人民美術(shù)出版社是國(guó)家級(jí)美術(shù)專(zhuān)業(yè)出版社，是新中國(guó)成立最早的中央級(jí)出版社之一，也是新中國(guó)美術(shù)出版事業(yè)的發(fā)源地。1951年，在人民美術(shù)出版社成立之際，周恩來(lái)總理題寫(xiě)了社名。人民美術(shù)出版社以一流的美術(shù)書(shū)刊，打造出了中國(guó)專(zhuān)業(yè)美術(shù)出版社的品牌，也深刻影響著中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

人民美術(shù)出版社出版故宮藏《明清扇面》

縱觀人美社63年來(lái)的出版物，品牌也給我們帶來(lái)了效益：重點(diǎn)項(xiàng)目、“中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集”（被美術(shù)界譽(yù)為“大紅袍”）、人美版教材、期刊等等。

一、品牌故事與人民美術(shù)出版社的金字招牌

（一）連年宣、領(lǐng)袖像大量出版

新中國(guó)成立初期，人民美術(shù)出版社承擔(dān)著宣傳黨和國(guó)家方針政策的任務(wù)，出版大量的年畫(huà)、連環(huán)畫(huà)、宣傳畫(huà)、領(lǐng)袖像。劉繼卣畫(huà)的《雞毛信》以及《水滸》等連環(huán)畫(huà)；單幅宣傳畫(huà)和年畫(huà)，如《我們熱愛(ài)和平》《開(kāi)國(guó)大典》《毛主席走遍全國(guó)》等；領(lǐng)袖像如《毛主席像》發(fā)行44億張。這些出版物，發(fā)行量巨大，作品家喻戶(hù)曉，人民美術(shù)出版社也隨著這些標(biāo)志性出版物被廣為人知，達(dá)到了品牌效應(yīng)。

（二）蘇加諾總統(tǒng)藏畫(huà)集，高端畫(huà)冊(cè)奠定超一流出版社地位

1954年，周恩來(lái)總理代表中國(guó)參加了在印度尼西亞萬(wàn)隆召開(kāi)的亞非會(huì)議，以卓越的外交能力與多個(gè)亞非國(guó)家首腦締結(jié)了友好關(guān)系，其中包括印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾。蘇加諾的藏畫(huà)很多，原打算請(qǐng)日本出版。周恩來(lái)總理了解后，提出為蘇加諾出版藏畫(huà)集，并委托人民美術(shù)出版社出版。人民美術(shù)出版社的職工在原社長(zhǎng)邵宇帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)兩年的努力，《蘇加諾藏畫(huà)集》共六大本陸續(xù)出版。畫(huà)集出版后，蘇加諾高度贊許，親筆寫(xiě)來(lái)賀信。此書(shū)1959年榮獲萊比錫國(guó)際書(shū)籍藝術(shù)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。這是中國(guó)首次在國(guó)際上獲得圖書(shū)大獎(jiǎng)。

（三）《黃賓虹畫(huà)集》與鄒雅

今天，大家都知道黃賓虹是著名的山水畫(huà)大師。黃賓虹1955年去世，去世前夕，他對(duì)身邊的人說(shuō)：“我的畫(huà)，50年后人們才懂?！碑?dāng)時(shí)，許多畫(huà)家對(duì)黃賓虹的繪畫(huà)并不理解，傅雷對(duì)黃賓虹的肯定，引起文化界對(duì)美術(shù)批評(píng)界的質(zhì)疑之聲。鄒雅在任人民美術(shù)出版社副總編輯、副社長(zhǎng)期間，組織編輯了大量的美術(shù)圖書(shū)、宣傳畫(huà)等。鄒雅著力研究黃賓虹，他以極高的編輯眼光審視黃賓虹，《黃賓虹山水寫(xiě)生冊(cè)》是他強(qiáng)力推出的畫(huà)冊(cè)，并撰寫(xiě)了《黃賓虹山水寫(xiě)生冊(cè)》序文。這篇序文被《光明日?qǐng)?bào)》等多家媒體轉(zhuǎn)載。鄒雅能夠認(rèn)識(shí)到黃賓虹畫(huà)法的精妙之處，這在當(dāng)年可不是一件容易的事。對(duì)黃賓虹的認(rèn)識(shí)不斷推高，與人民美術(shù)出版社的出版立場(chǎng)有關(guān)，這也成為美術(shù)界對(duì)人民美術(shù)出版社尊重的原因之一。

高質(zhì)量標(biāo)志性圖書(shū)和編輯眼光造就出版社品牌。

二、創(chuàng)造品牌標(biāo)準(zhǔn)，打造品牌的唯一性

大紅袍——中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集

“大紅袍”是人民美術(shù)出版社編輯出版的《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》《中國(guó)當(dāng)代名家畫(huà)集》兩套大型系列畫(huà)集的別稱(chēng)。這兩套畫(huà)集以莊重的“中國(guó)紅”燙金函套為裝幀風(fēng)格，以宏大的選題規(guī)模、嚴(yán)整的出版規(guī)制及精湛的編印和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)獲得廣泛贊譽(yù)。二十年來(lái)，持續(xù)而系統(tǒng)地推出了近現(xiàn)代至當(dāng)代中國(guó)畫(huà)壇各時(shí)期重要藝術(shù)家的代表作品系列，為推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，成為人民美術(shù)出版社公認(rèn)的具有影響力的圖書(shū)品牌。久而久之，它們被畫(huà)界和出版界約定俗成地美譽(yù)為“大紅袍”。

“大紅袍”之《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》的出版，始于20世紀(jì)90年代初期。20世紀(jì)80年代末，以人民美術(shù)出版社為首的五家國(guó)內(nèi)主要出版社聯(lián)合出版了60卷《中國(guó)美術(shù)全集》。中國(guó)臺(tái)灣錦繡文化企業(yè)簽署了60卷臺(tái)灣版權(quán)，發(fā)行3000套，取得巨大成功，他們與人民美術(shù)出版社、天津人民美術(shù)出版社簽訂共同編輯出版繁簡(jiǎn)字體雙版《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》。這套系列畫(huà)集首批出版了20位名家畫(huà)集，后由于經(jīng)濟(jì)原因，未能繼續(xù)出版。

1997年，人民美術(shù)出版社進(jìn)一步完善出版規(guī)范，成立嚴(yán)格的審評(píng)學(xué)術(shù)委員會(huì)，繼續(xù)開(kāi)展編輯出版《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》系列畫(huà)冊(cè)的工程。

在編輯出版《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》的過(guò)程中，又推出了“大紅袍”的另一版本——《中國(guó)當(dāng)代名家畫(huà)集》。

多年來(lái)，在美術(shù)家，尤其是國(guó)畫(huà)家心目中，有三個(gè)愿望：一是成為中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員；二是在人民美術(shù)出版社出版畫(huà)冊(cè)；三是在中國(guó)美術(shù)館舉辦展覽?，F(xiàn)在又有新的要求，即在中國(guó)美術(shù)館展覽要進(jìn)入圓廳，在人民美術(shù)出版社入選《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》?！吨袊?guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》成為國(guó)畫(huà)類(lèi)出版的唯一性的典范，成為人民美術(shù)出版社的品牌標(biāo)準(zhǔn)。

創(chuàng)造出版標(biāo)準(zhǔn)是出版社的品牌追求。

三、品牌延伸

從上世紀(jì)50年代初開(kāi)始，人民美術(shù)出版社出版了大量連環(huán)畫(huà)。如《雞毛信》《西廂記》《東郭先生》，尤其是《水滸》《岳飛傳》《楊家將》《百種紅色經(jīng)典連環(huán)畫(huà)》等套書(shū)，深入人心，形成品牌。這些圖書(shū)至今一版再版，成為人民美術(shù)出版社60年來(lái)的暢銷(xiāo)書(shū)及常銷(xiāo)書(shū)。

今年，習(xí)近平總書(shū)記在一次講話(huà)中提到，他小時(shí)候看過(guò)許多連環(huán)畫(huà)，包括《岳飛傳》中的《精忠報(bào)國(guó)》。北京市委領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)到這個(gè)講話(huà)，想為北京中小學(xué)定制一批傳統(tǒng)連環(huán)畫(huà)，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和革命精神。他們首先想到的是人民美術(shù)出版社。經(jīng)過(guò)多番研究，決定訂購(gòu)人民美術(shù)出版社連環(huán)畫(huà)258萬(wàn)冊(cè)，共7000套。

人民美術(shù)出版社的品牌圖書(shū)今天仍然獲得良好的收益。

四、品牌創(chuàng)新

（一）人美教材出版

我社在美術(shù)教育方面形成了自己的品牌。作為中央級(jí)專(zhuān)業(yè)美術(shù)出版社，自1978年以來(lái)多次承擔(dān)我國(guó)各層次美術(shù)教材的編寫(xiě)和出版工作，為普及美術(shù)教育、提高全民的美術(shù)素質(zhì)做出了突出貢獻(xiàn)。人美版教材原來(lái)主要由三部分組成——基礎(chǔ)教育美術(shù)教材、高中美術(shù)教材、中等師范學(xué)校美術(shù)教科書(shū)，近兩年人民美術(shù)出版社進(jìn)行品牌創(chuàng)新，陸續(xù)開(kāi)發(fā)高等美術(shù)院校教材、《書(shū)法練習(xí)指導(dǎo)》教材等。

（二）《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》品牌開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新

人民美術(shù)出版社計(jì)劃將就《中國(guó)近現(xiàn)代名家畫(huà)集》成立藝術(shù)品公司，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)“大紅袍”的品牌價(jià)值，以期獲得更高的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

（三）期刊品牌創(chuàng)新

利用品牌與民營(yíng)資本合作?！吨袊?guó)美術(shù)》《中國(guó)藝術(shù)》先后與北京金合歡文化傳播有限公司、深圳美術(shù)時(shí)代文化發(fā)展有限公司共同投資成立“人民美術(shù)文化傳媒有限公司”；與中基萬(wàn)邦投資有限公司、中資翰林投資有限公司合作成立“中國(guó)藝術(shù)國(guó)際傳媒投資有限公司”。我們以品牌入股，在兩個(gè)公司里均占相對(duì)大股，而且董事長(zhǎng)、財(cái)務(wù)總監(jiān)均由我方擔(dān)任。現(xiàn)資金已到位，探索藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)之路。

品牌創(chuàng)新是出版社長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。

品牌出版社的形成與它的標(biāo)志性出版物和品牌出版物多少有關(guān)，標(biāo)志性出版物和品牌出版物的共性是必須得到讀者最廣泛的認(rèn)同和喜愛(ài)，否則，所謂品牌出版社就是空中樓閣，是虛幻的。我們應(yīng)當(dāng)注重出版物的編輯含金量，重視品牌創(chuàng)造、重視品牌創(chuàng)新，只有這樣，才能在變化萬(wàn)千的市場(chǎng)中贏得天下。

《中國(guó)藝術(shù)》封面

本文為2014年8月中國(guó)出版集團(tuán)公司“香山論壇”品牌戰(zhàn)略工作交流會(huì)發(fā)言