2.2.2　結(jié)集出版——報(bào)刊連載小說的價(jià)值鏈延伸

首先，結(jié)集本與連載小說是兩種不同的產(chǎn)品，具有不同的價(jià)值，具體表現(xiàn)在：其一，小說的結(jié)集出版可以使讀者對小說進(jìn)行整體的閱讀。連載小說分散在各期的報(bào)刊之中，缺乏整體性，尤其是早期的連載小說頗具隨意性，它不以章回段落為起訖，只求填滿版面，隨意排到哪算哪，常常是一句話要二個(gè)月才能讀完（因中斷），這些不便于讀者對整篇小說進(jìn)行閱讀和分析。其二，小說的結(jié)集出版可以比較方便地保存整篇小說。連載小說分散在各期的報(bào)刊之中，要保存整篇小說就得保存所有這些報(bào)刊，其難度較大，而且即使能夠完整地保存下來，也不便于人們閱讀和使用。其三，小說的結(jié)集出版可以發(fā)現(xiàn)和彌補(bǔ)小說連載中存在的一些瑕疵。在金錢利益的驅(qū)動(dòng)下，大多數(shù)報(bào)載小說的作者就像一臺(tái)機(jī)器，不知疲倦地生產(chǎn)著。特別是一些知名度高、有讀者緣的作家，有時(shí)要同時(shí)為幾家報(bào)紙供稿。在這種情況下，作者常常是把原材料粗加工便草草發(fā)表，有時(shí)連復(fù)讀的時(shí)間都沒有。因此，不少作品經(jīng)常出現(xiàn)人物重心前后游離，甚至發(fā)生作者錯(cuò)記人名的硬傷。報(bào)載小說名家劉云若雖然寫出了《小揚(yáng)州志》、《春鳳回夢記》等膾炙人口的作品，但其作品中的瑕疵隨處可見。如《粉墨箏笆》的本意是“記載一班難逃粉墨之人，洗凈近年箏笆之陋”，很明顯，鳳云應(yīng)為主要人物。但從第五回后大巧兒卻唱了主角。又如，《紅杏出墻記》開頭出場的余家三姐妹的名字是麗蓮、麗琨、麗玲，但到了第八回卻變成了式琨、式蓮、式玲，從故事內(nèi)容來看，這明顯是因?yàn)樽髌愤B載時(shí)間過長，作者把人名記錯(cuò)了。^[18]而結(jié)集出版，將全部內(nèi)容放在一塊，可以很快地發(fā)現(xiàn)和彌補(bǔ)上述紕漏。其四，小說的結(jié)集出版可以鞏固小說連載所形成的市場影響。小說連載時(shí)，依靠報(bào)刊的發(fā)行優(yōu)勢可以形成一股閱讀熱潮。但報(bào)刊由于與社會(huì)生活聯(lián)系較密切，其時(shí)效性很強(qiáng)，因此小說的社會(huì)影響會(huì)隨著報(bào)刊的過期而很快地減弱。與之相反，圖書的系統(tǒng)性和理論性比較強(qiáng)，可以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，因此，以圖書的形式將連載小說結(jié)集出版，可以鞏固其已有的市場影響。

其次，結(jié)集出版可以利用小說連載“可共享投入”而減少成本，表現(xiàn)在：其一，小說連載為小說的結(jié)集出版進(jìn)行了廣泛的宣傳，可以節(jié)省結(jié)集本的市場營銷費(fèi)用。報(bào)刊連載，可以擴(kuò)大小說的影響范圍。報(bào)刊與圖書相比，文字比較淺顯，敘事比較直接，其內(nèi)容與社會(huì)生活具有密切的聯(lián)系，因此其受眾群體較大；報(bào)刊作為大眾媒體，具有發(fā)達(dá)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和有效的發(fā)行促銷策略，以及因此而形成的市場影響力。報(bào)刊連載，可以形成小說的持續(xù)影響。連載小說以章回為單元構(gòu)思，每回自成段落，自合趣味，能夠給讀者一次完整性的滿足，因此，連載小說分期閱讀的效果比一口氣讀完整本書要好得多；同時(shí)，連載小說的分期閱讀又可以在一段較長時(shí)間內(nèi)維持讀者對小說的閱讀熱情，比如，張恨水的《春明外史》在北京的《世界晚報(bào)》副刊《夜光》上連載了五年之久（1924～1929年），讀者對它的閱讀熱情也維持了五年之久。連載小說因中斷、連貫而形成一種特殊的閱讀張力。其二，小說連載為其結(jié)集出版提供了有效的參考依據(jù)，可以減少供需之間的信息不對稱。圖書出版商可以根據(jù)小說在連載時(shí)的市場需求狀況決定是否進(jìn)行結(jié)集出版，以避免不必要的市場風(fēng)險(xiǎn)；圖書出版商還可以根據(jù)連載小說的讀者及其閱讀心理推知小說結(jié)集本的潛在讀者及其閱讀心理，并因此而制定適宜的市場營銷策略，以避免行為的盲目性。