“蝸居，裸婚，都讓我們撞上了。別擔(dān)心，奮斗才剛剛開始，80后的我們一直在路上。不管壓力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我們，相信聚美。我是陳歐，我為自己代言?！毕氡睾芏嗳硕伎吹竭^這段廣告，聽到過這段廣告詞。其雖然沒有華麗的詞藻，也沒有過多對產(chǎn)品品牌的敘述，但消費者會發(fā)現(xiàn)它道出了80后年輕人所遇到的困難，也為年輕人展現(xiàn)了他們的未來和理想。一句“為自己代言”，引起追求個性的80后的共鳴，這是一種自信，是一種負(fù)責(zé)，更是一種生活態(tài)度！因為自信而敢于負(fù)責(zé)，因為勇敢而美麗，當(dāng)然可以為自己代言，自己就是自己的代言人！

這段廣告詞總共有20秒，可是消費者不難發(fā)現(xiàn)其是由聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐親自出鏡拍攝的。這在其他的廣告中，是很少看到的。在廣告中，窗外燈火闌珊，公司里邊陳歐和自己的團隊成員熱火朝天地討論著工作，感覺很是真實。

陳歐不僅是聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人，如今他又多了一種身份——品牌廣告代言人，這就是一種權(quán)威。

在2011年的一天，董事會經(jīng)過商議，做出決定，希望陳歐能夠出來為他自己創(chuàng)辦的聚美優(yōu)品做代言，當(dāng)他聽到這一消息的時候，非常猶豫。

陳歐雖然在2010年的時候做過一些采訪，但是卻沒有想過要出鏡做代言。當(dāng)時，作為股東的徐小平，希望他能夠站到鏡頭前，為自己的企業(yè)做代言。當(dāng)然，董事會中也有人希望他能夠?qū)Ｗ⒂跇I(yè)務(wù)，不要將時間花費在其他方面。徐小平卻希望陳歐能夠發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為了能夠說動陳歐自我代言，作為天使投資人的徐小平給他舉了張朝陽的例子：張朝陽，互聯(lián)網(wǎng)第一代創(chuàng)業(yè)者，他通過打個人品牌，在搜狐上獲得了知名度。最終，陳歐站到了鏡頭前，為自己代言，為聚美代言。

“圍繞自己做CEO營銷，不太好意思，別人會說我得瑟。我這個人挺好面子的?！标悮W在后來的采訪中說道。

陳歐本身是一個很低調(diào)的人，他不喜歡過于張揚，可是回頭一想，中國有句俗話槍打出頭鳥。自己就是企業(yè)的“領(lǐng)頭鳥”，自己不入地獄誰入地獄?

與此同時，公司還邀請了知名藝人韓庚做代言。那個時候，陳歐和韓庚出現(xiàn)在地鐵的雙代言模式已經(jīng)受到消費者的熱烈追捧，自然陳歐親自出鏡拍攝的“為自己代言”的廣告引起很多80后強烈共鳴，這就為聚美贏得了很大發(fā)展空間，一時之間，網(wǎng)絡(luò)上掀起了“聚美體”模仿熱潮。

之后，陳歐又出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的“快樂女生”、天津衛(wèi)視的“非你莫屬”。不僅如此，他還曾與張朝陽等企業(yè)家參加了著名娛樂節(jié)目“天天向上”。在節(jié)目里，張朝陽成為“可愛潮男”，陳歐則是“80后創(chuàng)業(yè)新貴”。顯然，陳歐的“為自己代言”讓他成為一位明星企業(yè)家，同時也為企業(yè)帶來了利潤。