認(rèn)識陸仲陽的時間不算短了，不過坦率地說，對他的了解卻很膚淺，對公關(guān)的認(rèn)知也屬淺表化。早些年，我在上海灘一家大報當(dāng)新聞編輯，當(dāng)時也是被“公關(guān)”的對象之一，通過各種路徑和關(guān)系來“打招呼”求發(fā)稿的“公關(guān)人員”不計其數(shù)，有時候真是有些頭疼甚至厭煩。本人不喜應(yīng)酬，不善交際，更不會喝酒，每每被邀赴宴，總是渾身不自在，十有八九設(shè)法推辭。但記憶中，仲陽從不為我設(shè)飯局，也不強人所難，有時會來個電話，請教幾句，溫文爾雅，卻熱情洋溢。老實說，我不太知道他究竟在忙些什么事，更沒打探過他的經(jīng)營狀況，對他的公益行善活動也一知半解，基本上與他和他的團隊以及其他公關(guān)者都保持著一定距離。

近些年，身處新聞前沿之外，更是和公關(guān)公司零接觸，與仲陽也鮮有聯(lián)絡(luò)。忽一日，他來電說準(zhǔn)備出版一本公關(guān)方面的新書，囑我寫序。意外與驚訝中，我當(dāng)即回絕，本人無才無能無資歷，憑什么為他作序？況且，對公關(guān)也不甚了了，有什么可寫？

及至仲陽執(zhí)意邀約，并發(fā)送來書稿電子文本，乘興試讀了一部分后，才發(fā)現(xiàn)倒是真可以遵囑寫一點感想。假如將這本《傾斜的聲譽——中國名酒公關(guān)啟示錄》歸于公關(guān)類書籍，那么我不得不慨嘆：原來，仲陽的公關(guān)成果真大，而公關(guān)是可以這樣做的啊！

這本書里，仲陽寫的是酒，中國酒，中國名酒，盡管本人不勝酒力，幾乎滴酒不沾，但這些酒的鼎鼎大名，還是如雷貫耳。把酒與公關(guān)勾連，不知是否前無古人，但對孤陋寡聞的我而言，新奇感、新鮮感卻是撲面而來。他是這樣寫酒：寫酒的前世今生，寫酒的價值幾何；寫酒與觥籌交錯，寫酒與傳統(tǒng)文化；寫酒的品牌與聲譽，寫酒的靈性與迷思；寫愛酒的人與喝酒的人，寫護“國酒”的人與說“國酒”故事的人；寫對酒的喜好與偏見，寫對酒的認(rèn)知與爭議；寫酒構(gòu)筑的社會網(wǎng)絡(luò)，寫酒創(chuàng)造的公共關(guān)系……林林總總，不一而足。仲陽以新聞筆法寫故事，在講故事中說新聞，寫活了酒，寫實了酒與人的關(guān)系，寫透了“國酒”與國家的關(guān)系。哦，酒可以這樣寫，酒的公關(guān)可以這?樣做！

可以說，公關(guān)是新聞的衍生品。地球上第一位現(xiàn)代職業(yè)公關(guān)人，或稱現(xiàn)代公關(guān)之父的艾維·李（Ivy?Lee）便是新聞記者出身，他以“說真話”的基本思想，提出“公眾必須被告知”的公共關(guān)系基本原則，為業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)同，也為公關(guān)實踐所驗證。由此發(fā)軔，現(xiàn)代公關(guān)事業(yè)得以從無到有、從零散到系統(tǒng)、從職業(yè)化到科學(xué)化逐漸地興旺發(fā)達(dá)起來。無論其理論如何演進(jìn)發(fā)展，新聞的基本思想與基本原則，總是有力支撐。

然而，公關(guān)并非簡單機械地等同于新聞。新聞以真為先，以快為要，這毫無異議。但這些年來，公關(guān)的概念和功能被窄化了、異化了、扭曲了，其中較為明顯的是被理解為單純的“危機公關(guān)”。平日里無所作為，無所事事，一旦被揭了短、現(xiàn)了丑、發(fā)生了惡性公共事件，才驚慌失措地企圖以“公關(guān)”手段“救火”、撲滅輿論，欲“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾”，卻為時晚矣?？梢哉f，急功近利、急于求成是公關(guān)之大忌，這只能造成聲譽的“傾斜”，而不可能成功地“公關(guān)”。須知，公共關(guān)系的實質(zhì)，是建立并維護一個組織、一個品牌與決定其成敗得失的各類公眾之間的互利互惠關(guān)系，因而也是一種公眾關(guān)系。這種關(guān)系的良好建構(gòu)與維持，絕非一蹴而就、一日之功，需要的是長期持續(xù)不懈的精心呵護、日積月累的戮力打造。

令人欣慰的是，仲陽在多年的潛心學(xué)習(xí)鉆研、勤奮實踐探索之后，深諳此理，深得其妙，比如對中國名酒公關(guān)之道的領(lǐng)悟就較一般同行超前得多、深刻得多?！秲A斜的聲譽——中國名酒公關(guān)啟示錄》足以讓人對他和他的團隊刮目相看。

因有自知之明，故而自覺汗顏，為這部獨出心裁、意蘊無窮的新作寫序，委實力所不逮。承蒙仲陽盛情，在此請容許我作為一個有幸先讀為快的讀者，說幾句不著邊際的“讀后感”吧！

上海報業(yè)集團高級編輯、資深媒體人?呂怡然

2013年6月9日