跟其他行業(yè)相比，婚慶是鏈條非常長的行業(yè)，涉及婚宴預訂、婚紗攝影、婚戒首飾等各個方面。

2014年1月，已經(jīng)上線5年的結婚業(yè)務被大眾點評分拆出來，成為一個獨立的結婚事業(yè)部。而之所以被作為重點業(yè)務發(fā)展，大眾點評CEO張濤以四個字來概括：營收可觀。

隨著“85后”甚至“90后”紛紛步入婚齡，結婚產(chǎn)業(yè)鏈條上的一系列行業(yè)也在發(fā)生著變化，早期通過親戚朋友介紹尋找靠譜的酒店的模式漸漸被互聯(lián)網(wǎng)搜索、推薦模式所取代，婚禮也變得日益?zhèn)€性化和時尚化。

這是大眾點評業(yè)務重心調(diào)整的一大原因。早在2009年就已上線的大眾點評結婚業(yè)務，最早只有兩三位員工負責運營，多業(yè)務并行的大眾點評顯然不會將重要資源投入結婚業(yè)務。但當互聯(lián)網(wǎng)用戶整體年齡結構發(fā)生上移，業(yè)務層面的轉(zhuǎn)型也成為一件大事。據(jù)大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人李璟透露，大眾點評結婚業(yè)務在2013年的收入超過1億元。

大眾點評在結婚業(yè)務上的投入，折射出業(yè)內(nèi)的一個趨勢：婚慶O2O正在成為一個熱點而被電商領域所關注。

2013年年底，國內(nèi)婚嫁O2O平臺591結婚網(wǎng)獲得江蘇高投旗下紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金數(shù)千萬元投資，這也是591結婚網(wǎng)繼2015年年初獲得維西資本旗下輔導期直投基金首輪投資后再獲資本青睞。而在此前兩年，喜事網(wǎng)也曾宣布獲得泰山天使創(chuàng)業(yè)基金的投資。

跟其他行業(yè)相比，婚慶是鏈條非常長的行業(yè)，涉及婚宴預訂、婚紗攝影、婚戒首飾等各個方面。從模式上看，目前國內(nèi)既有以婚宴這樣的標準化產(chǎn)品切入的喜事網(wǎng)、到喜啦等網(wǎng)站，也有專做信息平臺的愛結網(wǎng)、大眾點評結婚頻道，還有為結婚提供一體化解決方案的中國婚博會、591結婚網(wǎng)等。

不同的模式，對應不同的公司。不管是垂直的喜事網(wǎng)還是信息門戶大眾點評結婚頻道，巨大的婚慶市場背后，是數(shù)量繁雜的賣家。

一對新人張羅一場婚禮，前前后后需要拍攝婚紗照、挑選酒店場地，尋找司儀和婚慶公司等，從整體上來看，每一件都離不開落到實地去完成，這也是這一行業(yè)難以完全依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的原因。正是基于這樣的原因，盡管業(yè)內(nèi)對“婚慶O2O”喊得熱火朝天，但各家仍在尋找交易的閉環(huán)。

而我們在采訪了多家與婚慶相關的公司后，對火爆的“婚慶O2O”有了更冷靜的思考。據(jù)我們了解，目前所有婚宴預訂的垂直網(wǎng)站，沒有任何一家在盈利。純做信息平臺的大眾點評，落到實地不過是媒體的邏輯——為線下的婚慶類門店導流量。打著“Online to Offline”旗號的婚慶O2O企業(yè)，很多活得還不如純線下模式的中國婚博會。據(jù)一位不具姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，在結婚的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，中國婚博會是少數(shù)能賺錢的機構之一。

一邊是上萬億元的市場規(guī)模，一邊是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)很難賺錢，而外界看這個行業(yè)卻認為是“暴利”行業(yè)。這樣一個充滿矛盾的行業(yè)，有著哪些問題？應如何改變？