隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展， 文化旅游正成為一種備受青睞、 生機盎然的旅游形式。 例如， 山東的 “一山一水一圣人”、 杭州宋城的 “給我一天， 還你千年” 等都是把文化融合在旅游產(chǎn)業(yè)中， 極大地促進了旅游業(yè)的發(fā)展， 同時旅游業(yè)的發(fā)展又促進了文化產(chǎn)業(yè)的提升。 由此可見， 文化因素對現(xiàn)代旅游活動的影響將會更加深刻和深遠(yuǎn)。 所以， 要加快中國旅游業(yè)的發(fā)展， 提高國際競爭力， 就必須高度重視文化旅游建設(shè)。 旅游文化在旅游業(yè)發(fā)展中的地位和作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一) 旅游文化將成為擴展國際競爭力的現(xiàn)代旅游現(xiàn)象

旅游者的旅游行為是一種文化消費行為， 其外出旅游的動機和目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足? 而旅游經(jīng)營者要達到盈利目的就必須提供一種能滿足旅游者文化享受的旅游產(chǎn)品。 文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動的各個方面， 無論是自然旅游資源還是人文旅游資源， 要激起旅游者的旅游動機， 就必須具有魅力無窮、 獨具特色的民族和地域文化內(nèi)涵， 滿足人們對科學(xué)、 史學(xué)、 文學(xué)、 藝術(shù)和社會學(xué)等方面的不同需求。 因此旅游的文化本質(zhì)特征必然要求在發(fā)展旅游業(yè)的過程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化。

(二) 旅游文化蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能

實踐表明，凡是旅游業(yè)發(fā)達的國家，大都以旅游文化取勝，世界上許多旅游業(yè)發(fā)達的國家先后實行了“文化經(jīng)濟” 新戰(zhàn)略。正如奧地利的旅游， 幾乎都與施特勞斯等音樂大師緊密關(guān)聯(lián)?巴黎街道的命名，總是蘊含著法蘭西民族的歷史典故。因此，旅游業(yè)是一個國家、 一個民族以其獨特的文化招徠旅客以賺取外匯的文化經(jīng)濟。同時，發(fā)展旅游文化可以提供大量的就業(yè)崗位，帶動建筑、商業(yè)、交通、文化的發(fā)展?？梢哉f，旅游文化蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能。

(三) 旅游文化是提高從業(yè)人員的素質(zhì)和企業(yè)管理水平的關(guān)鍵

未來旅游業(yè)的競爭主要是旅游文化方面的競爭， 人們對旅游資源、 旅游服務(wù)的需求趨向于文化性強、 科技水平高、 富于參與性的項目。 因此， 旅游業(yè)管理者和從業(yè)人員的文化素質(zhì)和經(jīng)營管理水平必須達到更高的層次， 才能適應(yīng)時代的要求。

(四) 旅游文化是一個國家旅游業(yè)保持自身特色的決定性因素

民族的東西是獨特的， 文化的流傳是久遠(yuǎn)的。 在旅游活動中， 旅游者物質(zhì)方面的需求是較低級的需求， 易于滿足， 而精神方面的需求， 是一種高級而復(fù)雜的需求， 很難得到滿足。旅游企業(yè)若不能滿足旅游者精神文化的需要， 便失去了存在的價值。 同時， 由于文化具有地域性、 民族性、 傳承性等特點， 往往為一個國家和地區(qū)所獨有， 很難模仿和復(fù)制。 因此， 在競爭中就減少了可比性， 具有壟斷的地位， 易形成強有力的競爭能力， 也易創(chuàng)造出自己的特色和品牌效應(yīng)。 品牌是旅游業(yè)競爭中的一股無形的力量， 更是促進旅游業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路的一種寶貴的文化資源。 因此， 旅游文化是一個國家在發(fā)展旅游業(yè)的過程中保持自身民族特色決定性因素。

總之， 旅游文化是旅游業(yè)不可缺少的文化底蘊和靈魂， 是旅游業(yè)保持特色、 提高國家競爭力的關(guān)鍵。 旅游業(yè)要獲得較大的發(fā)展， 必須高度重視旅游文化建設(shè)， 深入挖掘旅游文化的內(nèi)涵， 營造旅游文化氛圍， 建立一套具有當(dāng)?shù)仵r明特色的旅游文化體系， 從而為旅游業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)和指南。

開發(fā)旅游文化資源應(yīng)重視保護物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

首屆世界旅游發(fā)展大會于2016年5月18日至21日在北京舉行。曾任新加坡重建局局長的劉太格認(rèn)為， 世界旅游發(fā)展大會將是推廣中國特色文化旅游的大好時機。 他希望中國可以借助此次大會， 把中國的文化， 包括物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)地、 科學(xué)地介紹出去， 在對外推廣旅游資源的同時， 也傳播中國博大精深的文化。

劉太格表示， 中國文化本身已經(jīng)璀璨耀目， 并不需要額外的 “包裝”。 但為吸引更多國際游客， 應(yīng)做好交通、 衛(wèi)生等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 以符合世界標(biāo)準(zhǔn)的方式去管理物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

劉太格在擔(dān)任新加坡重建局局長的任上， 就曾力推新加坡古建筑保護工作。 他介紹道，新加坡在城市規(guī)劃時， 便對單獨的古建筑及古建筑片區(qū)進行分開規(guī)劃。

劉太格說， 對于獨立的古建筑， 特別是具有歷史、 建筑和藝術(shù)價值的， 要進行單獨保留， 同時以高水平的修復(fù)要求來進行修復(fù)。 對于一些老社區(qū)， 則將整個片區(qū)保留下來。 正是由于超前的規(guī)劃意識， 新加坡的牛車水、 小印度得以保留歷史風(fēng)貌， 同時和整個社區(qū)和諧一體， 成為新加坡著名的旅游景點， 每年吸引大量全球游客。

劉太格表示， 目前中國已認(rèn)識到文化遺產(chǎn)保護工作的重要性。 他建議， 中國在保留古建筑的同時， 也要制定合理的古建筑修復(fù)原則， 推動旅游和文化資源的可持續(xù)發(fā)展。

(資料來源: 新華網(wǎng)2016年3月16日)

1 談一談旅游文化概念的多種表達 (結(jié)合自己所收集的資料)。

2 舉例說明旅游文化的構(gòu)成和特征。

注: 學(xué)生對上面所學(xué)知識進行復(fù)述、 總結(jié)與拓展。 鼓勵學(xué)生課外自查資料。 建議在該知識講授結(jié)束時布置， 在下一次課開始時進行。

本項目主要介紹了旅游和旅游文化的產(chǎn)生、 旅游和旅游文化的概念和特征， 旅游文化的內(nèi)容和構(gòu)成， 旅游文化和旅游業(yè)的關(guān)系。

1 旅游的含義以及產(chǎn)生發(fā)展過程。

2 旅游文化的含義及產(chǎn)生發(fā)展過程。

3 旅游文化的內(nèi)容和構(gòu)成。

4 結(jié)合實際談?wù)勀銓β糜挝幕卣鞯睦斫夂驼J(rèn)識。

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