1.2　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因與條件

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到全球各國(guó)家和地區(qū)的普遍重視，而且一直保持著較快的增長(zhǎng)速度。那么，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因是什么？創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要哪些條件？

1.2.1　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)因

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有內(nèi)部動(dòng)因也有外部動(dòng)因。消費(fèi)的個(gè)性化趨勢(shì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因，而政府的有意推動(dòng)則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部動(dòng)因。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適應(yīng)了消費(fèi)個(gè)性化的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入水平的提高，消費(fèi)需求總體上呈現(xiàn)出個(gè)性化、高級(jí)化的發(fā)展趨勢(shì)。這種趨勢(shì)表現(xiàn)為：消費(fèi)者不僅僅滿(mǎn)足于產(chǎn)品的使用價(jià)值，而更注重產(chǎn)品的觀念價(jià)值，即蘊(yùn)含于產(chǎn)品之中的精神文化因素。一般意義上說(shuō)，產(chǎn)品的使用價(jià)值主要由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)；而產(chǎn)品的觀念價(jià)值因文化滲透而生，是附加的精神觀念（厲無(wú)畏，2004）。創(chuàng)意本身的獨(dú)特性及其中蘊(yùn)含的精神文化因素，使得創(chuàng)意產(chǎn)品超越了使用價(jià)值這一單一維度，越來(lái)越凸顯出其個(gè)性化特征，從而與消費(fèi)個(gè)性化的趨勢(shì)不謀而合。因此，由消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)形成的巨大的消費(fèi)需求，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀基礎(chǔ)。

政府的大力推動(dòng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在動(dòng)因。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展得最好。眾所周知，由于生產(chǎn)成本等因素的影響，發(fā)達(dá)國(guó)家的制造業(yè)大部分已轉(zhuǎn)移到了廣大的發(fā)展中國(guó)家，由此造成了發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象，并造成大量勞動(dòng)者失業(yè)，這不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更成為影響社會(huì)穩(wěn)定的政治問(wèn)題。能否解決這一問(wèn)題，成為考驗(yàn)發(fā)達(dá)國(guó)家執(zhí)政黨執(zhí)政水平的一個(gè)重要標(biāo)尺，也直接決定著其執(zhí)政地位是否穩(wěn)固。順應(yīng)消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)嶄露出來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立即吸引了發(fā)達(dá)國(guó)家政府的眼球，英國(guó)率先制定了鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，確立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。這一政府行為引起其他國(guó)家的高度重視，刺激創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮迅速蔓延并在全球擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。因此，政府有意識(shí)的推動(dòng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要外部動(dòng)因。許多學(xué)者的研究表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地點(diǎn)偏好在大城市的廢棄工業(yè)區(qū)。西方工業(yè)型大城市在傳統(tǒng)制造業(yè)衰落后，留下了許多廢棄廠房。Mommaas（2009）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚不僅有了新形式的文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)還重新利用了廢棄的廠房和倉(cāng)庫(kù)。Markusen和King（2003）試圖對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行解釋?zhuān)号f廠區(qū)由于房租低廉，因此最初是貧困的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者的集聚場(chǎng)所，逐步發(fā)展具有一定規(guī)模和影響力的藝術(shù)集聚地。當(dāng)知名藝術(shù)家和大客戶(hù)上門(mén)光顧后，這一地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨宋幕瘏^(qū)，進(jìn)而房租暴漲，逐步失去了對(duì)青年藝術(shù)家的吸引力，這一過(guò)程即文化創(chuàng)意集聚地的擴(kuò)散與轉(zhuǎn)移。凱夫斯（2004）認(rèn)為，這種集聚地的擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移既可能發(fā)生在不同城市之間，也可能發(fā)生在城市內(nèi)部。由此也可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)制造業(yè)的興衰具有密切的聯(lián)系。另外，發(fā)達(dá)國(guó)家雖然面臨制造業(yè)空心化的現(xiàn)實(shí)，但在制造業(yè)的高端環(huán)節(jié)，比如設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面卻一直掌握著絕對(duì)的控制權(quán)，并以此攫取高額利潤(rùn)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的一些具體產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國(guó)家本來(lái)就有很好的發(fā)展基礎(chǔ)，當(dāng)其被歸類(lèi)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并受到特別的重視時(shí)，人才的支持、高科技的融入、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不斷延伸、與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加緊密的結(jié)合等種種內(nèi)外部支持使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。

1.2.2　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

考察全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在各個(gè)國(guó)家、地區(qū)之間是極不平衡的。在有些國(guó)家，比如美國(guó)，政府并沒(méi)有刻意出臺(tái)刺激創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)門(mén)政策，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然十分發(fā)達(dá)。而在另外一些國(guó)家和地區(qū)，雖然政府出臺(tái)了很多鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，但效果仍然不夠明顯。這種現(xiàn)象說(shuō)明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其內(nèi)在的規(guī)律性，必須有適宜的環(huán)境和條件。圖1-1顯示了影響創(chuàng)意產(chǎn)生的相關(guān)因素。

圖1-1　創(chuàng)意產(chǎn)生的影響因素

資料來(lái)源：香港特別行政區(qū)政府民政事務(wù)局：《創(chuàng)意指數(shù)研究》，2005。

創(chuàng)意的產(chǎn)生只是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始條件，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，還需要一系列的外部條件支持才能形成“產(chǎn)業(yè)”，包括經(jīng)濟(jì)條件、文化條件、科技條件、人才條件等。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平正相關(guān)，一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)越發(fā)達(dá)。消費(fèi)的個(gè)性化水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求越明顯。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求問(wèn)題相應(yīng)提高，進(jìn)而為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。另外，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)往往與更加優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施、公共服務(wù)緊密相關(guān)，因此可以為創(chuàng)意人才提供更為舒適的宜居環(huán)境，從而更加有利于創(chuàng)意人才的集聚，這也是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件。

2.文化發(fā)展水平

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化緊密相關(guān)。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化氛圍越濃厚，居民的文化素質(zhì)越高，則其消費(fèi)需求越趨向個(gè)性化。文化水平越高，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人越多，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的社會(huì)地位更加受到認(rèn)可進(jìn)而為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。文化發(fā)展水平和文化取向決定著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值對(duì)個(gè)體創(chuàng)造力的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即影響人們對(duì)創(chuàng)造力的理解和人們的創(chuàng)造性成就（W.H.Niu，R.J.Sternberg，2001；2003）。因此，當(dāng)文化成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)生活的重要組成部分時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)意和創(chuàng)新并把文化融入到傳統(tǒng)產(chǎn)品中，成為全社會(huì)普遍認(rèn)可的社會(huì)價(jià)值，從而促進(jìn)創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.科技發(fā)展水平

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往與高科技緊密相連?？萍嫉娜招略庐惓蔀榧ぐl(fā)創(chuàng)意的沃土，而創(chuàng)意也成為促進(jìn)科技發(fā)展的源頭活水，二者相輔相成。科技不僅可以促進(jìn)創(chuàng)意的產(chǎn)生，而且在創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化階段也發(fā)揮著重要作用，在把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)、創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)等方面均發(fā)揮著不可替代的作用。可以說(shuō)，正是現(xiàn)代高科技與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度融合，才使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

4.創(chuàng)意人才

與任何其他產(chǎn)業(yè)一樣，人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵的角色。在一個(gè)創(chuàng)意人才聚集的國(guó)家或地區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很容易發(fā)展起來(lái)，而在一個(gè)創(chuàng)意人才匱乏的國(guó)家或地區(qū)，不論其他條件如何優(yōu)良，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不可能成長(zhǎng)和壯大。佛羅里達(dá)（2002）提出了創(chuàng)意階層的概念，認(rèn)為創(chuàng)意階層是指所有從事需要?jiǎng)?chuàng)意的職業(yè)人，這一階層包括科學(xué)技術(shù)和人文藝術(shù)的精英。按照佛羅里達(dá)的觀點(diǎn)，所有能產(chǎn)生新觀念、新技術(shù)和新創(chuàng)意內(nèi)容的人都應(yīng)該屬于創(chuàng)意階層。對(duì)于創(chuàng)意階層培養(yǎng)所需要素，佛羅里達(dá)提出了“3T”模型，即創(chuàng)意人才（Talent）的培養(yǎng)、創(chuàng)意技術(shù)（Technology）的培育以及城市文化的包容（Tolerance）。配克（Peck，2005）在佛羅里達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意人才的重要性，認(rèn)為在“3T”模型提出之前，技術(shù)和組織是城市發(fā)展的主要推動(dòng)力，而現(xiàn)在則是人的力量，尤其是創(chuàng)意人才的推動(dòng)，才是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。蔣三庚等人（2009）在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分析的基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意人才分為創(chuàng)意的生產(chǎn)者、創(chuàng)意的策劃者和創(chuàng)意成果的經(jīng)營(yíng)管理者三類(lèi)。

5.社會(huì)包容性

事實(shí)證明，在多樣化觀念、理念的相互碰撞下，創(chuàng)意更容易產(chǎn)生。因此，社會(huì)對(duì)不同人才、觀念、習(xí)慣等的包容性越強(qiáng)，各種異質(zhì)性因素在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)越是集中，則創(chuàng)意更容易產(chǎn)生，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更發(fā)達(dá)。西蒙頓發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意出現(xiàn)較多的地點(diǎn)與時(shí)代，具有四種特色：“專(zhuān)心一致的活動(dòng)、知識(shí)的感受力、多樣化的人種，以及政治上的開(kāi)放”（佛羅里達(dá)，2003：50）。在這四種特色之中，多樣化的人種和政治上的開(kāi)放兩個(gè)因素均與社會(huì)包容性緊密相關(guān)。同時(shí)，與其他人、機(jī)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的互動(dòng)，對(duì)創(chuàng)意的產(chǎn)生扮演著重要的角色（香港特別行政區(qū)政府民政事務(wù)局，2005）。顯然，這種互動(dòng)的深度和密度也與社會(huì)的包容性密切相關(guān)。

上述各項(xiàng)條件相輔相成，共同影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果一個(gè)國(guó)家或地區(qū)僅僅具備了其中一部分條件，而在其他條件上出現(xiàn)明顯的弱勢(shì)，則創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也難以得到很好的發(fā)展。這也是很多國(guó)家和地區(qū)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上做了很多努力，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不理想的重要原因。