5.4.1　包裝裝潢的版式元素

包裝裝潢的版式元素有商標(biāo)、主要圖形、產(chǎn)品成分說明、使用說明、產(chǎn)品相關(guān)法規(guī)文本、企業(yè)詳情、價(jià)格等文本，其編排的層次是包裝裝潢設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的第一要求。

（1）商標(biāo)

商標(biāo)是包裝上區(qū)別其他商品或服務(wù)的標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的符號(hào)。

（2）圖形

包裝裝潢使用的圖形有商品圖形和設(shè)計(jì)圖形。商品圖形可以采用攝影和手繪手法來表現(xiàn)。攝影商品圖形表現(xiàn)非常真實(shí)，視覺形象優(yōu)美，能夠準(zhǔn)確地傳遞商品的信息。手繪商品是經(jīng)過設(shè)計(jì)師的體驗(yàn)和概括后描繪商品形象，同時(shí)借用藝術(shù)的表現(xiàn)形式，其圖片的風(fēng)格更加獨(dú)特。這兩種圖片都能展現(xiàn)商品的形象，在版面上選擇與包裝風(fēng)格統(tǒng)一的圖形。

（3）裝飾圖形

裝飾圖形在包裝裝潢設(shè)計(jì)中被大量應(yīng)用，它的內(nèi)容和表現(xiàn)形式豐富。其形式多種多樣，可以是抽象圖形，也可以是具象圖形，它們都借助比喻手法美化包裝。

（4）產(chǎn)品相關(guān)文本

根據(jù)國家法規(guī)，包裝裝潢中有些文本必須出現(xiàn)，包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格和相關(guān)說明文本等。相關(guān)說明文本包括說明產(chǎn)品用途、用法、保存、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡明扼要，字體應(yīng)采用印刷體，一般不編排在包裝的正面。注意文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。編排部位多在包裝的側(cè)面、背面，也可以安排在正面。

包裝裝潢設(shè)計(jì)

一個(gè)優(yōu)秀的包裝，是造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一。上圖的模型是包裝的造型設(shè)計(jì)，下圖是包裝裝潢設(shè)計(jì)效果

（5）廣告文字

它是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡潔、生動(dòng)，切忌欺騙與啰唆，編排部位的多變等。