太倉日?qǐng)?bào)社

一、產(chǎn)生背景

作為地方主流媒體，《太倉日?qǐng)?bào)》近年來和其他傳統(tǒng)媒體一樣，都面臨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及博客、QQ、微博、微信等新媒體的不斷崛起所帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)？經(jīng)過深入探討，報(bào)社決定在做好《太倉日?qǐng)?bào)》主報(bào)的基礎(chǔ)上，另外開拓一條“民本”之路，通過提升報(bào)紙的服務(wù)功能、加強(qiáng)深度報(bào)道，來進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，并在激烈的市場競爭中爭取主動(dòng)。經(jīng)過一段時(shí)間的精心準(zhǔn)備與試刊，2013年1月4日，以太倉別名“婁東”命名的《婁東民生報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。

二、主要做法

1.版面定位，以百姓需求為導(dǎo)向

《婁東民生報(bào)》屬于《太倉日?qǐng)?bào)》的周末增刊，逢周五出版。本著“記者要更加貼近百姓，寫百姓愛看的新聞；報(bào)紙要真正關(guān)注民生，給市民實(shí)用的資訊”的辦報(bào)宗旨，《婁東民生報(bào)》開設(shè)了《關(guān)注》《民生資訊》《民生在線》《人物故事》《醫(yī)療健康》《投資理財(cái)》《行政服務(wù)》《政策速遞》8個(gè)版面。這些版面都是以百姓需求為導(dǎo)向，從百姓需要出發(fā)，報(bào)道百姓關(guān)注的新聞，為百姓提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。

2.新聞好看，講的都是老百姓身邊的人和事

好看，這是《婁東民生報(bào)》的首要追求目標(biāo)。好看，首先指的是內(nèi)容好看，這是辦報(bào)的“王道”。我們主要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)，一是內(nèi)容要有品位，我們要求記者站在更高起點(diǎn)上關(guān)注民生，更加突出人的發(fā)展，把促進(jìn)社會(huì)和人的全面發(fā)展作為報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，更多地關(guān)注人的權(quán)益、發(fā)展、幸福、精神等。二是講老百姓身邊的人和事，力求貼近性，以此提升讀者閱讀的興趣。創(chuàng)刊兩年多來，太倉日?qǐng)?bào)社克服人手緊張的困難，在《太倉日?qǐng)?bào)》本地新聞資源并不富裕的情況下，《婁東民生報(bào)》依然堅(jiān)持只做本地新聞。我們要求記者從民生的角度，重新觀察、審視發(fā)生在太倉的每一則新聞，也就是對(duì)新聞進(jìn)行“復(fù)墾”，甚至“挖地三尺”，從中挖掘出新的新聞價(jià)值。三是記者要以平民的視角，講故事的形式，用通俗生動(dòng)的語言，來報(bào)道每一個(gè)民生新聞。

《婁東民生報(bào)》目前的新聞版面主要有第一版《關(guān)注》，該版聚焦老百姓所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題，一個(gè)版面僅刊登一篇報(bào)道。如最近兩期刊出的《太倉樓市回暖可期》《劉煜，“90后”閨門旦的水墨青春》；第二版《民生資訊》，主要為老百姓日常生活提供各種信息服務(wù)，除了主打報(bào)道外，還有天氣、菜價(jià)、交通等內(nèi)容，如最近一期報(bào)道了《地產(chǎn)新米零星上市》《太倉值機(jī)，一站直達(dá)虹橋機(jī)場》；第三版《民生在線》，主打欄目為《婁東調(diào)查》，該欄目根據(jù)市民的反映，采用調(diào)查的形式，全面反映市民最關(guān)切的需求與呼聲，如最近兩期刊出了《路邊小餐館液化氣罐安全嗎？》《電動(dòng)車安全充電，很難嗎？》；第四版《人物故事》，集中展示各行各業(yè)市民百姓的百態(tài)千姿，如最近一期刊出了《金德昌，老人集中居住區(qū)的“大家長”》《沒有說出口的愛情也很浪漫》。所有這些報(bào)道，都有一個(gè)特點(diǎn)，圖文并茂，報(bào)深報(bào)透，不但讓讀者“知其然”，還滿足讀者“知其所以然”的需求。如《太倉樓市回暖可期？》，我們不但報(bào)道了今年前9個(gè)月“量價(jià)齊升”的走勢，還報(bào)道了樓市的熱點(diǎn)板塊，以及這些熱點(diǎn)形成的原因，同時(shí)也報(bào)道了當(dāng)前樓市中遇冷的商業(yè)樓，分析了商業(yè)樓為何遇冷的原因。

好看的第二個(gè)方面，指的是版面好看。我們?cè)谠O(shè)計(jì)《婁東民生報(bào)》版式時(shí)，大膽創(chuàng)新，力求清新活潑、奪人眼球。如2015年10月16日的《關(guān)注》版刊出的《劉煜，“90后”閨門旦的水墨青春》，整個(gè)版面以劉煜的一幅照片作為“版底”，在劉煜形象四周輔以其演出的四張小照片，以及四塊文字。劉煜的大幅照片和8個(gè)小塊巧妙地組合在一起，使得整個(gè)版面一下子靚了起來，形成了很強(qiáng)的視覺沖擊力，讓人有一種愛不釋手、越看越好看的感覺。除了版式外，我們還力求做好每一則標(biāo)題，以扣住讀者心弦為標(biāo)準(zhǔn)，既簡潔明了，又能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。如2015年10月23日《醫(yī)療健康》版頭條，講的是骨質(zhì)疏松癥對(duì)人類健康的危害。編輯在制作標(biāo)題時(shí)，將骨質(zhì)疏松癥形象比喻為“骨脆脆”，又對(duì)骨質(zhì)疏松癥的危害進(jìn)行了精準(zhǔn)的概括，最后將標(biāo)題提煉為“‘骨脆脆’來襲，危險(xiǎn)靜悄悄”，既簡潔，又生動(dòng)。

3.資訊實(shí)用，為老百姓提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)

想要讓讀者接受、喜歡《婁東民生報(bào)》，在籌備階段，我們就特別強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的服務(wù)性與實(shí)用性，即報(bào)紙要有較大的實(shí)用價(jià)值和使用價(jià)值，具備較強(qiáng)的生活引導(dǎo)性和指導(dǎo)性。為此，我們?cè)谀贸鏊膫€(gè)版面作為新聞報(bào)道外，其余四個(gè)版面均刊登服務(wù)性內(nèi)容。如第五版《醫(yī)療健康》，開設(shè)熱線咨詢、專家門診、名醫(yī)介紹、疾病預(yù)防、養(yǎng)生故事等欄目，為市民提供健康保健服務(wù)；第六版《投資理財(cái)》，以介紹銀行、保險(xiǎn)、房產(chǎn)方面的理財(cái)產(chǎn)品、知識(shí)為主，兼以介紹諸如開店、收藏等民間投資創(chuàng)業(yè)故事；第七版《行政服務(wù)》，及時(shí)收集、整合、分析本市出臺(tái)的各種與民生有關(guān)的政策、舉措，既精短可讀，又體現(xiàn)與市民生活的關(guān)聯(lián)度與實(shí)用性；第八版《政策速遞》，主要收集、整理一周以來國內(nèi)有關(guān)民生的政策、法規(guī)等服務(wù)信息。這幾個(gè)版面內(nèi)容幾乎涉及了百姓生活的方方面面，為百姓生活、投資提供參考。

4.監(jiān)督有效，為市民百姓多講公道話

進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督，是我們創(chuàng)辦《婁東民生報(bào)》的一大初衷。為此，我們?cè)O(shè)置了《民生在線》版，該版絕大部分內(nèi)容都是輿論監(jiān)督方面的。此版開設(shè)的欄目有《婁東調(diào)查》《民聲反饋》《文明太倉曝光臺(tái)》等。《婁東調(diào)查》是根據(jù)市民的反映，對(duì)某一個(gè)問題進(jìn)行全面的調(diào)查，給政府部門指出存在的問題，綜合市民、專家或部門的建議，同時(shí)也給市民答復(fù)、提醒；《民聲反饋》專門回答市民的疑問；《文明太倉曝光臺(tái)》以圖片的形式，曝光太倉在創(chuàng)建全國文明城市過程中存在的問題……

我們?cè)谶M(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)，特別要求記者注意兩點(diǎn)：一是選準(zhǔn)事實(shí)。因?yàn)槭聦?shí)是監(jiān)督的基礎(chǔ)，“事實(shí)勝于雄辯”，事實(shí)重大、真實(shí)，新聞價(jià)值才高，事實(shí)本身就有力度。二是要采訪扎實(shí)。輿論監(jiān)督需要把事實(shí)說得清清楚楚、明明白白，記者在采訪時(shí)不能放過任何細(xì)節(jié)，只有每一個(gè)細(xì)節(jié)具體實(shí)在，才能達(dá)到應(yīng)有的監(jiān)督效果。三是跟蹤報(bào)道。每一次的輿論監(jiān)督，不是報(bào)過就算了，而是進(jìn)行必要的跟蹤，看看監(jiān)督的效果如何，如果沒有改進(jìn)，還須繼續(xù)跟進(jìn)；如果改進(jìn)了，也正好可以向讀者通報(bào)?！秺鋿|民生報(bào)》自創(chuàng)刊以來，曝光了很多問題，在輿論監(jiān)督下，絕大部分都得到了改進(jìn)，市民對(duì)政府的滿意度也有了明顯的提升。

三、主要成效

《婁東民生報(bào)》創(chuàng)刊至今，已出版了126期，1000余個(gè)版面，所有版面都是緊扣“民生”做文章，將“為民服務(wù)”貫穿始終，以平實(shí)豐富、生動(dòng)活潑的辦報(bào)風(fēng)格，深受廣大市民的歡迎。每到周五《婁東民生報(bào)》發(fā)行的時(shí)刻，許多讀者都在翹首以待，常常會(huì)出現(xiàn)一群人“哄搶”一張報(bào)紙的現(xiàn)象。市民在點(diǎn)贊《婁東民生報(bào)》的時(shí)候，說得最多的一句話就是，“好看、實(shí)用，真心為我伲老百姓說話”。許多讀者認(rèn)為，《婁東民生報(bào)》真是市民的貼心人，市民想知道的，報(bào)紙上都有。

四、啟示與思考

1.創(chuàng)辦《婁東民生報(bào)》的實(shí)踐表明，黨報(bào)只要放下架子，關(guān)心百姓冷暖，滿足百姓需求，一定可以得到讀者的厚愛，擴(kuò)大報(bào)紙的社會(huì)影響力。

2.一張報(bào)紙，服務(wù)功能的強(qiáng)與弱，直接決定了辦報(bào)水平的高低，決定了讀者的喜歡與否，也成了報(bào)紙核心競爭力不可或缺的砝碼。

3.輿論監(jiān)督應(yīng)當(dāng)是媒體高舉的一面大旗。如能用建設(shè)性的態(tài)度披露社會(huì)陰暗、展示社會(huì)矛盾，為政府獻(xiàn)策、為百姓解憂，所謂的“負(fù)面報(bào)道”就能發(fā)揮正面效應(yīng)，就能為政府決策提供借鑒作用，也能為公眾提供警示意義。行使好新聞輿論的監(jiān)督權(quán)力，可以使報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)的改革進(jìn)程中發(fā)揮出極大的活力。

◆點(diǎn)評(píng)：

傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒體，或許傳播方法、面向受眾分別有所不同，但有一點(diǎn)不變，以內(nèi)容為王。若是垃圾，十有八九被人唾棄；若是佳作，必將引人入勝。本案例設(shè)計(jì)的目的是讓人消費(fèi)信息大餐、信息套餐。辦一張“報(bào)中報(bào)”，猶如另開一家分店。嚴(yán)肅、莊重是一種美，生動(dòng)、活潑也是一種美。形式?jīng)]有一定之規(guī)，真如作文沒有千篇一律之規(guī)一樣。但凡千古傳頌的佳作都是有血有肉有靈魂的上乘之作，媒體亦然。若無精彩內(nèi)容，形式再美，也是一個(gè)花架子。案例的設(shè)計(jì)者正朝著這個(gè)方向跋涉，并已初見成效。