毫無疑問，微博已成為比傳統(tǒng)新聞發(fā)布會力度更大、速度更快的宣傳陣地。對一些品牌公司來說，與其花錢租場地、替嘉賓與記者買機票、安排酒店，不如建立一個微博，然后請各意見領袖們在自己的微博上幫忙吆喝，當然這種吆喝是有價碼的，然后產品的官方博客轉發(fā)、評論意見領袖們的意見，并花錢請新浪、搜狐或網易幫忙推薦自己的微博，從而獲取更多的關注與傳播。

突然間，成為微博界的“意見領袖”，成了一件有利可圖的事情。

連我也遇到了誘惑：有公司的新產品上市，請我出席他們的媒體見面會，并在我的個人博客與微博上寫有關他們新產品的文章，讓我給個整體報價?？紤]到自己的博客與微博堪稱荒蕪，并且對于如何拿捏個人博客與商品宣傳之間的關系上沒有把握，我拒絕了。但我的一位好友已經開始從博客和微博上獲得收益。她研究兩性關系，是執(zhí)業(yè)心理咨詢師，在探討兩性關系時，偶爾談及避孕方式的合理使用十分自然，是推廣避孕產品的絕佳人選。據說，她的一篇博客“軟文”還曾獲得新浪的熱門博文推薦，這本該是產品微博和博客花錢買來的待遇?！耙庖婎I袖”的價值由此可見一斑。

微博的出現(xiàn)讓影響力有了更直觀的表現(xiàn)。如果說在博客上還只能看到訪客與點擊率的數字的話，微博則以粉絲數、轉發(fā)數、評論數等指標監(jiān)測每一篇微博文的傳播能量。而每位微博博主的粉絲數，則成為個人影響力的數字解讀。以中國影響力最多的新浪微博為例，粉絲數最大的微博博主通常是大眾名人，以演藝圈明星為典型，佼佼者當數姚晨，擁有粉絲（在西方叫“追隨者”，follower）7928多萬人（數據統(tǒng)計截至2016年4月，下同），比中國任何一份暢銷報紙的發(fā)行量都大；影響力次之的是知名專業(yè)人士或行業(yè)意見領袖，佼佼者如知名兒童文學作家鄭淵潔，有634多萬左右粉絲；微博也給了草根百姓擁有影響力的平臺，比如名為“冷笑話精選”的微博，也已擁有1590多萬的粉絲，靠笑話的質量和轉發(fā)率打開知名度。

如今知名微博博主已經引起電視臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的關注。我在錄制上海藝術人文頻道節(jié)目枟大聲說枠的時候，就遇到一位嘉賓，頭銜是“知名博主”。而電視嘉賓紅人石述思先生則在微博中爆料說，自己曾出席“人文浙江網絡名博主筆會”?？梢姡┲鱾円呀洆碛袩o法忽視的影響力。

既然微博成了名利場，當然也少不了名利場的浮夸與虛偽?！敖┦劢z”、“如何增加微博粉絲”等新事物也就誕生了。新浪為了區(qū)分名人博主與草根博主，特地向他們認為的VIP微博博主贈送了“V”帽子。有次跟一位新浪“V”字頭微博博主吃飯，他坦白地說他接受過500個“僵尸粉絲”，算是他開通微博的贈禮。而我因“專欄作家”的身份有幸受封為“V”帽子博主，卻因為半年多的時間不打理微博，被威脅取消“V”資格。這當然是因為我的“VIP”指數不夠高?！癡IP”指數絕對高的，比如韓寒，雖然尚未開通新浪微博，已擁有47萬粉絲，就算開了張不發(fā)言，也絕對不會被威脅取消名人資格吧?？梢姷甏笃劭?、客大欺店這種商業(yè)規(guī)律即使在微博時代依然永恒，并將依然永恒下去。

因為我的職場專欄錄制成了MP3版本，被搜狐聽書代理，不少朋友主動在自己的博客與微博上義務幫我宣傳。我突然想到，如果我當初好好經營自己的博客和微博，不是多了條宣傳途徑嗎？其實這大概是很多微博博主的心態(tài)吧。像姚晨那樣愛寫又會寫的微博控，畢竟是少數。就像現(xiàn)實中的名利場，大多數來此溜達的人，是為了尋找機會，順便奉獻一下才藝與見解；真正有表達欲、表現(xiàn)欲的人反而是少數。

在微博上竄一竄，才會發(fā)現(xiàn)名人真多。但若你以為戴了“V”帽子就成了VIP或名人，就太天真了。就像路易威登開派對一樣，你手持請?zhí)?，不一定是名人；你沒被邀請，不代表你沒有影響力。歸根到底，微博不過是門戶網站發(fā)明的又一個名利游戲罷了，而且這個游戲還很有利可圖。