5.1.2　手機(jī)圖書的出現(xiàn)和發(fā)展

手機(jī)圖書是指以手機(jī)為終端來下載和閱讀的電子書，是電子書的延伸，它除了具有電子書的特點(diǎn)外，還具有攜帶方便的優(yōu)勢(shì)，這也意味著其出現(xiàn)和發(fā)展需要具備相當(dāng)?shù)臈l件：

第一，從傳播技術(shù)來看，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使手機(jī)的媒體功能逐漸放大。手機(jī)最初是用于語音通話的工具，但它與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使其媒體功能不斷放大。手機(jī)作為媒體始于手機(jī)短信，手機(jī)用戶可以通過短信定制、短信點(diǎn)播等方式獲取信息；手機(jī)短信使得手機(jī)從人際傳播的通信工具變成大眾傳播的新型媒體。但是，短信的表現(xiàn)形式單一，而且受到字?jǐn)?shù)的限制（70字以內(nèi)），因此手機(jī)短信只是手機(jī)媒體的最初階段。在普通短信基礎(chǔ)上的彩信業(yè)務(wù)可以傳輸圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等數(shù)據(jù)包，表現(xiàn)方式多媒體化。但是，其“容量”仍然受到限制（7000～10000字）。為了提高手機(jī)的信息傳播功能，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出了WAP業(yè)務(wù)（wireless application protocol），即無線網(wǎng)絡(luò)使用協(xié)議，它通過WAP平臺(tái)把Internet的信息和業(yè)務(wù)引入移動(dòng)電話。不過，網(wǎng)絡(luò)帶寬較窄，信息傳輸?shù)乃俣仁艿较拗啤榇?，掌信型業(yè)務(wù)又被開發(fā)出來，它是在手機(jī)中安裝閱讀軟件，通過移動(dòng)終端連接Internet，實(shí)現(xiàn)各種資訊的動(dòng)態(tài)下載和隨身瀏覽。但這需要手機(jī)終端制造商與軟件提供商進(jìn)行合作，從而造成標(biāo)準(zhǔn)不一，給手機(jī)用戶的使用帶來不便。

3G手機(jī)的到來，將極大地推動(dòng)手機(jī)出版業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的規(guī)定，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)要能兼容第二代移動(dòng)系統(tǒng)，同時(shí)要提高系統(tǒng)容量，提供對(duì)多媒體服務(wù)的支持以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。其數(shù)據(jù)傳輸速率在高速移動(dòng)環(huán)境中支持144Kbps，步行慢速移動(dòng)環(huán)境中支持384Kbps，靜止?fàn)顟B(tài)下支持2Mbps。目前國(guó)際電信聯(lián)盟接受的3G標(biāo)準(zhǔn)有以下三種：歐洲的WCDMA，美國(guó)的CDMA2000，中國(guó)的TD－SCDMA。3G手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將推動(dòng)手機(jī)出版業(yè)的發(fā)展，表現(xiàn)在：其一，帶寬更寬（從2.5G的幾十Kbps提高到幾百Kbps）可以保證含有更豐富表現(xiàn)力的媒體內(nèi)容在更短時(shí)間內(nèi)傳輸；其二，3G手機(jī)的屏幕更寬、分辨率更高，閱讀會(huì)更舒適；其三，具有QoS（quality of service）機(jī)制，即服務(wù)質(zhì)量控制機(jī)制。在3G空中接口增加了QoS控制機(jī)制，可為特定QoS要求的業(yè)務(wù)提供足夠的帶寬和優(yōu)先級(jí)服務(wù)，保證業(yè)務(wù)質(zhì)量。第四，資費(fèi)可以更加靈活。3G技術(shù)提高了頻譜的利用效率，降低了運(yùn)營(yíng)成本，使得通信資費(fèi)存在下降的空間，這將刺激用戶的需求。

第二，從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系看，媒體融合使得出版業(yè)與通信產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)不斷深入。近年來，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，各種媒體平臺(tái)開始出現(xiàn)融合化的趨勢(shì)。電腦手機(jī)化、手機(jī)電腦化、電子閱讀器看電視、數(shù)字電視看電子圖書……各種媒體模式的逐步統(tǒng)合使得媒體出版平臺(tái)不斷向單平臺(tái)系統(tǒng)發(fā)展。比如，2006年生產(chǎn)的日本手機(jī)，搭載了電子書報(bào)刊的閱讀功能，同時(shí)可收看電視。2007年生產(chǎn)的日本手機(jī)，已具備普通電腦的所有基本功能。

媒體的不斷融合對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的沖擊和深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，它與其他媒體一樣都是內(nèi)容開發(fā)者和應(yīng)用者，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容公開與傳播化的機(jī)構(gòu)。因此，隨著出版媒體平臺(tái)的不斷融合，以往完全沒有關(guān)系的各類媒體將在同一平臺(tái)上展開新的競(jìng)爭(zhēng)。同樣作為內(nèi)容開發(fā)商的報(bào)紙、雜志甚至電視臺(tái)、電影公司將很快對(duì)傳統(tǒng)的出版社形成巨大的沖擊。在新興的綜合出版平臺(tái)上，傳統(tǒng)出版社僅存的內(nèi)容開發(fā)優(yōu)勢(shì)也在逐漸喪失。一些網(wǎng)站和無線技術(shù)開發(fā)公司借助自身的技術(shù)平臺(tái)躋身圖書選題開發(fā)領(lǐng)域，成為新的內(nèi)容出版商。比如，日本已經(jīng)誕生了專門開發(fā)手機(jī)原創(chuàng)圖書的WAP網(wǎng)站和手機(jī)圖書內(nèi)容中盤商。我國(guó)的天涯書屋、空中網(wǎng)等數(shù)字內(nèi)容開發(fā)商也已對(duì)手機(jī)圖書的內(nèi)容原創(chuàng)開發(fā)加大了資金投入的力度，擁有3.2億用戶的中國(guó)移動(dòng)更是借其強(qiáng)大的客戶資源與多方合作打造“夢(mèng)網(wǎng)書城”。

媒體融合對(duì)傳統(tǒng)出版社既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，出版社只有加強(qiáng)時(shí)代緊迫感，主動(dòng)地與其他媒體尤其是新興媒體進(jìn)行互動(dòng)，才能將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，始終處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。

第三，從市場(chǎng)需求來看，手機(jī)用戶需求不斷升級(jí)。媒體技術(shù)的進(jìn)步以及傳媒產(chǎn)業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了手機(jī)用戶需求的升級(jí)，從收發(fā)短信、電子郵件，到手機(jī)游戲、手機(jī)書報(bào)刊閱讀。手機(jī)閱讀除了具有網(wǎng)絡(luò)閱讀的優(yōu)點(diǎn)外，還有便攜性的優(yōu)勢(shì)，因此它比網(wǎng)絡(luò)更普及，比手持閱讀器更時(shí)尚，成為年輕人文化消費(fèi)的新寵。據(jù)CNNIC2007年5月發(fā)布的首次WAP發(fā)展調(diào)查報(bào)告，截至2007年3月底，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶人數(shù)為3900萬，而手機(jī)在線閱讀成為用戶使用較多的幾大服務(wù)之一。通過WAP在線閱讀和下載電子圖書的比例為34.9％（即1361萬人左右）。另據(jù)《2008年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，未來5年，將有超過30％的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)。^[4]