第十五屆西湖博覽會(huì)將于10月19日開(kāi)幕，宣傳推介部（新聞中心）將在總結(jié)以往宣傳報(bào)道工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)組委會(huì)制訂的《第十五屆中國(guó)杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)總體方案》，提前謀劃，提早介入，對(duì)西博會(huì)各項(xiàng)宣傳工作加強(qiáng)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，力爭(zhēng)本屆西博會(huì)宣傳工作有新突破、新亮點(diǎn)。

一、第十四屆西博會(huì)工作總結(jié)

（一）制訂宣傳推介總體方案

完成《第十四屆西博會(huì)宣傳推廣方案》，對(duì)第十四屆西博會(huì)的宣傳提出了總體設(shè)想和要求，要求新聞媒體圍繞“品質(zhì)西博，幸福杭州”主題，按照創(chuàng)新辦會(huì)、品質(zhì)辦會(huì)、聯(lián)動(dòng)辦會(huì)、品牌辦會(huì)、為民辦會(huì)的總體思路，制訂好相關(guān)的宣傳報(bào)道計(jì)劃，整合資源，形成合力，著力做好本屆西博會(huì)的各項(xiàng)宣傳工作，不斷提升西博會(huì)的品牌形象。

（二）做好上海發(fā)布會(huì)的宣傳推廣

2012年6月18日，第十四屆西博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)，宣傳推介部組織了中央和省市媒體赴上海報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央主流媒體，解放日?qǐng)?bào)、上海電視臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)等主要媒體記者參加了報(bào)道。

（三）中外媒體報(bào)道豐富多彩

市屬媒體根據(jù)宣傳推介部的統(tǒng)一部署、及時(shí)跟進(jìn)，抓特點(diǎn)、尋亮點(diǎn)，及時(shí)傳遞西博會(huì)的最新資訊。各媒體還根據(jù)各自特點(diǎn)，精心策劃組織活動(dòng)，營(yíng)造西博會(huì)氛圍。杭報(bào)集團(tuán)所屬“三報(bào)一網(wǎng)”刊發(fā)（轉(zhuǎn)載）報(bào)道410余篇，推出報(bào)刊專版8個(gè)，網(wǎng)絡(luò)專題5個(gè)，組織活動(dòng)2個(gè)。其中杭州日?qǐng)?bào)刊發(fā)的“最特色、醉商業(yè)”2012杭州商業(yè)特色街巡禮活動(dòng)；都市快報(bào)籌劃的西博會(huì)2012杭州“十大新型中心鎮(zhèn)”評(píng)選活動(dòng)、“國(guó)寶”級(jí)工美大師系列訪談；杭州網(wǎng)推出的第十三屆中國(guó)杭州國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)專題等都贏得了讀者的好評(píng)。杭州文廣集團(tuán)所屬各媒體充分發(fā)揮各自特色，在主要新聞欄目推出了西博會(huì)特別報(bào)道，力求以整體、專業(yè)、親民的角度給杭城市民帶來(lái)全方位的“西博體驗(yàn)”，尤其對(duì)煙花大會(huì)、文博會(huì)、房博會(huì)、車展等重點(diǎn)展會(huì)進(jìn)行了全方位的報(bào)道，共刊播各類報(bào)道650余篇。其中杭州電視臺(tái)綜合生活頻道緊抓“西博效應(yīng)”，重點(diǎn)展示西博會(huì)展業(yè)給杭州經(jīng)濟(jì)、杭州企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和成果；杭州新聞廣播以“記者帶您逛西博”為主線播發(fā)體驗(yàn)式報(bào)道，把西博會(huì)好看、好玩的項(xiàng)目介紹給聽(tīng)眾，引導(dǎo)聽(tīng)眾積極參與；西湖明珠頻道、影視頻道、西湖之聲、交通經(jīng)濟(jì)廣播等媒體在報(bào)道中加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性和互動(dòng)性，對(duì)于煙花大會(huì)等市民參與度較高的展會(huì)，及時(shí)提供天氣、出行、參觀指南等。各廣播電視媒體還精心策劃迎接西博會(huì)、走進(jìn)西博會(huì)、展示西博會(huì)的各類公益廣告在主要時(shí)段滾動(dòng)播出，擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)，使第十四屆西博會(huì)深入人心。

第十四屆西博會(huì)期間，宣傳推介部還邀請(qǐng)了中央、省級(jí)媒體及全國(guó)重點(diǎn)城市主流媒體、重要門戶網(wǎng)站、境外媒體的記者來(lái)杭報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、浙江日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視等20多家中央、省級(jí)媒體均以顯著版面報(bào)道了西博會(huì)的消息。廣州日?qǐng)?bào)、現(xiàn)代金報(bào)、新民晚報(bào)、文匯報(bào)、上海電視臺(tái)、上海電臺(tái)、中國(guó)新聞社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、香港大公報(bào)、香港衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)著名媒體也分別從不同角度解讀了十四屆西博會(huì)的特色和成果。美國(guó)國(guó)際日?qǐng)?bào)等多家境外媒體派出記者參與了西博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。期間還與上海日?qǐng)?bào)合作推出了16版彩色英文“第14屆西博會(huì)特刊”。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等中央級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家大型商業(yè)門戶網(wǎng)站，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)、杭州網(wǎng)等地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站共發(fā)表新聞稿件、圖片、視頻及轉(zhuǎn)載主流平面媒體新聞條目達(dá)2700余篇、幅（次）。

二、第十五屆西博會(huì)宣傳報(bào)道思路

（一）突出宣傳重點(diǎn)，確保有序推進(jìn)

緊緊圍繞第十五屆西博會(huì)“創(chuàng)新西博、美麗杭州”的主題，按照“重實(shí)效、擴(kuò)內(nèi)需、做品牌、促民生、品文化”的思路，重點(diǎn)圍繞以下五個(gè)方面做好宣傳。

1.重點(diǎn)宣傳本屆西博會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)新辦會(huì)，重點(diǎn)引進(jìn)、培育產(chǎn)業(yè)類展覽，加強(qiáng)招商力度，提升辦會(huì)實(shí)效，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步辦好經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)系列項(xiàng)目，推進(jìn)以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)、“十大產(chǎn)業(yè)”為主體、創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)為特色的杭州現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的成果。

2.重點(diǎn)宣傳本屆西博會(huì)推進(jìn)城市國(guó)際化戰(zhàn)略，堅(jiān)持國(guó)際化開(kāi)放辦會(huì)方向，全面拓展國(guó)際合作，把國(guó)際資源和國(guó)際元素運(yùn)用融入西博會(huì)辦會(huì)中去，傳承創(chuàng)新引進(jìn)舉辦國(guó)際性項(xiàng)目，做強(qiáng)西博會(huì)品牌，實(shí)現(xiàn)西博會(huì)國(guó)際影響力新提升的成果。

3.重點(diǎn)宣傳本屆西博會(huì)落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)及城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略，舉辦能刺激消費(fèi)需求、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的項(xiàng)目，提高消費(fèi)能力，促進(jìn)“購(gòu)物天堂、美食之都”的建設(shè)。以“會(huì)展業(yè)西進(jìn)”為載體，舉辦“三江兩岸休閑旅游體驗(yàn)”“美麗村鎮(zhèn)、幸福杭州”系列活動(dòng)等項(xiàng)目，同時(shí)把市區(qū)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目向西部五縣市延伸，提升各縣市“一地一品”項(xiàng)目的品質(zhì)，推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的成果。

4.重點(diǎn)宣傳本屆西博會(huì)深入貫徹落實(shí)民生保障戰(zhàn)略，以讓人民生活得更好為目標(biāo)，把本屆西博會(huì)辦成豐富市民生活、開(kāi)拓市民視野的節(jié)日。同時(shí)進(jìn)一步做好親民、惠民、樂(lè)民工作，提升市民生活品質(zhì)、建設(shè)幸福美麗杭州的成果。

5.重點(diǎn)宣傳本屆西博會(huì)以文化豐富辦會(huì)內(nèi)容，打造雅俗共賞、精彩紛呈的文化西博。以世界文化大會(huì)為契機(jī)，加大引進(jìn)國(guó)際文化類項(xiàng)目力度，同時(shí)挖掘杭州城鄉(xiāng)地方特色文化資源，省內(nèi)各地市和各分會(huì)場(chǎng)劇種等文化演出類、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示類項(xiàng)目，舉辦繁榮文化系列活動(dòng)，不斷豐富西博會(huì)文化內(nèi)涵的成果。

（二）創(chuàng)新宣傳載體，提高傳播效應(yīng)

宣傳推介部將在組委會(huì)的統(tǒng)一部署下，根據(jù)本屆西博會(huì)的進(jìn)展，組織新聞媒體通過(guò)開(kāi)辟專欄、專題、微博微信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道等多種形式，結(jié)合近期各項(xiàng)重大主題宣傳，統(tǒng)籌安排，有序推進(jìn)，逐步形成宣傳高潮。在做好常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，還將組織引導(dǎo)市屬媒體積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，努力創(chuàng)新載體和平臺(tái)，為充實(shí)主體活動(dòng)起到積極的推動(dòng)作用。做好各類服務(wù)性報(bào)道，為市民參與西博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)提供便利和幫助。繼續(xù)辦好西博會(huì)官方網(wǎng)站，扎實(shí)推進(jìn)官網(wǎng)宣傳的實(shí)效性和有效性，爭(zhēng)取各類報(bào)道3500篇以上。在2012年社會(huì)宣傳設(shè)置47個(gè)LED燈箱的基礎(chǔ)上今年新增60個(gè)。外宣上加強(qiáng)與美通社合作，從發(fā)布全球新聞稿、CNN機(jī)場(chǎng)視頻、在時(shí)代廣場(chǎng)播放視頻宣傳等形式做好宣傳，與德國(guó)《m+a report》專業(yè)會(huì)展雜志合作。完善《西博會(huì)明信片》等比較受歡迎的宣傳品，繼續(xù)市場(chǎng)化運(yùn)作會(huì)刊、海報(bào)、環(huán)保袋、通票等宣傳品。

（三）媒體相互聯(lián)動(dòng)，形成宣傳合力

宣傳推介部在西博會(huì)召開(kāi)期間，將積極與國(guó)內(nèi)主流媒體溝通聯(lián)系，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等中央主流媒體來(lái)杭采訪報(bào)道西博會(huì)，并積極加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)大中城市宣傳部的聯(lián)系，邀請(qǐng)北京、上海、廣東、江蘇、四川等外省、市媒體來(lái)杭，共同宣傳報(bào)道西博會(huì)的項(xiàng)目。進(jìn)一步加強(qiáng)與境外（涉外）媒體的合作，采訪西博會(huì)。

加大西博會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳，將組織中央、地方網(wǎng)絡(luò)媒體和重點(diǎn)商業(yè)門戶網(wǎng)站來(lái)杭采訪西博會(huì)，并與中央新聞網(wǎng)站（新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等）和重點(diǎn)商業(yè)門戶網(wǎng)站（新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等）建立西博會(huì)專項(xiàng)供稿機(jī)制，繼續(xù)辦好“網(wǎng)上西博會(huì)”。加強(qiáng)與浙江在線、杭州網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，繼續(xù)推出手機(jī)報(bào)。

在杭州英文門戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專題，向外籍讀者宣傳好本屆盛會(huì)，使杭州英文門戶網(wǎng)站繼續(xù)成為西博會(huì)網(wǎng)上對(duì)外宣傳主陣地。積極整合全市外宣窗口單位的宣傳資源，尤其是要利用好上海日?qǐng)?bào)的杭州英文專版內(nèi)容。同時(shí)，加強(qiáng)與專業(yè)媒體的合作，以會(huì)展財(cái)富（中國(guó)節(jié)慶）、第一會(huì)展、中外會(huì)展等合作為重點(diǎn)。設(shè)立新聞中心，舉辦西博會(huì)總體情況和開(kāi)幕歡樂(lè)周等重點(diǎn)項(xiàng)目新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)高效地對(duì)西博會(huì)項(xiàng)目做全面、深度的新聞報(bào)道。

（四）完善合作機(jī)制，提升品牌效應(yīng)

結(jié)合世界文化大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，做好在北京召開(kāi)西博會(huì)匯報(bào)會(huì)工作；聯(lián)合市經(jīng)合辦等部門做好上海新聞發(fā)布會(huì)工作。西博會(huì)前做好杭州新聞發(fā)布會(huì)工作。與央視等媒體合作，拍攝西博會(huì)的有關(guān)紀(jì)錄片，慶祝第十五屆西博會(huì)的召開(kāi)，做好西博會(huì)廣告片、宣傳片的制作工作。同時(shí)，繼續(xù)組織“我眼中的西博會(huì)”攝影作品征集活動(dòng)，充實(shí)西博圖庫(kù)，舉辦西博會(huì)精彩圖片展等。繼續(xù)與新華社浙江分社建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，推進(jìn)杭州會(huì)展研究院工作；與中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)、浙報(bào)集團(tuán)合作舉辦第九屆華賽。