:《金沙》因項(xiàng)目成立獨(dú)立公司

為了打造好這張文化名片,由成都傳媒集團(tuán)、成都演藝集團(tuán)、金沙博物館等共同出資,合資組成了成都金沙太陽神鳥演藝文化有限公司,采取股份合作的方式籌集到了1600萬元的制作資金。為一個項(xiàng)目成立一個股份性質(zhì)的公司,按現(xiàn)代公司制度進(jìn)行規(guī)范化市場運(yùn)作,這在中國演藝界可以說也是極為少見的。在這種投資模式中,出品方同政府之間出現(xiàn)了一種全新的合作關(guān)系:過去,政府要扶持一個重點(diǎn)文化項(xiàng)目,多半是撥一大筆款項(xiàng),運(yùn)作后期往往資金短缺;而對于《金沙》音樂劇而言,政府則是通過政策引導(dǎo)和資源整合這種“無形資產(chǎn)”的投資方式對其進(jìn)行文化品牌宣傳和積極推動,使其接受市場檢驗(yàn),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的自主“造血”功能。在這場文化事件與商業(yè)行為的聯(lián)姻中,政府部門以成都市文博發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo),通過品牌引導(dǎo)的方式,邀請眾多媒體參與到對《金沙》品牌的推廣中。在出品方中,成都市政府內(nèi)主管文化的政府職能部門——市文化局,主管廣播電視宣傳和廣播電視事業(yè)的職能部門——市廣播電視局,以及成都市本地的文化傳媒機(jī)構(gòu)——成都日報報業(yè)集團(tuán)(后來轉(zhuǎn)型為成都傳媒集團(tuán)),均為《金沙》的出品出謀劃策,同時也行使引導(dǎo)和監(jiān)督的政府職能。通過利用政府部門在資源和政策上引導(dǎo)和鼓勵這種無形投資,音樂劇《金沙》主要吸引民營資本獲得了投資,較為有效地把政府的無形資本同企業(yè)的有形資本結(jié)合了起來,實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化組合。

綜合了以上特點(diǎn)的音樂劇《金沙》取得了巨大的成功?！督鹕场?005年4月7日在北京首演,5月25日在成都開始營業(yè)性演出。截至2007年底,《金沙》已在全國及新加坡等地巡演了近千場,觀眾超過45萬人,突破了中國音樂劇觀眾人數(shù)之最和演出場次之最?！督鹕场穭∧壳耙驯挥嘘P(guān)部門確定為成都和四川旅游的定點(diǎn)觀賞劇目,成為成都的一張文化名片。2007年國家文化部首次對部分優(yōu)秀出口文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目給予獎勵,音樂劇《金沙》榜上有名。

2.《金沙》產(chǎn)業(yè)鏈分析

《金沙》音樂劇的一大特點(diǎn)就是:面向市場,多種經(jīng)營,擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈。以《金沙》劇為龍頭,成都演藝集團(tuán)打造了一條“金沙產(chǎn)業(yè)鏈”:策劃開拍一部名為《金沙之戰(zhàn)》的電影,并且打算開發(fā)以《金沙》為題材的電視劇;開發(fā)《金沙》系列旅游紀(jì)念品,如首飾、服裝等;組建《金沙》國際演藝團(tuán),推出本土演藝明星等等(見圖5-1)。整個《金沙》劇及其衍生產(chǎn)品的經(jīng)營運(yùn)作,全部采用美國“百老匯”的娛樂運(yùn)作模式推向市場,充分挖掘《金沙》劇的潛在價值,增加了《金沙》劇的產(chǎn)業(yè)附加值。其中,無論是國際巡演涉及版權(quán)輸出,影視作品改編涉及版權(quán)交易,還是豐富多樣的衍生產(chǎn)品對《金沙》品牌的使用,都與版權(quán)產(chǎn)業(yè)有密不可分的關(guān)系,是《金沙》實(shí)現(xiàn)收益的重要環(huán)節(jié)。

圖5-1　金沙產(chǎn)業(yè)鏈

3.《金沙》成功對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的啟示

啟示一:發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)必須強(qiáng)化創(chuàng)新意識。

創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造,是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和源泉。發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)就是要突破傳統(tǒng)觀念和體制機(jī)制的束縛,創(chuàng)新文化內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品形式、創(chuàng)新生產(chǎn)方式、創(chuàng)新傳播手段,實(shí)現(xiàn)文化資源與資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素的緊密結(jié)合,實(shí)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)間的相互融合。《金沙》的成功,正是得益于策劃投資方的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新實(shí)踐?！督鹕场芬砸环N創(chuàng)新性、開放性的思維,實(shí)現(xiàn)了文化、資本、科技的對接,實(shí)現(xiàn)了版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,使人們擺脫了長期以來滿足于對歷史文化遺存淺層利用的禁錮,走出了一條對歷史文化資源進(jìn)行深度挖掘的新路。

啟示二:發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)要以大集團(tuán)為依托,整合資源出精品。

《金沙》的成功與成都演藝集團(tuán)多年積累的人脈資源以及項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)有密切關(guān)系。2007年11月18日,成都演藝集團(tuán)改制、更名、掛牌為成都演藝集團(tuán)有限公司,成為一家不再接受市文化局直接領(lǐng)導(dǎo)的社會股份制文化企業(yè),邁出了成都市文化體制改革的重要一步。他們學(xué)習(xí)世界上市場運(yùn)作最成功的舞臺劇《貓》的經(jīng)驗(yàn),力求實(shí)現(xiàn)《金沙》市場更大的成長空間。演藝集團(tuán)董事長業(yè)丹2007年在接受記者采訪時談到未來三年的目標(biāo)時說:要把《金沙》做成國際一流的音樂劇,打造一條成熟的《金沙》產(chǎn)業(yè)鏈,最終把這臺音樂劇做成一個資產(chǎn)數(shù)億、年利潤數(shù)千萬的上市公司。這樣實(shí)力強(qiáng)大的集團(tuán)為《金沙》提供了充足的發(fā)展條件與平臺,為做成世界精品提供了可能。

啟示三:發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)必須以市場為導(dǎo)向。

文化項(xiàng)目或者文化產(chǎn)品只有以良好的經(jīng)濟(jì)回報和市場前景做支撐,才能吸引更多的消費(fèi)者,為其可持續(xù)發(fā)展提供保障。版權(quán)產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新,強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動。音樂劇《金沙》的創(chuàng)作和推廣,將愛情元素融入歷史并加以表現(xiàn),正是準(zhǔn)確把握了文化和經(jīng)濟(jì)之間的共生關(guān)系,堅持了以市場為導(dǎo)向的原則,堅持了藝術(shù)創(chuàng)作中專業(yè)化和大眾化相結(jié)合的思路,才使得項(xiàng)目從立意、內(nèi)容到形式都有了準(zhǔn)確的市場定位,產(chǎn)生了較好的市場回報,形成了良性循環(huán),成為一部專家叫好、百姓叫座的藝術(shù)精品。

啟示四:發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)必須深化體制改革。

深化改革的重要方面表現(xiàn)為政府職能的轉(zhuǎn)變,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不單單是企事業(yè)單位本身的事情,政府部門更要從各個方面深化文化體制改革,營造版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境,加強(qiáng)文化市場體系建設(shè)等,成都市政府在音樂劇《金沙》的推廣中發(fā)揮了重大的作用,在項(xiàng)目運(yùn)作過程中,為了打造好這個文化品牌,在成都市委和市政府支持推動下,該劇實(shí)現(xiàn)成都文化、廣電、報業(yè)三大文化和傳媒系統(tǒng)的大聯(lián)合,共同投資組建了“成都金沙太陽神鳥演藝文化有限公司”,合力打造《金沙》劇?？梢哉f《金沙》的成功,成都市政府在其中扮演了重要的推手角色。

《金沙》的成功,為我們提供了發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在今后通過項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)行文化資源的深度整合,進(jìn)而促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中,以此為范例是十分有益的。

◆巴布熊貓

1.《巴布熊貓》簡介

2006年10月26日,大熊貓主題三維動畫——《巴布熊貓》落戶成都啟動暨首播儀式在成都舉行,10月27日《巴布熊貓》在成都市電視臺少兒頻道首播。自此,成都有了第一部熊貓主題動畫,以大熊貓作為城市名片的宣傳模式通過動漫的形式上了一個新臺階。此外,動畫片制作方成都市火車頭文化傳播有限公司(簡稱火車頭公司)將與成都當(dāng)?shù)亻_展教學(xué)、設(shè)計、制作等合作。該公司將開發(fā)一系列巴布熊貓衍生產(chǎn)品,建立一個相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充、良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。

《巴布熊貓》主要講述一只會功夫的布偶熊貓巴布及其一家的故事。家庭成員還有:爸爸巴曲、媽媽依莉、姐姐素芝,主角巴布和弟弟巴比。故事圍繞著它們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的事情。在這個家庭中,每位成員各懷一身獨(dú)特的武功,這些武功會融入它們的生活當(dāng)中,很多在現(xiàn)實(shí)生活中意想不到的事情會發(fā)生。故事情節(jié)幽默、搞笑,妙趣橫生。

圖5-2　巴布熊貓全家福(圖片來源:長江網(wǎng))

《巴布熊貓》寓教于樂,直接或間接地表達(dá)出家庭成員間內(nèi)斂的感情。故事刻畫出每位家庭成員間的信任及愛護(hù),洋溢著溫馨的感覺。作者力求把現(xiàn)實(shí)生活里中國家庭觀眾的心態(tài)投影在故事中,從而引起觀眾共鳴,讓觀眾珍惜可貴的親情,去愛他們的家人。

《巴布熊貓》四川回鄉(xiāng)系列故事講述了巴布一家回鄉(xiāng)后的所見所聞。片中不少情節(jié)是以四川、成都著名的旅游景點(diǎn)如都江堰、臥龍風(fēng)景區(qū)、九寨溝等為背景展開的,還穿插了一些有地方特色的文化風(fēng)俗和藝術(shù),如成都茶館風(fēng)俗、成都糖畫文化、四川麻辣火鍋、燈會……巴布一家?guī)е^眾一起認(rèn)識、了解四川和成都。《巴布熊貓》將成為更好地弘揚(yáng)四川和成都傳統(tǒng)風(fēng)俗和旅游文化的重要載體之一。

2.“巴布熊貓”與其產(chǎn)業(yè)鏈

火車頭公司開發(fā)出許多不同種類的巴布熊貓衍生產(chǎn)品,形成了一條較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,從對巴布熊貓的形象開發(fā)創(chuàng)作,到音像制品出版,以及授權(quán)與動漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,這每個鏈條之間從根本上說就是版權(quán)的許可或轉(zhuǎn)讓關(guān)系。充分利用版權(quán)的有償許可,授權(quán)給各大媒體以及衍生產(chǎn)品制造企業(yè),在發(fā)揮動漫作品價值的同時,實(shí)現(xiàn)版權(quán)增值。

2006年12月,立志把“巴布熊貓”打造成中國第一時尚卡通品牌的成都火車頭公司,在成都舉行了巴布熊貓禮品招商會,標(biāo)志著巴布熊貓產(chǎn)業(yè)鏈的完成,這是繼10月落戶成都后,火車頭公司在動漫領(lǐng)域邁出的又一大步。

小小的米老鼠、唐老鴨在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了難以計數(shù)的經(jīng)濟(jì)價值。其品牌成為一個賺錢的符號。前幾年,中國開發(fā)的《淘氣藍(lán)貓3000問》在電視播放時,也引起各方關(guān)注,開發(fā)的藍(lán)貓系列產(chǎn)品,如書包、衣服等在市場上掀起熱潮,大大小小的專賣店遍布全國。今天,巴布熊貓以其系列產(chǎn)品開發(fā)方式,正在動漫界引起廣泛的關(guān)注。

在國際上,動漫作品主要有三種贏利方式,分別是播放、圖書音像和授權(quán)。中國以前的動漫作品在運(yùn)作模式上非常單一,大多都是通過播放贏利。巴布熊貓產(chǎn)生后,將上海天絡(luò)行作為品牌的授權(quán)代理商,采用先進(jìn)的營銷模式,開展品牌授權(quán),尋找有實(shí)力的廠家開發(fā)、設(shè)計、銷售部分品類的巴布產(chǎn)品,利用“巴布熊貓”的品牌號召力進(jìn)行各種經(jīng)濟(jì)活動。

《巴布熊貓》在成都電視臺播出了,火車頭公司也在全球范圍制作、推廣它的形象,目前已經(jīng)和新加坡、美國等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。據(jù)介紹,火車頭公司與騰訊、貓撲等多家大型網(wǎng)站簽署了合作協(xié)議,網(wǎng)民不但可以在網(wǎng)上看到動漫,還可以獲得大熊貓電子數(shù)據(jù)產(chǎn)品;還推出彩信、收集游戲等手機(jī)增值業(yè)務(wù);與雜志社、報社合作,出版巴布系列圖書。巴布熊貓完整的產(chǎn)業(yè)鏈,成為探索成都動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一個示范。

火車頭公司的譚總監(jiān)在招商會上接受記者采訪時說:“巴布熊貓落戶成都后,讓我們對成都乃至四川市場有更深刻的認(rèn)識。動漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括動漫作品的制作,還應(yīng)該包括動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)、推廣和銷售,我們在成都發(fā)展動漫,必然有責(zé)任投身到產(chǎn)業(yè)鏈的完善中去?！?/p>

3.項(xiàng)目成功因素分析

(1)國寶形象與地方特色結(jié)合

《巴布熊貓》中有五只熊貓,熊貓是我國國寶,是在外國人心目中最能代表中國的形象之一,也是四川的一張?zhí)厣?因此巴布一家的形象具有濃厚中國特色和四川本土特色。同時,五只熊貓性格各異,充滿個性,形象時尚,得到廣大動漫愛好者的喜歡。

火車頭公司注重地方特色的引入,以豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。例如《巴布熊貓》四川回鄉(xiāng)系列講述巴布一家因在電視節(jié)目里看到自己的家鄉(xiāng)四川,一家人回鄉(xiāng)后的所見所聞。片中不少情節(jié)是以四川著名的旅游景點(diǎn)為背景展開,還穿插了成都茶館風(fēng)俗、成都糖畫文化、四川麻辣火鍋、燈會、變臉和矮子功等有成都地方特色的文化風(fēng)俗和藝術(shù)。離鄉(xiāng)久遠(yuǎn)的巴布一家對這些家鄉(xiāng)傳統(tǒng)風(fēng)俗和藝術(shù)非常好奇且感興趣,帶領(lǐng)著觀眾一起認(rèn)識和了解四川及成都。火車頭公司希望《巴布熊貓》不僅能提高人們保護(hù)大熊貓的意識,而且能成為推廣四川及成都的旅游和文化的一個渠道,更好地弘揚(yáng)四川和成都傳統(tǒng)風(fēng)俗和旅游文化。

(2)動畫產(chǎn)品的精品戰(zhàn)略

《巴布熊貓》講述了一只會功夫的布偶熊貓巴布及其一家的故事。巴布熊貓一家中的每一位成員都有鮮明個性、獨(dú)到言行及奇怪嗜好,同時也各懷一身獨(dú)特的武功,這就使他們一家人在相互交流及對不同事件的處理上各有手法,故事獨(dú)具趣味性,又十分人性化。融合了中國地方民俗和文化精髓的《巴布熊貓》更是寓教于樂的國產(chǎn)動畫精品,曾經(jīng)被國家廣電總局列入2006年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。它也曾獲世界華裔青少年華文卡通原創(chuàng)大賽入圍作品稱號。此外,還曾成為日本TBS(DIGICON6+ 2)國際數(shù)字動畫大賽入圍作品。

(3)大投入與國際化操作

《巴布熊貓》的制作投入共計5 000萬?？偼顿Y還包括品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈的打造,公司目前已開發(fā)出個人飾品、家用品、汽車用品等一系列衍生產(chǎn)品,還將率先在成都開展彩話、彩鈴、彩信、手機(jī)游戲等相應(yīng)增值服務(wù)。

《巴布熊貓》積極開拓海外市場,除參加海外展會屢獲殊榮外,還與日本、新加坡、以色列、丹麥、香港等地的機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系。這不僅能幫助我國動畫產(chǎn)業(yè)提高知名度和國際地位,而且把保護(hù)世界珍稀瀕危動物大熊貓的信息以溫馨、搞笑的形式在世界范圍內(nèi)傳播,讓保護(hù)大熊貓的工作更加國際化。《巴布熊貓》將成為成都的又一張閃亮的城市名片,為成都贏取更多的國際美譽(yù)。

(4)動漫人才培養(yǎng)與渠道建設(shè)同步

火車頭公司品牌運(yùn)營總監(jiān)譚禹煉先生表示,“火車頭公司會與成都高校動漫教育界廣泛合作和交流,為成都培養(yǎng)動畫制作人才,豐富動畫人才的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn),增加動畫人才就業(yè)機(jī)會,也為成都引進(jìn)先進(jìn)的動畫制作技術(shù),推動成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展”?；疖囶^公司即將掀起動畫片新潮流,在主題、風(fēng)格、技術(shù)等多方面大膽創(chuàng)新。市文化產(chǎn)業(yè)辦認(rèn)為,該企業(yè)具備動漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)較完備的形態(tài),對于推動成都市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有典型示范意義。因此,作為火車頭公司的引進(jìn)單位,在企業(yè)落戶成都后,成都市文產(chǎn)辦協(xié)調(diào)市文化、信息化、廣電等有關(guān)部門,對企業(yè)的各項(xiàng)工作開展予以了大力支持。

(5)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷,參與數(shù)字化教育產(chǎn)業(yè)

火車頭公司曾與騰訊、貓撲、世紀(jì)前線、互聯(lián)星空等大型網(wǎng)絡(luò)媒體、授權(quán)代理商和授權(quán)生產(chǎn)商等簽訂合作協(xié)議,在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展《巴布熊貓》的推廣及其衍生產(chǎn)品的授權(quán)擴(kuò)展、生產(chǎn)和銷售。另外,秉承資源互換的原則,火車頭公司與電子科技大學(xué)成都學(xué)院簽訂合作協(xié)議,開展深度合作,近期的合作內(nèi)容為:火車頭公司派行業(yè)專家參與學(xué)校教學(xué),該公司與該學(xué)院設(shè)立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,以實(shí)際項(xiàng)目對學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)和生產(chǎn)實(shí)習(xí)。

火車頭公司還積極參與動畫教育產(chǎn)業(yè)。國家計算機(jī)動畫認(rèn)證管理中心與其合作了CEAC國家信息化計算機(jī)(動畫)教育認(rèn)證培訓(xùn)項(xiàng)目。CEAC是國家信息化教育認(rèn)證管理辦公室和中國視協(xié)卡通藝委會共同設(shè)立的國家級動畫培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目,旨在為國家和企業(yè)信息化工作培訓(xùn)出大批的實(shí)用型、技能型動畫職業(yè)化人才。該項(xiàng)目具有廣泛的認(rèn)可度和專業(yè)權(quán)威性?；疖囶^公司承擔(dān)了CEAC的培訓(xùn)任務(wù),是該公司依靠自身優(yōu)勢支持本土人才培養(yǎng)而開展的又一件實(shí)事,得到成都政府的歡迎。

(6)開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品,投入品牌建設(shè)

火車頭公司將瞄準(zhǔn)青少年消費(fèi)者開發(fā)出不同種類的巴布熊貓衍生產(chǎn)品。另外,大力投入品牌建設(shè),目標(biāo)是把“巴布熊貓”打造成深受青少年歡迎的時尚個性品牌。同時,為了充分利用“巴布熊貓”品牌所帶來的巨大附加價值,采用先進(jìn)的營銷模式,開展品牌授權(quán),尋找有實(shí)力的廠家開發(fā)、設(shè)計、銷售部分品類的巴布產(chǎn)品,或利用“巴布熊貓”的品牌號召力進(jìn)行各種經(jīng)濟(jì)活動,從而獲利。

這些個案都是比較具有代表性的,對未來成都版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的帶動作用,也是考察成都版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須研究的對象。

【注釋】

[1]何冰:《董事長盤點(diǎn)全年工作集團(tuán)未來充滿希望》,《成都傳媒》2009年1月。