5.1.1　電子書的出現(xiàn)和發(fā)展

關(guān)于電子書的定義，目前主要有以下兩種：第一種認(rèn)為電子書是“將文字、聲音、圖像等信息以數(shù)字化的方式存儲(chǔ)在磁、光、電等介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者類似功能的閱讀設(shè)備閱讀使用的新興閱讀媒體”。^[1]這個(gè)概念強(qiáng)調(diào)了電子書作為媒體的屬性，把電子書分為以CD－ROM和磁盤為載體的單機(jī)型電子圖書以及網(wǎng)絡(luò)型電子圖書、電子書閱讀器等。第二種認(rèn)為電子書包含兩層含義，其一是指“傳統(tǒng)印刷圖書的電子版本，以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付方式為主要交易方式的網(wǎng)絡(luò)出版形式?！逼涠侵浮巴ㄟ^Internet下載和顯示電子圖書的專用硬件閱讀設(shè)備（進(jìn)行閱讀）”。^[2]相比較而言，第二種定義更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版的本質(zhì)，從而將網(wǎng)絡(luò)出版與電子出版區(qū)分開來。

電子書的淵源，大概要追溯到1971年，美國(guó)伊利諾斯大學(xué)材料實(shí)驗(yàn)室的邁克爾·哈特（Michael Hart）決定在其施樂Sigma V主機(jī)上開展自己的創(chuàng)意：把所能收集到的、已免于著作權(quán)法保護(hù)的重要作品電子化，并向人們提供免費(fèi)下載。這就是著名的“古登堡計(jì)劃”。此后許多志愿者參與該計(jì)劃，將一些經(jīng)典古籍、傳世佳作轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式的電子文檔，保存在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫中。

對(duì)于我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北大方正的周勁把它分為三個(gè)階段，即感知啟動(dòng)、主動(dòng)探索和著力發(fā)展階段。在感知啟動(dòng)階段（2000年～2003年），出版社出版少量ebook，更新觀念。圖書館開通ebook服務(wù)，逐步獲取讀者對(duì)于ebook的需求。在主動(dòng)探索階段（2003年～2006年），出版社將設(shè)專人開展網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，與紙質(zhì)書同步出版ebook，并加快培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)出版人才，建立盈利模式。圖書館將購買一定數(shù)量的ebook，設(shè)專人提供ebook的下載服務(wù)，并主動(dòng)宣傳，建立服務(wù)機(jī)制。從感知啟動(dòng)到主動(dòng)探索轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)指標(biāo)是ebook達(dá)到6萬種以上。在著力發(fā)展階段（2006年以后），出版社有了明確的網(wǎng)絡(luò)出版目標(biāo)、策略和計(jì)劃，設(shè)置專業(yè)部門開展網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，ebook銷售毛利達(dá)到圖書銷售利潤(rùn)的10％～15％。圖書館此時(shí)的年度ebook購買預(yù)算達(dá)到紙書的20％～25％，ebook借閱量達(dá)到紙書的20％～30％，并開始利用ebook的優(yōu)越性開展深度服務(wù)。從主動(dòng)探索向著力發(fā)展的轉(zhuǎn)變，其基礎(chǔ)指標(biāo)是ebook達(dá)到20萬種。^[3]

結(jié)合業(yè)界、學(xué)界的觀點(diǎn)，本文把電子書產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展分為以下四個(gè)階段：第一階段，盲目嘗試階段（2000年以前）。隨著聲勢(shì)浩大的電子書熱潮在全球蔓延，我國(guó)也掀起了一股電子書出版運(yùn)動(dòng)。著名的如人民網(wǎng)（www.people.com）推出的“人民時(shí)空?qǐng)D書平臺(tái)”和海外學(xué)子創(chuàng)辦的“博庫網(wǎng)”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂，這場(chǎng)電子書運(yùn)動(dòng)就走向了盡頭。第二階段，多元嘗試階段（2000年～2003年）。這個(gè)階段的主要特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)在一片沉寂中艱難地探求發(fā)展之路，而電子書發(fā)展則努力尋找適合自己的商業(yè)模式。2001年，北大方正推出Apabi網(wǎng)絡(luò)出版解決方案，從社會(huì)需求、法律問題、技術(shù)手段等各個(gè)方面對(duì)電子書發(fā)展作出試探。但是電子書發(fā)展究竟是選擇B2B圖書館模式，還是以大眾消費(fèi)市場(chǎng)為目標(biāo)受眾的B2C模式，尚未形成定論。第三階段，圖書館模式基本確立階段（2004年～2005年）。以數(shù)字圖書館為平臺(tái)，通過會(huì)員制、點(diǎn)卡銷售實(shí)現(xiàn)盈利的圖書館模式在這個(gè)階段基本確立，代表企業(yè)如北大方正Apabi、超星數(shù)字圖書館、書生之家、中華圖書網(wǎng)等。圖書館不參與圖書出版的上游流程，只將電子書購買，然后提供給圖書館會(huì)員。第四階段，新模式探索階段（2006年以后）。其實(shí)，出版界從來就沒有放棄新模式的探索，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，B2C模式才是主流，只有摸索B2B、B2C平衡發(fā)展的商業(yè)模式道路，電子書產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)入正軌。目前我國(guó)電子書發(fā)展主要還是傳統(tǒng)出版社利用原有資源將紙質(zhì)書內(nèi)容交技術(shù)商進(jìn)行數(shù)字化并構(gòu)建統(tǒng)一平臺(tái)銷售，電子書的主要發(fā)行模式還是B2B，B2C模式處于從屬地位。