［案例四］　仁和集團(tuán)的CI手冊

江西仁和集團(tuán)公司是南部藥都——樟樹市首家集科、工、貿(mào)為一體的現(xiàn)代民營醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)。公司自創(chuàng)建以來，始終以“人為本，和為貴”的經(jīng)營理念，致力于高科技醫(yī)藥產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，并逐步成為傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域里一支極富活力的生力軍。在企業(yè)高速發(fā)展之際，如何在國內(nèi)同行和社會公眾面前樹立良好的形象，并進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化的管理？企業(yè)于是導(dǎo)入了CIS戰(zhàn)略，對組織進(jìn)行了整體形象管理。

企業(yè)宗旨：創(chuàng)造、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為人類健康服務(wù)

企業(yè)理念：人為本，和為貴

企業(yè)精神：精誠團(tuán)結(jié)，與時俱進(jìn)

企業(yè)標(biāo)志：由噴薄而出的紅日和凝練有力的“人”字構(gòu)成“仁和”標(biāo)志。噴薄而出的紅日，光芒萬丈，普照萬物，是蓬勃的生命、奮進(jìn)的力量、開拓的豪氣、積極的進(jìn)取，也象征著光明和愛心，寓意著“仁和”以澎湃的激情和勇于探索的精神，在追求中不斷進(jìn)步，致力于人類的健康事業(yè)。

于紅日之下的“人”字體現(xiàn)了“仁和”的精神理念：“人為本，和為貴”。人之本，源于儒家“仁者愛人”的學(xué)說，可謂源遠(yuǎn)流長?！叭恕弊謺鴮憳O為凝練、有力，象征著仁和人協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神，萬眾一心、眾志成城，為共同的目標(biāo)奮斗。“人”字一捺，跨出紅日，象征著仁和人勇于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神。

處于圓中的“人”，也體現(xiàn)了“和為貴”的企業(yè)理念。“和”為公司內(nèi)部員工和睦相處、團(tuán)結(jié)一致；“和”為企業(yè)與客戶、合作伙伴關(guān)系的融洽；“和”為企業(yè)給消費(fèi)者、社會公眾留下的君子謙和風(fēng)范及可信任的形象。

紅色是朝陽的色彩，代表著真摯的熱情、積極的開拓、豐收的喜慶，對根植于紅土地的任何人來說，有著更深的含義，有著揮之不去的鄉(xiāng)土情結(jié)，寓意著仁和人立足于紅土地，發(fā)揚(yáng)藥都文化，在市場大潮中只爭朝夕，向國際化邁進(jìn)的進(jìn)取精神。

［思考題］

（1）為何在VI設(shè)計中，色彩有時竟會成為企業(yè)競爭的武器？

（2）面臨國際企業(yè)的激烈競爭，你認(rèn)為我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何在CIS戰(zhàn)略上下工夫？