1.4　技術(shù)革命下出版物發(fā)行的新形勢(shì)

當(dāng)前信息技術(shù)的高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，引發(fā)了出版生產(chǎn)力的革命。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了出版生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)工作模式，提高了出版工作的效率和質(zhì)量，但同時(shí)也為出版工作者提出了新的要求。

在出版物發(fā)行環(huán)節(jié)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給出版物發(fā)行工作帶來(lái)了物流、商流、信息流以及管理上的便利高效；促進(jìn)了新的發(fā)行渠道和發(fā)行方式的不斷誕生；同時(shí)也給我國(guó)出版物發(fā)行工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物和音像出版物的巨大挑戰(zhàn)。

首先，技術(shù)的革新為出版物發(fā)行提供了更高效的管理平臺(tái)。例如，傳統(tǒng)的圖書發(fā)行往往是通過(guò)展銷會(huì)看樣訂貨、紙質(zhì)訂單與合同、人工回款等方式開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)則為紙質(zhì)圖書發(fā)行提供了一個(gè)全新的流通平臺(tái)。圖書產(chǎn)品的宣傳、促銷、簽約、運(yùn)輸甚至貨款回收等工作，都可以在網(wǎng)絡(luò)上操作或管理。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅擴(kuò)展了圖書發(fā)行的渠道，而且還提高了發(fā)行中信息流、物流、資金流等環(huán)節(jié)的效率。在價(jià)格、服務(wù)、速度等方面具有傳統(tǒng)發(fā)行無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為出版物發(fā)行帶來(lái)了更具活力的銷售終端。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)出版業(yè)的不斷滲透，網(wǎng)上書店的迅速崛起，更是帶來(lái)了傳統(tǒng)發(fā)行渠道難以企及的優(yōu)勢(shì)銷售終端。網(wǎng)上書店具有查詢信息方便、圖書品種齊全、配送服務(wù)快捷、銷售價(jià)格低、宣傳手段靈活等特點(diǎn)，從而豐富了圖書零售業(yè)的格局，滿足了不同層次讀者的需求，具有傳統(tǒng)發(fā)行渠道無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為紙質(zhì)圖書發(fā)行的重要渠道。

此外，網(wǎng)絡(luò)的普及還為出版物帶來(lái)更加靈活的宣傳推廣渠道；為出版單位與讀者雙向溝通、收集讀者信息和需求提供了便利的平臺(tái)；使得出版物發(fā)行工作不再僅僅是銷售出版物，而成為聯(lián)結(jié)讀者、獲取經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的重要橋梁和環(huán)節(jié)。例如豆瓣讀書、書友會(huì)這類以書會(huì)友的SNS網(wǎng)站，既給出版物發(fā)行人員的宣傳推廣提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，又為傳播出版物的內(nèi)容、滿足讀者精神文化需求提供了多樣化的渠道。

技術(shù)的革新和網(wǎng)絡(luò)的普及，在為我國(guó)出版物發(fā)行工作帶來(lái)巨大革新的同時(shí)，對(duì)出版物發(fā)行工作人員的素質(zhì)和能力要求也越來(lái)越多，對(duì)傳統(tǒng)出版物發(fā)行模式和理念也造成了巨大的挑戰(zhàn)。例如，出版社自辦網(wǎng)站、民營(yíng)發(fā)行網(wǎng)站、網(wǎng)上書店等的出現(xiàn)，深層次地改變了圖書運(yùn)作流程與交易模式，帶來(lái)了書業(yè)界的發(fā)行革命和流通革命。其影響逐步擴(kuò)散至選題開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、版權(quán)貿(mào)易等出版全環(huán)節(jié)。從而對(duì)圖書發(fā)行從業(yè)人員也提出了更高的要求，如具備基本的計(jì)算機(jī)處理能力和信息技術(shù)能力，等等。

課后練習(xí)

1.請(qǐng)描述出版物從出版單位最終傳遞至讀者的流程。

2.出版物發(fā)行的目的是什么？

3.技術(shù)革命對(duì)當(dāng)前出版物發(fā)行的影響是什么？

【注釋】

[1]歐陽(yáng)沛.想對(duì)才能做對(duì)——淺談社辦圖書發(fā)行人員的六大認(rèn)識(shí)誤區(qū)［J］.出版廣角，2003（10）.