網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式有許多種，廣告主應根據(jù)自己產(chǎn)品所處的生命周期所應表達的信息、網(wǎng)絡營銷的整體戰(zhàn)略，以及在傳統(tǒng)媒體廣告與網(wǎng)絡廣告間的人、財、物分配，合理地選擇網(wǎng)絡廣告組合方式。

1.自設公司網(wǎng)站作廣告

建立企業(yè)自己獨立的網(wǎng)站是一種常見的網(wǎng)絡廣告形式，同時企業(yè)網(wǎng)站本身就是一種現(xiàn)實中的廣告。但企業(yè)的WWW網(wǎng)站不能只提供廣告信息，而是要建成一種反映企業(yè)自身經(jīng)營的形象網(wǎng)頁，提供一些非廣告信息，必須能給訪問者帶來其他利益，如可供下載的免費軟件、訪問者感興趣的新聞等。從本質(zhì)上講，公司自設網(wǎng)站的廣告屬于一種“軟性廣告”，即需要用戶主動上網(wǎng)連接，才能達到發(fā)布廣告信息的目的，因此這種廣告方式更能符合現(xiàn)在理性成熟的消費者。圖4?17所示是聯(lián)想公司在自己的主頁上所作的廣告。

圖4?17 聯(lián)想公司廣告

2.在公共網(wǎng)站上發(fā)布廣告

企業(yè)除了在自設網(wǎng)站上發(fā)布廣告信息外，為了在更大范圍內(nèi)吸引用戶，就必須通過各種網(wǎng)絡信息服務機構(gòu)，以付費的方式或部分免費的方式把本企業(yè)的廣告在公共網(wǎng)站上發(fā)布。在公共網(wǎng)站上發(fā)布廣告，要達到預期的效果，最關鍵的就是選擇和確定投放廣告的最佳網(wǎng)站。這可以從以下幾個方面考慮確定。

1）選擇目標受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站

選擇網(wǎng)站的首要原則是所選網(wǎng)站必須是目標受眾經(jīng)常光顧的地方。比如某個網(wǎng)站的內(nèi)容是吸引女性的，而自己的產(chǎn)品只有男士才用，顯然不能將廣告發(fā)布在這樣的網(wǎng)站。但是很多網(wǎng)站的內(nèi)容帶有一定的綜合性，很可能覆蓋某個行業(yè)或一定年齡段的所有群體，對于這樣的網(wǎng)站，就要審看網(wǎng)站的信息內(nèi)容，看它適合哪個群體閱讀。一般來說，廣告內(nèi)容與其放置的網(wǎng)站內(nèi)容越相近，效果會越好?，F(xiàn)在網(wǎng)上出現(xiàn)了越來越多的專業(yè)營銷網(wǎng)站，專門從事某一類商品的營銷，在這樣的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，可以準確地定位目標顧客，而且因較為專業(yè)更能博得消費者的信賴，這是一種較為不錯的選擇。以專業(yè)房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站搜房網(wǎng)（http：／／sy.fang.com／，見圖4?18）為例，消費者只要輸入所在區(qū)域、戶型、價格等查詢條件，就可以得到滿足其需要的房產(chǎn)的各種細節(jié)。

2）選擇門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是網(wǎng)民經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，它不但提供各類豐富的信息，而且提供網(wǎng)上搜索工具，是用戶在網(wǎng)上瀏覽時最直接和最方便的途徑。這類網(wǎng)站對于加入網(wǎng)絡用戶而言就像電話號碼簿對于打電話的人一樣重要，因而往往能夠?qū)⒊砂偕锨膩頉]有訪問過自己網(wǎng)站的目標受眾吸引過來。用戶的頻繁訪問使要求登廣告的客戶紛至沓來，各門戶網(wǎng)站也都提供各種廣告展位。在門戶網(wǎng)站上發(fā)布廣告，可以獲得大量的瀏覽和點擊量，傳播范圍非常廣泛，效果也比較明顯。

圖4?18 在搜房網(wǎng)上發(fā)布廣告