第三節(jié)　廣播新聞?wù)勗捁?jié)目

美國曾有一項調(diào)查,問題是:電影和電視究竟有什么根本的區(qū)別?一個7歲小學(xué)生的答案最終被采用,他說:“電影里的人他們自己和自己說話,電視里的人和外邊的人說話”。

這個精彩的答案同樣適用于廣播,由于廣播參與方式的多元化,而且,上個世紀(jì)90年代開始,廣播直播形式的逐漸普及,使廣播的語言符號與談話這種最原始的人際傳播方式相結(jié)合的時候,談話的感染力自然變得強大起來。尤其在夜深人靜之時,情感類談話節(jié)目更成為一大亮點。各個廣播電臺的情感夜話節(jié)目,均獲得了居高不下的收聽率。

在傳播專業(yè)化成為發(fā)展趨勢的今天,以整個頻率為單位進(jìn)行定位的專業(yè)情感廣播隆重登場,比如安徽生活廣播,以情感為旋律,圍繞情感的談話節(jié)目呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

一、廣播新聞?wù)勗捁?jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展

廣播新聞?wù)勗捁?jié)目是指以新近發(fā)生的新聞事件和近期的社會熱點為談話主題,以傳播者和受眾之間的實時交流為傳播形式,實現(xiàn)介紹新聞背景、分析新聞事件、預(yù)測社會趨勢、反映公眾意見等功能的專欄節(jié)目。它的樣式有三種:一種由主持人和嘉賓的談話構(gòu)成,如上海人民廣播電臺原《新聞訪談》節(jié)目；一種完全由聽眾的熱線電話參與構(gòu)成,如此臺原《生活新觀察》節(jié)目；第三種則綜合采用了以上兩種方式,如此臺的《市民與社會》節(jié)目。

談話節(jié)目是舶來品,從世界范圍來看,廣播談話節(jié)目的發(fā)展最具代表性的國家是美國。美國最早的廣播談話節(jié)目出現(xiàn)于1921年,當(dāng)時大都是“獨角戲”,是“專家對著聽眾講話,而不要聽眾參與對話的節(jié)目”；從1933年開始,廣播談話節(jié)目迅速蔓延,聽眾有了更多的參與機(jī)會,這些節(jié)目和當(dāng)時的社會焦點有著密切的聯(lián)系；發(fā)展到20世紀(jì)80年代末,新聞?wù)勗捁?jié)目已經(jīng)成為最受人們歡迎的節(jié)目樣式之一,自1992年以來,它在美國的收聽率一直高居各類節(jié)目的第二位,它提供了“親密交談的感覺”,使聽眾參與公共事務(wù)成為可能。

一般說來,人們在滿足了基本的生活需求以后,會有更多時間來關(guān)注身邊發(fā)生的他人之事,對于他們來說,從廣播節(jié)目中聽到一些信息是最方便的途徑。而新聞?wù)勗捁?jié)目使人們能夠知道什么事情在眼下正受到關(guān)注,其他人又是什么態(tài)度,由于能在節(jié)目中聽到各種觀點的交匯,這很容易引起人們的興趣。

從廣播的發(fā)展規(guī)律來看,人們對于信息已經(jīng)不再是簡單的接收,人們更想了解的是新聞事件的全貌,即“新聞背后的新聞”,而廣播傳播符號的單一決定了要完成對事件的深度報道難度較大,因為它要面對的不僅是自身表達(dá)的問題,更在于這樣的報道極易枯燥,可能還沒有講清楚,聽眾就已經(jīng)不勝其煩而迫不及待地轉(zhuǎn)移了注意。廣播新聞?wù)勗捁?jié)目可以很好地彌補這個缺陷,隨著所探討話題的不斷深入和聽眾們的廣泛參與,節(jié)目呈現(xiàn)出觀點多元、內(nèi)容豐富、形式生動的鮮明特征。

中國廣播新聞?wù)勗捁?jié)目的誕生得益于新聞領(lǐng)域的改革開放,1992年,上海東方廣播電臺的開播,拉開了在同一個城市有兩家同級電臺競爭的序幕,在這種局面下,上海人民廣播電臺率先發(fā)揮廣播本身的特點,積極引進(jìn)設(shè)備,開播了上海廣播史上第一個由聽眾直接打電話參與的新聞?wù)勗捁?jié)目《市民與社會》。

二、新聞?wù)勗捁?jié)目的話題與節(jié)目形態(tài)

在這里,我們以《市民與社會》為例,談?wù)剰V播新聞?wù)勗捁?jié)目的話題與節(jié)目形態(tài)。

《市民與社會》開播十多年來,在節(jié)目中共探討過2600多個話題,內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等方方面面,上海市的所有市領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)十多位省部級領(lǐng)導(dǎo)都曾應(yīng)邀來到直播室擔(dān)任嘉賓。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《市民與社會》的定位可以歸納為:信息交流的渠道、官民對話的橋梁、公眾意見的論壇。以近年來的節(jié)目為例,《市民與社會》所選的話題大致可以分為四類:

一是官民對話,政要訪談。《市民與社會》節(jié)目主辦了多次系列訪談節(jié)目,邀請政府各級領(lǐng)導(dǎo)來到直播室,就當(dāng)時的社會熱點問題和群眾關(guān)心的話題,為廣大聽眾提供一個直接與政府高級官員對話、交流的平臺,同時也使各級領(lǐng)導(dǎo)得以直接傾聽群眾的意見、呼聲和對各項工作的建議。

二是新聞事件評論與分析。1999年5月,以美國為首的北約用導(dǎo)彈悍然襲擊我駐南聯(lián)盟使館,使正在發(fā)展的中美關(guān)系籠罩上一層陰影?！妒忻衽c社會》對這一新聞事件迅速作出反應(yīng),在事件發(fā)生后的第一個工作日即組織節(jié)目進(jìn)行了討論。節(jié)目中既傳遞出了上海各界的抗議和憤慨心情,又請專家對中美兩國關(guān)系的現(xiàn)狀和前景為廣大聽眾做了客觀分析,有效地化解了群眾中的激烈情緒。類似的例子不勝枚舉。

三是關(guān)注經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)體制改革正處于攻堅階段,在各項經(jīng)濟(jì)活動的轉(zhuǎn)型過程中避免不了會有困惑、失落與矛盾。經(jīng)濟(jì)和社會事業(yè)的發(fā)展一直是《市民與社會》節(jié)目的關(guān)注重心,也是歷年來被節(jié)目較多談及的話題,如再就業(yè)工程、社會保障機(jī)制、國有企業(yè)改革、科技成果向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化、如何應(yīng)對WTO的挑戰(zhàn)、知識經(jīng)濟(jì)帶給我們怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、如何全面落實素質(zhì)教育等。這些話題可能并不是由某一個特定的新聞事件所引發(fā)的,但卻是一個階段全社會關(guān)心的重點和熱點,從廣義上講,也是一類具有時效性的新聞?wù)勗捁?jié)目主題。

四是生活方式漫談。當(dāng)今的社會正日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢,不同的人擁有各樣的甚至是完全不同的處事態(tài)度、生活方式和行為特征,對于一項新鮮的事物,人們的觀點迥然不同。這種廣泛的差異正是談話類節(jié)目存在的社會現(xiàn)實理由,也使得交流和溝通成為一種社會生活必需。對此,《市民與社會》節(jié)目進(jìn)行了有效的探索和嘗試,如新千年人們想些什么、怎樣看信貸消費、我們離真正意義上的男女平等有多遠(yuǎn)、如何看王海打假、怎樣看待青少年中的新流行語等。

下面的部分統(tǒng)計資料,將有助于我們進(jìn)一步了解《市民與社會》節(jié)目的話題構(gòu)成和嘉賓來源。

表1-1　1994年、2001年《市民與社會》話題分類統(tǒng)計

表1-2　1994年、2001年《市民與社會》嘉賓分類統(tǒng)計

三、廣播新聞?wù)勗捁?jié)目成功的因素及其社會責(zé)任

要辦好一個新聞?wù)勗捁?jié)目,首先要清楚,節(jié)目賴以生存的基礎(chǔ)是什么,這就是“新聞性”和“時效性”。其次,在節(jié)目的具體運作中,要考慮怎樣才能做到始終不偏離主題,始終不失思想性、嚴(yán)肅性。下面,我們?nèi)匀灰浴妒忻衽c社會》為例探索廣播新聞節(jié)目成功的一些要素。

第一,緊扣新聞事件,搭準(zhǔn)社會和時代的脈搏。在很大的程度上,新聞傳播應(yīng)該做的是了解社會大眾的心理訴求(人們想知道什么,關(guān)心什么,有什么樣的困惑),對于新聞?wù)勗捁?jié)目來說,把握好這一點尤其重要。

第二,心態(tài)開放,敢于包容多元觀點。每天正在發(fā)生的大量新聞事件是我們節(jié)目取之不盡的話題源泉。然而并非所有的新聞都可以拿來議論一番,一檔新聞?wù)勗捁?jié)目必須從中篩選話題,選取角度,從受眾的心理和實際生活需求出發(fā)開題立意并展開討論。好的話題必須具有一定的開放程度,至少不會讓人一看就知道標(biāo)準(zhǔn)答案,其中應(yīng)包含觀念的沖突和思想的交鋒,甚至具有一波三折的特征。

第三,駕馭談話,善于引導(dǎo)。觀點的開放和多元將使節(jié)目變得豐富多彩,然而作為節(jié)目的制作者不能僅僅滿足于一時的熱鬧,更不能“腳踩西瓜皮”,使節(jié)目顯得七嘴八舌、不知所云,而失去導(dǎo)向。任何一個話題的爭論都只是冰山一角,其背后往往有著深刻的社會歷史和現(xiàn)實背景,因此節(jié)目的制作者事先必須占有大量背景材料,并且具有對我國國情和社情民意的深刻理解?！盀槭裁匆f”和“我們到底要說什么”應(yīng)是節(jié)目制作人員把握節(jié)目制作意圖的兩個重要問題,而在直播過程中,主持人要時刻考慮整個節(jié)目的謀篇布局,控制節(jié)目的起承轉(zhuǎn)合,牢記“傾聽而有立場、引導(dǎo)而不妄斷”,不斷提高節(jié)目的水準(zhǔn)和意境。

廣播新聞?wù)勗捁?jié)目的影響和威力已經(jīng)越來越大,在這個過程中,從業(yè)人員不得不面對的一個問題是,新聞?wù)勗捁?jié)目應(yīng)該對社會承擔(dān)怎樣的責(zé)任?發(fā)揮怎樣的作用?在社會生活中,它應(yīng)該扮演怎樣的角色?我們認(rèn)為主要有以下三點:

第一,公民知情權(quán)的充分體現(xiàn)。其中包括了解新聞事件的來龍去脈,當(dāng)事人的態(tài)度和意見,國家政策法規(guī)和重大計劃的解釋和闡述,社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體態(tài)勢。

第二,對公民話語權(quán)的尊重。談話類節(jié)目的出現(xiàn)給人們提供了新的見解發(fā)表平臺。這個平臺還能發(fā)揮減壓閥的作用,并且成為社會平衡機(jī)制中的一個部分。

第三,百姓生活和政府部門之間的橋梁。媒體在一個社會中,始終應(yīng)當(dāng)是一個“傳遞者”,是兩者之間的“傳聲筒”,新聞節(jié)目尤其該負(fù)起這個責(zé)任。因此,這還要求節(jié)目所要表達(dá)的應(yīng)該是一種建設(shè)性的意見,而不是簡單的客觀情況的反映。

四、主持人在廣播新聞?wù)勗捁?jié)目中的地位和作用

從傳播學(xué)角度來看,一個完整的傳播過程是由“信息的傳遞和反饋”雙向通道構(gòu)成的,通過這種互動,傳播模式中的雙方得以達(dá)成信息的相互交流和獲得滿足。但是在以往的廣播新聞報道和節(jié)目中,信息的單向傳遞得到了較多的強化,而“信息反饋”方面的功能比較薄弱,往往會出現(xiàn)反饋不足、反饋滯后或者根本沒有反饋的情況。而從受眾(廣播聽眾)來看,這樣的傳播方式令他們感覺到了媒體的“陌生”,從而很難產(chǎn)生認(rèn)同感。人們需要參與到節(jié)目中來,并且有機(jī)會和主持人以及其他的聽眾對話,主持人獨自“喋喋不休”的狀況被改變,這是談話節(jié)目對主持人提出的最大挑戰(zhàn)。

主持人本身的個性化特征,總會影響到聽眾的選擇,其中包括主持人的學(xué)歷背景、年齡、對問題認(rèn)知的深度等。然而,有一點是可以肯定的,好的新聞?wù)勗捁?jié)目要求的是兼收并蓄、寬容理性,這也是對節(jié)目主持人的要求,所以,好的主持人必須超越年齡、性別和其他方面對自己的限制,同時,他要具備語氣平和、心態(tài)開放、對社會問題有著深刻理解等特質(zhì),使自己在最大程度上被聽眾認(rèn)同。好的節(jié)目主持人的聽眾群結(jié)構(gòu)應(yīng)該是多樣化的,有最大的年齡落差,有最大的社會背景差異。

主持人是節(jié)目的靈魂,這在談話類節(jié)目中尤為突出。因為基本上所有的談話都在主持人的引導(dǎo)下進(jìn)行,談話的分寸和話題的張力全在主持人的控制之中。所以,談話節(jié)目極易打上主持人個性的烙印。但是,主持人又是節(jié)目的一部分,他的風(fēng)格必須首先和節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一,不能獨立于節(jié)目存在。新聞?wù)勗捁?jié)目主持人的最高境界應(yīng)該是在“顯”和“藏”之間,前者指主持人應(yīng)當(dāng)具備的獨立風(fēng)格,后者指主持人要真正做到“含而不露,引而不發(fā)”。

五、廣播新聞?wù)勗捁?jié)目和電視談話節(jié)目的比較

廣播和電視是兩個有一些共同之處的媒體,電視談話節(jié)目也有相當(dāng)大的觀眾群,探討兩者的談話節(jié)目的差異,有助于對廣播談話節(jié)目有更全面的認(rèn)識。

第一,廣播的傳播媒介是聲音,而電視是聲畫兼?zhèn)涞?這導(dǎo)致廣播談話節(jié)目的制作比電視的同類制作要簡單。這個差異同時影響了節(jié)目的時效性。電視談話節(jié)目在迅速對新聞事件作出反應(yīng)上略遜于廣播談話節(jié)目。

第二,由于要兼顧到畫面的效果,電視節(jié)目對現(xiàn)場的鏡頭切換等技術(shù)上的要求很高,這也在一定程度上限制了電視談話節(jié)目的直播。錄播影響了話題的選擇,使軟性話題居多,而離新聞性、時效性則越來越遠(yuǎn)。

第三,電視節(jié)目的錄播使其“作秀”意味很濃,廣播就顯得樸素而真實。廣播有聽眾的即興參與,而電視的現(xiàn)場觀眾多是事先安排的,不具有隨機(jī)性。

第四,電視談話節(jié)目和廣播相比也有優(yōu)勢。電視是強勢媒體,制作資金雄厚,幕后班底龐大,后期制作時間長,這使節(jié)目的風(fēng)格穩(wěn)定,水平均一。而廣播節(jié)目的投入小,制作人員少,因此主持人在節(jié)目中的作用尤其明顯,節(jié)目質(zhì)量非常容易受到主持人個人狀況的影響。

我們認(rèn)為,從媒體的不同特性來看,廣播比電視更適于開展真正的新聞?wù)勗捁?jié)目。

六、當(dāng)前廣播談話節(jié)目的主要誤區(qū)和未來發(fā)展預(yù)測

廣播新聞?wù)勗捁?jié)目帶來了較高的收聽率,并帶動了一批同類節(jié)目的發(fā)展。但當(dāng)今這類節(jié)目還存在不少誤區(qū),主要是在于:

第一,從業(yè)人員的誤區(qū)。正如前面幾個部分所述,廣播便于進(jìn)行實時交流的優(yōu)點決定了它是迄今為止最好的承載新聞?wù)勗捁?jié)目的媒體,但這將是暫時的?，F(xiàn)在的平面媒體和電子媒體還沒有真正對它發(fā)起挑戰(zhàn),當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊廣播時,談話節(jié)目的生存也就成了問題,所以,從業(yè)人員應(yīng)該感受到危機(jī)來臨的壓力,而不是滿足于現(xiàn)狀。

第二,媒體經(jīng)營者,也就是投資者的認(rèn)識同樣存在誤區(qū)。對于一個非強勢媒體里的強勢欄目,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)做出適當(dāng)?shù)摹⒋碳す?jié)目良性發(fā)展的投入,而不是片面認(rèn)為廣播節(jié)目只能是小制作、小投入,否則,不用等到網(wǎng)絡(luò)媒體成為廣播的“終結(jié)者”,廣播節(jié)目首先就遭遇了人力、物力和財力等自身進(jìn)一步發(fā)展上的“瓶頸”。

今天,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)像潮水般涌來時,我們的生活已經(jīng)悄然改變,網(wǎng)絡(luò)手機(jī)、移動多媒體等無處不在的新媒體把我們帶入了一個新的時代——新媒體時代。新的技術(shù)、新的手段讓我們驚呼這個世界變化太快的同時,也給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。2009 年8月24日,全球銷售量最大的刊物,美國《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護(hù),這正是媒介技術(shù)革命帶來市場重新洗牌的結(jié)果。而同樣的挑戰(zhàn)對于廣播而言似乎也并不樂觀,雖然中國之聲成功改版并創(chuàng)造了中國廣播界一個新的傳奇,但與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,廣播聽眾在呈收縮態(tài)勢,同時下降的還有報紙。這讓我們不得不自問,在極其嚴(yán)峻的媒體競爭形勢下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)走向何方?

1.借助互聯(lián)網(wǎng),廣播實現(xiàn)立體報道模式

近年來,廣播對網(wǎng)絡(luò)的重視空前提高,對網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)利用也進(jìn)入了一個新的時代。2010年內(nèi)蒙古人民廣播電臺廣播網(wǎng)再次改版升級,全臺八套節(jié)目都能通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)在線收聽和點播。同時對重大采訪活動都提出音頻播出的要求,這一手段的運用,使廣播豐富了內(nèi)容,提升了優(yōu)勢,實現(xiàn)了多媒體的聯(lián)動。而且正在改變過去傳統(tǒng)收聽廣播的習(xí)慣,受眾也已經(jīng)接受了利用互聯(lián)網(wǎng)收聽、收看廣播的新方式。

2.臺網(wǎng)聯(lián)手,廣播快速融入新媒體

2009年8月22日,新浪河南網(wǎng)正式開通,全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)絡(luò)媒體新浪聯(lián)手河南人民廣播電臺,共同打造面向未來的地方性門戶網(wǎng)站。依托河南人民廣播電臺的政府背景和媒體資源,以新浪網(wǎng)多年積累的品牌優(yōu)勢,結(jié)合豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體運營經(jīng)驗為河南網(wǎng)民提供全面的本地新聞資訊服務(wù),致力于打造本地新聞、生活服務(wù)、互動社區(qū)三大平臺。

3.向多媒體延伸,廣播向新媒體演變

2009年12月2日,擔(dān)任中央人民廣播電臺中國之聲特約評論員的曹景行在自己的博客上發(fā)布了一條告示:“中央人民廣播電臺的‘央廣手機(jī)臺’已經(jīng)開張,老曹與多位‘不安于室’的朋友加入其中,想試辦一種真正的新媒體。”這條告示的背后寓意著中央人民廣播電臺正在全力向新媒體演進(jìn)。

其實,這些探索和嘗試,為廣播在新媒體時代的發(fā)展提供了前瞻性的戰(zhàn)略和先人一步的事業(yè)規(guī)劃。難怪今天的廣播記者已不再是拿著錄音機(jī)默默采訪的人,我們看到更多的是操持著電腦、手機(jī)、采訪機(jī)、攝像機(jī)的背包記者,他們一邊向網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿,一邊用手機(jī)連線,同時還用聲音和圖像記錄下一個個有價值的新聞。這就是新媒體時代的廣播,我們應(yīng)當(dāng)感謝這個時代,因為它給廣播帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。