5.1.4　博客及博客圖書的出現(xiàn)與發(fā)展

博客（Blog），來自于美國，是Weblog的簡稱，即web和log的組合詞。Weblog是在網(wǎng)絡上的一種流水記錄形式，所以也被稱為“網(wǎng)絡日志”，或簡稱為“網(wǎng)志”。博客現(xiàn)象始于1998年，當時全世界大約只有30多個博客網(wǎng)站。到2000年，博客現(xiàn)象開始流行，博客網(wǎng)站已多得難以數(shù)計。博客進入中國是在2002年，以方興東等人創(chuàng)辦博客中國網(wǎng)站為標志。此后，中國的博客數(shù)量快速增長，2006年被稱為“博客井噴年”。

博客的興起和發(fā)展首先是網(wǎng)絡技術發(fā)展的結果。博客的前身是個人網(wǎng)站，由于技術門檻比較高，因此一直屬于少數(shù)人的媒體，包括精英和部分技術愛好者。而博客作為網(wǎng)站技術傻瓜化的產(chǎn)物，實現(xiàn)了零準入機制（零技術、零編輯、零體制、零形式、零成本），并成為所有有條件上網(wǎng)的平民的個人媒體。在博客上，所有網(wǎng)民都可通過網(wǎng)絡直接向全世界發(fā)表言論和作品，這在過去只有精英并通過大眾媒體才能做到。

博客的興起和發(fā)展還有其社會原因?，F(xiàn)代人處于一個緊張、擁擠、競爭激烈的社會環(huán)境中，然而現(xiàn)實社會并沒有一個暢通的交流渠道來緩解人們內(nèi)心深處的壓力，滿足人們釋放的要求。在家庭方面，父母和孩子之間由于成長環(huán)境、思維眼界等不同而容易產(chǎn)生心理上的隔閡，使他們之間的交流變得膚淺、形式化。在朋友方面，社會轉型時期的利益觀、價值觀、金錢觀的變化，使得社會變得復雜而多變，在一定程度上影響了人們之間的互信，在心理上形成了一種交流悖論。而博客就給予了人們言論自由和情感自由的空間，成為人們情感宣泄的便捷通道，在博客上，人們可盡情地表達自己對人生、對社會、對理想的思索和觀點。

博客圖書，可以分為普通概念的博客圖書和整體概念的博客圖書，前者是指將博客作品結集而成的圖書，而后者是指將博客因素融入傳統(tǒng)圖書出版的策劃、編輯、營銷等環(huán)節(jié)，因此而形成的圖書。在實踐中，普通概念的博客圖書有兩種出版模式：第一種，博客→傳統(tǒng)出版模式，即博客網(wǎng)上人氣很高、內(nèi)容適合成書的作品被出版社看中，而將內(nèi)容編輯加工后以圖書形式出版。自2004年下半年開始，“北京女病人”的《病忘書》、“梅子”的《戀人食譜——梅子的寫食日記》、新華社記者周軼君的《離上帝最近——女記者的中東故事》、號稱“中文第一博客小說”的《喬喬相親記》等博客紛紛脫網(wǎng)而出成為博客圖書。2006年是博客圖書的第二波熱潮，徐靜蕾的《老徐的博客》、潘石屹的《我這半輩子》、徐小平的《仙人指路》、王曉峰的《不許聯(lián)想》等名人博客圖書隨著博客而火熱出爐。第二種，博客→自助圖書公司模式，即博客作者找自助圖書出版公司，以按需出版方式制作小批量圖書，并由圖書公司負責發(fā)行。這在英美國家很常見，國內(nèi)由于書號等因素限制而較少開展。

整體概念的博客圖書，是采取傳統(tǒng)出版→博客模式，即傳統(tǒng)出版者將網(wǎng)下作者的文章掛在博客上，并根據(jù)博客自發(fā)的評價體系來編輯完善作品以適應出版。這是圖書試讀版方式，出版者根據(jù)讀者對試讀版的意見和評論，對圖書的標題、內(nèi)容以及結構等方面進行調整，并可根據(jù)讀者的各種反饋信息制定適當?shù)膱D書營銷策略。《修煉中——一個管理者的職場十年》就是這一模式的成功案例。