在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中所存在的認識上的誤區(qū)目前主要體現(xiàn)在如下的幾個方面:

一是不少的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者及地方政府不僅對本地的資源狀況分析不夠和評價過高，而且對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)所需要的條件也認識不足。實踐中他們往往簡單地認為:只要開放現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場和養(yǎng)殖場就可以開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，而對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所必需的其他方面的資源與環(huán)境條件^[26]認識不足、觀點滯后。許多鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者僅憑熱情來辦旅游，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展取向、發(fā)展規(guī)律及發(fā)展前景缺乏應有的認識和前瞻性的把握。

二是對鄉(xiāng)村旅游市場情況認識不足。突出表現(xiàn)在目前大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和開發(fā)商一廂情愿地把所有的城市居民均納入鄉(xiāng)村旅游的客源市場范圍。其實，鄉(xiāng)村旅游并非能對所有的城市居民產(chǎn)生吸引力。原因在于居住在小城鎮(zhèn)的居民由于自身的工業(yè)化程度與城市化程度均比較低，加之他們本就對鄉(xiāng)村的情況相當熟悉，因而他們對于鄉(xiāng)村旅游的積極性往往不是很高。由此可見，對于鄉(xiāng)村旅游來說，主要的目標客源應是已高度城市化了的大中城市居民。

三是在經(jīng)營理念與經(jīng)營意識上，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者與管理者往往十分愿意在旅游建筑物與旅游硬件設施上進行投入，而對吸引客源的其他一些至關重要的因素卻重視不夠^[27]。此外，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營及管理者大多依賴經(jīng)驗經(jīng)營，而對學習他人先進的經(jīng)營管理經(jīng)驗積極性不高;在開展鄉(xiāng)村旅游方面單兵作戰(zhàn)的多，團結(jié)協(xié)作的少?？傮w來看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與管理者致力于樹立景區(qū)品牌形象的意識不強。

四是把鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)觀光并把鄉(xiāng)村旅游僅僅作為一種專項旅游產(chǎn)品來開發(fā)。事實上，由于鄉(xiāng)村旅游是利用鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)旅游項目的一種旅游形式，農(nóng)業(yè)旅游資源也只是鄉(xiāng)村旅游資源的一個部分。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時就只注重對農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)和大建所謂的“觀光農(nóng)業(yè)園”是遠遠不夠的，是十分片面的。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型多樣，既有能滿足旅游者特殊需要的專項旅游產(chǎn)品類型^[28]，又有普遍意義上的觀光型、度假型旅游產(chǎn)品。因此，鄉(xiāng)村旅游早已不再是一種專項的旅游產(chǎn)品，而應該被視為一種與城市旅游等旅游形式相對并存的獨立形態(tài)的旅游形式。

五是把鄉(xiāng)村旅游文化狹義地理解成由農(nóng)業(yè)文化和民俗文化結(jié)合而成的文化。其實，在目前的鄉(xiāng)村中，除農(nóng)業(yè)以外，還有工業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)等;農(nóng)業(yè)文化可以為鄉(xiāng)村旅游所用，其他各行各業(yè)的文化也一樣可以為它所用。更何況在我國的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，早已滲透了工業(yè)文明和商業(yè)文明的成分^[29]。既然如此，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游文化就應該包括鄉(xiāng)村各行各業(yè)的文化，因而它應是鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化、工業(yè)文化、民俗文化、建筑文化等各種文化的綜合。