二、引導(dǎo)時(shí)代生活方式

新聞的觸角涉及社會(huì)生活的方方面面,從政治生活,文化生活,到休閑娛樂(lè)生活。特別是電子傳媒誕生以來(lái),新聞不僅報(bào)道人們社會(huì)生活的主要信息,也向人們展示社會(huì)生活的場(chǎng)景,包括居家、服飾、歌舞、旅游等等,受眾在了解社會(huì)生活的同時(shí),也受其影響改變著、緊跟著時(shí)代的生活方式。

所謂生活方式,是個(gè)人或群體生活活動(dòng)的相對(duì)穩(wěn)定形式。生活方式有廣義和狹義之分,廣義的指人們?yōu)榱松婧桶l(fā)展所具有的生活內(nèi)容、生活結(jié)構(gòu)、生活習(xí)俗、生活態(tài)度及日常生活活動(dòng)的表現(xiàn)形式,即人們一切生活的總和。狹義的指人們享用物質(zhì)的或精神的消費(fèi)品和個(gè)人支配閑暇時(shí)間的方式。生活方式是人類物質(zhì)文明和精神文明程度的綜合反映,同時(shí)它也影響人類物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展。生活方式的這種特質(zhì),決定了它任何時(shí)候都是新聞傳播重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。近年來(lái)興起的“民生新聞”、“市井新聞”,更是大眾生活方式的一面鏡子。受眾從反映社會(huì)生活的新聞文本中解讀出繽紛燦爛的生活文化,體味著社會(huì)生活的時(shí)代變化。因而,新聞文化的傳播價(jià)值的一個(gè)重要表現(xiàn),就是引導(dǎo)、接受那些健康、進(jìn)步的新的生活方式。

新聞文本引導(dǎo)時(shí)代生活方式,最突出的表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

1.及時(shí)反映時(shí)代生活中的新元素,為創(chuàng)造新生活方式推波助瀾

社會(huì)生活方式具有很強(qiáng)的時(shí)代性,特別受到生產(chǎn)力和科技發(fā)展水平的制約和影響。而新聞總是最及時(shí)地反映出生產(chǎn)力和科技方面的最新成果和應(yīng)用等情況的,介紹影響生活的新元素,為創(chuàng)造時(shí)代新生活方式提供信息。譬如,當(dāng)人們從新聞中了解到VCD,VCD碟機(jī)成為家庭娛樂(lè)的時(shí)尚；當(dāng)人們從新聞中讀到DVD來(lái)臨,DVD代替VCD走進(jìn)了家庭。2005年2月23日,《中國(guó)電子報(bào)》發(fā)表題為《EVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被推薦為電子行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)》的新聞,稱:“該系列標(biāo)準(zhǔn)主要用于指導(dǎo)芯片、軟件和機(jī)芯等產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),統(tǒng)一盤片制作和播放機(jī)生產(chǎn)兩大產(chǎn)業(yè)的技術(shù)要求,以滿足國(guó)家信息化建設(shè)和人們對(duì)數(shù)字高清音視頻產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化追求?！?005年3月4日,《新京報(bào)》發(fā)表解釋性新聞《EVD和DVD有什么不同？》:“EVD(全稱高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng))是DVD的升級(jí)產(chǎn)品,EVD的清晰度是普通DVD的五倍?！薄癊VD機(jī)還附帶一些較實(shí)用的功能,如使用者可以播放現(xiàn)成的或自行制作的包含有JPEG格式的圖片、MP3音樂(lè)以及文檔資料的盤片,在大屏幕電視機(jī)上顯示,完成類似于配樂(lè)家庭相冊(cè)的功能。目前,EVD的價(jià)格已降至900元左右?！盓VD逐漸成為家庭新的娛樂(lè)時(shí)尚的選擇。到了2006年,有關(guān)碟機(jī)的信息又出現(xiàn)在新聞文本中。2006年1月10日,《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道《東芝和索尼下一代DVD即將面市,EVD血戰(zhàn)難免》:“日本東芝高層宣布,今年3月將在美國(guó)市場(chǎng)推出新一代DVD碟機(jī)HD-DVD”,“好萊塢部分內(nèi)容制造商也將在3月開始推出HD-DVD格式電影大片”,“索尼將于今年第一季度推出內(nèi)置其新一代藍(lán)光DVD的下一代視頻游戲機(jī)PS3”。誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷,受眾當(dāng)然企望新聞及時(shí)報(bào)道以便使自己跟上時(shí)代。

在這個(gè)被稱為U時(shí)代——Ubiquitous Time——媒介無(wú)處不在的時(shí)代,恐怕不會(huì)等到電影《街上流行紅裙子》上演了,紅裙子才風(fēng)行南北。新聞以其傳播及時(shí)迅捷的優(yōu)勢(shì),成為生活新元素、時(shí)尚文化傳播的主力軍。如果說(shuō)“超女”是因?yàn)椤跋氤统?唱得響亮”,適應(yīng)了今天年輕人追求自我個(gè)性展示而火暴,還不如說(shuō)是新聞“炒作”使其家喻戶曉。2005年的“超級(jí)女聲”,全國(guó)各大媒體都作了全程報(bào)道?！俺背蔀轱L(fēng)靡中國(guó)大地一時(shí)的文化生活熱點(diǎn),新聞推波助瀾,功不可沒(méi)。

2.暴露鄙陋,展現(xiàn)文明,引導(dǎo)健康、進(jìn)步的社會(huì)生活方式

人們的社會(huì)生活方式具有個(gè)人主體性的特點(diǎn),不是消極被動(dòng)地適應(yīng)生活,而是根據(jù)個(gè)人的生活目的和價(jià)值取向在特定環(huán)境下去追求和實(shí)施的。在這樣的情況下,新聞傳播負(fù)有倡導(dǎo)社會(huì)文明的責(zé)任,成為引導(dǎo)健康、進(jìn)步的社會(huì)生活方式的排頭兵。譬如當(dāng)一些青少年沉溺于網(wǎng)絡(luò)時(shí),2001年11月27日《千龍新聞網(wǎng)》發(fā)表《不良生活方式致惡果,年輕人患上“老年病”》一文,及時(shí)報(bào)道了有關(guān)問(wèn)題和嚴(yán)重后果的事實(shí):“安徽大學(xué)生許某,一進(jìn)校就沉溺于上網(wǎng)聊天交友及電腦游戲中,過(guò)了一段時(shí)間,他感到頸椎僵硬,并時(shí)常伴有頭暈的癥狀,到醫(yī)院就診后,結(jié)果被診斷為混合性頸椎病?！?/p>

從農(nóng)村的近親婚姻的遺風(fēng)陋習(xí)到都市雞犬?dāng)_人的不文明行為,從貪官污吏的腐敗生活到惡夫潑婦的粗野言行,新聞媒體都無(wú)處不在地給予曝光。而對(duì)于健康、進(jìn)步的生活方式,則充滿熱情地加以贊賞和倡導(dǎo)。從家庭娛樂(lè)到全民健身,從日常消費(fèi)到追求時(shí)髦,新聞文本中蘊(yùn)涵的是一份溫馨提示,一些正確指導(dǎo)。

當(dāng)然,新聞畢竟只是新聞,其文本用披露和展示的方式引導(dǎo)社會(huì)生活方式,同時(shí)也必須遵從新聞傳播的規(guī)律和原則。如有的文本在反映某些明星大腕的生活時(shí),濃墨重彩,描述大款、大腕們的奢侈腐化生活,寫得具體、細(xì)膩,這對(duì)社會(huì)上一些天真爛漫、缺乏識(shí)別能力的青少年來(lái)說(shuō),無(wú)疑是個(gè)誘惑,使他們?cè)谂袛嗳松鷥r(jià)值觀念上模糊不清,繼而盲目地崇拜大款大腕,把“享受生活”當(dāng)成今后追求的目標(biāo)。這種只追求新聞“轟動(dòng)效應(yīng)”的做法,帶來(lái)了負(fù)面的社會(huì)效應(yīng)。因此,新聞在反映時(shí)代社會(huì)生活,特別是在反映社會(huì)新的矛盾、新的問(wèn)題的時(shí)候,新聞文本的表現(xiàn)要適宜,蘊(yùn)涵意義要宜于受眾明白而正確地解讀,更好地現(xiàn)實(shí)其引導(dǎo)社會(huì)生活方式的文化傳播價(jià)值。