“明星”這個行業(yè)是最懂得包裝的。剛出道的小明星，雖然掙的錢還沒有朝九晚五的小白領多，經(jīng)紀公司就會讓他們出來進去乘著保姆車，前呼后擁地圍著助理和經(jīng)紀人，當然最好有夾道歡迎的“粉絲”做陪襯。為了迎合明星擺排場的需求，市場上甚至還出現(xiàn)了“職業(yè)粉絲”，專門為那些本身沒那么多粉絲的明星服務，按粉絲數(shù)和時間計費，提供舉明星牌、大叫“某某某，我愛你”等群眾演員式的現(xiàn)場演出。至于穿著，就更不用說了，不僅要華美，最好還來點怪異。極端者如Lady Gaga，衣不驚人死不休，從而創(chuàng)造了世界級的回頭率，賺得大把大把的銀子。

塑造這樣的明星形象，就像名企業(yè)到處花錢做形象廣告一樣，為的是打動消費者。對于企業(yè)，打動了消費者，產(chǎn)品才賣得出去，公司才能賺錢；對于明星，打動了觀眾，明星才會紅，經(jīng)紀公司才能賺錢。而作為包裝明星的形象工程，對于明星的身價則起著事半功倍的作用。據(jù)說臺灣F4成名卻沒掙到錢時，還習慣于騎摩托車代步，后來被公司喝止。試問：若是一不小心被狗仔拍到明星騎著摩托車在車流中穿梭的照片，再被惡意配上“某明星拮據(jù)買不起車”之類的語句，還會有名車的廣告商找上門來邀請代言嗎？誰想請落魄窮鬼代言？想都別想。

事實上，有些職業(yè)人也很善于包裝自己。我聽到的最有趣的例子是“口袋巾”的故事。話說兩位職業(yè)經(jīng)理人去一家意大利奢侈品公司面試。兩人資歷相當，工作經(jīng)驗也相當，但意大利總部的高管毫不猶豫地選了其中一個，原因僅僅是：“他的口袋巾配得很有品位?！倍话愕闹袊殬I(yè)經(jīng)理人很少配口袋巾，除非是出席重大的晚宴場合。輸在一條口袋巾上，大概會讓商界精英們大跌眼鏡。但在短短一個小時的面試時間里，除了那張簡歷，別人還能憑什么來判斷你呢？只好把自己變成“外貌協(xié)會”會員了。

氣場也是可以營造的。一位把頭發(fā)染得像五顏六色的雞毛撣子的女攝影師對我說：這個圈子，女人特別少，所以架勢很重要。她給自己的形象定位是“略帶中性的酷”，除了穿得像摩托車手之外，還雇了一位一米八五的帥哥幫她扛燈、扛器材。此外，在表情和身材語言上，她的經(jīng)營方向是：不茍言笑，話少。如果客戶一不小心多問了兩句：這個光能不能再白一點？她會不耐煩地反問：什么？然后是一陣沉默，把人家嚇回去。即使是這樣，她的生意也不差，因為許多客戶認為她“壓得住場”，用現(xiàn)在的流行語就是：什么場合，她都hold得住。我遇到的最有想象力的“形象工程”來自于兩位設計界新人。他們都大概入行有三五年，處于有點資歷但還沒有形成個人品牌的階段。他們約定互為對方的助理，然后由“助理”出面談價格，自己躲在幕后裝大牌哄抬物價。這一手法與經(jīng)紀公司把小明星包裝成“大牌”如出一轍。

此類種種經(jīng)營手法無非是利用了人性中虛偽勢利的那一面。在短時間里，這的確是有效的。曾經(jīng)有英國的媒體列出“免費升艙N招”，其中有一招就是教你穿得像明星一樣，最好再用名牌狗繩牽一條名牌狗，當然，不能少了墨鏡。據(jù)說這樣的裝束可以在很大程度上俘獲航空公司辦票人員的勢利心，把你當成名人升了艙。

當然，光靠“形象工程”去忽悠別人只能達到短期效應，是招不來回頭客的。但“形象工程”的確可以成為敲門磚，在最初的階段為你贏得更多的機會。你信也罷，不信也罷，但在一些看上去光鮮亮麗的行業(yè)，口袋里塞一塊絲質(zhì)口袋巾就是會有不一樣的效果，這是那些不屑于在“形象工程”上耍花樣的人阻止不了的。