在經(jīng)過客戶調查問卷后，我們確定了新產(chǎn)品的味道，這個味道也終于在工廠中成功重現(xiàn)了。我也開始更加重視甜味薯片了。新產(chǎn)品一推出就得到令人失望的結果,甚至在市場中消失的事情不是一次兩次了。不知什么原因，這次我的內心還是有著些許渺茫的期待感：“這次會不會不一樣呢？”

“沒有一個產(chǎn)品像這個產(chǎn)品一樣，做過這么多突破性的嘗試??！”

甜味薯片從開始的理念到最終的調料，每一項都與眾不同。我想，既然決定做一回嶄新的嘗試，那么在剩下的過程中，我也不會拘泥于原來的框架。但是在為新產(chǎn)品命名的會議上，原本一致革新的團隊被分成了兩派——堅守已有命名方式的保守派和創(chuàng)新的進步派。從兩邊實力來看，保守派明顯更占優(yōu)勢。

“應該取名為‘生生薯片，蜂蜜黃油味’，不只是我們公司，食品行業(yè)不也經(jīng)常取這種代表性的薯片名，再加上像‘某某味’這樣的副標題嗎？‘生生薯片’是最能代表我們的薯片，就這么棄之不用像話嗎？”

“好不容易開發(fā)出了新的味道，名字怎么還能用原來的呢？雖然有一點兒冒險，我覺得用全新的名字比較好?！?/p>

就好像是有了孩子的父母要絞盡腦汁為孩子取名字一樣，名字可能會決定一個人的命運。名字本身包含著強大的力量。無論是人還是產(chǎn)品，名字都左右著他的命運，并且決定著他的內在屬性。從這一點來看，是使用“生生薯片，蜂蜜黃油味”還是使用新名字，這個問題至關重要。換句話說，是要借原有名字的認知度,安全地進行市場定位，還是要擺脫已有產(chǎn)品的光環(huán)，在荒蕪的土地上開拓新市場，這是我們面臨的二選一的難題。

為產(chǎn)品名稱加上口味的命名方式，是食品行業(yè)長久以來的慣例。我們每次推出新產(chǎn)品時也是這么做的?！吧砥?，清燉肉湯味”、“生生薯片,法式沙拉味”、“生生薯片，比薩餅味”……所以這次也采用相同戰(zhàn)略的說法得到好評，也是理所當然的事。

“對于我們而言，生生薯片是我們公司的代表品牌。但是對于顧客而言，難道不只是大家都熟知的薯片中的一種嗎？”

不知道是誰說的這句話，讓大家暫時安靜了下來。雖然令人心痛，但是我們公司的生生薯片和競爭公司的薯片相比，認知度、銷售量都明顯落后，這是事實。總之，在這樣的情況下，堅持要使用“生生薯片”這個品牌，說不定會限制新產(chǎn)品的發(fā)展。

“雖然是這樣，新酒不是也應該換新裝嗎？投入那么多人手，最終制造出的新產(chǎn)品，既然如此，名字也用全新的吧！”

我整理了一下意見，迅速地得出了結 論。

在決定使用新名字后，具體使用什么名字仍然是令人苦惱的問題。第一次會議以后，寫著幾個新產(chǎn)品名字的候補名單被送到我手中。

黃油上的蜂蜜土豆

黃油和土豆

油蜜薯片

澆上蜂蜜的黃油薯片

最棒薯片

蜂蜜黃油薯片

針對產(chǎn)品名稱進行的客戶調查結果排名依次是“黃油上的蜂蜜薯片”（30%），“澆上蜂蜜的黃油薯片”（25%），“黃油和土豆”（20%）。

我看著產(chǎn)品清單，突然想起很久以前為其他產(chǎn)品命名的時候。當時我覺得“如果名字成為話題的話，產(chǎn)品自然就會讓人印象深刻吧”！在深思熟慮后，想要取一個韓國史上最長的休閑食品的名字。于是有一天，在和各個部門的主管一起吃晚飯的時候，就像是開玩笑一樣，提議為新產(chǎn)品取個名字。

“因為做了一個炒年糕味道的零食，‘新堂洞辣炒年糕’怎么樣呢？”

“這個有點短，‘新堂洞醬一臺風味的辣炒年糕’的話，不是更好嗎？”

“既然長一點的話，就更加長一點吧?！绿枚瘁u一臺風味的辣炒年糕，是年輕人的選擇’怎么樣？”

“在‘選擇’前面再加上一個形容詞 吧？”

吃飯的兩個多小時的時間里，主意層出不窮，再加上動詞和形容詞，最終的名字被定為“新堂洞醬一臺風味的辣炒年糕，是年輕人美味的選擇（新堂洞辣味炒年糕）”。

這一長串的名字被簡稱為“新堂洞辣炒年糕”，因為名字膾炙人口而積攢了一定的人氣。新職員面試時有個問題是“說一下海太制果產(chǎn)品中，有韓國最長名字的產(chǎn)品全名”，回答正確的應聘者將會得到加 分。

看著甜味薯片名字的候選名單，我聯(lián)想到新堂洞炒年糕的理由是，這個名字反映出產(chǎn)品的個性。在為新堂洞炒年糕取名時，我注重的是“起一個韓國史上最長的獨特的名字”。

“在為甜味薯片起名時，我們重點關注的要素是什么呢？”

得出答案并不難，那就是“味道”。這個產(chǎn)品的目標，從開始就是開發(fā)新的味道，為了完成這個目標，不是用名字、形態(tài)或者形象來表現(xiàn)，而是要直接單純地將重點放在味道本身。我把列在名單上，但并沒被很多人看好的一個名字選了出來。

“蜂蜜黃油薯片”。

以新的味道為目標，甜甜的蜂蜜和鮮美的黃油制作的薯片。對于這個產(chǎn)品而言，沒有比“蜂蜜黃油薯片”更合適的名字了。