“炒作”，是典型的出名捷徑，也是當(dāng)下名利場里最讓人反感的宣傳推廣手段。如今已經(jīng)有一批“網(wǎng)絡(luò)水軍”，每人注冊數(shù)千個網(wǎng)絡(luò)賬戶專門替客戶發(fā)帖、頂帖，制造一種備受矚目的假象。只是這條捷徑門檻很低，且涉及“商業(yè)詐騙”，早就沒人信了，并且惹人討厭，以至于在臺灣，如果哪位明星走紅地毯時不小心摔了個跟頭，都會被懷疑是“炒作”，為了搶媒體版面。

這當(dāng)然是低級的“捷徑”，指望用這樣的捷徑被市場記住，也太低估消費者的智商了。但名利場的確是有捷徑的，對于資質(zhì)、努力程度相近的人來說，懂得走捷徑的人就是比不懂的人容易獲得機會。

捷徑一：擅長處理人脈關(guān)系。曾經(jīng)有人問我，如何才能成為一名專欄作家？一般的路徑是，你得拼命寫，并且寫得好，日積月累，就會有人來邀請你當(dāng)專欄作家了。但是如果你把以前寫的作品寄給對開專欄有決定權(quán)的主編大人，并且獲得了主編大人的垂青，盡管你可能還沒被普遍認(rèn)可，也許就直接獲得了開專欄的機會。這就是人脈的力量。名利場中有這樣一類人，人緣極好，大家也樂意與他們相處，有什么事都喜歡叫上他們。因為經(jīng)常有機會出頭露面，也為人熟悉，盡管你怎么想都想不起他們的代表作品，但并不妨礙他們的“知名度”。有的人“活兒好”，有的人“人好”，兩種人都吃得開。但是，你靠著走人脈開了專欄后，因為寫得不夠好，沒能大紅大紫，甚至最終被撤了下來，那是另外一回事，畢竟你已經(jīng)得到嘗試的機會，這是最難得的。

捷徑二：獲得獎項。電影圈、藝術(shù)圈、設(shè)計圈，一些人專走這條路。這條路需要仔細(xì)研究國內(nèi)外各種獎項的品位與風(fēng)格，然后放棄短期的經(jīng)濟利益，一門心思做一些毫無市場價值可言的參賽作品。徐靜蕾2004年自導(dǎo)自演的電影枟一個陌生女人的來信枠獲西班牙第52屆圣賽巴斯蒂安國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎。這個獎項并沒能帶給她任何經(jīng)濟收益，卻使她的“導(dǎo)演”身份獲得認(rèn)可，并在日后有機會指導(dǎo)票房大賣的枟杜拉拉升職記枠。范冰冰當(dāng)年靠枟蘋果枠一片，獲得哈薩克斯坦歐亞電影節(jié)最佳女主角，盡管很多人是因為這條新聞才知道有這個獎項的，但這并不妨礙范冰冰的演技在一定程度上被大家認(rèn)可。再不知名的獎也是獎，證明著你被認(rèn)可。而“被認(rèn)可”，就是在名利圈行走的重要法寶。

捷徑三：善于“利用”媒體。現(xiàn)在連一貫拒絕采訪的葛優(yōu)都開始為了宣傳新電影接受媒體采訪了，而且態(tài)度謙卑，言談風(fēng)趣，深受媒體喜愛，值得一貫對媒體黑臉的陳道明效仿。如今新媒體興起，微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、手機電視、戶外等各種媒體與傳統(tǒng)的廣播電視、報紙雜志交織在一起，織成一張多維的媒體網(wǎng)。它們互相引用，互為補充，淋漓盡致地占據(jù)著受眾的注意力。而是否被受眾“注意”并“認(rèn)可”，又是能否獲得機會的重要因素。尤其是現(xiàn)在受眾的注意力愈發(fā)短暫，長期不在媒體發(fā)聲，便容易被受眾淡忘。這就是為何有些名人雖然沒有新作品出來，也要找點機會出席公共場合露露臉，提醒受眾記得自己。

獲得與維持知名度，是一門技術(shù)活兒。有的人天生就擅長這門技術(shù)，比如徐靜蕾的博客與姚晨的微博，是天生的靈氣造就的，不可模仿；但更多的人是通過后天的努力學(xué)會的，比如更多的明星博客與微博，雖然讀起來沒內(nèi)容，但他們有更多的明星照片與親民的家常小隱私來維持與粉絲的關(guān)系，也十分有利于知名度的鞏固?？偠灾?，經(jīng)營名利，就像經(jīng)營婚姻一樣，以為得到了就永遠(yuǎn)得到了，是幼稚并且目光短淺的。婚結(jié)了可能會離，名出了也可能會被遺忘。要知道，名利場有捷徑，也有遠(yuǎn)路，卻沒有坐著就可以飛上天并永遠(yuǎn)掉不下來的直升機。