唱響紅歌打造品牌——從《中國(guó)紅歌會(huì)》為什么受歡迎說(shuō)起　　　廖蘇斌

2006年，江西電視臺(tái)借著日益升溫的紅色旅游以及紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年的東風(fēng)，開啟了一個(gè)打造江西紅色文化品牌——《中國(guó)紅歌會(huì)》的歷程。

紅歌，即紅色革命歌曲，主要指“五四”運(yùn)動(dòng)以來(lái)中國(guó)各歷史時(shí)期的革命歌曲，如紅軍歌曲、抗日歌曲、解放歌曲、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期和改革開放新時(shí)期的各類健康進(jìn)步歌曲，此外，還包括世界各國(guó)革命經(jīng)典歌曲。

2006年“十一”期間，江西電視臺(tái)在革命搖籃井岡山舉辦了連續(xù)七場(chǎng)的紅歌演唱會(huì)，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，之后又在南昌舉辦了一場(chǎng)規(guī)模空前的以紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利七十周年為主題的主場(chǎng)晚會(huì)，意想不到地引起了全國(guó)各地的關(guān)注，首屆《中國(guó)紅歌會(huì)》一炮打響，取得巨大成功。2007年，《中國(guó)紅歌會(huì)》更是受到老中青三代人的熱烈追捧，她不僅為江西衛(wèi)視贏得頭三甲的收視率，而且成為央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》唯一重點(diǎn)報(bào)道的選秀節(jié)目。到了2008年，在選秀節(jié)目普遍受到限制的大背景下，《中國(guó)紅歌會(huì)》卻一路綠燈，成為唯一一個(gè)能上黃金時(shí)段和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的選秀節(jié)目，并且一開始就呈現(xiàn)出高開高走的良好態(tài)勢(shì)。

如今，《中國(guó)紅歌會(huì)》越來(lái)越紅，越來(lái)越火，她已經(jīng)成為了江西衛(wèi)視的一個(gè)品牌，成為一種獨(dú)特的社會(huì)現(xiàn)象，成了眾多選秀節(jié)目中的一個(gè)標(biāo)桿。那么，是什么力量，讓這么多人鐘情紅歌？是什么原因，能夠讓中國(guó)紅歌會(huì)在眾多選秀節(jié)目中脫穎而出，成就了選秀類節(jié)目中的一個(gè)神話？這是因?yàn)榕c其他選秀節(jié)目相比，《中國(guó)紅歌會(huì)》的定位不同、創(chuàng)意不同、內(nèi)容不同，評(píng)委、選手、觀眾的表現(xiàn)不同等等。

2009年第四屆紅歌會(huì)主場(chǎng)晚會(huì)

定位準(zhǔn)確：始終以紅色精神為底蘊(yùn)

江西是著名的紅色革命根據(jù)地，江西電視臺(tái)也有著其他電視臺(tái)難以比擬的優(yōu)勢(shì)。歌頌紅色歷史，挖掘紅色精神，是江西電視臺(tái)義不容辭的責(zé)任。所以，江西電視臺(tái)集中經(jīng)費(fèi)、資源和人力，重拳出擊，力爭(zhēng)做出一個(gè)有生命力、有影響力的系列活動(dòng)——《中國(guó)紅歌會(huì)》。

創(chuàng)意新穎：“選秀+紅歌”打開新通道

風(fēng)起云涌的電視選秀，是許多觀眾喜愛(ài)的節(jié)目。從形式上看，《中國(guó)紅歌會(huì)》也是一檔選秀節(jié)目，把時(shí)尚化元素和年輕活潑的氣息帶入紅歌的演繹、包裝中。在內(nèi)容上卻獨(dú)辟蹊徑，重溫紅色記憶，激起群眾的廣泛參與?！吨袊?guó)紅歌會(huì)》以其獨(dú)特的混搭方式——“選秀+紅歌”，打開了選秀節(jié)目的新通道。

《中國(guó)紅歌會(huì)》依靠它獨(dú)特的創(chuàng)意受到業(yè)內(nèi)外人士的熱捧，其中包括眾多老一輩藝術(shù)家。著名詞作家閻肅表示，現(xiàn)在的選秀節(jié)目過(guò)于模仿和克隆，而《中國(guó)紅歌會(huì)》比較有獨(dú)創(chuàng)性。著名表演藝術(shù)家張目、謝芳夫婦則稱：“《中國(guó)紅歌會(huì)》這個(gè)名字就應(yīng)該得一個(gè)創(chuàng)意獎(jiǎng)，在那么多的選秀節(jié)目中，它有自己的特色，不是流行歌曲不是情愛(ài)歌曲，而是鏗鏘有力的勵(lì)志歌曲。”

內(nèi)容精彩：不斷創(chuàng)新，主旋律與時(shí)尚結(jié)合

在內(nèi)容方面，《中國(guó)紅歌會(huì)》也沒(méi)有墨守成規(guī)，而是大膽創(chuàng)新，把主旋律與時(shí)尚相結(jié)合，無(wú)論是從舞臺(tái)的布景，樂(lè)隊(duì)的伴奏，歌曲的伴舞，參賽選手的服裝化妝，以及宣傳的模式，包括電視的表現(xiàn)手法，中國(guó)紅歌會(huì)到處顯示出著流行的概念，展現(xiàn)時(shí)代的氣息。如2008《中國(guó)紅歌會(huì)》就把真人秀的內(nèi)容引入節(jié)目中，增加了選手野外拉練、野外生存的內(nèi)容，并且，在突圍賽和晉級(jí)賽中，特別強(qiáng)化了團(tuán)隊(duì)對(duì)抗的概念。倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)、吃苦、勇敢的精神，《中國(guó)紅歌會(huì)》也因此更加符合大眾的審美心理，受到老中青三代人的矚目和喜愛(ài)。

評(píng)委溫馨：犀利不失溫和，嚴(yán)肅不乏幽默

在眾多選秀節(jié)目中，《中國(guó)紅歌會(huì)》的評(píng)委被公認(rèn)為是選秀節(jié)目中最具水平的，無(wú)論是幽默風(fēng)趣的閻肅、儒雅和善的滕矢初、直言不諱的牟玄甫還是極富經(jīng)驗(yàn)的歌唱家吳雁澤、萬(wàn)山紅，在給選手的點(diǎn)評(píng)中都體現(xiàn)出了高水平的專業(yè)素質(zhì)，并且傳播紅歌背后蘊(yùn)含的歷史知識(shí)、紅色精神，在讓紅歌手了解到自己的不足的同時(shí)，又給予選手熱情的鼓勵(lì)。

紅歌會(huì)評(píng)委耿蓮鳳給紅歌手發(fā)放通行證

選手友愛(ài)：不爭(zhēng)名次，只因熱愛(ài)

與其他選秀節(jié)目的參賽選手相比，《中國(guó)紅歌會(huì)》的選手也有很大不同，展現(xiàn)給觀眾的是團(tuán)結(jié)友愛(ài)、互幫互助的戰(zhàn)友之情誼。盡管《中國(guó)紅歌會(huì)》也是一個(gè)比賽的舞臺(tái)，選手們之間也少不了競(jìng)爭(zhēng)較量，然而，紅歌選手們卻是抱著友誼第一、比賽第二的精神來(lái)參加的，他們不僅僅為了名次而來(lái)，更是因?yàn)閷?duì)紅歌的熱愛(ài)才來(lái)到這個(gè)賽臺(tái)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，結(jié)果并不重要，他們看重的是自己參加紅歌賽的過(guò)程，所享受的是路上的風(fēng)景。在2007年《中國(guó)紅歌會(huì)》海選期間，經(jīng)?？吹揭恍┻x手演唱后，沒(méi)等評(píng)委宣布名次，就笑呵呵地走下了舞臺(tái)；在突圍戰(zhàn)和晉級(jí)賽上，看到的是落選選手的微笑和晉級(jí)選手依依不舍的淚花。2008年《中國(guó)紅歌會(huì)》的海選現(xiàn)場(chǎng)又多次出現(xiàn)選手之間相互鼓勵(lì)、相互加油的感人場(chǎng)面。

觀眾熱情：團(tuán)結(jié)一致，理性包容

在一些選秀節(jié)目中，我們常常會(huì)看到這樣的場(chǎng)面：臺(tái)下的觀眾看到自己喜愛(ài)的選手晉級(jí)，往往欣喜若狂，大呼小叫，而一旦自己支持的選手落選，便如喪考妣，甚至對(duì)其他選手惡語(yǔ)相向。在《中國(guó)紅歌會(huì)》的賽場(chǎng)，你看到的更多是觀眾們的理性和包容，自己喜愛(ài)的選手晉級(jí)，心中自然高興，萬(wàn)一落選，遺憾的同時(shí)也為其他晉級(jí)的選手加油。因?yàn)樵谟^眾的心目中，只要選手們唱紅歌，他們都喜歡。

《中國(guó)紅歌會(huì)》走過(guò)了五個(gè)年頭，從井岡山唱到南昌，從南昌唱到全國(guó)，甚至唱到莫斯科、舊金山、悉尼，2008年11月26日紅歌在人民大會(huì)堂唱響，引起了最高領(lǐng)導(dǎo)層的關(guān)注。演出取得巨大成功，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春贊許地說(shuō)：“江西電視臺(tái)辦了一件大好事，搭建了紅歌會(huì)這個(gè)平臺(tái)，受到了全國(guó)人民的歡迎。今天看到全國(guó)各地的紅歌手在這里的成功演出，使我們進(jìn)一步重溫了我們黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民的革命史、奮斗史、創(chuàng)業(yè)史。我相信，紅歌一定會(huì)給我們?nèi)娼ㄔO(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，希望江西電視臺(tái)繼續(xù)辦好這個(gè)平臺(tái)。”

正是依托準(zhǔn)確的定位、新穎的創(chuàng)意、精彩的內(nèi)容，又有了溫馨的評(píng)委、友愛(ài)的選手和熱情的觀眾，才使得《中國(guó)紅歌會(huì)》越來(lái)越紅越來(lái)越火，成為知名的文化品牌。