模塊二　會展有什么作用?

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會展有什么作用?

美國有一位市長曾說:如果在一座城市舉辦會展，就好比有一架飛機(jī)在該城市的上空撒美元!由此可見會展為城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的巨大推動作用!如今，會展業(yè)在全球迅猛發(fā)展，各城市爭相舉辦會展活動，其重要原因是會展活動能夠給舉辦地帶來巨大的綜合效益。

學(xué)習(xí)材料

會展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。

它能夠展示品牌和形象，幫助參展商和客商準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制訂符合實際的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略、策略和計劃。

會展可用來展示城市、行業(yè)等的成就和形象，作為宣傳、招商引資的一種有效手段。它還能給展地的旅館、餐飲、交通運(yùn)輸、旅游、電訊等多個行業(yè)帶來綜合效益。

會展活動能增加不同地域、不同文化背景、不同傳統(tǒng)習(xí)俗的人們之間的互相交流與了解，消除溝通障礙，擴(kuò)大共識，為產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨民族、跨環(huán)節(jié)的流通創(chuàng)造條件。

我們一起來看看下面這篇選自《產(chǎn)業(yè)觀察》的文章，進(jìn)一步體會會展的作用。

會展業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用

會展活動不僅可以為會展組織者、會展場館經(jīng)營者和會展服務(wù)者帶來經(jīng)濟(jì)收益，而且可以為會展所在城市帶來大量的會展參與者和國際觀光客，為當(dāng)?shù)氐穆糜?、交通、運(yùn)輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝潢等相關(guān)服務(wù)行業(yè)帶來巨大的收益。作為會展業(yè)代表部門的展覽業(yè)自然也能創(chuàng)造出巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益，并且能對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強(qiáng)的拉動作用。

據(jù)測算，舉辦會展本身的效益一般只占綜合收益的10%，而相關(guān)的食、宿、行、購物、娛樂、旅游、廣告等的收入則占90%。據(jù)美國展覽研究中心(CEIR)統(tǒng)計，2000年美國舉辦了13000個展覽會，直接收入約120億美元，與展覽會相關(guān)的社會綜合消費(fèi)約1250億美元，展覽會的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)為1∶10;德國在2000年僅展覽會銷售收入就為45億馬克，創(chuàng)造社會綜合價值410億馬克，拉動效應(yīng)為1∶9.1。總的來說，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用表現(xiàn)在以下幾個方面:

品牌效應(yīng)。如博鰲亞洲論壇在我國海南省瓊海市博鰲成功舉辦，使這個小漁村在一夜成名，更使其延續(xù)了傳統(tǒng)文化的精致烙印，積淀出現(xiàn)代文明的豐富與純粹。會展的特點，可以短時間內(nèi)大量聚集人員，而這些人員帶來了大量的信息，甚至資金。

其次是產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。會展自身產(chǎn)業(yè)很小，但帶動的產(chǎn)業(yè)卻很多，形成了整體利潤。專業(yè)上有一個術(shù)語叫做1∶10，也就是說會展本身贏利一塊錢的話，帶動的相關(guān)行業(yè)就會贏利10塊錢。目前我國還不到1∶10的程度，但1∶7或8是有的。正如胡平同志在《會展業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)的實證研究——以上海新國際博覽中心為例》一文中所總結(jié)的，展覽業(yè)總體拉動效應(yīng)達(dá)到1∶8.4。又如北京舉辦科博會期間，通訊處于高峰，手機(jī)、電話用量驟然增加，使其行業(yè)驟然產(chǎn)生了許多高額消費(fèi)，繼而也為其帶來了高額收益。

近幾年來，我國會展業(yè)開始蓬勃發(fā)展，全國各地、各種規(guī)模、各個行業(yè)的的展覽會如火如荼。展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展，對推動經(jīng)濟(jì)有著重大的積極意義，并且涌現(xiàn)了一批國際性博覽會，如廣交會、北京國際汽車展、大連國際服裝節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等，這些都成為世人皆知的國內(nèi)知名博覽會;2010年在上海成功召開的第41屆世博會，已成為上海經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的“助推器”。

——引自《產(chǎn)業(yè)觀察》2008年第29期

作業(yè)

1.結(jié)合奧運(yùn)會，說說會展的作用。

2.上海世博會和北京國際車展對上海和北京有什么作用與影響嗎?